YENİ NESİL PAZARLAMA Pazarlama 2.0

Pazarlama 2.0 Yeni Nesil Web (Web 2.0) Yeni Nesil Pazarlama

Web 2.0 nedir? Web 2.0 terimi ilk defa 2004 yılında O'Reilly Media (Tim O'Reilly) tarafından ortaya atılmıştır. Web 2.0, Internet bazlı ürün ya da servislerin, Wikiler, Networking Siteleri ya da Bloglar gibi yeni nesil uygulamalarla ve daha sosyal boyutlu platformlarla gerçekleştirilmesi olarak ifade ediliyor. Web 2.0 : Katılımcı bir platformdur. Kullanıcılarının katılımını öngören yapılar, network etkisi yaratır, yani ağa katılan her yeni kişi ağı üssel olarak daha güçlü kılar. Veri , bu platformun itici güçlerinden biridir. Birbirinden bağımsız, açık kaynakla yürütülen projeler, innovasyon getirir. İçerik ve servislerin dağıtılması yeni iş modelleri oluşturur. Niş olan, popüler olandan daha fazla fırsat taşır. Yazılım geliştiriciler ve kullanıcıların beraber geliştirdiği, çok erken ve çok sık piyasaya sürülen versiyonlarla, devamlı beta halinde olan ama kullanıcı deneyimini mükemmel yansıtan, çoğunlukla açık kaynak kodlu yazılım uygulamalarına sahiptir. Kaynak: www.ph.com.tr

Web 2.0 terimi ilk defa 2004 yılında O'Reilly Media (Tim O'Reilly) tarafından ortaya atılmıştır.

Web 2.0, Internet bazlı ürün ya da servislerin, Wikiler, Networking Siteleri ya da Bloglar gibi yeni nesil uygulamalarla ve daha sosyal boyutlu platformlarla gerçekleştirilmesi olarak ifade ediliyor.

Web 2.0 :

Katılımcı bir platformdur.

Kullanıcılarının katılımını öngören yapılar, network etkisi yaratır, yani ağa katılan her

yeni kişi ağı üssel olarak daha güçlü kılar.

Veri , bu platformun itici güçlerinden biridir.

Birbirinden bağımsız, açık kaynakla yürütülen projeler, innovasyon getirir.

İçerik ve servislerin dağıtılması yeni iş modelleri oluşturur.

Niş olan, popüler olandan daha fazla fırsat taşır.

Yazılım geliştiriciler ve kullanıcıların beraber geliştirdiği, çok erken ve çok sık piyasaya sürülen versiyonlarla, devamlı beta halinde olan ama kullanıcı deneyimini mükemmel yansıtan, çoğunlukla açık kaynak kodlu yazılım uygulamalarına sahiptir.

Web 2.0 Uygulamaları

Web 2.0-Katılımcı İlişkisi Bireyler içeriğin sahibi oluyor. Katılımcılar arasında had safhada iletişim ve etkileşim imkanı oluyor. Bilgi paylaştıkça çoğalıyor . Dile düşen marka hakkında yorum yapan katılımcılar, markaya olan hayranlığı artırabildikleri gibi markayı yerin dibine de vurabilme gücüne sahip oluyorlar. Kaynak: www.ph.com.tr

Bireyler içeriğin sahibi oluyor.

Katılımcılar arasında had safhada iletişim ve etkileşim imkanı oluyor.

Bilgi paylaştıkça çoğalıyor .

Dile düşen marka hakkında yorum yapan katılımcılar, markaya olan hayranlığı artırabildikleri gibi markayı yerin dibine de vurabilme gücüne sahip oluyorlar.

Yeni Nesil Web İletişimi Uygulaması Web sitesinin sadece dinamik olması yetmiyor. Hedef kitlesinin de bu dinamizmin içerisinde başrolü oynaması gerekiyor. Hedef kitlenizde davranış değişikliğine giden pazarlama mesajlarını benimsetmek için, onun ait olduğu camiaya (community) yoğunlaşmak gerekiyor. Ama bunun için konvansiyonel pazarlama söylemleri yeterli ve samimi değil. Ne yapmalı? Doğrudan iletmek yerine bir camia içerisinde yayılmasını sağlamak Kulaktan kulağa fısıldanması için uygun materyalleri sunmak İçerik üretmek Markanızı içeriğin içine doğal olarak kondurabilmek Sırıtmadan faydayı hedef kitleye algılatabilmek Kaynak: www.ph.com.tr

Web sitesinin sadece dinamik olması yetmiyor.

Hedef kitlesinin de bu dinamizmin içerisinde başrolü oynaması gerekiyor.

Hedef kitlenizde davranış değişikliğine giden pazarlama mesajlarını benimsetmek

için, onun ait olduğu camiaya (community) yoğunlaşmak gerekiyor. Ama bunun için

konvansiyonel pazarlama söylemleri yeterli ve samimi değil.

Ne yapmalı?

Doğrudan iletmek yerine bir camia içerisinde yayılmasını sağlamak

Kulaktan kulağa fısıldanması için uygun materyalleri sunmak

İçerik üretmek

Markanızı içeriğin içine doğal olarak kondurabilmek

Sırıtmadan faydayı hedef kitleye algılatabilmek

Yeni Nesil Web’in Genel Özellikleri Daha sosyal Katılımcı ağırlıklı Paylaşımcı Rafine bilgi “ Tag”lar önemli Ekonomik etkileri ölçümlenebilen Daha hayatın içinde

Daha sosyal

Katılımcı ağırlıklı

Paylaşımcı

Rafine bilgi

“ Tag”lar önemli

Ekonomik etkileri ölçümlenebilen

Daha hayatın içinde

What is Marketing 2.0? Marketing 2.0 is related to the emergence and evolution of network technology as the dominant form of media and all the changes to work, leisure and life in general that entails. But it is more than ‘digital marketing’. It is fundamentally about a shift in human culture, not just in technology. Kaynak: http://www.brandtarot.com/blog-- John Grant

Marketing 2.0 is related to the emergence and evolution of network technology as the dominant form of media and all the changes to work, leisure and life in general that entails. But it is more than ‘digital marketing’. It is fundamentally about a shift in human culture, not just in technology.

Bilirkişi Yorumları Tim O'Reilly: "architecture of participation” “self-service advertising” Ross Mayfield, the CEO of SocialText: "Web 1.0 was commerce. Web 2.0 is people." Shiv Singh at Avenue A “ it puts the user at the center of the experience”

Tim O'Reilly:

"architecture of participation” “self-service advertising”

Ross Mayfield, the CEO of SocialText:

"Web 1.0 was commerce. Web 2.0 is people."

Shiv Singh at Avenue A

“ it puts the user at the center of the experience”

Marketing 1.0 versus 2.0 If Madonna was Marketing 1.0 then Paris Hilton is Marketing 2. 0 Every web developer should pay attention to her. S he is the queen of links . D esigners and club owners to realize that Paris Hilton was a walking billboard. So they embraced her. She paid attention to them, so they paid attention to her. The most valuable commodity today is “ attention ”. S he’s actually a platform. Like Digg and YouTube . Kaynak: chartreuse.wordpress.com

If Madonna was Marketing 1.0 then Paris Hilton is Marketing 2. 0

Every web developer should pay attention to her.

S he is the queen of links .

D esigners and club owners to realize that Paris Hilton was a walking billboard. So they embraced her. She paid attention to them, so they paid attention to her.

The most valuable commodity today is “ attention ”.

S he’s actually a platform. Like Digg and YouTube .