NUOVI MEDIA E INTERATTIVIT À le sfide per l’advertising di domani Massimo Burgio Director, SEMPO Board of Directors Co-Cha...
ORGANIC SEO PAY-PER-CLICK ONLINE PR CONTEXTUAL  LINK BUILDING RSS FEEDS MOBILE SEARCH BLOGGING BEHAVIORAL SEARCH INTEGRATI...
INTRODUZIONE AI SEARCH ENGINES <ul><li>Motori di ricerca </li></ul><ul><li>Algoritmi </li></ul><ul><li>Spiders/crawlers </...
<ul><li>eMarketer stima che solo negli USA  123 milioni di utenti  hanno visto online video almeno una volta al mese nel 2...
UN POCO DI DATI SUI VIDEO ONLINE
ANCORA DATI SUI VIDEO ONLINE
B2B VIDEO ONLINE
SEARCH + VIDEO RULE ADVERTISING SPEND
GOOGLE UNIVERSAL SEARCH Universal = Pagine web Immagini Mappe Video News Meteo Advertising Search: mountain bike
GOOGLE UNIVERSAL SEARCH Search: mountain bike
GOOGLE UNIVERSAL SEARCH Search: mountain bike
E-SHELF STRATEGY / SERP REAL ESTATE Introducing TubeMogul
SEMPO VIDEO PERFORMANCE Tutti i canali video sono importanti
SOCIAL MEDIA MARKETING SEO = ROC = MAO = SMO R elevant  O ptimized  C ontent  M edia  A ssets  O ptimization S ocial  M ed...
COSA SONO I SOCIAL MEDIA? <ul><li>“ Tecnologie e pratiche online che utenti adottano per condividere contenuti, opinioni, ...
TIPOLOGIE DI SOCIAL MEDIA NETWORKS <ul><li>Social networking sites  </li></ul><ul><li>Online collaborative tools </li></ul...
SOCIAL MEDIA MARKETING
A PROPOSITO DI FACEBOOK ITALIA
A PROPOSITO DI SOCIAL NETWORKS
SOCIAL SEARCH / WISDOM OF CROWD <ul><li>People helping people find stuff  </li></ul><ul><li>Online collaborative tools </l...
<ul><li>Brand reach / penetration </li></ul><ul><li>User engagement (B2C, B2B, C2C, C2B) </li></ul><ul><li>Business social...
<ul><li>Social networks in rapida crescita </li></ul>SOCIAL MEDIA IPERBOLE
OTTIMIZZARE LA BLOGOSFERA <ul><li>112.8M blogs + 250M SM </li></ul><ul><li>Technorati </li></ul><ul><li>Tags, categories, ...
<ul><li>MAJOR PLAYERS </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>MySpace Videos </li></ul><ul><li>Google Video </li></ul>...
<ul><li>VIDEO HOSTED ON SITE </li></ul><ul><li>controllo completo sui contenuti video </li></ul><ul><li>meta tags e encode...
<ul><li>VIDEO HOSTED ON SITE </li></ul><ul><li>Codificare i video in diversi formati per high-bandwidth, ma offrire sempre...
<ul><li>VIDEO HOSTED DA THIRD PARTIES </li></ul><ul><li>Codificare i video nella maggiore qualita’ possibile ammessa dai s...
<ul><li>Create buzz, this is what social media is about!!! </li></ul><ul><li>Siate creativi and sexy – come in ogni altra ...
Join SEMPO at  www.sempo.org/join   SEMPO ITALIA APPENA LANCIATA!
grazie! Massimo Burgio [email_address] www.sempo.org
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

BURGIO MASSIMO - SEMPO - MEDIA 2.0 EXPO - TV DIGITALI 2008

1,007

Published on

Presentazione in Italiano effettuata in rappresentanza di SEMPO a TV Digitali 2008 / Media 2.0 Expo, Milano 14 Giugno 2008. Topics: search/SEO basics, blogging/social media optimization, universal search, social search, video optimization, media assets optimization.

Presentation in Italian in behalf of SEMPO for TV Digitali 2008 / Media 2.0 Expo, Milan (Italy) June 14 2008. Topics: search/SEO basics, blogging/social media optimization, universal search, social search, video optimization, media assets optimization.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,007
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

BURGIO MASSIMO - SEMPO - MEDIA 2.0 EXPO - TV DIGITALI 2008

  1. 1. NUOVI MEDIA E INTERATTIVIT À le sfide per l’advertising di domani Massimo Burgio Director, SEMPO Board of Directors Co-Chair, SEMPO Global Committee, SEMPO Europe Working Group www.sempo.org oggi
  2. 2. ORGANIC SEO PAY-PER-CLICK ONLINE PR CONTEXTUAL LINK BUILDING RSS FEEDS MOBILE SEARCH BLOGGING BEHAVIORAL SEARCH INTEGRATION BID STRATEGY SHOPPING ENGINES VIDEO SEARCH WEB ANALYTICS SOCIAL SEARCH
  3. 3. INTRODUZIONE AI SEARCH ENGINES <ul><li>Motori di ricerca </li></ul><ul><li>Algoritmi </li></ul><ul><li>Spiders/crawlers </li></ul><ul><li>Link popularity </li></ul><ul><li>Keyword relevancy/density </li></ul><ul><li>Pagerank </li></ul><ul><li>Sitemaps </li></ul><ul><li>SEO – Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>Keyword research </li></ul><ul><li>Organic vs. paid </li></ul>etcetera….
  4. 4. <ul><li>eMarketer stima che solo negli USA 123 milioni di utenti hanno visto online video almeno una volta al mese nel 2007 (source: Wall Street Journal) </li></ul><ul><li>27% degli online video viewers ha visto news almeno una volta a settimana </li></ul><ul><li>26% ha guardato funny videos almeno una volta a settimana </li></ul><ul><li>66% dei video viewers ha guardato online video ads, e </li></ul><ul><li>44% di questi ha preso azione (click, mouse-over) </li></ul><ul><li>76% ha invitato un amico a vedere online video content almeno una volta a settimana o mese </li></ul><ul><li>solo il 18% ha detto che non raccomandano “MAI&quot; questo tipo di contenuti a colleghi di lavoro </li></ul><ul><li>Secondo AOL Video oltre 10 miliardi di video vengono fruiti in streaming ogni mese, e il volume di Internet video raddoppia ogni 6 mesi , rappresentando un’opportunita’ di mercato di oltre 60 miliardi $ </li></ul>IMPORTANZA DEGLI ONLINE VIDEO
  5. 5. UN POCO DI DATI SUI VIDEO ONLINE
  6. 6. ANCORA DATI SUI VIDEO ONLINE
  7. 7. B2B VIDEO ONLINE
  8. 8. SEARCH + VIDEO RULE ADVERTISING SPEND
  9. 9. GOOGLE UNIVERSAL SEARCH Universal = Pagine web Immagini Mappe Video News Meteo Advertising Search: mountain bike
  10. 10. GOOGLE UNIVERSAL SEARCH Search: mountain bike
  11. 11. GOOGLE UNIVERSAL SEARCH Search: mountain bike
  12. 12. E-SHELF STRATEGY / SERP REAL ESTATE Introducing TubeMogul
  13. 13. SEMPO VIDEO PERFORMANCE Tutti i canali video sono importanti
  14. 14. SOCIAL MEDIA MARKETING SEO = ROC = MAO = SMO R elevant O ptimized C ontent M edia A ssets O ptimization S ocial M edia O ptimization
  15. 15. COSA SONO I SOCIAL MEDIA? <ul><li>“ Tecnologie e pratiche online che utenti adottano per condividere contenuti, opinioni, insights, esperienze, prospettive, e gli stessi media. </li></ul><ul><li>Social media possono presentarsi in diversi formati, inclusi testi, immagini, audio e video. </li></ul><ul><li>I siti di social media tipicamente mettono a disposizione degli utenti strumenti quali message boards, forums, podcasts, bookmarks, communities, wikis, blogs etc.” </li></ul><ul><li>SOURCE: WIKIPEDIA </li></ul>
  16. 16. TIPOLOGIE DI SOCIAL MEDIA NETWORKS <ul><li>Social networking sites </li></ul><ul><li>Online collaborative tools </li></ul><ul><li>Photo / video sharing sites </li></ul><ul><li>News aggregators </li></ul><ul><li>Blogs / bloggers’ communities </li></ul><ul><li>Forums / Message boards </li></ul><ul><li>Social bookmarking </li></ul><ul><li>Podcasting / videocasting </li></ul>
  17. 17. SOCIAL MEDIA MARKETING
  18. 18. A PROPOSITO DI FACEBOOK ITALIA
  19. 19. A PROPOSITO DI SOCIAL NETWORKS
  20. 20. SOCIAL SEARCH / WISDOM OF CROWD <ul><li>People helping people find stuff </li></ul><ul><li>Online collaborative tools </li></ul><ul><li>Directory building </li></ul><ul><li>Voting & ranking </li></ul><ul><li>Uploading and posting </li></ul><ul><li>Sharing & tagging </li></ul><ul><li>Commenting & bookmarking </li></ul><ul><li>Top SERP per blogs e social networs </li></ul><ul><li>Context, freshness, relevancy </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Brand reach / penetration </li></ul><ul><li>User engagement (B2C, B2B, C2C, C2B) </li></ul><ul><li>Business social networking (B2B, B2C, C2C) </li></ul><ul><li>E-shelf / SERP real estate </li></ul><ul><li>Anticipare i competitors = strategia marketing base </li></ul>SOCIAL MEDIA O NON SOCIAL MEDIA?
  22. 22. <ul><li>Social networks in rapida crescita </li></ul>SOCIAL MEDIA IPERBOLE
  23. 23. OTTIMIZZARE LA BLOGOSFERA <ul><li>112.8M blogs + 250M SM </li></ul><ul><li>Technorati </li></ul><ul><li>Tags, categories, embedded media </li></ul><ul><li>RSS feeds </li></ul><ul><li>Blogging vs. SEO </li></ul>
  24. 24. <ul><li>MAJOR PLAYERS </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>MySpace Videos </li></ul><ul><li>Google Video </li></ul><ul><li>Yahoo Video </li></ul><ul><li>AOL Video (SingingFish) </li></ul><ul><li>Alice Video (DailyMotion) </li></ul><ul><li>Metacafe </li></ul><ul><li>IMEEM </li></ul><ul><li>... </li></ul><ul><li>VIDEO SEARCH ENGINES </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Google Video </li></ul><ul><li>Google Universal Search </li></ul><ul><li>Yahoo! Video Search </li></ul><ul><li>Blinkx.com </li></ul><ul><li>Daggle.com </li></ul><ul><li>Searchforvideo.com </li></ul><ul><li>TVeyes.com </li></ul><ul><li>Revver.com </li></ul><ul><li>Metacafe.com </li></ul><ul><li>Brightcove.com </li></ul><ul><li>... </li></ul><ul><li>Search vs. Discovery (scheduled shows vs. zapping) </li></ul>BACK TO VIDEO / VIDEO SEARCH
  25. 25. <ul><li>VIDEO HOSTED ON SITE </li></ul><ul><li>controllo completo sui contenuti video </li></ul><ul><li>meta tags e encoded video meta information sotto controllo </li></ul><ul><li>possibilita’ di target su traffico search engine con tecniche SEO </li></ul><ul><li>costo di bandwidth e disk space </li></ul><ul><li>investimento time/material per encoding videos, creazione pagine web e ottimizzazione assets </li></ul><ul><li>costo + complessita’ gestione del video encoding software </li></ul><ul><li>VIDEO HOSTED DA 3 RD PARTIES </li></ul><ul><li>encoding gestito automaticamente </li></ul><ul><li>marketing ad una “captive audience” allargata </li></ul><ul><li>search algorithm semplificato </li></ul>HOSTING O NON HOSTING?
  26. 26. <ul><li>VIDEO HOSTED ON SITE </li></ul><ul><li>Codificare i video in diversi formati per high-bandwidth, ma offrire sempre l’opzione low bandwidth </li></ul><ul><li>Popular formats: MPEG, QuickTime, Real, Windows Media, Divx </li></ul><ul><li>Usare keyword rilevanti e “rich names” per i file video e le directories che li contengono </li></ul><ul><li>Codificare i video files con metadata ricchi. Utilizzare Keyword research tools quali Wordtracker, Google Adwords o altri </li></ul><ul><li>Ottimizzare la pagina host del video (inclusi contenuti testuali e, se possibile, trascrizione) per maggiore performance in organic e universal results </li></ul><ul><li>Semplificare URLs e directory tree. Mettere la video directory off root se possibile. Includere un link alla pagina video nel global footer e sitemap </li></ul><ul><li>Creare RSS feeds per i video </li></ul><ul><li>Submission di quanti piu’ video possibile e relative sitemaps/rss ai search engines </li></ul>ONLINE VIDEO OPTIMIZATION TIPS
  27. 27. <ul><li>VIDEO HOSTED DA THIRD PARTIES </li></ul><ul><li>Codificare i video nella maggiore qualita’ possibile ammessa dai siti che li ospiteranno </li></ul><ul><li>Usare Watermarks e opening/closing titles per proteggere l’investimento e fare push sul branding effect – o scegliere Creative Commons per massimizzarne la distribuzione </li></ul><ul><li>Ottimizzare la submission dei video usando buoni titoli, descrizioni, tags, keywords e, qualora possibile, links </li></ul><ul><li>Sviluppare ed eseguire una link building strategy. Gli anchor text sono (ancora) importanti per Google </li></ul><ul><li>Se possibile, trascrivere il contenuto del video includendo il testo nella descrizione </li></ul>ONLINE VIDEO OPTIMIZATION TIPS
  28. 28. <ul><li>Create buzz, this is what social media is about!!! </li></ul><ul><li>Siate creativi and sexy – come in ogni altra forma di advertising </li></ul><ul><li>Avvantaggiatevi di multiple uploading tools come TubeMogul </li></ul><ul><li>Aggiungere incentivi ai video, parlarne in forums, blogs, social networks </li></ul><ul><li>Distribuire i video attraverso social networks </li></ul><ul><li>Considerate Social Bookmarking (del.ici.us, Digg, StumbleUpon) </li></ul><ul><li>Includete calls to action ben definiti, e una tracking analysis </li></ul><ul><li>Tell your friends (a lot of them) </li></ul><ul><li>Online social networking is about linking – and linking is about relevance! </li></ul>ONLINE VIDEO, SOCIAL MEDIA & SEO
  29. 29. Join SEMPO at www.sempo.org/join SEMPO ITALIA APPENA LANCIATA!
  30. 30. grazie! Massimo Burgio [email_address] www.sempo.org
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×