Yes Web Can - L'impatto di Internet e dei Media Sociali nella comunicazione politica di Barack Obama | Andrea Genovese

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    Yes Web Can - L'impatto di Internet e dei Media Sociali nella comunicazione politica di Barack Obama | Andrea Genovese - Presentation Transcript

    1. [BRAND OBAMA] ANDREA GENOVESE | 2009 Publisher 7thFLOOR Faculty Master Social Media Marketing andrea@7thfloor.it & Web Communication www.7thfloor.it
    2. / Qual è l'impatto di INTERNET e dei MEDIA SOCIALI nella comunicazione politica di Obama? DIECI punti chiave della strategia di COMUNICAZIONE di Obama Come cambiano le regole del marketing elettorale e della comunicazione politica /
    3. [FRAMEWORK]
    4. Non è solo una questione di forma
    5. / Idee, talento e capacità di un vero leader Curriculum vitae, personale e professionale Aspetti soft: intelligente, giovane, bello, nero, famiglia, studi, valori, determinazione empatia, comunicazione /
    6. Scenario competitivo
    7. Hillary Clinton adotta una campagna tradizionale comunicazione, raccolta fondi, relazioni politiche ed economiche McCain - Palin appoggia Bush, immagine, meno giovane Bush amministrazione disastrosa, economia, crisi economica e militare
    8. 1. DESIGN
    9. / DESIGN Formazione universitaria – Harvard direttore della harvard law review Ong di Chicago, frequenta i ghetti neri viene dal mondo del community service servizi sociali basati sul volontariato Comunicazione e politica dal basso capace di innescare delle dinamiche collettive /
    10. 2. TEAM BUILDING
    11. / TEAM BUILDING Spin doctor, political consultant, strategist David Plouffe e David Axelrod Consulenti di comunicazione Chris Hughes uno dei fondatori di Facebook insieme a Mark Zuckerberg Lawrence Lessig professore e autore di Lessig, bestseller sulla free culture e di Remix /
    12. 3. SKILL DI COMUNICAZIONE
    13. / COMMUNICATION SKILLS La capacità di raccontare - libri autobiografici Sogni di mio padre, L'audacia della speranza mix pubblico e privato utilizza tutti i media: - scrive una lettera alla figlia attraverso i giornali - come usa youtube prima dei Chicago Bears Ha la forza dell'outsider È un outlier alla Malcolm Gladwell /
    14. STORYTELLING Salmon Christian
    15. / COMMUNICATION SKILLS Oratoria - fa leva sul sentimento di antipolitica diffuso - incarna il desiderio di cambiamento dell'onda progressista USA - comunica il suo credo ma ammette, senza timori, anche i propri errori. Grafica elevata la qualità sia della veste grafica sia dei contenuti, testuali, fotografici, audio e video, numerosi e sempre aggiornati. /
    16. 4. BRAND
    17. / LOGO Obama, diversamente da ogni altro candidato, trasmette un messaggio messaggio: la speranza nel cambiamento, rappresentata dalla luce del sole che sorge e illumina i campi di grano statunitensi. /
    18. CONSUMER BRAND
    19. / BRAND Promuove una campagna di comunicazione di tipo corporate sviluppa la sua immagine come un consumer brand: potente, affascinante, globale, riconoscibile. Campagna di comunicazione innovativa di qualità /
    20. ICONA POP
    21. / BRAND Obama fa leva sulle emozioni più profonde degli elettori, spingendoli a diventare soggetti attivi e interattivi di un progetto. Ottiene la partecipazione spontanea di artisti e designer che realizzano magliette, poster, video, etc. di altissima qualità. /
    22. ROCKSTAR Exploring the boundaries between ART, MEDIA and SOCIETY
    23. / VALORI Si appropria del territorio simbolico e valoriale della parola chiave Change non parla molto di programmi e di aspetti tecnici ma discute di valori, di idee, di storia, di spiritualità God’s gap speranza, volontà di cambiamento, fiducia in se stessi, nella forza delle idee, della libertà, della fratellanza e del progresso /
    24. YES WE CAN speranza e cambiamento
    25. BRAND AWARENESS
    26. 5. CROSS MEDIA Exploring all MEDIA Ubiquitous Obama
    27. 6. SOCIAL MEDIA
    28. / WEB 2.0 Conosce le regole e i modelli partecipativi della Rete Ogni elemento dei suoi progetti Web incoraggiano le persone a diventare parte del cambiamento inviti a formulare e inoltrare raccomandazioni e consigli, un motivo per tornare, verificare la presenza di feedback, leggere le risposte Lo staff risponde /
    29. BLOG
    30. / WhiteHouse.gov I visitatori possono iscriversi a un feed RSS, ricevere via e-mail gli aggiornamenti e fornire un feedback compilando un modulo sul sito web Le leggi (quelle non di emergenza) pubblicate cinque giorni prima della firma del presidente, in modo che il pubblico possa rivedere e commentare.
    31. MICRO BLOGGING
    32. / TWITTER Twitter (letteralmente cinguettare) [www.twitter.com] è una piattaforma di microblogging, in cui gli utenti postano brevi messaggi di 140 caratteri per comunicare al proprio social network cosa stanno facendo. /
    33. SOCIAL NETWORK
    34. / SOCIAL NETWORK I social network sono siti in cui ogni utente può creare una propria rete di contatti e, in molti casi, condividere file e inviare messaggi pubblici o privati. /
    35. BRAND AWARENESS
    36. BRAND AWARENESS
    37. WIKIPEDIA
    38. YOU TUBE
    39. FACEBOOK
    40. MY SPACE
    41. MY SPACE
    42. MY SPACE
    43. WIDGET -TOOLBAR
    44. / Nuova New Economy /
    45. / Nuova New Economy /
    46. LINKEDIN Business Network
    47. FLICKR
    48. 7. COMMUNITY & BUZZ MK Latinos
    49. GAY COMMUNITY
    50. ASIAN COMMUNITY
    51. 8. BLACK CULTURE
    52. BLACK COMMUNITY
    53. 9. INTERNET CULTURE
    54. / Nuova New Economy Agisce, comunica e attira finanziamenti come una start-up di silicon valley Economia del dono, dello scambio, della libera partecipazione attraverso micropagamenti via internet /
    55. / WEB 2.0 Internet è diventato sempre di più un medium denso, caldo, un ecosistema complesso di persone che si esprimono, si connettono, conversano, si scambiano contenuti, ... La Rete è indipendente indipendente. Internet è considerata una fonte di notizie sempre più attendibile e non monopolizzata da determinate parti politiche o gruppi d'interesse. /
    56. / La Rete è sempre più luogo di incontro che si traduce anche in azioni e iniziative. I social network sono stati utilizzati dai sostenitori di OBAMA, senza che lo staff avesse alcuna influenza, per incontrarsi e organizzare eventi e raccolte di fondi (il fundraising è una componente fondamentale delle campagne elettorali negli Stati Uniti). L'effetto è anche quello di aumentare la popolarità del candidato, risultato ottenuto sia attraverso la comunicazione tra sostenitori, sia nell'impatto sui media tradizionali, molto attenti a questi fenomeni. /
    57. / STATISTICHE (Pew Research Center) Nelle primarie del 2004 il 75% degli intervistati aveva indicato la televisione come principale fonte di informazione sulle elezioni. Nel 2008 tale percentuale è scesa al 60% degli intervistati, un dato rilevante, il peso di Internet passa dal 21% al 46%. Nella fascia giovani tra i 18 e i 29 anni, il 42% degli interpellati afferma di informarsi regolarmente sul web. Nel 2004 tale percentuale era pari al 20%. /
    58. / STATISTICHE (Pew Research Center) Social Network Un intervistato su cinque (22%) è membro di un social network come MySpace o Facebook (la percentuale arriva a due terzi nella fascia 18- 29). Il 27% degli intervistati della ricerca Pew sostiene di aver ricevuto informazioni sui candidati e sulle rispettive campagne attraverso siti di social networking, percentuale che arriva al 37% se si considera la fascia 18- 24. Un giovane su dieci (8%) afferma inoltre di aver aggiunto il profilo di un candidato alla propria rete di contatti. Gli intervistati di età superiore ai 30 anni sono meno attivi: sebbene uno su cinque nella fascia 30-39 (21%) usi questi siti, solo il 4% ne ricava informazioni sui candidati. /
    59. 10. CAMBIAMENTO DI EPOCA
    60. / MERCATO Fonte: Universal McCann – Wave3
    61. MERCATO
    62. USO DI INTERNET
    63. FREQUENZA DI UTILIZZO
    64. SOCIAL NETWORK
    65. SOCIAL NETWORK
    66. SOCIAL NETWORK
    67. RACCOMANDAZIONI • Utilizzare i media sociali per creare un dialogo con i consumatori. • Tenere traccia dei pareri nella blogosfera. • Partecipare all'interno dei Social Networks: creare profili, sviluppare relazioni, distribuire contenuti e utilizzare la pubblicità e la sponsorizzazione per gestire il coinvolgimento dei consumatori. • Consentire ai consumatori di interagire con il proprio marchio: user generated advertising, branded blog, commenti e feedback. • Think global: il consumo dei media e l’interazione sociale sta diventando internazionale
    68. andrea@7thfloor.it GRAZIE http://www.7thfloor.it

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