SEM y publicidad en buscadores
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Curso de introducción al SEM y la publicidad en buscadores para los cursos de verano de la UPV Gandia

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SEM y publicidad en buscadores SEM y publicidad en buscadores Presentation Transcript

  •  
  • Daniel Monleón Escribano @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia Publicidad en buscadores
  • ¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO? View slide
  • El Plan para hoy..
    • Distinguiremos entre esto ..
    View slide
  • El Plan para hoy…
    • … y esto…
  • El Plan para hoy..
    • … aprenderemos lo que busca la gente…
    • Y sí, sabremos cómo ser…
    • LOS PRIMEROS EN GOOGLE…*
    • * Aunque igual nos dejamos el presupuesto en el intento…
    El Plan para hoy..
  • 0. ¿QUÉ ES SEM?
  • ¿Qué es SEM?
    • El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales .
    • El SEM se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing
  • ¿Qué es SEO? Fuente: johanacavalcanti.com
  • ¿Qué es SEM?
    • El SEM es como se conoce a la promoción en buscadores
    • Se podría definir como publicidad de pago basada en palabras clave
    • Permite al anunciante ofrecer sus productos específicos a un usuario que está buscando exactamente eso en los buscadores
    • La forma de publicidad SEM más conocida son los adwords de Google
  • ¿Cómo funcionan los adwords?
    • Las campañas en adwords funcionan habitualmente en base a una selección previa de palabras clave y un presupuesto por clic
    • Sólo se paga si los usuarios hacen clic en el anuncio
    • En función del Coste máximo por Clic y otros elementos como el CTR nuestro anuncio aparecerá mejor o peor situado en los resultados.
  • Antes de una campaña
    • Definición de los objetivos de conversión
    • ¿Alguien va a la clase de Analytics de mañana?
  • Antes de una campaña
    • Definición del público objetivo
      • Ubicación
      • Idiomas
      • Perfiles de edad
  • Antes de una campaña
    • Creación de la Landing Page
  • Y empecemos..
    • Obtenemos una cuenta de Google Adwords
  • Zona horaria y moneda
    • Configuraremos zona horaria y moneda
  • Palabras clave
    • Elegiremos una serie de términos por los que aparecerá el anuncio con el uso de las herramientas para palabras clave :
      • Herramienta para palabras clave
      • Estimador de tráfico
      • Y hasta un excel…
  • Palabras clave
      • El sistema informa del tráfico estimado y de la competencia existente .
      • A términos más generales > mayor competencia > mayor coste x clic > más visitas
      • A términos más específicos > menor competencia > menor coste x clic > menos visitas
      • Lo ideal es el punto medio , aunque hay grandes empresas que centran sus campañas en cientos o miles de palabras muy específicas con un coste irrisorio por clic.
      • Cada palabra les da muy pocas visitas, pero como tienen miles de términos, compensa.
  • Palabras clave
    • La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas las palabras clave. Todas las búsquedas realizadas mediante su palabra clave (en cualquier orden o combinación) activarán la publicación de su anuncio.
    • La “ concordancia de frase” delimita el alcance al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.
    • La [concordancia exacta] delimita aun más el alcance, puesto que muestra su anuncio cuando se utiliza la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna otra palabra antes, entremedio o después.
    • La - concordancia negativa elimina las frases de búsqueda para las que no desea que aparezca su anuncio, como barato o gratuito.
  • Práctica 1
    • Busca palabras clave para:
      • Hotel en la playa de Gandia de 4 estrellas (niños, negocios, relax, familias…)
      • Clínica odontológica con sede en Valencia, Barcelona, y Madrid.
      • * Necesitarás definir antes el mercado al que te diriges..
  • Tipo de anuncio
    • Anuncios de texto
    • El anuncio “tradicional” de Google
    • 25 caracteres para el título y 35 para el texto y la url visible
    • Es el tipo de anuncio que se muestra en los resultados de búsqueda
  • Tipo de anuncio
    • Anuncios de texto. Trucos
    • Incluir precios y promociones
    • Uso de frases interactivas (compre, reserva..)
    • Relación entre el anuncio y la landing page
    • Usa la inserción de palabras clave en el anuncio y la url visible
  • Tipo de anuncio Anuncios gráficos
    • Los anuncios gráficos de AdWords son anuncios con imágenes que aparecen en determinados sitios de la Red de Display.
    • Los anuncios son animaciones en formato .gif o flash
  • Tipo de anuncio Anuncios en Google Imágenes
    • Son anuncios de display que se muestran en Google Imágenes
  • Tipo de anuncio Anuncios para Móviles
    • Existen posibilidades de anuncios para móviles WAP (tipo texto) y para Smart Phones
    • Los anunciantes que crean campañas específicas para móviles normalmente obtienen un mejor rendimiento de sus anuncios para móviles (menos competencia, llamadas directas..)
  • Tipo de anuncio Anuncios de vídeo
    • Los anuncios de vídeo pueden ser anuncios de texto o imagen incrustados en vídeos (como los que podemos ver en Youtube)
    • Vídeos promocionados en el propio Youtube o la red de Display
    • Anuncios integrados en otros vídeos
    • O banners en formato vídeo para la Red de Display
  • Tipo de anuncio Anuncios de vídeo
  • Tipo de anuncio Y más:
    • Anuncios expandibles, como formato enriquecido del anuncio de imagen
    • Anuncios de producto , para incluir en el anuncio directamente productos del catálogo subidos a Google Merchant Center
    • TV ADS , en USA Google compra directamente espacios publicitarios en TV donde incluye sus anuncios
  • Configuración de la campaña
  • Práctica 2
    • Siguiendo con la práctica anterior..
    • Agrupa las palabras clave por campañas y grupos de anuncio
    • Crea anuncios específicos para cada grupo
  • Configuración de la campaña
    • En esta fase elegiremos opciones como:
    • Ubicaciones e idiomas
    • Redes y dispositivos
    • Presupuesto, CPC…
    • Extensiones de anuncios..
    • Fechas de la campaña
    • Programacion de anuncios por horas o por perfil…
  • Enlazar con Analytics
    • Para hacer un correcto seguimiento de la campaña es recomendable enlazarla con nuestra cuenta de Google Analytics
    • De ese modo, los objetivos que hayamos creado en Google Analytics funcionarán como conversiones para Adwords
  • Optimizador web / Test AB
    • Otra acción recomendable al embarcarnos en una campaña de adwords es el uso de la herramienta de Optimizador web
    • Esta aplicación nos permitirá trabajar con diferentes Landing Pages y detectar cual es la que funciona mejor
  • Optimizador web / Test AB Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
  • Análisis de datos Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
    • Número de Clics: De campaña, anuncio o palabra clave
    • Número de impresiones
    • CPC: Coste por clic CTR: Ratio Clic / impresiones
    • CPM: Para campañas de banners orientadas al coste por impresión.
    • Conversiones: Retorno de la inversión obtenido
    • Conversiones post-impresion
  • ..y en Analytics Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
    • Número de Visitas: Que será ligeramente distinto a los clics
    • % de rebote
    • Objetivos realizados
    • Tiempo medio en el sitio
    • Páginas más vistas
    • Etc.
  • Muchas gracias! Daniel Monleón Escribano @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia
  • Oficinas Oficinas Centrales: MASmedios Garcilaso 15B 46003- Valencia Spain Oficinas New York City : 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A.