0
Facebook – SM numero unoSpráva Page, EdgeRank, Newsfeed, akvizice fanoušků, reklamy, aplikace                             ...
Proč uspěl?
Proč uspěl?•   Dávkování přístupu (Harvard a dál)•   Úzká skupina uživatelů (studenti)•   Reálná identita uživatelů (školn...
Facebook marketing
Nastavení stránky
Vyplňujte            potenciální konflikt: právní nárok
Vyplňujte
Milestones v timelině
Edge Rank
Propagace příspěvku
Časování příspěvku
Časování příspěvku                     Zdroj: Ataxo
Úpravy příspěvku
Zákazy a skrývačky(slova a uživatelĎ)
Global pages
Global pages
Global pagesmění se: profilové a cover foto | info | fotky | timeline | příspěvkyzůstává: počet fanoušků | PTA
New... New... newsfeed
Jaký bude nový newsfeed?
Jaký bude nový newsfeed?
Propojení s realitou
Akvizice fanouškůA. Facebook reklama (Ads, sponzorované příběhy)B. Facebook soutěžní aplikaceC. Mimo Facebook    •   web (...
Tradiční dělení mĎdií...                    Zdroj: howcoolbrandsstayhot.com
...pro Facebook moc nefunguje                    Zdroj: elyrosenstock.com
Facebook reklamyA. Reklamy (pravý sloupec) - AdsB. Sponzorované příběhy – Sponsored StoriesC. Promované příspěvky – Promot...
ÚzkĎ cílení• základní cílení: země, města, věk, pohlaví, zájmy, široké kategorie (mobily,  rodinné události, narozeniny, s...
PersonalizovatelnĎ a sociální• Které reklamy fungují? Ty co nevypadají jako reklama a jsou s doporučením                  ...
KlasickĎ reklamy - Ads •   pravý postranní sloupec •   na ústupu, FB nechce odkazovat „ven“ •   sociální vazba, i když odk...
SponzorovanĎ příběhy• využívají aktivitu přátel• pro akvizici fanoušků,  zviditelnění FB Page, získání  hráčů pro aplikaci...
PromovanĎ příspěvky• zjednodušené zadávání sponzorovaných příběhů přímo z FB Page• možná následná úprava v Ad Manageru• po...
specialitky •   sponzorované vyhledávání •   reklama pro mobily - např. na aplikace v AppStore •   sponzorované sdílení a ...
Není to zadarmo•   Kampaně (rozpočet) > Reklamy (maximální nabídka)•   platba: za proklik (PPC) či impresi (PPM) kartou či...
nástrojeA. Ad Manager – online v FBB. Power Editor – rozšíření pro ChromeC. Konverzní pixel – sledování konverzíD. FB Exch...
Měřte reklamu!Používejte KPI a ROI metriky • Viz 6. přednáška o měření • Google Analytics URL Builder • Facebook konverzní...
“velkĎ“ Aplikace • široký formát mimo rámec FB Page • OpenGraph protokol - API pro strojové zpracování dat z FB • předevší...
Záložky pro fb page• běží na vlastním webu a do záložky jsou jenom vloženy skrze iframe• nemusí využívat OpenGraph protoko...
soutěže• nesmí vyžadovat po soutěžících použití funkcí FB (musíš dát like, nahraj fotku a  sdílej…). Výjimku tvoří pouze v...
Příště – správa sm pro značku • Úkol: ideální podoba správy vaší značky v SM • Hosté: Alena Brunhilda Oswaldová a Jenda Pe...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1

2,530

Published on

Prezentace osmé přednášky Marketingu v sociálních médiích (2013) na @stunome FF UK. Tentokrát pouze o Facebooku a jeho marketingových možnostech - založení a správa Page, Edgerank, newsfeed, jak získat fanoušky a všechny formáty reklam (od klasických postranních, přes sponzorované příběhy až ke specialitkám jako reklama ve vyhledávání. Dále pak nástroje pro správu reklamy (Ad Manager a Power Editor), ceny a měření. Ke konci pak informace o aplikacích, záložkách a jak pořádat soutěže podle pravidel.

Published in: Education
1 Comment
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,530
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
1
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1"

  1. 1. Facebook – SM numero unoSpráva Page, EdgeRank, Newsfeed, akvizice fanoušků, reklamy, aplikace Marketing v sociálních médiích Marie Dudziaková a Martin Jindra 8. hodina, 9. 4. 2013 FF UK / Studia nových médií / @stunome
  2. 2. Proč uspěl?
  3. 3. Proč uspěl?• Dávkování přístupu (Harvard a dál)• Úzká skupina uživatelů (studenti)• Reálná identita uživatelů (školní e-mail)• Přelomové funkce (newsfeed, notifikace, Graph)• Informace k sexu (vztah, poke)
  4. 4. Facebook marketing
  5. 5. Nastavení stránky
  6. 6. Vyplňujte potenciální konflikt: právní nárok
  7. 7. Vyplňujte
  8. 8. Milestones v timelině
  9. 9. Edge Rank
  10. 10. Propagace příspěvku
  11. 11. Časování příspěvku
  12. 12. Časování příspěvku Zdroj: Ataxo
  13. 13. Úpravy příspěvku
  14. 14. Zákazy a skrývačky(slova a uživatelĎ)
  15. 15. Global pages
  16. 16. Global pages
  17. 17. Global pagesmění se: profilové a cover foto | info | fotky | timeline | příspěvkyzůstává: počet fanoušků | PTA
  18. 18. New... New... newsfeed
  19. 19. Jaký bude nový newsfeed?
  20. 20. Jaký bude nový newsfeed?
  21. 21. Propojení s realitou
  22. 22. Akvizice fanouškůA. Facebook reklama (Ads, sponzorované příběhy)B. Facebook soutěžní aplikaceC. Mimo Facebook • web (SMO!), e-mail, offline média, pozor na FB hledání!
  23. 23. Tradiční dělení mĎdií... Zdroj: howcoolbrandsstayhot.com
  24. 24. ...pro Facebook moc nefunguje Zdroj: elyrosenstock.com
  25. 25. Facebook reklamyA. Reklamy (pravý sloupec) - AdsB. Sponzorované příběhy – Sponsored StoriesC. Promované příspěvky – Promoted PostsD. Specialitky
  26. 26. ÚzkĎ cílení• základní cílení: země, města, věk, pohlaví, zájmy, široké kategorie (mobily, rodinné události, narozeniny, stěhování,...), okruhy podle stránek, sexuální orientace, rodinný stav, jazyk, vzdělání, pracoviště• pokročilé možnosti: vlastní db podle e-mailu, telefonu či FB ID (Custom Audiences) a podobné okruhy (Lookalike Audiences), Exchange
  27. 27. PersonalizovatelnĎ a sociální• Které reklamy fungují? Ty co nevypadají jako reklama a jsou s doporučením Součet plné a částečné důvěry lidí v následující formy reklamy Doporučení od osobně známých lidí 90% Názory uživatelů publikované online 70% Webové stránky značky 70% Redakční obsah (např. novinové články) 69% Sponzoring 64% Televize 62% Noviny 61% Časopisy 59% Billboardy / outdoor reklama 55% Radio 55% Přihlášený odběr e-mailů 54% Reklama před filmy 52% Reklama ve výsledcích vyhledávání 41% Online video reklama 37% Bannerová reklama 33% SMS reklama 24%duben 2009. Zdroj: The Nielsen Company. Global Advertising: Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most.
  28. 28. KlasickĎ reklamy - Ads • pravý postranní sloupec • na ústupu, FB nechce odkazovat „ven“ • sociální vazba, i když odkaz vede ven • obrázek 100 x 72px - kontrast, obličeje, jiné barvy, detaily • nadpis 25 + popis 90 znaků • ale nejenom pro odkazy ven, ale i pro Page, události, aplikace, Page posty ad. bez soc. interakce (sr. sponzorované příběhy)
  29. 29. SponzorovanĎ příběhy• využívají aktivitu přátel• pro akvizici fanoušků, zviditelnění FB Page, získání hráčů pro aplikaci,… Zdroj: Allfacebook.com
  30. 30. PromovanĎ příspěvky• zjednodušené zadávání sponzorovaných příběhů přímo z FB Page• možná následná úprava v Ad Manageru• pozor na restrikce k obrázkům
  31. 31. specialitky • sponzorované vyhledávání • reklama pro mobily - např. na aplikace v AppStore • sponzorované sdílení a lajkování domény (nutná autorizace domény) • odhlašovací stránka • optimalizace pro klik, imprese, konverze nebo FB Page aktivitu
  32. 32. Není to zadarmo• Kampaně (rozpočet) > Reklamy (maximální nabídka)• platba: za proklik (PPC) či impresi (PPM) kartou či PayPalem• stanovíte nejvyšší nabídku za akci• čím vyšší CTR, tím nižší cena• testujte! Pozor na frekvenci
  33. 33. nástrojeA. Ad Manager – online v FBB. Power Editor – rozšíření pro ChromeC. Konverzní pixel – sledování konverzíD. FB Exchange – remarketingE. Nástroje třetích stran - Clickable, Adsage, Omniture ad.
  34. 34. Měřte reklamu!Používejte KPI a ROI metriky • Viz 6. přednáška o měření • Google Analytics URL Builder • Facebook konverzní pixel
  35. 35. “velkĎ“ Aplikace • široký formát mimo rámec FB Page • OpenGraph protokol - API pro strojové zpracování dat z FB • především hry a velké aplikace, které nejsou svázány s FB Page
  36. 36. Záložky pro fb page• běží na vlastním webu a do záložky jsou jenom vloženy skrze iframe• nemusí využívat OpenGraph protokol• různé informace (ceníky, kontaktní formulář), jednoduché soutěže, uvítání
  37. 37. soutěže• nesmí vyžadovat po soutěžících použití funkcí FB (musíš dát like, nahraj fotku a sdílej…). Výjimku tvoří pouze vlastní aplikace (a like pro Page)• A) na Facebooku soutěž pouze promovat a odkazovat na vlastní web• B) využít vlastní aplikaci/záložku
  38. 38. Příště – správa sm pro značku • Úkol: ideální podoba správy vaší značky v SM • Hosté: Alena Brunhilda Oswaldová a Jenda Perla
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×