Rse Casos

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Rse Casos

  1. 1. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria Taller de Planificación Comunicacional en el Sistema Productivo
  2. 2. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria Evolución de las ideas sobre la RSE* *Paladino, 2004 Responsabilidad desde la acción: Corporate Social Performance Corporate Citizenship Contrato social 1990 Responsabilidad como oportunidad Stakeholders Sustentabilidad 1980 Niveles de responsabilidad Responsabilidad como una ecuación integradora 1970 Ley de oro de la Responsabilidad Medios de producción al servicio de la sociedad Noción del impacto de la empresa en la sociedad 1960 Inicio de la RES 1950 Ideas Principales Década
  3. 3. Etapas de la RSE en la Argentina 1ª Etapa: La visión clásica de la RSE (hasta 1989) <ul><li>Mayor presencia del Estado. </li></ul><ul><li>Empresas enfocadas en el negocio con escaso contacto con la comunidad. </li></ul><ul><li>El fin de la empresa es la maximización de los beneficios económicos y la relación con la sociedad adquiere un carácter utilitarista. </li></ul><ul><li>La empresa no debe tener un rol activo en la sociedad. </li></ul><ul><li>La RSE esta enfocada en satisfacer las necesidades de sus empleados y como algo extraordinario no perjudicar el medio ambiente . </li></ul>Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  4. 4. <ul><li>Menor presencia del Estado, comienzo de las privatizaciones. </li></ul><ul><li>Se profesionalizan las Áreas de Asuntos Públicos. </li></ul><ul><li>Etapa de crecimiento económico y expansión empresarial. </li></ul>2ª Etapa: La RSE como un subproducto de la imagen de la empresa (hasta dic. 2001) Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  5. 5. <ul><li>La RSE como un subproducto que hace a </li></ul><ul><li>la construcción de la imagen de la empresa. </li></ul><ul><li>Función proactiva de la empresa con relación al lanzamiento de planes de RSE. </li></ul>2ª Etapa: La RSE como un subproducto de la imagen de la empresa (hasta dic. 2001) Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  6. 6. <ul><li>Diciembre del 2001: Crisis económica y social. Se rompen los contratos económicos y sociales. </li></ul><ul><li>Se instala la desconfianza hacia las instituciones tanto públicas como privadas. </li></ul><ul><li>La sociedad le reclama un rol social más activo a los ganadores de la década del 90: las empresas privadas. </li></ul>3ª Etapa: La función social de la empresa (desde dic. 2001) Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  7. 7. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria Responsabilidades económicas + Responsabilidades legales + Responsabilidades éticas + Responsabilidades Filantrópicas RSE Carrol, 1979
  8. 8. <ul><li>QUÉ ES RSE </li></ul><ul><li>Incorporar prácticas responsables en la estrategia y funciones de la empresa </li></ul><ul><li>Tener en cuenta a todos los agentes que forman parte de ella ( Stakeholders ). </li></ul><ul><li>QUÉ NO ES RSE </li></ul><ul><li>No es sólo filantropía </li></ul><ul><li>No es sólo ciudadanía corporativa </li></ul><ul><li>No es sólo cumplir con la normativa legal </li></ul>Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  9. 9. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria Accionistas Empresa Clientes Accionistas Proveedores Clientes Empleados Stakeholders primarios/secundarios
  10. 10. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria Empresa : Sector Privado, Inst. Financieras, Redes Comerciales, etc Sociedad Civil : Ong`s, Voluntarios, Iglesia, Asoc. Empresarias, Sindicatos, Universidades, etc Gobierno : Entes Reguladores Las prácticas de RSE están enmarcadas por las relaciones entre los actores empresa-gobierno-sociedad
  11. 11. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria <ul><li>Desempeño social de la empresa: se refiere a la capacidad de la empresa para responder a las demandas de la sociedad. </li></ul><ul><li>Ciudadanía Corporativa: proceso mediante el cual la empresa desarrolla y administra las relaciones con sus stakeholders. Son sus derechos y sus obligaciones. </li></ul><ul><li>Desarrollo Sustentable: es el tipo de desarrollo que provee de las necesidades presentes sin perjudicar a las generaciones futuras para poder acceder a sus propias necesidades </li></ul>Paladino, 2004
  12. 12. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  13. 13. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  14. 14. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  15. 15. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  16. 16. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  17. 17. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  18. 18. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  19. 19. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  20. 20. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
  21. 21. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria
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  23. 23. Universidad Nacional de La Plata Facultad de Periodismo y Comunicación Social Responsabilidad Social Empresaria

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