Daniel Monleón Escribano  @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia Publicidad en buscadores
¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?
El Plan para hoy.. <ul><li>Distinguiremos entre esto .. </li></ul>
El Plan para hoy… <ul><li>… y esto… </li></ul>
El Plan para hoy.. <ul><li>… aprenderemos lo que busca la gente… </li></ul>
<ul><li>Y sí, sabremos cómo ser…  </li></ul><ul><li>LOS PRIMEROS EN GOOGLE…* </li></ul><ul><li>* Aunque igual nos dejamos ...
0. ¿QUÉ ES SEM?
¿Qué es  SEM? <ul><li>El  E-Marketing  es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valo...
¿Qué es  SEO? Fuente:  johanacavalcanti.com
¿Qué es  SEM? <ul><li>El SEM es como se conoce  a la promoción en buscadores </li></ul><ul><li>Se podría definir como  pub...
¿Cómo funcionan  los adwords? <ul><li>Las campañas en adwords funcionan habitualmente en base a una  selección previa de p...
Antes de una  campaña <ul><li>Definición de los  objetivos de conversión </li></ul><ul><li>¿Alguien va a la clase de Analy...
Antes de una  campaña <ul><li>Definición del  público objetivo </li></ul><ul><ul><li>Ubicación </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Antes de una  campaña <ul><li>Creación de la  Landing Page </li></ul>
Y empecemos.. <ul><li>Obtenemos una cuenta de Google Adwords </li></ul>
Zona horaria y moneda <ul><li>Configuraremos zona horaria y moneda  </li></ul>
Palabras  clave <ul><li>Elegiremos una serie de términos por los que aparecerá el anuncio con el uso de las herramientas p...
Palabras  clave <ul><ul><li>El sistema informa del  tráfico estimado y de la competencia existente . </li></ul></ul><ul><u...
Palabras  clave <ul><li>La  concordancia amplia  es la configuración predeterminada de todas las palabras clave. Todas las...
Práctica  1 <ul><li>Busca palabras clave para: </li></ul><ul><ul><li>Hotel en la playa de Gandia  de 4 estrellas (niños, n...
Tipo de  anuncio <ul><li>Anuncios de texto </li></ul><ul><li>El anuncio “tradicional” de Google </li></ul><ul><li>25 carac...
Tipo de  anuncio <ul><li>Anuncios de texto. Trucos </li></ul><ul><li>Incluir precios y promociones </li></ul><ul><li>Uso d...
Tipo de  anuncio Anuncios gráficos  <ul><li>Los anuncios gráficos de AdWords son anuncios con imágenes que aparecen en det...
Tipo de  anuncio Anuncios en Google Imágenes  <ul><li>Son anuncios de display que se muestran en Google Imágenes </li></ul>
Tipo de  anuncio Anuncios para Móviles  <ul><li>Existen posibilidades de anuncios para móviles WAP (tipo texto) y para Sma...
Tipo de  anuncio Anuncios de vídeo  <ul><li>Los anuncios de vídeo pueden ser anuncios de texto o imagen incrustados en víd...
Tipo de  anuncio Anuncios de vídeo
Tipo de  anuncio Y más:  <ul><li>Anuncios expandibles,  como formato enriquecido del anuncio de imagen </li></ul><ul><li>A...
Configuración de la  campaña
Práctica  2 <ul><li>Siguiendo con la práctica anterior.. </li></ul><ul><li>Agrupa las palabras clave por  campañas y grupo...
Configuración de la  campaña <ul><li>En esta fase elegiremos opciones como: </li></ul><ul><li>Ubicaciones e idiomas </li><...
Enlazar con  Analytics <ul><li>Para hacer un correcto seguimiento de la campaña es recomendable enlazarla con nuestra  cue...
Optimizador web  / Test AB <ul><li>Otra acción recomendable al embarcarnos en una campaña de adwords es el uso de la herra...
Optimizador web  / Test AB Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab...
Análisis  de datos Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html <u...
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Muchas  gracias! Daniel Monleón Escribano  @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia
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Curso de introducción al SEM y la publicidad en buscadores para los cursos de verano de la UPV Gandia

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SEM y publicidad en buscadores

  1. 2. Daniel Monleón Escribano @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia Publicidad en buscadores
  2. 3. ¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?
  3. 4. El Plan para hoy.. <ul><li>Distinguiremos entre esto .. </li></ul>
  4. 5. El Plan para hoy… <ul><li>… y esto… </li></ul>
  5. 6. El Plan para hoy.. <ul><li>… aprenderemos lo que busca la gente… </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Y sí, sabremos cómo ser… </li></ul><ul><li>LOS PRIMEROS EN GOOGLE…* </li></ul><ul><li>* Aunque igual nos dejamos el presupuesto en el intento… </li></ul>El Plan para hoy..
  7. 8. 0. ¿QUÉ ES SEM?
  8. 9. ¿Qué es SEM? <ul><li>El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales . </li></ul><ul><li>El SEM se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing </li></ul>
  9. 10. ¿Qué es SEO? Fuente: johanacavalcanti.com
  10. 11. ¿Qué es SEM? <ul><li>El SEM es como se conoce a la promoción en buscadores </li></ul><ul><li>Se podría definir como publicidad de pago basada en palabras clave </li></ul><ul><li>Permite al anunciante ofrecer sus productos específicos a un usuario que está buscando exactamente eso en los buscadores </li></ul><ul><li>La forma de publicidad SEM más conocida son los adwords de Google </li></ul>
  11. 12. ¿Cómo funcionan los adwords? <ul><li>Las campañas en adwords funcionan habitualmente en base a una selección previa de palabras clave y un presupuesto por clic </li></ul><ul><li>Sólo se paga si los usuarios hacen clic en el anuncio </li></ul><ul><li>En función del Coste máximo por Clic y otros elementos como el CTR nuestro anuncio aparecerá mejor o peor situado en los resultados. </li></ul>
  12. 13. Antes de una campaña <ul><li>Definición de los objetivos de conversión </li></ul><ul><li>¿Alguien va a la clase de Analytics de mañana? </li></ul>
  13. 14. Antes de una campaña <ul><li>Definición del público objetivo </li></ul><ul><ul><li>Ubicación </li></ul></ul><ul><ul><li>Idiomas </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfiles de edad </li></ul></ul>
  14. 15. Antes de una campaña <ul><li>Creación de la Landing Page </li></ul>
  15. 16. Y empecemos.. <ul><li>Obtenemos una cuenta de Google Adwords </li></ul>
  16. 17. Zona horaria y moneda <ul><li>Configuraremos zona horaria y moneda </li></ul>
  17. 18. Palabras clave <ul><li>Elegiremos una serie de términos por los que aparecerá el anuncio con el uso de las herramientas para palabras clave : </li></ul><ul><ul><li>Herramienta para palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Estimador de tráfico </li></ul></ul><ul><ul><li>Y hasta un excel… </li></ul></ul>
  18. 19. Palabras clave <ul><ul><li>El sistema informa del tráfico estimado y de la competencia existente . </li></ul></ul><ul><ul><li>A términos más generales > mayor competencia > mayor coste x clic > más visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>A términos más específicos > menor competencia > menor coste x clic > menos visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Lo ideal es el punto medio , aunque hay grandes empresas que centran sus campañas en cientos o miles de palabras muy específicas con un coste irrisorio por clic. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cada palabra les da muy pocas visitas, pero como tienen miles de términos, compensa. </li></ul></ul>
  19. 20. Palabras clave <ul><li>La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas las palabras clave. Todas las búsquedas realizadas mediante su palabra clave (en cualquier orden o combinación) activarán la publicación de su anuncio. </li></ul><ul><li>La “ concordancia de frase” delimita el alcance al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden. </li></ul><ul><li>La [concordancia exacta] delimita aun más el alcance, puesto que muestra su anuncio cuando se utiliza la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna otra palabra antes, entremedio o después. </li></ul><ul><li>La - concordancia negativa elimina las frases de búsqueda para las que no desea que aparezca su anuncio, como barato o gratuito. </li></ul>
  20. 21. Práctica 1 <ul><li>Busca palabras clave para: </li></ul><ul><ul><li>Hotel en la playa de Gandia de 4 estrellas (niños, negocios, relax, familias…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Clínica odontológica con sede en Valencia, Barcelona, y Madrid. </li></ul></ul><ul><ul><li>* Necesitarás definir antes el mercado al que te diriges.. </li></ul></ul>
  21. 22. Tipo de anuncio <ul><li>Anuncios de texto </li></ul><ul><li>El anuncio “tradicional” de Google </li></ul><ul><li>25 caracteres para el título y 35 para el texto y la url visible </li></ul><ul><li>Es el tipo de anuncio que se muestra en los resultados de búsqueda </li></ul>
  22. 23. Tipo de anuncio <ul><li>Anuncios de texto. Trucos </li></ul><ul><li>Incluir precios y promociones </li></ul><ul><li>Uso de frases interactivas (compre, reserva..) </li></ul><ul><li>Relación entre el anuncio y la landing page </li></ul><ul><li>Usa la inserción de palabras clave en el anuncio y la url visible </li></ul>
  23. 24. Tipo de anuncio Anuncios gráficos <ul><li>Los anuncios gráficos de AdWords son anuncios con imágenes que aparecen en determinados sitios de la Red de Display. </li></ul><ul><li>Los anuncios son animaciones en formato .gif o flash </li></ul>
  24. 25. Tipo de anuncio Anuncios en Google Imágenes <ul><li>Son anuncios de display que se muestran en Google Imágenes </li></ul>
  25. 26. Tipo de anuncio Anuncios para Móviles <ul><li>Existen posibilidades de anuncios para móviles WAP (tipo texto) y para Smart Phones </li></ul><ul><li>Los anunciantes que crean campañas específicas para móviles normalmente obtienen un mejor rendimiento de sus anuncios para móviles (menos competencia, llamadas directas..) </li></ul>
  26. 27. Tipo de anuncio Anuncios de vídeo <ul><li>Los anuncios de vídeo pueden ser anuncios de texto o imagen incrustados en vídeos (como los que podemos ver en Youtube) </li></ul><ul><li>Vídeos promocionados en el propio Youtube o la red de Display </li></ul><ul><li>Anuncios integrados en otros vídeos </li></ul><ul><li>O banners en formato vídeo para la Red de Display </li></ul>
  27. 28. Tipo de anuncio Anuncios de vídeo
  28. 29. Tipo de anuncio Y más: <ul><li>Anuncios expandibles, como formato enriquecido del anuncio de imagen </li></ul><ul><li>Anuncios de producto , para incluir en el anuncio directamente productos del catálogo subidos a Google Merchant Center </li></ul><ul><li>TV ADS , en USA Google compra directamente espacios publicitarios en TV donde incluye sus anuncios </li></ul>
  29. 30. Configuración de la campaña
  30. 31. Práctica 2 <ul><li>Siguiendo con la práctica anterior.. </li></ul><ul><li>Agrupa las palabras clave por campañas y grupos de anuncio </li></ul><ul><li>Crea anuncios específicos para cada grupo </li></ul>
  31. 32. Configuración de la campaña <ul><li>En esta fase elegiremos opciones como: </li></ul><ul><li>Ubicaciones e idiomas </li></ul><ul><li>Redes y dispositivos </li></ul><ul><li>Presupuesto, CPC… </li></ul><ul><li>Extensiones de anuncios.. </li></ul><ul><li>Fechas de la campaña </li></ul><ul><li>Programacion de anuncios por horas o por perfil… </li></ul>
  32. 33. Enlazar con Analytics <ul><li>Para hacer un correcto seguimiento de la campaña es recomendable enlazarla con nuestra cuenta de Google Analytics </li></ul><ul><li>De ese modo, los objetivos que hayamos creado en Google Analytics funcionarán como conversiones para Adwords </li></ul>
  33. 34. Optimizador web / Test AB <ul><li>Otra acción recomendable al embarcarnos en una campaña de adwords es el uso de la herramienta de Optimizador web </li></ul><ul><li>Esta aplicación nos permitirá trabajar con diferentes Landing Pages y detectar cual es la que funciona mejor </li></ul>
  34. 35. Optimizador web / Test AB Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
  35. 36. Análisis de datos Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html <ul><li>Número de Clics: De campaña, anuncio o palabra clave </li></ul><ul><li>Número de impresiones </li></ul><ul><li>CPC: Coste por clic CTR: Ratio Clic / impresiones </li></ul><ul><li>CPM: Para campañas de banners orientadas al coste por impresión. </li></ul><ul><li>Conversiones: Retorno de la inversión obtenido </li></ul><ul><li>Conversiones post-impresion </li></ul>
  36. 37. ..y en Analytics Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html <ul><li>Número de Visitas: Que será ligeramente distinto a los clics </li></ul><ul><li>% de rebote </li></ul><ul><li>Objetivos realizados </li></ul><ul><li>Tiempo medio en el sitio </li></ul><ul><li>Páginas más vistas </li></ul><ul><li>Etc. </li></ul>
  37. 38. Muchas gracias! Daniel Monleón Escribano @siestanfacil Campus Verano UPV Gandia
  38. 39. Oficinas Oficinas Centrales: MASmedios Garcilaso 15B 46003- Valencia Spain Oficinas New York City : 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A.

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