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  • 1. PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS Sesión 4Taller de Técnicas Psicológicas Aplicadas a la Publicidad:Atención-Interés-Deseo-AcciónRacionalidad/Denotación-Emotividad/ConnotaciónEmisor-Mensaje-Medio-Receptor-EfectoCarla Gabriela Pérez FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 2. Lo que se espera de los Estudiantes en la Clase-Taller1. Colaborar con respeto, orden, atención e interés2. Haber leído el contenido de la clase de la sesión 33. Leer el contenido de este taller con antelación4. Usar la intuición para el análisis de las piezas publicitarias que se muestran a continuación5. Destacarse con una actitud proactiva y cooperativa6. Utilizar el talento en función del objetivo común de satisfacción de todo el equipo de participantes7. Tener una buena intención positiva durante toda la actividad FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 3. Caso 1: Ideal de Igualdad y Tolerancia FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 4. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 5. Caso 2: Marketing Generacional, La Carrera de Tu Vida FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 6. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 7. Caso 3: Promociones FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 8. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 9. Caso 4: Seguridad y Confort en el Hogar FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 10. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 11. Caso 5: Catálogos Seductores FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 12. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 13. Caso 6: El Mundo Femenino FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 14. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 15. Caso 7: El Respeto del Yo, que el producto cumpla con lo que dice FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 16. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 17. Caso 8: El Yo y el Ego, la Belleza FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 18. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 19. Caso 9: La Afirmación del Yo FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 20. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 21. Caso 10: El Yo y el Ego, el Éxito Profesional FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 22. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 23. Caso 11: Afirmación del Propio Yo + Proyección Personal y Profesional FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 24. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 25. Caso 12: Proyección Personal y Satisfacción FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 26. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 27. Caso 13 A: El Logro en el Trabajo Y el Premio al Esfuerzo FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 28. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 29. Caso 13 B: El Logro en el Trabajo Y el Premio al Esfuerzo FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 30. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 31. Caso 14: Venta de Sensación de Poder FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 32. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 33. Caso 15: La Buena Salud de Nuestras Mascotas FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 34. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 35. Caso 16: Publicidad Profesional FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 36. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 37. Caso 17: Venta de Seguridad Emocional FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 38. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 39. Caso 21: El Ideal de Trabajo en Equipo FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 40. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 41. Caso 20: Qué Buena Casualidad: Publicidad Crítica FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 42. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICASEscuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 43. Caso 18: Conciencia de Marca FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 44. • Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:• Qué Interés pudo producir en la Audiencia Target:• Qué Deseo pudo despertar en la misma:• A Qué Acción pudo haber conducido por parte de jóvenes amantes de esta famosa marca, a la hora de actualizar su vestuario:• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:• Existe el componente conductual (emotivo) de Connotación: FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 45. Caso 19: La Personalidad FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 46. • Observando esta pieza publicitaria, crees que se está dirigiendo a un segmento o audiencia particular:• Quién es el Patrocinador-Emisor:• Qué dice el Mensaje (Imagen):• A Quién se le está dirigiendo este mensaje:• Qué Efecto te produce esta imagen publicitaria:• Crees que se está asociando el Producto y la Marca a un determinado tipo de personalidad: FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 47. Caso 22: La Personalidad Triunfadora FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 48. • Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:• Qué Interés puede producir en la Audiencia Target:• Qué Deseo puede despertar en la misma:• A Qué Acción pudiera conducir por parte de personas amantes de esta famosa marca, a la hora de actualizar su vestuario:• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:• Existe el componente conductual (emotivo) de Connotación: FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 49. Caso 23: Sofisticada con un Estilo Único FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 50. • Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:• Qué Interés puede producir en la Audiencia Target:• Qué Deseo puede despertar en la misma:• A Qué Acción pudieran conducir por parte de mujeres de estratos altos, amantes de esta famosa firma, a la hora de actualizar su guardarropa, perfumes, cosméticos, joyas, etc.:• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:• Existe el componente conductual (emotivo) de Connotación: FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 51. Caso 24: El Yo y el Ego‘Eres única(o), eres magnífica(o)’ FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 52. • Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:• Qué Interés puede producir:• Qué Deseo puede despertar:• A Qué Acción pudiera conducir por parte de novios enamorados con dinero suficiente para agasajar a sus novias en ocasiones especiales:• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:• Cuál es el componente conductual (emotivo) de Connotación: FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 53. Caso 25: El Yo y el Ego, Objetos de Amor FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  • 54. • Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:• Qué Interés puede producir:• Qué Deseo puede despertar:• A Qué Acción pudiera conducir, por parte de hombres que se sientan identificados con este mensaje:• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:• Cuál es el componente conductual (emotivo) de Connotación: FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

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