Semprini

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Resumen de la Case del Lic. Mochen

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Semprini

  1. 3. <ul><li>Andréa SEMPRINI es profesor titular de sociología en la Universidad de Lille I y enseña asimismo en el CELSA, l’IEP y la Universidad Norteamericana de París. Publicó recientemente Analyser la communication (L'Harmattan, 1996), Le Multiculturalisme (PUF, 1997) y L'Information en continu (Nathan, 1997). </li></ul>
  2. 4. <ul><li>MARKETING </li></ul><ul><li>MERCADO </li></ul><ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>SEMIOTICA </li></ul><ul><li>COMUNICACIÓN </li></ul>
  3. 5. 10 Tendencias para situar la Marca <ul><li>1.- Incremento cualitativo, cuantitativo de la oferta </li></ul>60`s Hoy
  4. 6. <ul><li>2.- Saturación progresiva de los mercados </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca
  5. 7. <ul><li>3.- Apertura de las empresas a la comunicación </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca PUBLICOS
  6. 8. <ul><li>4.- Polución mediática </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca
  7. 9. <ul><li>5.- Desmaterializacion de los productos </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca SIN AZUCAR, CON TODO EL SABOR
  8. 10. <ul><li>6.- Perdida del sentido de los productos </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca El pantalón largo, el anillo de bodas, el vestido blanco de la novia, etc.-
  9. 11. <ul><li>7.- Atribución de un nuevo peso simbólico a los productos </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca
  10. 12. <ul><li>8.- Diversificación de los comportamientos sociales </li></ul><ul><li>los sujetos cambian sus comportamientos, y los productos se amoldan de acuerdo a esas varianzas. No respetan los sistemas de clasificación de antaño. </li></ul><ul><li>Vg. El metrosexual </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca
  11. 13. <ul><li>9.- Diversificación de los comportamientos de los consumidores </li></ul><ul><li>Los consumidores se niegan a quedarse en sus nichos </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca
  12. 14. <ul><li>10.- Dilución del consumo en la vida </li></ul><ul><li>Parte del sentido de la vida del receptor se da en relación a las cosas que consume. </li></ul>10 Tendencias para situar la Marca
  13. 15. Mercado de Marcas En el mercado de productos el consumidor no se relaciona con el producto hasta que lo adquiere Receptor : uno solo Publico : varios receptores

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