Chaves 2

Slide 1: Sistema Productivo producciones presenta

Slide 2: Otra clase sobre Norberto Cháves

Slide 3: Los cuatro elementos de la semiosis institucional como campos de diagnostico • Realidad Institucional • Identidad Institucional • Comunicación Institucional • Imagen Institucional

Slide 4: Realidad Institucional • Conjunto de caracteristicas objetivas de la institucion. • Hechos institucionales concretos presentes, pasados y de futuro seguro, como objeto social, rubro, organigramas, recursos materiales y humanos concretos, situación económico-financiera, planes en ejecución o de ejecución segura al futuro, publico objetivo. Etc. • Buscamos aquí caracteristicas objetivas de la IT que puedan influir en la imagen, positiva o negativamente Veamos un ejemplo…

Slide 5: Realidad Institucional • El cigarrillo, lleva una carga de valor negativa • El echo de que Arba recaude, es por su rol social un valor positivo, pero con un componente inevitablemente negativo. • los fast-food tienen la carga positiva de la rapidez del sistema, pero cargan asimismo con la idea de trash-food

Slide 6: Realidad Institucional • Asimismo, hay aspectos o situaciones que no son estructurales, y que al ser detectadas pueden modificarse para potenciar los valores positivos, permitiendo también diferenciar aquellos aspectos que la empresa deberá asumir como los que puede cambiar antes de cualquier acción de comunicación

Slide 7: Identidad Institucional • Conjunto de valores y atributos (asumidos o no) que constituyen el perfil optimo a comunicar socialmente, relacionado a las políticas y estrategias de la empresa. • El objetivo es ver si entre el discurso optimo de la empresa y las representaciones de esta hay algún obstáculo interno que impida una correcta gestión.

Slide 8: Identidad Institucional • Lo que estamos analizando aquí es el grado de internalizacion de los atributos de identidad óptimos por parte de la propia institución.

Slide 9: La Comunicación Institucional • Conjunto de actuaciones y medios implementados para vehicular directa o indirecta/ los mensajes identificatorios de cara a construir una imagen valida. • Se busca detectar el estado de la totalidad de aparato comunicacional de la institución y su compatibilidad con el proyecto de identificación en curso

Slide 10: La Comunicación Institucional • Este es al campo donde se realizaran las intervenciones concretas y especificas. • Miraremos en primer nivel general y luego particular (en profundidad) el fenomeno comunicacional: mecanismos, criterios de gestion, eficacia, pertinencia coherencia de utilización de cada madio de comunicación, los modos narrativos, los aspectos visuales, los modos de actuar de los rrhh etc

Slide 11: La Imagen Institucional • Fenomeno de opinion publica consistente en la lectura o interpretacion de los atributos y valores de la institucion, resultante del tipo de comunicación entablada entre ambos. • Medimos la distancia entre el discurso de identidad y el sistema de comunicaciones optimos y la lectura que hacen sus audiencias.