Your SlideShare is downloading. ×
0
Branddesign<br />Vormen en vormgeven van merken voor een optimale <br />merkidentiteit<br />
Definities<br />Merk identiteit: <br />Vanuit de zender bekeken                   <br />Merk imago:<br />Vanuit de ontvang...
Wereldmerk<br />
Wereldmerk<br />
Wereldmerk<br />Uiterlijk van merken<br />  Zien<br />  Voelen<br />  Horen<br />  Proeven<br />  Ruiken<br />  Taal<br />...
Wereldmerk<br />Innerlijk van merken<br /><ul><li> Merk visie
 Merk missie
 Merkwaarden
 Merk persoonlijkheid
 Merkbelofte
 Merk kernconcept</li></li></ul><li>Wereldmerk<br />Merkvisie<br />Globale omschrijving van   bestaansrecht en filosofie v...
Wereldmerk<br />Merkmissie<br />Concrete opdracht om de visie te realiseren.<br />‘Geen dag zonder Cup-a-Soup: ontwikkel n...
Wereldmerk<br />Merkwaarden<br />Geven aan wat het merk waardevol maakt voor de consument.<br />‘Gaat langer mee’ (fysieke...
Wereldmerk<br />Merkpersoonlijkheid<br />Omschrijving van merk in persoonsgebonden begrippen.<br />‘Libelle: Een vriendin ...
Wereldmerk<br />Merkbelofte<br />Samenvatting van wat het merk te bieden heeft.<br />‘Miele, er is geen betere’<br />‘Redb...
Wereldmerk<br />Merk kernconcept<br />Essentie van het merk in één of enkele woorden.<br />‘KLM: Betrouwbaar’<br />‘Volvo:...
Merk ik<br />Jouw visie<br />Globale omschrijving van jouw  filosofie.<br />
Merk ik<br />Jouw missie<br />Concrete opdracht om je visie te realiseren.<br />
Merk ik<br />Jouw waarden<br />Wat maakt het jouw merk <br />waardevol maakt voor de <br />consument.<br />
Merk ik<br />Jouw persoonlijkheid<br />Omschrijving van jouw merk in <br />persoonsgebonden begrippen.<br />
Merk ik<br />Jouw belofte/credo<br />Samenvatting van wat jouw<br />merk te bieden heeft.<br />
Merk ik<br />Jouw kernconcept<br />Essentie van het merk in één of enkele woorden.<br />
Merk ik<br />Jouw uiterlijk<br /> Zien<br />  Voelen<br />  Horen<br />  Proeven<br />  Ruiken<br />  Taal<br />  Personen...
Merk ik<br />
Merk ik<br />
Merkstrategie<br />Ondernemingsstrategie<br />Hoe realiseren we winst<br />Marketing strategie<br />Hoe krijgen we omzet e...
Merkdoelgroepen<br /><ul><li>Financiële markt
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

REDESIGN Inleiding merken

951

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
951
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of " REDESIGN Inleiding merken "

  1. 1. Branddesign<br />Vormen en vormgeven van merken voor een optimale <br />merkidentiteit<br />
  2. 2. Definities<br />Merk identiteit: <br />Vanuit de zender bekeken <br />Merk imago:<br />Vanuit de ontvanger bekeken<br />Brand Design:<br />Vormen en vormgeven van een merkidentiteit<br />Brand building: <br />Vestigen van merk imago<br />
  3. 3. Wereldmerk<br />
  4. 4. Wereldmerk<br />
  5. 5. Wereldmerk<br />Uiterlijk van merken<br /> Zien<br /> Voelen<br /> Horen<br /> Proeven<br /> Ruiken<br /> Taal<br /> Personen<br />
  6. 6. Wereldmerk<br />Innerlijk van merken<br /><ul><li> Merk visie
  7. 7. Merk missie
  8. 8. Merkwaarden
  9. 9. Merk persoonlijkheid
  10. 10. Merkbelofte
  11. 11. Merk kernconcept</li></li></ul><li>Wereldmerk<br />Merkvisie<br />Globale omschrijving van bestaansrecht en filosofie van de onderneming.<br />‘Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de vaste dagelijkse koffie en thee rituelen aangevuld met een Cup-a-Soup moment.’<br />
  12. 12. Wereldmerk<br />Merkmissie<br />Concrete opdracht om de visie te realiseren.<br />‘Geen dag zonder Cup-a-Soup: ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook een 12 uur Cup-a-Soup Lunch moment.’<br />
  13. 13. Wereldmerk<br />Merkwaarden<br />Geven aan wat het merk waardevol maakt voor de consument.<br />‘Gaat langer mee’ (fysieke merkwaarde)<br />‘Rebels’ (emotionele merkwaarde)<br />
  14. 14. Wereldmerk<br />Merkpersoonlijkheid<br />Omschrijving van merk in persoonsgebonden begrippen.<br />‘Libelle: Een vriendin die luistert, informeert, meeleeft’<br />
  15. 15. Wereldmerk<br />Merkbelofte<br />Samenvatting van wat het merk te bieden heeft.<br />‘Miele, er is geen betere’<br />‘Redbull geeft je vleugels’<br />
  16. 16. Wereldmerk<br />Merk kernconcept<br />Essentie van het merk in één of enkele woorden.<br />‘KLM: Betrouwbaar’<br />‘Volvo: Veilig’<br />
  17. 17. Merk ik<br />Jouw visie<br />Globale omschrijving van jouw filosofie.<br />
  18. 18. Merk ik<br />Jouw missie<br />Concrete opdracht om je visie te realiseren.<br />
  19. 19. Merk ik<br />Jouw waarden<br />Wat maakt het jouw merk <br />waardevol maakt voor de <br />consument.<br />
  20. 20. Merk ik<br />Jouw persoonlijkheid<br />Omschrijving van jouw merk in <br />persoonsgebonden begrippen.<br />
  21. 21. Merk ik<br />Jouw belofte/credo<br />Samenvatting van wat jouw<br />merk te bieden heeft.<br />
  22. 22. Merk ik<br />Jouw kernconcept<br />Essentie van het merk in één of enkele woorden.<br />
  23. 23. Merk ik<br />Jouw uiterlijk<br /> Zien<br /> Voelen<br /> Horen<br /> Proeven<br /> Ruiken<br /> Taal<br /> Personen<br />
  24. 24. Merk ik<br />
  25. 25. Merk ik<br />
  26. 26. Merkstrategie<br />Ondernemingsstrategie<br />Hoe realiseren we winst<br />Marketing strategie<br />Hoe krijgen we omzet en marktaandeel<br />Merkstrategie<br />Hoe veroveren we imago of consumentenvoorkeur<br />
  27. 27. Merkdoelgroepen<br /><ul><li>Financiële markt
  28. 28. Arbeidsmarkt
  29. 29. Tussenpersonen
  30. 30. Consumentenmarkt</li></li></ul><li>Functies van brand design<br /><ul><li>Onderscheidend vermogen
  31. 31. Toegevoegde waarde
  32. 32. Communiceren van de belofte
  33. 33. Creëren van aandacht
  34. 34. Creëren van herkenning
  35. 35. Communiceren van basisinformatie
  36. 36. Vervullen van andere functies</li></li></ul><li>Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.<br />Corporate Brand<br />
  37. 37. Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.<br />Product brand<br />
  38. 38. Conceptmerken vertegenwoordigen een gedachtegoed: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, ‘werelden’ en werelden die voor de consument een betekenis hebben.<br />Concept brand<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×