REDESIGN Inleiding merken
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

REDESIGN Inleiding merken

on

  • 1,091 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,091
Slideshare-icon Views on SlideShare
1,090
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

1 Embed 1

http://paper.li 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

     REDESIGN Inleiding merken REDESIGN Inleiding merken Presentation Transcript

    • Branddesign
      Vormen en vormgeven van merken voor een optimale
      merkidentiteit
    • Definities
      Merk identiteit:
      Vanuit de zender bekeken
      Merk imago:
      Vanuit de ontvanger bekeken
      Brand Design:
      Vormen en vormgeven van een merkidentiteit
      Brand building:
      Vestigen van merk imago
    • Wereldmerk
    • Wereldmerk
    • Wereldmerk
      Uiterlijk van merken
      Zien
      Voelen
      Horen
      Proeven
      Ruiken
      Taal
      Personen
    • Wereldmerk
      Innerlijk van merken
      • Merk visie
      • Merk missie
      • Merkwaarden
      • Merk persoonlijkheid
      • Merkbelofte
      • Merk kernconcept
    • Wereldmerk
      Merkvisie
      Globale omschrijving van bestaansrecht en filosofie van de onderneming.
      ‘Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de vaste dagelijkse koffie en thee rituelen aangevuld met een Cup-a-Soup moment.’
    • Wereldmerk
      Merkmissie
      Concrete opdracht om de visie te realiseren.
      ‘Geen dag zonder Cup-a-Soup: ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook een 12 uur Cup-a-Soup Lunch moment.’
    • Wereldmerk
      Merkwaarden
      Geven aan wat het merk waardevol maakt voor de consument.
      ‘Gaat langer mee’ (fysieke merkwaarde)
      ‘Rebels’ (emotionele merkwaarde)
    • Wereldmerk
      Merkpersoonlijkheid
      Omschrijving van merk in persoonsgebonden begrippen.
      ‘Libelle: Een vriendin die luistert, informeert, meeleeft’
    • Wereldmerk
      Merkbelofte
      Samenvatting van wat het merk te bieden heeft.
      ‘Miele, er is geen betere’
      ‘Redbull geeft je vleugels’
    • Wereldmerk
      Merk kernconcept
      Essentie van het merk in één of enkele woorden.
      ‘KLM: Betrouwbaar’
      ‘Volvo: Veilig’
    • Merk ik
      Jouw visie
      Globale omschrijving van jouw filosofie.
    • Merk ik
      Jouw missie
      Concrete opdracht om je visie te realiseren.
    • Merk ik
      Jouw waarden
      Wat maakt het jouw merk
      waardevol maakt voor de
      consument.
    • Merk ik
      Jouw persoonlijkheid
      Omschrijving van jouw merk in
      persoonsgebonden begrippen.
    • Merk ik
      Jouw belofte/credo
      Samenvatting van wat jouw
      merk te bieden heeft.
    • Merk ik
      Jouw kernconcept
      Essentie van het merk in één of enkele woorden.
    • Merk ik
      Jouw uiterlijk
      Zien
      Voelen
      Horen
      Proeven
      Ruiken
      Taal
      Personen
    • Merk ik
    • Merk ik
    • Merkstrategie
      Ondernemingsstrategie
      Hoe realiseren we winst
      Marketing strategie
      Hoe krijgen we omzet en marktaandeel
      Merkstrategie
      Hoe veroveren we imago of consumentenvoorkeur
    • Merkdoelgroepen
      • Financiële markt
      • Arbeidsmarkt
      • Tussenpersonen
      • Consumentenmarkt
    • Functies van brand design
      • Onderscheidend vermogen
      • Toegevoegde waarde
      • Communiceren van de belofte
      • Creëren van aandacht
      • Creëren van herkenning
      • Communiceren van basisinformatie
      • Vervullen van andere functies
    • Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.
      Corporate Brand
    • Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.
      Product brand
    • Conceptmerken vertegenwoordigen een gedachtegoed: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, ‘werelden’ en werelden die voor de consument een betekenis hebben.
      Concept brand