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Festival Cinema Gramado

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  • 1. OBJETIVOS DO PROJETO O objetivo deste projeto é apresentar à nova gerência de eventos da Regional Sul da Ambev o FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO 2012, trazendo informações sobre a cidade, sobre o evento, o legado deixado pelas gestões anteriores na sua ativação procurando avaliar pontos fortes e pontos a melhorar e apresentar a proposta do Grupo Austral para ativar o Festival de Cinema de Gramado 2012.
  • 2. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  • 3. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  • 4. A CIDADE DE GRAMADO Uma das principais cidades turísticas do Brasil, Gramado é conhecida pelas características da colonização italiana e alemã, que deram um charme à arquitetura e gastronomia da cidade. Em função destes dados, Gramado desenvolveu uma ampla e qualificada infra-estrutura receptiva:
  • 5. PRINCIPAIS EVENTOS OFICIAIS É no inverno que Gramado fica mais charmosa. Os cafés ficam cheios de gente bonita e as ruas repletas de turistas carregando sacolas de compras, porém a cidade tem alto volume de turistas todo o ano. Outro período forte é dezembro com o Natal Luz. • FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO • NATAL LUZ • Feira do Livro • Feira do Artesanato • Festival de Música, • além de atrações como teatro, dança, exposições e feiras. PRINCIPAIS PONTOS TURÍSTICOS • • • • • Lago Joaquina Rita Bier Mini Mundo Lago Negro Rua Coberta Igreja Matriz
  • 6. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  • 7. O FESTIVAL DE CINEMA O Festival de Cinema de Gramado é um dos mais tradicionais festivais de cinema brasileiros e neste ano completa 40 anos. Acontece sempre no mês de agosto e premia a cada edição diversas categorias do cinema nacional e latino, com o famoso Kikito.
  • 8. O FESTIVAL DE CINEMA HIGHLIGHTS • Foi fundado em 1973; • Reúne cerca de 120 mil pessoas durante as duas semanas de evento; • No último final de semana, 90% dos 11 mil leitos da cidade ficam ocupados; • É realizado no famoso Palácio dos Festivais; • Está atravessando forte crise de fiscalização de gestão e verbas a partir de 2011; • Até 2011 era gerido pela ACTG – Associação de Cultura e Turismo de Gramado; • A partir de 2012 está sendo gerido diretamente pela Prefeitura de Gramado por problema na gestão de verbas pela ACTG; • Este ano o festival acontecerá entre os dias 10 e 18 de agosto. Até 2012, a Ambev tinha contrato com a ACTG, por isso deve-se atentar para a necessidade URGENTE de uma reavaliação do acordo com o Festival.
  • 9. MAPEAMENTO AMBEV /GRAMADO
  • 10. O FESTIVAL DE CINEMA Os dois finais de semana do Festival de Cinema (10 à 12 e 17 à 19/08) são marcados por uma forte agenda de entretenimento, principalmente o último, e recebem algumas das principais baladas do Brasil: Casa Branca Sunset (11/08 – 16 a 01:03hs) – 1000/A Pink Elephant (17/08 – à noite) – 1000/A Wish (17/08 – à noite) – 1000/AB Farms (17/08 – à noite) – 5000/BC Feijoada Austral Stella Artois (18/08 – 12 às 20hs) – 1000/AA Carpe Vita (18/08 – 16 a 01:30hs) – 1000/A Green Valey (18/08 – à noite) – 14000/BC Kiss and Fly (18/08 – à noite) – 1000/A Winter Festival (17 e 18/08 – à noite) – 1000/A
  • 11. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  • 12. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  • 13. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  • 14. CASA BRANCA SUNSET by Stella Artois Marca: Stella Artois Período: 06/08/11 das 16hs a meia noite (primeiro final de semana do Festival) Tipo de evento: Festa Sunset, proprietária, só para convidados, open bar e open food Objetivo: Realizar um evento conceitual no primeiro final de semana do festival Público: 800 pessoas Local e estrutura: Casa Branca, com estrutura para festa premium, decoração Stella, bares temáticos, ilhas gastronômicas, sound system, painel de LED Atrações: Edo Krause e orquestra e DJs convidados Produção: Produção geral Austral, gestão de copa e bares com La Barra Resumo: Decoração, bares, lounges e recepcionistas Stella; Vip guests list sob coordenação Ambev e gestão da RP Pati Leivas; Promotoras Fusion fazendo degustação; Presença de artistas e personalidades; Serviço de Shuttle para convidados especiais; PONTOS FORTES • Alto recall pela qualidade do evento e atendimento impecável • Foi considerado o grande evento do primeiro final de semana do Festival • Fortaleceu presença da Ambev no festival e o relacionamento corporativo e institucional PONTOS A MELHORAR • Custo muito alto, sem ser free; • Desgastes por falta de padrão na forma de convidar os clientes
  • 15. FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 13/08/11 do meio dia até às 21 horas Tipo de evento: Evento gastronômico e de relacionamento, seguindo de uma elegante Sunset Party Objetivo: Realizar as principais ações de relacionamento da Ambev no Festival, aproveitando a presença dos empresários, imprensa, artistas e formadores de opinião Público: 1200 pessoas Local e estrutura: No restaurante panorâmico e piscina do Hotel Laje de Pedra; 4 ambientes com ilhas gastronômicas, área de patrocinadores e artistas, lounges Atrações: Fabrício Peçanha, Sax & Phone in Concert; Adriano Carazzo Produção: Grupo Austral Resumo: Área para os Diretores da Ambev; Lounge dos Artistas, Recepcionistas de Stella Artois; Promotores de Fusion com degustação, Painel de LED; Mesa do DJ; Sinalização; Taças, toalhas de mesa e enxoval de Stella Artois; Entre outras ativações. PONTOS FORTES • Alto nível de relacionamento com clientes e parceiros • Mídia espontânea •Impacto do maior número de pessoas importantes no Festival em um só evento PONTOS A MELHORAR • Limitar o número de pessoas; • Criar área restrita para Ambev e convidados e artistas
  • 16. ATIVAÇÃO NA FESTA GREEN VALLEY Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 13/08/11 - Sábado Tipo de evento: Festa do maior club eletrônico do Brasil Objetivo: Ativar a maior festa do Festival de Cinema Perfil de público: Pista maioria do RS - B e C, Camarotes RS, SC, PR e SP - A e B; Público: 14 mil pessoas Local e estrutura: Sierra Park em Gramado; Estrutura com estacionamento local, pista de dança, lounge e área especial de camarotes; Produção: Green Valley Resumo: Aproveitamento de marca com entregas do evento; ação de relacionamento com cotas de ingressos para camarotes; presença VIP de celebridades contratadas pela Ambev; Backdrop de Stella para fotos
  • 17. ATIVAÇÃO NA FESTA KISS AND FLY Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 12/08/11 – Sexta feira Tipo de evento: Festa de uma das mais conceituadas casas noturnas de São Paulo e Porto Alegre Perfil de público: AB e A; 60% RS e 40% Sudeste Objetivo: Ativar uma das festas mais prime do festival Público: 1200 pessoas Local e estrutura: Expo Gramado; Linda decoração com camarotes baixos e o lustre Kiss and Fly Produção: Base Produtora e Kiss and Fly Porto Alegre Resumo: Backdrop Stella; Promotoras recepcionistas Stella; mesa do DJ Stella;
  • 18. ATIVAÇÃO NA CARPE VITA SUNSET Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 13/08/11 – Sábado – Das 16 horas até meia noite Tipo de evento: Uma das melhores Sunset Parties do Sul do Brasil Perfil de público: AB e A; 40% RS e 60% Sudeste Público: 1000 pessoas Produção: Carpe Vita e La Barra Observações: Este ano, a Carpe Vita Sunset contará também com a estrutura do Hotel Serra Azul para acomodar seus convidados Resumo: Backdrop Stella; Promotoras recepcionistas Stella; mesa do DJ Stella;
  • 19. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  • 20. ATIVAÇÕES DE FUSION Ativação: Degustação de Fusion nos PEDÁGIOS Marcas: Fusion Período: 2 dias de ação no último final de semana do Festival Resumo: No principal final de semana do Festival, 4 promotoras de Fusion entregavam latas de Fusion para os motoristas, promovendo a degustação do novo produto e aproveitando para criar vínculo com os benefícios do energético na estrada Ativação: Degustação de Fusion nos HOTÉIS Marcas: Fusion Período: 2 dias de ação Resumo: Os dois hotéis receberam os convidados dos principais eventos, o Casa da Montanha e o Laje de Pedra, contaram com ação de degustação do energético Fusion antes das principais festas; As ações contaram com uma UNIDADE MÓVEL, uma Hammer adesivada, que além de transportar os promotores, ficava em exposição durante as ações.
  • 21. WELLCOME DRINKS by Stella Artois Marcas: Stella Artois Período: 1 dia de ação no primeiro final de semana do Festival Tipo de ativação: Recepção dos hóspedes do hotel oficial do Festival - Casa da Montanha Objetivo: Impactar os principais convidados do Festival de Cinema com uma ativação conceito de Stella Artois Impacto: 200 pessoas Local e estrutura: Hotel Casa da Montanha; bar Stella com duas promotoras Atrações: apresentação de piano e sax Resumo: Os convidados que chegavam ao hotel oficial do Festival de Cinema 2011 eram recepcionados por duas lindas promotoras que ofereciam uma Stella Artois, ao som de piano e sax. Ao chegarem no quarto, eram surpreendidos e presenteados com um lindo kit da Stella com uma mala de couro e um roupão personalizado, além de produtos. ATIVAÇÕES • Bar Stella Artois • Duas promotoras recepcionando convidados e entregando uma Stella Artois • Apresentação de piano e sax • Kit Stella Artois nos quartos com roupão e mala de couro personalizados
  • 22. VIP SHUTTLE SERVICE by Stella Artois Marca: Stella Artois Período: 05 a 14/08/11 das 9 as 23 horas Tipo de ativação: Serviço de Shuttle realizando o traslado dos VIPs e convidados especiais da Ambev através de carros da Kia Motors Objetivo: Impactar o público premium com uma experiência única de concierge e traslado Estrutura: 10 carros personalizados com excelente time de motoristas e central de coordenação logística Resumo: Durante todo o Festival de Cinema, sob a coordenação logística da Austral, a Ambev proporcionou à mais de 800 pessoas, entre atores, diretores de empresa, diretores da Ambev e outros VIPs, traslados em Gramado, dos hotéis para os eventos e traslados especiais de Porto Alegre até Gramado. PONTOS FORTES • Serviço impecável • Equipe do CFC muito pró ativa e com grande conhecimento sobre o Festival PONTOS A MELHORAR • Melhorar a exposição dos carros na Rua Coberta e nos eventos • Alinhar melhor o horário de funcionamento • Solicitar maior apoio da Prefeitura para definir locais para os carros pararem
  • 23. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  • 24. PALÁCIO DOS FESTIVAIS Marcas: Stella Artois Período: Durante todo o Festival Tipo de ativação: Ativação do centro de eventos oficial do Festival de Cinema Objetivo: Impactar o público oficial do Festival, formado por cineastas, atores, produtores, empresários, imprensa, autoridades e formadores de opinião Local e estrutura: Uma bar especial montado na recepção do Palácio dos Festivais Resumo: Duas promotoras de Stella Artois e duas promotoras de Fusion recepcionavam os convidados, convidando a degustação. A ação principal de degustação de Stella era feita nas taças personalizadas; ATIVAÇÕES • Bar Stella Artois • Duas promotoras Stella e duas promotoras Fusion • Degustação com taças de Stella
  • 25. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTRA PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  • 26. BOX STELLA ARTOIS Marcas: Stella Artois Período: Quintas a domingos Tipo de ativação: Ação conceitual com containers, arte, degustação e visitação; Objetivo: Vincular a marca Stella Artois com arte, através de uma ação conceitual em containers instalados ao longo do Lago Joaquina Bear, que recebiam convidados que podiam apreciar obras de arte, esculturas e pinturas, enquanto podiam degustar Stella Artois e curtir sets de deep lounge de DJs convidados Local e estrutura: Lago Joaquina Bear; Containers com exposição de arte preparados para visitação; Resumo da ativação: Duas promotoras de Stella recepcionando o público; degustação de Stella; Apresentação de djs; Exposição de arte;
  • 27. CELEBRITIES Marcas: Stella Artois e Fusion Período: Durante os dois finais de semana Tipo de ativação: Presença VIP de artistas e celebridades convidadas da Ambev nos principais eventos do Festival Coordenação dos artistas: Renata Carvalho Coordenação logístiva: Grupo Austral Resumo da ativação: A Ambev contratou a produtora Renata Carvalho para convidar e coordenar a presença de uma lista seleta artistas, para presença nos principais eventos patrocinados pela companhia. Através da coordenação da Renata e do produtor responsável da Austral, os artistas eram transladados com o apoio do serviço de Shuttle para os principais eventos e festas do festival.
  • 28. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  • 29. FOCO 2012 O Grupo Austral criou para a Ambev um cardápio de ações para dominar o Festival de Cinema de Gramado, através de ações que irão proporcionar às suas marcas os melhores resultados de fixação de marca, experiência e consumo, frente à concorrência e às demais marcas envolvidas no evento. MARCAS PARA ATIVAÇÃO
  • 30. MAIN OBJECTIVES • Invadir a cidade de Gramado e o Festival de Cinema com forte ativação • Dominar as principais festas eventos sociais • Dominar os principais pontos de venda da cidade • Criar forte vínculo com o público alvo através de ações de experiência de marca • Atingir o melhor volume de vendas já feito durante o Festival de Cinema • REALIZAR A MELHOR ATIVAÇÃO JÁ FEITA NO FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO
  • 31. PILARES DA ATIVAÇÃO BRANDING EXPERIENTIAL CONSUMPTION Ativação da cidade Festas Materiais de PDV Mídia externa PDV conceito Compre e ganhe Shuttle AS e LC Palácio dos Festivais
  • 32. ATIVAÇÕES Guia Gramado Ambev + TAKE ONE Ação: Instalação de totens take one para a disponibilização do Guia Gramado Ambev • 10 totens take one em PDVs • 1 no Palácio dos Festivais • 4 em hotéis • 1 na Rua Coberta Objetivo: Promover e informar o público sobre os eventos oficiais e PDVs onde tomar Bud, Stella, Fusion e todo o portfólio da Ambev Estrutura: 16 totens take on com reposição dos Guias Criação do Guia Stella Gramado
  • 33. ATIVAÇÕES GUIA FESTIVAL + AÇÃO AEROPORTO Ação: Totem take one exposto na sala de desembarque do aeroporto de Porto Alegre, disponibilizando o Guia de Gramado Ambev para o público logo quando chegam na cidade. Período: • 10 e 11/08 – sexta e sábado do primeiro final de semana do Festival • 16,17 e 18/08 – quinta, sexta e sábado do segundo final de semana do Festival
  • 34. ATIVAÇÕES STELLA ARTOIS WINTER LOUNGE Ação: Positivação do PDV Um ponto especial localizado na badalada Rua Coberta foi escolhido especialmente para ser palco de uma série de ações durante o Festival, recebendo artistas, personalidades e VIPs nos principais momentos de agito. Durante as três principais semanas de inverno, que culminarão no Festival, o público poderá se deliciar com pipoca artesanal e degustar uma Stella Artois. Estrutura: • Estande 5 x 4 com uma pipoqueira “vintage” adesivada de Stella Artois, • Mesas bistrôs adesivadas •Púlpito de Stella Artois • Saco de pipoca personalizado • Backdrop para fotos no formato do Kikito
  • 35. ATIVAÇÕES STELLA ARTOIS WINTER LOUNGE
  • 36. ATIVAÇÕES PROMOÇÃO COMPRE GANHE - AS / LC Tipo de ação: Ação “compre e ganhe” – na compra de 2 packs de Stella Artois ganha um balde de pipoca exclusivo e colecionável. No total, a pessoa poderá ter um conjunto de 4 baldes de Stella com tema “clássicos do cinema”. Objetivo: Incentivar a compra do produto através da promoção “compre e ganhe” Estrutura: 6 expositores para os baldes – 2 para ASs e 4 para LCs
  • 37. ATIVAÇÕES AS / LC Criação da edição especial Lata Stella Artois Festival de Cinema de Gramado
  • 38. ATIVAÇÕES SHUTTLE Tipo de ativação: Serviço de Shuttle realizando o traslado dos VIPs e convidados especiais da Ambev. Objetivo: Impactar o público premium com uma experiência única de concierge e traslado Estrutura: 10 carros personalizados com excelente time de motoristas e central de coordenação logística Resumo: Durante todo o Festival de Cinema, sob a coordenação logística da Austral, a Ambev proporcionará novamente, aos seu convidados, traslados POA/Gramado/POA e na cidade durante os eventos oficiais.
  • 39. ATIVAÇÕES PÓRTICO DE ENTRADA DE GRAMADO Tipo de ativação: Ativação no pórtico de entrada da cidade de Gramado Objetivo: Impactar que chega de carro a Gramado durante o Festival Estrutura: outdoor de boas vindas customizado de Stella Artois e com o selo Consumo Responsável.
  • 40. ATIVAÇÕES WELLCOME DRINKS by Stella Artois Tipo de ativação: Um receptivo com duas promotoras para os hospedes que chegam no Laje de Pedra, com degustação de Stella Artois e saxofone. Nos quartos, os convidados serão recepcionados com uma carta de boas vindas e presenteados com um KIT Stella Artois. Objetivo: Impactar os convidados que chegam no hotel com uma experiência única e um presente. KIT Stella Artois • Mala pequena personalizada; • Kit Inverno – manta, luva e gorro personalizados; • Réplica do Kikito
  • 41. ATIVAÇÕES PALÁCIO DOS FESTIVAIS Tipo de ativação: Ativação do centro de eventos oficial do Festival de Cinema Duas promotoras de Stella Artois irão recepcionar os convidados oferecendo um chopp Stella e direcionando-os para o backdrop de fotos. Objetivo: Impactar o público oficial do Festival, formado por cineastas, atores, produtores, empresários, imprensa, autorid ades e formadores de opinião Estrutura: Uma bar especial e um Backdrop diferenciado, com tapete vermelho e uma imagem simulando o público, para tirar fotos, montados na recepção do Palácio dos Festivais.
  • 42. ATIVAÇÕES AÇÃO CONSIMO RESPONSÁVEL Tipo de ativação: Campanha Consumo Responsável A campanha será divulgada durante todo o Festival de Cinema através de um logo/selo que será incluso em diversos materiais de divulgação da marca. Durante ações as pessoas ganharão um corão (cheveiro) com cartões incluindo dicas para um consumo responsável e telefones de Taxis conveniado, para que as pessoas possam beber sem se preocupar com como voltarão para a casa.
  • 43. ATIVAÇÕES AÇÃO CONSIMO RESPONSÁVEL Tipo de ativação: Ação de conscientização no trânsito. Resumo: Foi criado um selo de Consumo responsável que será incluído em várias ações durante o Festival de Cinema. • Limosine do dia 10 ao dia 18/08 • Vai fazer traslado em dias normais • Vai fazer ação de consumo consciente com Charles Chaplin e Marlyn Monroe + 4 promotores distribuindo o guia nas sextas e sábados do primeiro e do segundo finais de semana • Guia de consumo responsável (pode ser um colar porta chave com dois mini flyers)
  • 44. ATIVAÇÕES FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS * EVENTO PROPRIETÁRIO DA AUSTRAL Tipo de ativação: Evento Proprietário da Austral com o naming Stella Artois Resumo:Considerado o evento mais elegante do Festival de Cinema de Gramado, a Feijoada Austral Stella Artois este ano promete inovar, apresentando-se mais estruturada, com áreas especiais para patrocinadores, celebridades e área de mesas com reservas especiais. Além disso, os convites serão restritos a mil pessoas, para garantir a característica Premium do evento. O evento inicia ao meio dia oferecendo uma requintada feijoada acompanhada de um completo Buffet. Ao cair da tarde, o evento gastronômico se transforma numa elegantíssima Sunset Party, reunindo o público mais seleto do Brasil.
  • 45. ATIVAÇÕES FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS Ações: • Ação com pintor no hall da Feijoada, pintando um quadro Stella Artois ao vivo durante a apresentação de piano e sax • 2 mímicos de Stella Artois divertindo as pessoas que aguardam para almoçar • 1 mágico de Stella Artois fazendo mágicas relacionadas à marca e ao produto
  • 46. ATIVAÇÕES FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS Ativação: • Exposição de 6 quadros com a história da Stella Artois • Taças • Bares de Stella Artois • 4 ombrelones • Pufs • Sofás brancos • 2 recepcionistas de Stella Artois • Cabine de DJ
  • 47. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS DECORAÇÃO CASA BRANCA KISS & FLY + HED KANDI + PINK ELEFANT • Mesa de fusion • Backdrop 3x2 • Perfurate fusion com retro iluminação • Mesa bistrô • Baldes • Ação pula pula com uniforma verde • Hammer estacionada na frente da festa • Globo de plasma para ação backdrop • Copo neon • Gobo CAMAROTE FUSION Pulseira vip Fusion Recepcionista Fusion com uniforme novo Segurança com terno verde GREEN VALLEY • Mesa de dj fusion • Mesa bistrô • Baldes • Ação pula pula com uniforma verde • Hammer aluguel e adesivagem • Globo de plasma para ação backdrop CAMAROTE FUSION Pulseira vip fusion Recepcionista fusion com uniforme novo Segurança com terno verde
  • 48. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS • Dois promotores com Jump - Sky Runner considando as pessoas a tirar fotos junto ao Globo de Plasma e um backdrop de Fusion os
  • 49. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS FUTON KIT EVENTOS FESTAS SOFÁS E MESA DE CENTRO MESA BISTRÔ SEGURANÇA DE FUSION PARA OS CAMAROTES
  • 50. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS KIT EVENTOS FESTAS MESA DE DJ MODULAR
  • 51. ATIVAÇÕES UNIDADE MÓVEL FUSION Tipo de ativação: UNIDADE MÓVEL FUSION que além de transportar os promotores, ficará exposta durante as ações/festas, rodando Gramado e promovendo degustações pontuais do produto e transportará Vips Ambev. Objetivo: Impactar o público presente em Gramado durante o Festival e promover a degustação do produto através de uma ação descontraída e diferenciada de forte impacto visual. Estrutura: 2 Hammers adesivadas
  • 52. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FUSION NOS PEDÁGIOS Ativação: Degustação de Fusion nos PEDÁGIOS Período: 4 dias de ação – sexta e sábado dos dois finais de semana que acontece o Festival Resumo: Nos principais finais de semana do Festival, 4 promotoras de Fusion irão entregaar latas de Fusion para os motoristas que passarem pelo pedágio POA/ Nova Petrópolis, promovendo a degustação do produto e aproveitando para criar vínculo com os benefícios do energético na estrada. A ação será acompanhada pela Unidade Móvel Fusion, que ficará exposta um um local visível aos carros que passam pelo pedágio.
  • 53. ATIVAÇÕES BUDWEISER NA HARLEY Sexta-feira – 10/08 FESTA VIP - 2 DJs - Open bar Budweiser - Garçons e garçonetes com uniforme Bud - Harley adesivada de Bud - Pulseiras vip Sábado – 11/08 WARM UP BY BUDWEISER - 300 Convidados - 1 DJ - Garçons e garçonetes com uniforme Bud - Pulseiras vip - Convites - Coquetel Budweiser das 17 às 19 horas
  • 54. ATIVAÇÕES BUDWEISER NA HARLEY DECORAÇÃO DE BUDWEISER – CARA LIMPA • Luminosos de Bud • Uma Harley de Bud • Baldes • Copos especiais AGENDA DE LANÇAMENTOS DE FILMES durante a semana do festival
  • 55. RESUMO ATIVAÇÕES x MARCA Stella Artois • Stella Artois Winter Lounge • Guia Gramado + Take one • Red Carpet - Palácio dos Festivais • Ativação da cidade • VIP Shuttle • Consumo Responsável • Ação AS + LC • Ativação de hotéis – Wellcome drinks + kit • Feijoada Stella Artois Fusion Budweiser • Hammer Unidade Móvel Ações Harley Davidson • Degustação nos pedágios • Fesra Vip • Materiais de ativação para baladas: Kiss, Hed Kandi Green Valley, • Decoração de Budweiser • Decoração Casa Branca • Warm up by Budweiser • Agenda de lançamentos de filmes
  • 56. ESTIMATIVA DE INVESTIMENTO Stella Artois Fusion Budweiser

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