MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1

  • 2,728 views
Uploaded on

Prezentace osmé přednášky Marketingu v sociálních médiích (2013) na @stunome FF UK. Tentokrát pouze o Facebooku a jeho marketingových možnostech - založení a správa Page, Edgerank, newsfeed, jak......

Prezentace osmé přednášky Marketingu v sociálních médiích (2013) na @stunome FF UK. Tentokrát pouze o Facebooku a jeho marketingových možnostech - založení a správa Page, Edgerank, newsfeed, jak získat fanoušky a všechny formáty reklam (od klasických postranních, přes sponzorované příběhy až ke specialitkám jako reklama ve vyhledávání. Dále pak nástroje pro správu reklamy (Ad Manager a Power Editor), ceny a měření. Ke konci pak informace o aplikacích, záložkách a jak pořádat soutěže podle pravidel.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
2,728
On Slideshare
770
From Embeds
1,958
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
16
Comments
1
Likes
3

Embeds 1,958

http://www.makevision.net 1,604
http://makevision.net 340
http://www.marketingcenter.cz 9
https://twitter.com 5

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Facebook – SM numero unoSpráva Page, EdgeRank, Newsfeed, akvizice fanoušků, reklamy, aplikace Marketing v sociálních médiích Marie Dudziaková a Martin Jindra 8. hodina, 9. 4. 2013 FF UK / Studia nových médií / @stunome
  • 2. Proč uspěl?
  • 3. Proč uspěl?• Dávkování přístupu (Harvard a dál)• Úzká skupina uživatelů (studenti)• Reálná identita uživatelů (školní e-mail)• Přelomové funkce (newsfeed, notifikace, Graph)• Informace k sexu (vztah, poke)
  • 4. Facebook marketing
  • 5. Nastavení stránky
  • 6. Vyplňujte potenciální konflikt: právní nárok
  • 7. Vyplňujte
  • 8. Milestones v timelině
  • 9. Edge Rank
  • 10. Propagace příspěvku
  • 11. Časování příspěvku
  • 12. Časování příspěvku Zdroj: Ataxo
  • 13. Úpravy příspěvku
  • 14. Zákazy a skrývačky(slova a uživatelĎ)
  • 15. Global pages
  • 16. Global pages
  • 17. Global pagesmění se: profilové a cover foto | info | fotky | timeline | příspěvkyzůstává: počet fanoušků | PTA
  • 18. New... New... newsfeed
  • 19. Jaký bude nový newsfeed?
  • 20. Jaký bude nový newsfeed?
  • 21. Propojení s realitou
  • 22. Akvizice fanouškůA. Facebook reklama (Ads, sponzorované příběhy)B. Facebook soutěžní aplikaceC. Mimo Facebook • web (SMO!), e-mail, offline média, pozor na FB hledání!
  • 23. Tradiční dělení mĎdií... Zdroj: howcoolbrandsstayhot.com
  • 24. ...pro Facebook moc nefunguje Zdroj: elyrosenstock.com
  • 25. Facebook reklamyA. Reklamy (pravý sloupec) - AdsB. Sponzorované příběhy – Sponsored StoriesC. Promované příspěvky – Promoted PostsD. Specialitky
  • 26. ÚzkĎ cílení• základní cílení: země, města, věk, pohlaví, zájmy, široké kategorie (mobily, rodinné události, narozeniny, stěhování,...), okruhy podle stránek, sexuální orientace, rodinný stav, jazyk, vzdělání, pracoviště• pokročilé možnosti: vlastní db podle e-mailu, telefonu či FB ID (Custom Audiences) a podobné okruhy (Lookalike Audiences), Exchange
  • 27. PersonalizovatelnĎ a sociální• Které reklamy fungují? Ty co nevypadají jako reklama a jsou s doporučením Součet plné a částečné důvěry lidí v následující formy reklamy Doporučení od osobně známých lidí 90% Názory uživatelů publikované online 70% Webové stránky značky 70% Redakční obsah (např. novinové články) 69% Sponzoring 64% Televize 62% Noviny 61% Časopisy 59% Billboardy / outdoor reklama 55% Radio 55% Přihlášený odběr e-mailů 54% Reklama před filmy 52% Reklama ve výsledcích vyhledávání 41% Online video reklama 37% Bannerová reklama 33% SMS reklama 24%duben 2009. Zdroj: The Nielsen Company. Global Advertising: Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most.
  • 28. KlasickĎ reklamy - Ads • pravý postranní sloupec • na ústupu, FB nechce odkazovat „ven“ • sociální vazba, i když odkaz vede ven • obrázek 100 x 72px - kontrast, obličeje, jiné barvy, detaily • nadpis 25 + popis 90 znaků • ale nejenom pro odkazy ven, ale i pro Page, události, aplikace, Page posty ad. bez soc. interakce (sr. sponzorované příběhy)
  • 29. SponzorovanĎ příběhy• využívají aktivitu přátel• pro akvizici fanoušků, zviditelnění FB Page, získání hráčů pro aplikaci,… Zdroj: Allfacebook.com
  • 30. PromovanĎ příspěvky• zjednodušené zadávání sponzorovaných příběhů přímo z FB Page• možná následná úprava v Ad Manageru• pozor na restrikce k obrázkům
  • 31. specialitky • sponzorované vyhledávání • reklama pro mobily - např. na aplikace v AppStore • sponzorované sdílení a lajkování domény (nutná autorizace domény) • odhlašovací stránka • optimalizace pro klik, imprese, konverze nebo FB Page aktivitu
  • 32. Není to zadarmo• Kampaně (rozpočet) > Reklamy (maximální nabídka)• platba: za proklik (PPC) či impresi (PPM) kartou či PayPalem• stanovíte nejvyšší nabídku za akci• čím vyšší CTR, tím nižší cena• testujte! Pozor na frekvenci
  • 33. nástrojeA. Ad Manager – online v FBB. Power Editor – rozšíření pro ChromeC. Konverzní pixel – sledování konverzíD. FB Exchange – remarketingE. Nástroje třetích stran - Clickable, Adsage, Omniture ad.
  • 34. Měřte reklamu!Používejte KPI a ROI metriky • Viz 6. přednáška o měření • Google Analytics URL Builder • Facebook konverzní pixel
  • 35. “velkĎ“ Aplikace • široký formát mimo rámec FB Page • OpenGraph protokol - API pro strojové zpracování dat z FB • především hry a velké aplikace, které nejsou svázány s FB Page
  • 36. Záložky pro fb page• běží na vlastním webu a do záložky jsou jenom vloženy skrze iframe• nemusí využívat OpenGraph protokol• různé informace (ceníky, kontaktní formulář), jednoduché soutěže, uvítání
  • 37. soutěže• nesmí vyžadovat po soutěžících použití funkcí FB (musíš dát like, nahraj fotku a sdílej…). Výjimku tvoří pouze vlastní aplikace (a like pro Page)• A) na Facebooku soutěž pouze promovat a odkazovat na vlastní web• B) využít vlastní aplikaci/záložku
  • 38. Příště – správa sm pro značku • Úkol: ideální podoba správy vaší značky v SM • Hosté: Alena Brunhilda Oswaldová a Jenda Perla