MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1

on

  • 2,612 views

Prezentace osmé přednášky Marketingu v sociálních médiích (2013) na @stunome FF UK. Tentokrát pouze o Facebooku a jeho marketingových možnostech - založení a správa Page, Edgerank, ...

Prezentace osmé přednášky Marketingu v sociálních médiích (2013) na @stunome FF UK. Tentokrát pouze o Facebooku a jeho marketingových možnostech - založení a správa Page, Edgerank, newsfeed, jak získat fanoušky a všechny formáty reklam (od klasických postranních, přes sponzorované příběhy až ke specialitkám jako reklama ve vyhledávání. Dále pak nástroje pro správu reklamy (Ad Manager a Power Editor), ceny a měření. Ke konci pak informace o aplikacích, záložkách a jak pořádat soutěže podle pravidel.

Statistics

Views

Total Views
2,612
Views on SlideShare
666
Embed Views
1,946

Actions

Likes
3
Downloads
16
Comments
1

4 Embeds 1,946

http://www.makevision.net 1596
http://makevision.net 336
http://www.marketingcenter.cz 9
https://twitter.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

11 of 1

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1 MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1 Presentation Transcript

    • Facebook – SM numero unoSpráva Page, EdgeRank, Newsfeed, akvizice fanoušků, reklamy, aplikace Marketing v sociálních médiích Marie Dudziaková a Martin Jindra 8. hodina, 9. 4. 2013 FF UK / Studia nových médií / @stunome
    • Proč uspěl?
    • Proč uspěl?• Dávkování přístupu (Harvard a dál)• Úzká skupina uživatelů (studenti)• Reálná identita uživatelů (školní e-mail)• Přelomové funkce (newsfeed, notifikace, Graph)• Informace k sexu (vztah, poke)
    • Facebook marketing
    • Nastavení stránky
    • Vyplňujte potenciální konflikt: právní nárok
    • Vyplňujte
    • Milestones v timelině
    • Edge Rank
    • Propagace příspěvku
    • Časování příspěvku
    • Časování příspěvku Zdroj: Ataxo
    • Úpravy příspěvku
    • Zákazy a skrývačky(slova a uživatelĎ)
    • Global pages
    • Global pages
    • Global pagesmění se: profilové a cover foto | info | fotky | timeline | příspěvkyzůstává: počet fanoušků | PTA
    • New... New... newsfeed
    • Jaký bude nový newsfeed?
    • Jaký bude nový newsfeed?
    • Propojení s realitou
    • Akvizice fanouškůA. Facebook reklama (Ads, sponzorované příběhy)B. Facebook soutěžní aplikaceC. Mimo Facebook • web (SMO!), e-mail, offline média, pozor na FB hledání!
    • Tradiční dělení mĎdií... Zdroj: howcoolbrandsstayhot.com
    • ...pro Facebook moc nefunguje Zdroj: elyrosenstock.com
    • Facebook reklamyA. Reklamy (pravý sloupec) - AdsB. Sponzorované příběhy – Sponsored StoriesC. Promované příspěvky – Promoted PostsD. Specialitky
    • ÚzkĎ cílení• základní cílení: země, města, věk, pohlaví, zájmy, široké kategorie (mobily, rodinné události, narozeniny, stěhování,...), okruhy podle stránek, sexuální orientace, rodinný stav, jazyk, vzdělání, pracoviště• pokročilé možnosti: vlastní db podle e-mailu, telefonu či FB ID (Custom Audiences) a podobné okruhy (Lookalike Audiences), Exchange
    • PersonalizovatelnĎ a sociální• Které reklamy fungují? Ty co nevypadají jako reklama a jsou s doporučením Součet plné a částečné důvěry lidí v následující formy reklamy Doporučení od osobně známých lidí 90% Názory uživatelů publikované online 70% Webové stránky značky 70% Redakční obsah (např. novinové články) 69% Sponzoring 64% Televize 62% Noviny 61% Časopisy 59% Billboardy / outdoor reklama 55% Radio 55% Přihlášený odběr e-mailů 54% Reklama před filmy 52% Reklama ve výsledcích vyhledávání 41% Online video reklama 37% Bannerová reklama 33% SMS reklama 24%duben 2009. Zdroj: The Nielsen Company. Global Advertising: Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most.
    • KlasickĎ reklamy - Ads • pravý postranní sloupec • na ústupu, FB nechce odkazovat „ven“ • sociální vazba, i když odkaz vede ven • obrázek 100 x 72px - kontrast, obličeje, jiné barvy, detaily • nadpis 25 + popis 90 znaků • ale nejenom pro odkazy ven, ale i pro Page, události, aplikace, Page posty ad. bez soc. interakce (sr. sponzorované příběhy)
    • SponzorovanĎ příběhy• využívají aktivitu přátel• pro akvizici fanoušků, zviditelnění FB Page, získání hráčů pro aplikaci,… Zdroj: Allfacebook.com
    • PromovanĎ příspěvky• zjednodušené zadávání sponzorovaných příběhů přímo z FB Page• možná následná úprava v Ad Manageru• pozor na restrikce k obrázkům
    • specialitky • sponzorované vyhledávání • reklama pro mobily - např. na aplikace v AppStore • sponzorované sdílení a lajkování domény (nutná autorizace domény) • odhlašovací stránka • optimalizace pro klik, imprese, konverze nebo FB Page aktivitu
    • Není to zadarmo• Kampaně (rozpočet) > Reklamy (maximální nabídka)• platba: za proklik (PPC) či impresi (PPM) kartou či PayPalem• stanovíte nejvyšší nabídku za akci• čím vyšší CTR, tím nižší cena• testujte! Pozor na frekvenci
    • nástrojeA. Ad Manager – online v FBB. Power Editor – rozšíření pro ChromeC. Konverzní pixel – sledování konverzíD. FB Exchange – remarketingE. Nástroje třetích stran - Clickable, Adsage, Omniture ad.
    • Měřte reklamu!Používejte KPI a ROI metriky • Viz 6. přednáška o měření • Google Analytics URL Builder • Facebook konverzní pixel
    • “velkĎ“ Aplikace • široký formát mimo rámec FB Page • OpenGraph protokol - API pro strojové zpracování dat z FB • především hry a velké aplikace, které nejsou svázány s FB Page
    • Záložky pro fb page• běží na vlastním webu a do záložky jsou jenom vloženy skrze iframe• nemusí využívat OpenGraph protokol• různé informace (ceníky, kontaktní formulář), jednoduché soutěže, uvítání
    • soutěže• nesmí vyžadovat po soutěžících použití funkcí FB (musíš dát like, nahraj fotku a sdílej…). Výjimku tvoří pouze vlastní aplikace (a like pro Page)• A) na Facebooku soutěž pouze promovat a odkazovat na vlastní web• B) využít vlastní aplikaci/záložku
    • Příště – správa sm pro značku • Úkol: ideální podoba správy vaší značky v SM • Hosté: Alena Brunhilda Oswaldová a Jenda Perla