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    Klein 09 Klein 09 Presentation Transcript

    • 2009
    • NO-LOGO. NAOMI KLEIN- res CAP 01. ABRIL 2009-2010 El nuevo mundo de las marcas Es considerada de los 10 intelectuales contemporaneos por la revista "Prospect" junto a la revista "Foreign Policy " Klein nació en 1970. Es economista política, periodista y escritora Titular de la cátedra Miliband en la London School of Economics y es doctora "honoris causa" en Derecho por la Universidad de King's College, de Nova Scotia.
    • NO-LOGO. NAOMI KLEIN- CAP 01. ABRIL 2009 El nuevo mundo de las marcas Los comienzos de las marcas 2da mitad del siglo XIX ------------ Nuevos inventos PUBLICIDAD: Cambio de conductas de consumo
    • NO-LOGO. NAOMI KLEIN- CAP 01. ABRIL 2009 El nuevo mundo de las marcas Los comienzos de las marcas APARECEN LAS FABRICAS Y LA PRODUCCION EN MASA HACE QUE LOS PRODUCTOS SE PAREZCAN MUCHO LA PUBLICIDAD ENTONCES DEBE DEJAR LOS BOLETINES INFORMATIVOS Y EMPEZAR A VENDER IMÁGENES POTENTES DE LAS MARCAS, QUE REEMPLACEN A LOS GENERICOS DE ANTAÑO LA MARCA DEJA DE MARCAR PROPIEDAD Y PASA A MARCAR DIFERENCIA LAS FABRICAS HACEN PRODUCTOS, LA GENTE COMPRA MARCAS
    •  
    • EL PAPEL DE DIFERENCIACION DE LAS MARCAS DEBE ACOMPAÑARSE DE UN ACERCAMIENTO A LOS CONSUMIDORES QUE DIA A DIA RECIBEN MAS Y MAS OFERTAS PARA LOS 90`S EL OBJETIVO ERA ENCONTRAR NUEVOS ESPACIOS DE INTERVENCION PARA IMPACTAR EN EL TARGET Los comienzos de las marcas
    • La muerte de las marcas Ley de gravedad : Si un discurso no crece,… tiende a desaparecer Cuanto mas anuncios, mas hay que publicitar Para que se escuche mi grito y no el de otro
    • La muerte de las marcas La rebaja de los precios de los Marlboro del 2 de abril de 1993 demostró lo peligroso de una decisión empresaria MAL COMUNICADA Muchas empresas optaron por pelear en el nivel de los precios donde siempre se pierde, porque se enseña que se puede pagar menos. Otras en cambio eligieron doblar la apuesta aportando mas producto sin variar el precio, Y otras eligieron ascender simbólicamente, sin resignar utilidades
    • El regreso de las marcas Unas marcas se quedan con el mercado masivo y otras siguen por el camino del exotismo, la exclusividad. La vanguardia, la libertad, el erotismo, lo imposible… El branding está por encima de cualquier estrategia de negocio …una buena marca es el Santo Grial de una empresa El secreto para posicionar bien una marca: conocer bien al cliente y generar lazos emocionales con él Lo que vende es la relación con la marca, no el producto
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