Processo Criativo Havaianas

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Processo Criativo Havaianas

  1. 1. PROCESSO CRIATIVO COPY STRATEGY OS FACTOS MAIS RELEVANTES As primeiras Havaianas surgiram em 1962. Foram inspiradas numa típica sandália japonesa chamadas “zori”, e que é usada com os quimonos feitas com tiras de tecido e sola em palha de arroz. Em 1980, eram vendidas cerca de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz. Em 1994, a comunicação das Havaianas passa por uma grande transformação. Na televisão, pessoas famosas como Malu Mader e Luana Piovani mostravam os seus pés. “Todo o mundo usava havaianas”. Como disse o escritor Jorge Amado, Havaianas calça “do mais pobre ao mais rico”. Nas revistas, a explosão de cores e as imagens divertidas dos anúncios das Havaianas traduziam a boa energia da marca. Em 1998, dá-se a grande expansão da marca a nível internacional. Tendo como mote o mundial de futebol, foi lançado um novo modelo de Havaianas, com uma pequena bandeira do Brasil na tira. Esta sandália tornou-se objecto de desejo fora do Brasil e motivo de orgulho para os brasileiros. “A Copa de 98 não ficou com a gente, mas as Havaianas são nossas para sempre”. Hoje em dia as Havaianas podem ser encontradas em mais de 80 países. OBJECTIVOS PUBLICITÁRIOS O objectivo da marca é passar a ideia de autenticidade, e com esta campanha levar os clientes a optarem pelas Havaianas originais, esquecendo as imitações. Tendo em conta que hoje em dia o modelo Havaianas Top apresenta cerca de 20 cores, qualquer que seja o seu estilo, a Havaianas tem um modelo ou cor feita à “medida” do seu cliente. ALVOS PUBLICITÁRIOS Ao analisar a história da marca, percebemos que a sua publicidade não se destina a um público específico. Tendo em conta a grande variedade de modelos de Havaianas, qualquer pessoa, seja qual for o seu estilo, a sua idade, sexo, quer goste de passar despercebido, quer goste de chamar a atenção, com certeza que irá encontrar um modelo que se irá adaptar ao seu estilo. 2
  2. 2. PROCESSO CRIATIVO A PROMESSA Em 1970, quando já tentavam imitar as Havaianas, foi criado o slogan “Havaianas. As legítimas.” Por conseguinte, a qualidade deste produto é garantida, assim como a constante inovação e originalidade nos modelos criados, tentando sempre cativar a atenção do consumidor. O que começou por ser um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, tornou-se num produto da moda em menos de quatro décadas, e hoje podemos ver actrizes como Julia Roberts e Sandra Bullock, a usar Havaianas. Esta sandália transformou-se num objecto de culto. SUSTENTAÇÃO DA PROMESSA A qualidade do produto, a estratégia de marketing e as campanhas publicitárias baseadas em depoimentos de pessoas famosas a usar Havaianas, trouxe vida para a tradicional sandália, ainda que ela dispensasse maiores apresentações. Quem primeiro apresentou o produto, durante muitos anos, foi o humorista Chico Anysio com o slogan “Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras”. A marca Havaianas permite ao seu cliente ser original, e garante um produto da melhor qualidade. As Havaianas têm glamour, personalidade e estilo. TOM E PERSONALIDADE A publicidade feita às Havaianas, quer seja na televisão, quer seja na imprensa, prima sempre pelo humor, cor e uma linha criativa alegre, já que este produto é um “símbolo do alto-astral brasileiro”. Na televisão, actores brasileiros famosos são retratados em divertidas situações relacionadas com o produto. Nesta campanha vamos inovar, não recorrendo ao uso de personalidades, mas sim utilizando pessoas comuns, com diferentes estilos, pessoas autênticas, mas sempre recorrendo ao humor, para melhor cativar a atenção do público. 3
  3. 3. PROCESSO CRIATIVO INSTRUÇÕES E LIMITAÇÕES O logótipo da marca Havaianas deverá ser mantido, mas neste caso o headline será “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”. Deve ser utilizada uma grande variedade de cores nos anúncios de imprensa escrita, assim como a utilização do humor, tão característicos dos anúncios às Havaianas, ajudando a reforçar a identidade da marca. PROCESSO CRIATIVO SPOT DE TELEVISÃO O spot de televisão terá três versões, que irão passar na televisão, com espaço de dois dias entre cada um. Versão 1 Sinopse: Uma jovem japonesa vestida com roupas bastante coloridas, o típico estilo dos jovens japoneses, vai a passear na rua, quando se começa a ouvir a música Woohoo-oo-oo-oo da banda japonesa 5.6.7.8’s. A rapariga começa a dançar ao som dessa música. Script: Quando começa a tocar a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, uma jovem japonesa começa a dançar freneticamente. É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas cor- de-rosa calçadas. Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer: “Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!” Guião detalhado: Víídeo V deo Áudiio Áud o Caracteres Caracteres Plano médio de uma rapariga japonesa, tipicamente vestida como os jovens japoneses, com roupas coloridas e bastantes adereços, a caminhar numa rua. De repente ouve-se uma Ouve-se a música 4
  4. 4. PROCESSO CRIATIVO música. Zoom da cara da "Woohoo-oo-oo-oo” da rapariga (frente), passa banda japonesa para um primeiro plano, “5.6.7.8’s” mostrando alegria da jovem. Corte. E passa novamente para um plano médio (frente). Mostrando a jovem a dançar. O plano começa a diminuir, passando para um close-up dos pés da rapariga, que tem umas Havaianas cor-de-rosa calçadas. Corte. Num fundo cor-de-rosa, “Com tantas cores e surge uma grande modelos, é impossível não quantidade de Havaianas, de várias cores como se encontrares umas fosse uma explosão de Havaianas que sejam a Havaianas. E ouve-se a voz da Cláudia Vieira. tua cara.” (continuando a ouvir-se a música "Woohoo-oo-oo-oo” da banda japonesa “5.6.7.8’s”, mas agora num volume muito baixo) Com o mesmo fundo, a “Havaianas. Adaptam-se Havaianas. Adaptam-se explosão de Havaianas ao teu estilo!” ao teu estilo! (a palavra forma um círculo de Havaianas aparece tal Havaianas, e no centro como no logótipo) surge o headline “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”, sendo dito pela actriz / apresentadora Cláudia Vieira A imagem final será o headline no centro do círculo formado por Havaianas. Fade–out do headline E fade-in do site da marca “Vai já ao site www.havaianas.com www.havaianas.com e encomenda as tuas” Fim do anúncio. 5
  5. 5. PROCESSO CRIATIVO Versão 2 Sinopse: Um jovem vestido de “metaleiro”, com roupas pretas, cabelo comprido, vai a passear na rua, quando se começa a ouvir a música Prophecy da banda de metal Soulfly. O rapaz começa a dançar ao som dessa música. Script: Quando começa a tocar a música Prophecy da banda de metal Soulfly, um rapaz começa a dançar, abana com a cabeça, anda a roda com o cabelo. É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas pretas calçadas. Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer: “Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!” Guião detalhado: Mantêm-se a mesma sequência de planos do guião anterior, alterando apenas a personagem envolvida, sendo neste caso o rapaz “metaleiro”; a música, que neste caso será a Prophecy da banda Soulfly; a cor das Havaianas, que serão pretas e o fundo onde se dá a explosão de Havaianas, que será preto. Versão 3 Sinopse: Uma típica “tia de cascais” vai a passear na rua, quando se começa a ouvir a música Dancing With Myself da banda Nouvelle Vague. A senhora começa a dançar ao som dessa música. Script: Quando começa a tocar a música Dancing With Myself da banda Nouvelle Vague, uma senhora, típica “tia de Cascais”, começa a dançar de um modo muito educado e muito chique, sem grandes movimentos. É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas douradas calçadas. Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer: “Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!” Guião detalhado: Mantêm-se a mesma sequência de planos do guião anterior, alterando apenas a personagem envolvida, sendo neste caso a “tia de Cascais”; a música, que neste caso será a Dancing With Myself dos Nouvelle Vague; a cor das Havaianas, que serão douradas e o fundo onde se dá a explosão de Havaianas, que será dourado. 6
  6. 6. PROCESSO CRIATIVO SPOT DE RÁDIO Sinopse: Começa a ouvir-se a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, em seguida Prophecy da banda de metal Soulfly e, por último, Dancing With Myself dos Nouvelle Vague. Na passagem de uma música para outra ouvimos o ruído típico e quando se esta a mudar de uma rádio para outra. Script: Começa a ouvir-se a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, em seguida Prophecy da banda de metal Soulfly e, por último, Dancing With Myself dos Nouvelle Vague. Na passagem de uma música para outra ouvimos o ruído típico e quando se esta a mudar de uma rádio para outra. A última música continua, e ouve-se a voz da Cláudia Vieira a dizer “Nem todos gostamos da mesma música, mas quando falamos em Havaianas, é impossível não encontrares umas que sejam a tua cara. Havaiana. Adaptam-se ao teu estilo. Vai já ao site www.havaianas.com e encomenda as tuas!” Duração: 45 segundos Locução Locução Sonopllastiia Sonop ast a Música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s Ruído a mudar de rádio Prophecy dos Soulfly Ruído a mudar de rádio Dancing With Myself dos Nouvelle Vague “Nem todos gostamos da mesma Voz: Cláudia Vieira (com música de música, mas quando falamos em fundo - Dancing With Myself dos Havaianas, é impossível não Nouvelle Vague) encontrares umas que sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo. Vai já ao site www.havaianas.com e encomenda as tuas!” ANÚNCIO DE IMPRENSA Sinopse: O headline desta campanha é “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”, assim sendo, no anúncio de imprensa iremos continuar com essa ideia de que a marca Havaianas tem um modelo ou cor que são ao gosto de qualquer pessoa. Utilizando as ideias do anúncio de televisão. 7
  7. 7. PROCESSO CRIATIVO Descrição: Numa página, tem a imagem da jovem japonesa com as Havaianas cor-de-rosa calçadas, cujo cenário é uma qualquer rua com movimentoEsta encontra-se numa posição bastante descontraída. O mesmo acontece com a fotografia do rapaz “metaleiro”, no entanto este tem umas Havaianas pretas calçadas, e está com uma cara de “mau” e a fazer com as mãos o símbolo do metal. O mesmo acontece com a “tia”, só que neste caso ela tem umas Havaianas douradas, e esta com uma pose de snob. Serão utilizadas as mesmas pessoas do anúncio de televisão. Símbolo do metal. No fundo da página, ao centro estará o headline “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”, seguido do body copy. No cimo da página, no canto superior direito, o logótipo, e abaixo a assinatura “As autênticas”. Headline: “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo” Body Copy: Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que sejam a tua cara. Vai já ao site www.havaianas.com e sabe mais sobre a nossa história e promoções, e não te esqueças de encomendar o teu par de Havaianas. PUBLICIDADE EXTERIOR Sinopse: será exactamente como a publicidade de imprensa, excluindo o body copy, que não irá constar deste anúncio. Num outdoor (por exemplo), tem a imagem da jovem japonesa com as Havaianas cor-de-rosa calçadas, cujo cenário é uma qualquer rua com movimento. Esta encontra-se numa posição bastante descontraída. O mesmo acontece com a fotografia do rapaz “metaleiro”, no entanto este tem umas Havaianas pretas calçadas, e está com uma cara de “mau” e a fazer com as mãos o símbolo do metal. O mesmo acontece com a “tia”, só que neste caso ela tem umas Havaianas douradas, e esta com uma pose de snob. Serão utilizadas as mesmas pessoas do anúncio de televisão. 8
  8. 8. PROCESSO CRIATIVO Descrição: No fundo do outdoor, ao centro estará o headline. No cimo, no canto superior direito, o logótipo, e abaixo a assinatura “As autênticas”. Headline: “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”. 9
  9. 9. PROCESSO CRIATIVO ESTRUTURA DO SITE HOME Modelos de Lojas Sugestões Adapta as Havaianas Havaianas Havaianas ao teu estilo - Baby Loja - Brasil Online - Faz as tuas - Cartunistas Havaianas Publicidade - Estampadas às - Modelos - Flash - Cores Havaianas - Hight - Comprar - Ipê - Spots de tv - Joy - spots de - Kids rádio - Menina - Imprensa - Menino - Internet - Slim - Ver Tudo - Socks - Surf - Top - Tradicional - Wave CONTEÚDOS: Modelos de Havaianas - Baby: A pensar nos mais pequenos, as Havaianas criaram um modelo exclusivamente para as crianças. Para que comecem a usar Havaianas desde cedo. - Brasil: Desde o mundial de futebol que as Havaianas com a bandeira do Brasil nas tiras se tornaram um sucesso. Um modelo que veio para ficar. - Estampadas: Se acha que ter umas Havaianas apenas de uma cor é muito básico, então esta é a solução. Este modelo apresenta estampados de flores, borboletas, para lhe dar um ar mais original. - Flash: Mais uma forma de usar Havaianas sem ser básico, sendo este um modelo com diferentes formas de tiras e estampados. 10
  10. 10. PROCESSO CRIATIVO - High: Um modelo completamente diferente do original, com um salto que pode chegar aos 6 cm, permitindo dar um toque mais feminino às mulheres que usam Havaianas. - Ipê: Este modelo foi o resultado de uma parceria entre Havaianas e o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPE). Ao comprar qualquer um dos modelos desta linha, o consumidor ajuda a natureza com o redireccionamento directo de 7% do valor do produto para as acções ambientais do instituto. - Joy: sandálias com salto de 3 cm que não têm estampados, só variam nas cores e têm flores delicadas presas às tiras. - Kids: Com animais estampados na base, este modelo pretende alertar até os mais pequenos para questões de fauna e flora. - Meninas: Com estampados de flores, corações e frutas, e ainda com cheiro, este modelo é para as meninas mais delicadas. - Meninos: Os desportos foram o tema escolhido para estampar estas Havaianas. - Slim: Porque há aquelas pessoas que primam pela simplicidade. Esta linha tem tiras mais simples e mais finas, variando apenas na cor. - Socks: Meias especiais que permitem andar de Havaianas, com um espaço entre o dedo polegar e os outros para passar as tiras. - Surf: Dedicadas aos surfistas que amam o que fazem, com padrões relacionados com o surf. - Top: Esta linha tem o calcanhar mais alto e elevado e várias cores vibrantes. - Tradicional: Primeiro modelo das Havaianas. As bases são brancas, apenas as tiras e a lateral da base é que têm variadas cores à sua escolha. 11
  11. 11. PROCESSO CRIATIVO - Wave: Esta linha tem um modelo especial com curas e sola diferente, adaptando- se ao pé do cliente. Loja Online Podes comprar as tuas Havaianas, seja qual for o modelo ou cor que queiras. Garantimos a entrega no prazo de 5 dias. Lojas Havaianas Lista de lojas em Portugal que se associaram à marca Havaianas. Sugestões Se tens alguma coisa a dizer sobre a marca, se gostavas de sugerir a abertura de uma loja das Havaianas na tua cidade, deixa aqui a tua sugestão ou dúvida. Adapta as Havaianas ao teu estilo Faz as tuas Havaianas. Se apesar da grande variedade de modelos e cores que a marca tem, não encontras umas que se adaptem a ti, então cria o teu próprio modelo. Se o quiseres tornar público, podes fazê-lo, ou então optar por um modelo completamente exclusivo de Havaianas. Publicidade às Havaianas Aqui encontras os vários anúncios de televisão, rádio, imprensa e internet que a feitos à marca. 12
  12. 12. PROCESSO CRIATIVO BROCHURA SOBRE A MARCA Breve história As primeiras Havaianas surgiram em 1962. Foram inspiradas numa típica sandália japonesa chamadas “zori”, que é usada com os quimonos, feitas com tiras de tecido e sola em palha de arroz. Durante muitos anos o modelo Tradicional era o único existente. As bases são brancas, apenas as tiras e a lateral da base é que têm variadas cores à sua escolha. Por parecerem tão vulgares, marca Havaianas começou por ser considerada “chinelo de pobre”. Porém, com o passar dos anos, a marca foi ganhando credibilidade no mercado, e com boas estratégias de marketing, e boa publicidade, conseguiu chegar aos quatro cantos do mundo. Hoje em dia pode ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo. A marca Havaianas, nos dias de hoje, está representada em mais de 80 países. Com a quantidade de modelos e cores apresentados pela marca, vai ser difícil dizer que não encontras pelo menos um modelo que te agrade. Seja qual for o teu estilo, idade, sexo, quer gostes de passar despercebido, quer gostes de chamar a atenção, com certeza que irás encontrar um modelo que se irá adaptar ao teu estilo. Adapta as Havaianas ao teu estilo Porém, se achas que nenhum dos modelos se adapta completamente a ti, agora o site oficial das Havaianas www.havaianas.com, apresenta a solução. Permite-te criar umas Havaianas de raiz, podendo escolher a cor e o modelo. Se a desculpa para não teres umas Havaianas era não encontrares nenhumas que gostasses, agora já não há desculpas. Curiosidade Em 2003 foram distribuídas Havaianas aos nomeados para os Óscares. Dois meses antes da cerimónia, a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com 13
  13. 13. PROCESSO CRIATIVO cristais austríacos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos actores a imitar os símbolos estampados no passeio da fama de Hollywood. Paralelamente, a fábrica entrou em contacto com os agentes das 61 celebridades indicadas ao prémio – entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Renée Zellweger – para saber que números calçavam. No dia seguinte à nomeação, todos receberam as suas Havaianas. 14

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