PRESENTACION TP5 6 COM 03

UNLP Pyme y Planificación Estratégica “ Comunicar para Emprender”

PyME
Son empresas que utilizan insumos y servicios nacionales, pagan sus impuestos y generan riquezas en el país
Poseen una trayectoria, una historia, una identidad, objetivos económicos y extraeconómicos particulares
Tienen estructuras de gestión enraizadas en sus prácticas

Características de PyME Argentinas
Alto nivel de centralización en la toma de decisiones
Estructura patrimonial cerrada
Fuentes erráticas de financiamiento
Alto grado de integración vertical
Escasas formas colectivas de acción
Bajos niveles de subcontratación y excesiva auto producción
Mercados con horizontes restringidos

Planificación y Gestión en PyME
Significa:
Abordar un conjunto de acciones y tareas determinadas, con objetivos que le permitan afrontar de manera más eficiente los cambios del Mercado
Las estrategias deben ser dinámicas, innovadoras y flexibles, acorde a los recursos humanos y económicos

Un Plan Estratégico exitoso
Tiene en cuenta:
Una visión clara de objetivos y metas
El mercado objetivo, la estrategia del producto/servicio, precios, canales de distribución, de promoción y publicidad
Una matriz FODA
Análisis del sector y características de clientes
Presupuesto

PyME y Planificación Estratégica
Propone la perfección en sus sistemas financieros, capacitación de recursos humanos, inversión en nuevas tecnologías y puesta en marcha de estrategias de comunicación.
A fin de evitar múltiples obstáculos y contar con la base necesaria para competir en el mercado.

El comunicador y las PyME
Trabaja sobre la identidad y la comunicación institucional que permitirá potenciar las características corporativas
Interviene sobre la identidad y
la comunicación
Realiza un diagnóstico,
platea objetivos y metas.
Desarrolla estrategias, planifica,
gestiona y evalúa.

Producción de la Marca
Le otorga posicionamiento en un lugar diferencial de la mente de los públicos objetivos
Motor semiótico, que genera diferencias en un espacio saturado de discursos
Se nos presenta como: un mundo ordenado, estructurado, interpretable, atractivo, capaz de entrelazar emociones, experiencias o deseos

A tener en cuenta
Imagen: es un concepto construido en la mente del público a partir de un estimulo. Controlar la imagen,
es actuar sobre la identidad.
Trabajar sobre la misión, visión y valores en las PyME para
conceptualizar su identidad
y construir un discurso identitario sólido y coherente, para incidir luego en una imagen pública positiva

Responsabilidad Social Empresaria
En las PyME:
Poseen una misión, en relación a su interacción con la comunidad
Generan producción, ocupación y mano de obra en su contexto
Proyectos basados en interacción local y formación de una cultura ética empresarial
Compromiso estratégico y crea ventajas para el futuro.

¡ Muchas Gracias ! Nuevas Comunicadoras www.nuevascomunicadoras.blogspot.com Debora Bahl Ester Cho Leticia Sayago Marianela Suárez

PRESENTACION TP5 6 COM 03

by MATIAS MOCHEN on Jun 25, 2008

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