Jornal e revista

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Jornal e revista

  1. 1. e Revi stasJornais
  2. 2. ! Os anuncios de jornal e revista são uma excelente oportunidade de treinar a criatividade. Como acontece com muitas mídias publicitarias, a equipe de criação precisa ser rápida para convencer o público a ler o anúncio, pois não chamar a atenção siginifica que a página será virada ou, ignorada.! Tradicionalmente, a combinação de chamada, imagem, teste principal, slogan e logotipo diferencia essa midia dos cartazes. Além disso, o leitor em geral esta sentado em casa ou no transporte coletivo, lendo o jornal ou revista, e não passando apressado por um cartaz a caminho do trabalho, ou supermercado.
  3. 3. Anatomia de um anúncio Jornal / Revista•  Não existe uma fórmula pronta para criar um anúncio impresso de sucesso•  Geralmente as equipes de criação combinam uma chamada inteligente comuma imagem complementar que atrai a atenção do leitor e o leva diretamente aotexto principal.•  Na chamada o redator pode utilizar fatos interessantes ou inusitados paragerar Interesse e curiosidade em relação ao texto principal do anuncio, que apresentaAs vantagens da marca ou produto.•  Em geral, o texto é seguido pelo logotipo da marca, um slogan e as infos.
  4. 4. Anatomia de um anúncio Jornal / Revista•  Ao longo da década de 90, a publicidade em jornais e revistas começou a se afastarDo visual estereotipado dos anúncios.•  As equipes de criação passaram a experimentar um estilo mais editorial, com aIntenção d que o leitor confundisse a publicidade com conteúdo do jornal ou revista(Brand Contend). Em muitos casos essa ruptura com a tradição tornou a imagem muitomais importante do que o texto para a comunicação.
  5. 5. O VisualA Publicidade criativa comtemporânea praticamente abandonouos anúncios com textos longos.Hoje muitas campanhas trabalham apenas com um visualimaginativo e impactante para comunicar a mensagem da marca.O Leitor de jornal ou revista conhecedor de mídias esta acostumado averimagens e aceita seu efeito comunicativo instantâneocom muito mais facilidade do que um texto longo.
  6. 6. O VisualEm algumas campanhas que utilizam o conceito visual forte, adiferença entre o cartaz e o anúncio de jornal/revista équase imperceptível – o conceito não precisa ser alterado ouadaptado drasticamente para uso em diferentes mídias.
  7. 7. Tamanhos de páginaHá diversos formatos e tamanhos disponíveis para anúncios na imprensa:página inteira, meia página, quarto de páginaCaso você tiver uma ideia com um formato estranho, ela pode ser possível
  8. 8. Formatos Estranhos
  9. 9. Vantagens da Mídia•  Os Jornais atingem grupos socioeconômicos diversos, permitindo que o anunciante se comunique com todos eles de modo eficaz. A equipe de criação pode utilizar linguagens diferentes com grupos específicos.•  Os anúncios de revista oferecem a mesma vantagem – existem publicações de nicho sobre os mais diversos assuntos, de futebol, computadores e moda a hobbies incomuns, como filatelia. Assim , é possivel falar com públicos-alvo bastante diferentes entre si.•  As revistas permitem formatos incomuns, como encartes e capas duplas. Também e possível inserir amostras gratis de produtos. Se voce quer que uma mala direta chega ao público-alvo, encartá-la em uma revista é uma boa solução.
  10. 10. Vantagens•  A imprensa possibilita a criação de anúncios om textos longos, que contem uma história.•  A frequência dos jornais e revistas permite que o anuncio seja atual; por que não aproveitar uma notícia e elaborar um anúncio que liga a marca diretamente a ela?•  A agência pode colocar anúncios em seções específicas dentro de jornais e revistas.•  As revistas são impressas em alta qualidade, o que permite a criação de m anúncio com produção sofisticada
  11. 11. Desvantagens•  A mídia imressa não tem as vantagens da publicidade televisiva, com som e movimento.•  Os jornais contêm execesso de informação, o que atrapalha o processo de comunicação.•  Os jornais têm vida util curta.•  Em geral, os jornais sofrem de problemas de reprodução, especialmente em termos de cor.•  Alguns jornais limitam o numero de páginas coloridas.

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