Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
7. MERCADOBRASILEIRODECERVEJAS
bi
De litros produzidos
por ano
É o que corresponde
o setor cervejeiro brasileiro
DO
PIB
do montante nacional.
mi
São os pontos de
venda de cerveja no
territórionacional
Rótulos de cerveja
espalhados pelo Brasil
10. CENÁRIODECONSUMO
85%HOMENS
30/40
ANOS
R$250
Valor médiogasto por mês em cervejas
São o ponto decompra preferido,seguidopor lojas especializadas
SUPEMERCADOS
O propósito e o discurso da marca são os principais
ESTILO
fatores de escolha de uma cerveja. Outros são: Blogs,Amigos e Preço.
Dados:B.B./CervBrasil
16. ESTUDODEAMBIENTE
Heineken
“OPENYOURWORLD”
• Aproveite as oportunidades que o mundo te dá
• Crie novas oportunidades
• As melhores experiências
“O mundo está cheio de novas experiências
e oportunidades para você. Queremos te
levar aos melhores momentos da sua vida.”
• Credibilidade e força
• Humor e irreverência
• Futebol
20. AMILLER
Discurso atual
• Feita para a noite
• Urbana
• Agito
• “Viva a vida”
• Estilo
“IT’SMILLERTIME”
“Curta a sua noite e viva o seu
momento com Miller.”
• Jovem, mas madura e experiente