Master research-prueba-de-producto-investigacion-de-mercados

DescripciónEs una herramienta de Investigación de Mercados que sirve paradetectar agrados-desagrados y aceptación de un producto oservicio para garantizar su éxito en el mercado; o bien, paradetectar características en las que se pueden introducir mejoras.

Objetivo Determinar el grado de aceptación,las reacciones, la percepción y valores asociados de los consumidores con respecto a un producto o servicio

Técnicas Cualitativas Cuantitativas Sesiones de grupo (Focus group) Encuestas Técnicas proyectivas •Personales •Online Entrevistas a profundidad •Telefónicas Clínicas de innovación Con representatividad estadística Clínicas de producto Para determinar las características Para evaluar las características y más aceptadas del producto o comprobar hipótesis objetivas servicio variables que se tienen que medirModalidad1. Prueba identificada: Con identificación de marca/fabricante.2. Prueba ciega: Sin identificación.

Tipos de prueba Monádicas El entrevistado o sujeto prueba solamente un producto y después evalúa su desempeño. Monádicas El entrevistado prueba dos o más productos (uno a la secuenciales vez), posteriormente evalúa cada uno. Comparativas El entrevistado prueba dos o más productos y califica las variables comparando los estímulos.Protomonádicas Es el resultado de la combinación de dos métodos: prueba monádica y prueba comparativa.

Otros estudios de Master ResearchProducto Canales de distribuciónPrueba de concepto y producto Cadena de comercializaciónBrand equity Fabricantes DistribuidorClientes Retail Perfil del consumidor Consumidor final Comportamiento del Preciosconsumidor Análisis de percepción Usos y Hábitos Precio-valor Customer insights Satisfacción de clientes Promoción y publicidadMercado Efectividad publicitaria Características de la oferta y la demanda Pre-test y pos-test publicitaria Penetración del mercado Segmentación Factibilidad 7

clientes@masterresearch.com.mxwww.masterresearch.com.mxEjército Nacional 1112 piso 2Col. Los Morales PolancoTel. +52 (55) 2000 2841

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by Master Research on Jun 03, 2011

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