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Py M Sesion 2

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  • 1. PUBLICIDAD Y MERCADEO P&M Sesión 1 La Empresa y la Comunicación Mercadeo y Herramientas de CIM Mercadeo sin Publicidad FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 2. La Empresa y la Comunicación• Toda Empresa debe tener un Plan de CIM• Las PYMES (empresas pequeñas y medianas) pueden hacer Mercadeo sin Publicidad  Mercadeo Directo, Ventas Personales, Promociones, Empaques, RRPP y Anuncios de Bajo Costo• La Gran Empresa (y la mediana en crecimiento) en cambio, sí requiere la Publicidad en su CIM, puesto que el mantenimiento del Poder de Mercado obliga a la inclusión del Presupuesto Publicitario ya sea por debajo ya sea por encima de la línea FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 3. Estructuras de MercadoEstructura Ejemplos N° de Tipo de Poder de la Barreras Competencia de Productores Producto Empresa de Entrada Diferente Mercado sobre el al Precio PrecioCompetencia Agricultura Muchos Homogéneo Ninguno Muy Bajas NingunaPerfectaCompetencia Comercio al Muchos Diferenciados Bajo Bajas DiferenciaciónMonopolística Menudeo Producto y PublicidadOligopolio Ordenadores, Pocos Homogéneos o Medio Altas Diferenciación Petróleo, Diferenciados Producto y Acero PublicidadMonopolio Servicios Uno Producto Alto Muy Altas Publicidad Públicos Único FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 4. Mercadotecnia Laura Fisher (2000)• American Marketing Association: ‘Mercadotecnia es el proceso de planeación y ejecución del concepto, establecimiento del precio y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos organizacionales’• Kotler y Amstrong (1998): ‘la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación, ofrecimiento e intercambio de productos de valores con otros’• Stanton y William (2000): ‘la mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfagan deseos de clientes actuales y potenciales’ FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 5. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 6. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 7. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 8. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 9. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 10. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 11. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 12. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 13. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 14. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 15. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 16. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 17. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Phillips&Rasberry (2005) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 18. PYMES: Mercadeo sin Publicidad Christian Grönroos / Management Decision (1994) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 19. CIM según Shultz, Tannenbaum y Lauterborn (1993) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 20. CIM según Shultz, Tannenbaum y Lauterborn (1993) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 21. Mercadotecnia y Publicidad Universidad de Londres FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 22. Mercadotecnia y Publicidad Universidad de Londres FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 23. Mercadotecnia y Publicidad Universidad de Londres FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 24. Mercadotecnia y Publicidad Universidad de Londres FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios