Exposé économie des médias : La BD à l'ére du numérique

3. Quel impact sur le marché de la
bd papier ?
• Un marché en constante augmentation
depuis 2000:
• 1563 parutions en 2000
• 4130 parutions en 2006
• 5165 parutions en 2010

4. Quel impact sur le marché de la
bd papier ?
• Un marché dominé par les grands groupes
d’édition:
1. le groupe Média-Participation
2. Le groupe Glénat
3. Les éditions Delcourt

5. Quels changements pour les
professionnels
• Adaptation difficile au début
• Nécessité de repenser les schémas
narratifs pour les adapter aux différents
supports numériques
• Scénario case par case

6. La démocratisation de la bd
• Multiplication des auteurs de bd sur
internet
+ de 15000 blogs bd en France
• Le succès des blogs BD
1. L’ Actu en patate de Martin Vidberg
2. Ma vie est tout à fait fascinante de Pénélope Bagieu
3. BouletCorp de Boulet

7. La démocratisation de la bd
• De nouveaux outils de création de bd:
Des logiciels de création assisté:
ex : -TOONDOO permet de créer
ses propres personnages
(testé pour vous)
Victoria Aline Marlène

8. Les nouvelles possibilités
offertes par le numérique
• Les Motions Comics :
BD numérique combinant la bande dessinée et
l’animation:
• Images bd fixes
• l’animation 2D et 3D
• des effets spéciaux
• des sons
• des voix off
EX: The notorious par OnyxiCré@tion (premier motion comics
français)

9. Les nouvelles possibilités
offertes par le numérique
• Les bd interactives: 2 types d’interactions:
• Actions directement liées au clics du lecteur
Ex: -Le Tueur de Matz et Jacamon
-The Nawlz de Stuart Campbell
• le lecteur fait des choix de scénarios qui changent
le cours de l’histoire

10. Les nouvelles possibilités
offertes par le numérique
• La BD collective ou participative
 Une même bd co-écrite par plusieurs
auteurs
Ex: Les autres gens, le projet de Thomas Cadène,
porté par plus d’une soixantaine d’auteurs de BD

11. Nouveaux supports, nouvelles
lectures
• La BD s’est adapté plus rapidement au
numérique

12. Nouveaux supports, nouvelles
lectures
• Adaptation du format de la BD, elle se lit à
la verticale, plus par page
• Adaptation narrative
• Adaptation aux NTIC, ergonomie des téléphones
respectée
• Navigation plus simple
– Fin du zoom par bulle
– Chargement rapide de la page
• Présence sur Apple store

13. Nouvelles consommation de la
BD et du manga
• Diversification de l’offre
– En matière de BD, comme vu plus haut (BD
interactive, motions comics, blog BD…)
– Présence sur internet de sites de mises en
lignes et de ventes de BD

14. Nouvelle(s) consommation(s) de la BD
et du manga
– succès du manga (40% du marché français)
• Les gouttes de Dieu influe d’autres économies

15. Nouvelles consommations de la
BD et du manga
• Relance des ventes
papiers et de la
consommation de BD
• La Corée du Sud et le
Japon en avance sur
nous
– Différence totale entre BD
papier et numérique

16. Adaptation du lecteur de
l’auteur et de l’éditeur
• Le public
– Un public jeune, nomade qui se désintéresse
vite
• Difficulté pour l’auteur de suivre
• Apparition de site multi-auteurs
– Un nouveau public : les consommateurs
exclusifs de BD numériques (ex: ma vie est
tout à fait fascinante)

17. Adaptation du lecteur, de
l’auteur et de l’éditeur
• L’auteur
– La BD sur le web n’est qu’un enrichissement. La
finalité c’est le papier
– Pour l’auteur deux distinctions:
• Le web et l’impression de « vite jeté »
• Le papier et la durée quasi éternelle
– Un rapport direct avec son lectorat
• Critiques en direct
• Une influence à repousser

18. Adaptation du lecteur, de
l’auteur et de l’éditeur
• Pour l’éditeur
– Un éditeur papier n’est pas un éditeur
numérique
– Mais l’évolution du numérique floute les
rôles

19. La propriété intellectuelle, un enjeu
économique
 Propriété
intellectuelle, propriété
industrielle et numérique
 Le droit d'auteur :
• Propriété littéraire et artistique protégée par la
propriété intellectuelle en France ;
• Garantir la rémunération de l'auteur ;
• Droit d'exploitation et de diffusion.
 Rupture du numérique :
• Logique de propriété industrielle qui s'applique ;
• Creative commons ;
• Consomm'acteur.
→ une multiplication des échanges et de la distribution
très mal contrôlés

20. La propriété intellectuelle, un enjeu
économique
→ le numérique pose le nouvel enjeu du droit d'auteur : quelle alternative ? Piratage ?
Le streaming des œuvres de l’esprit : HADOPI
• Streaming légal :

21. La propriété intellectuelle, un enjeu
économique
• Streaming illégal

22. La propriété intellectuelle, un enjeu
économique
La rémunération de l’auteur BD ?
 Fin du « modèle Gutemberg » :
• Système de chaîne segmentée où l'exemplaire finance la production ;
• Producteurs / éditeurs /distributeurs et détaillants ;
• Transformation des moyens de production et de consommation qui place désormais l'éditeur au centre
de la chaîne.
 Nouvel enjeu des droits d'exploitation numérique : qui doit gérer commercialement et détenir les
droits d'exploitation ?
• La BD : mise en page et cadrage devenu séquentiels avec la numérisation
• Pour les éditeurs : volonté de séparer le titre papier du titre numérique, comme pour la session des
droits audiovisuels
→ l'auteur doit s'effacer derrière l'éditeur

23. La recherche d’un modèle économique
viable
 De nouveaux modèles de rétribution ?
• Blogs gratuits ;
• Forfait : somme fixée par les éditeurs ; l'auteur renonce à ses
droits et aux revenus éventuels de l'exploitation. Conditions
légales d'une œuvre collective ;
• feuilleton payant : l'auteur s'engage à un épisode par jour ;
• Utilisation de la publicité et / ou du coût au clic ;
• système de librairie en ligne comme l'Apple Store (achat) ou
de location (10 jours).
• création de communautés de fan pour la vente de produits
dérivés.

24. La recherche d’un modèle économique
viable
→ la BD : aucun modèle
économique qui ne soit
pour le moment
efficace.
→ pétition des auteurs
pour faire respecter
leurs droits face aux
éditeurs depuis octobre
2010 et constitution
d'un syndicat.

25. La recherche d’un modèle économique
viable
De nouveaux enjeux :
• développement du système d'impression à la
demande ;
• stratégie d'autodistribution, stratégie marketing :
Michaël Porter de la stratégie d'intégration du
consomm'acteur en amont.
→ Le web est devenu le moyen de promotion avant la
publication papier. BUZZ

26. Une complémentarité des médias ?
 Médias de masse, communautaires, et fragmentation de la consommation :
• Stratégie marketing:associer le média mass du web à la précision de l'édition : profiling
• Personnalisation de l'offre
→ Système de vente qui veut concilier l'individu, la communauté, la consommation de masse
→ complémentarité des industries culturelles : cinéma / BD
 L'exemple du manga
• une reconversion réussie d'un art visuel sur le Web ;
• forme actuelle du manga hérité de l'influence américaine après la Deuxième guerre mondiale, qui utilise
les plans et cadrages du cinéma, donc très vite adapté en animation ;
• En France : pendant longtemps une culture marginale ;
• Dès lors création et partage sur le Web : scanlations et fansub
 Développement des manfras
 Le manga : 22% du chiffre d'affaire de la BD