Кейсы Ё arly Knowly  по проведению кампаний в блогах
РЕСО-Гарантия .  Цели и задачи проекта <ul><li>Цель: создать информационный шум в Интернет с упоминанием об услуге РЕСО </...
РЕСО-Гарантия .  Решение <ul><li>В соответствии с целевой аудиторией компании, была разработана следующая стратегия: </li>...
Пример поста  http://users.livejournal.com/gitanes_/4992435.html
Список постов 02.09.09 2701 - http :// users.livejournal.com / gitanes_ /4988578.html 02.09.09 483 - http://community.live...
22.09.09 1362 9 http://nebo-samolet.livejournal.com/32797.html 22.09.09 1292 8 http://samadurka.livejournal.com/29567.html...
РЕСО-Гарантия .  Результаты кампании Что сделано Общее количество Размещено постов 42 Получено комментариев 568 Охват ауди...
Mazda 3. Showroom.  Цели и задачи проекта <ul><li>Осветить в блогосфере открытие временного шоурума  Mazda  3 в торговом ц...
Mazda 3. Showroom.  Решение <ul><li>Кампания в блогах и форумах осуществлялась в три волны </li></ul><ul><ul><li>первый по...
Пример поста   http://alinaveter.livejournal.com/58195.html
Список постов 13.07.09 1217 6 http://topchuha.livejournal.com/62446.html 13.07.09 1155 17 http://largiy.livejournal.com/28...
Mazda 3. Showroom.  Результаты кампании Что сделано Общее количество Размещено постов в форумах и блогах 2 7 Получено комм...
Евросеть против МТС.   Цели и задачи проекта <ul><li>Развитие обсуждения поста  dolboeb.livejournal.com /1535167.html  «Ев...
Евросеть против МТС.   Решение <ul><li>Проект проходил в крайне сжатые сроки, а именно 45 минут спустя первой публикации п...
Пример поста  http ://katoga.livejournal.com/699203.html
Список постов 09.04.09 15818 11 http://dolboeb.livejournal.com/1535167.html   Ссылка  Количество комментариев  Количество ...
Евросеть против МТС.   Результаты Что сделано Общее количество Размещено постов в блогах 9 Получено комментариев 138 Охват...
Pampers  городок. Цели и задачи проекта <ul><li>Распространение вирусного видеоролика в сети интернет </li></ul><ul><li>Об...
Pampers  городок. Решение <ul><li>Посев был осуществлен по следующему сценарию.  </li></ul><ul><ul><li>1  этап : </li></ul...
Пример поста  http :// laragull . livejournal . com /1245175. html
Список постов Ссылка  Количество комментариев  Количество друзей Дата http :// solipsistka . livejournal . com /1370926. h...
Pampers  городок. Результаты Что сделано Общее количество Просмотров ролика 80   528 Размещено постов в форумах и блогах 7...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ek Blogging Case

588

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
588
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ek Blogging Case

  1. 2. Кейсы Ё arly Knowly по проведению кампаний в блогах
  2. 3. РЕСО-Гарантия . Цели и задачи проекта <ul><li>Цель: создать информационный шум в Интернет с упоминанием об услуге РЕСО </li></ul><ul><li>Ожидаемый результат: третьи лица (пользователи интернет) транслируют на форумах и блогах сформулированные во 2ом этапе варианты решения возникающих сложностей с упоминанием услуги РЕСО по бесплатному юридическому консультированию по вопросам, относящимся к вступившим в силу поправкам к закону об автостраховании </li></ul><ul><li>Подготовительная работа: </li></ul><ul><ul><li>Разработка тезисов и Q&A для блоггеров </li></ul></ul><ul><ul><li>Тренинг блоггеров </li></ul></ul><ul><ul><li>Координация деятельности блоггеров </li></ul></ul><ul><ul><li>Мониторинг информационного поля </li></ul></ul>
  3. 4. РЕСО-Гарантия . Решение <ul><li>В соответствии с целевой аудиторией компании, была разработана следующая стратегия: </li></ul><ul><ul><li>1 этап </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>общеинформационные посты по проблематике этапа </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Разъяснение новых поправок к ОСАГО от 01.03.09. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ликбез по теме, трансляция личного опыта и мнений по данной тематике </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>2 этап </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>посты с опросами и составление пользовательских рейтингов страховых компаний, участников рынка </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Заставить пользователей оценить игроков рынка страхования, продемонстрировать положительное мнение блогосферы по отношению к компании Ресо, дополнительно сформировать заведомо положительное мнение. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>3 этап </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>появление ссылки на страничку «Вопросы-Ответы» у основного блоггера эксперта этапа. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Демонстрируем блогосфере уровень экспертности компании в сложностях и тонкостях закона, открытость к диалогу с рядовым клиентом, с использованием основного блоггера. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>4 этап </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>посты с личным мнением и оценкой людей, впечатления и рекомендации . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Продемонстрировать положительное мнение людей, которые по посту основного блоггера эксперта обратились к РЕСО за разъяснениями по важным вопросам, связанным с ОСАГО </li></ul></ul></ul></ul>
  4. 5. Пример поста http://users.livejournal.com/gitanes_/4992435.html
  5. 6. Список постов 02.09.09 2701 - http :// users.livejournal.com / gitanes_ /4988578.html 02.09.09 483 - http://community.livejournal.com/auto_club/144398.html 02.09.09 615 3 http://community.livejournal.com/moscow_auto/170782.html 02.09.09 5807 6 http://community.livejournal.com/avto_ru/4264510.html 02.09.09 2508 34 http://vitus15.livejournal.com/635313.html 02.09.09 11684 61 http://community.livejournal.com/ru_auto/19672930.html 02.09.09 1165 7 http://max-ultras.livejournal.com/41462.html 02.09.09 3959 38 http://community.livejournal.com/spb_auto/7510073.html 28.08.09 870 5 http://vladvovk.livejournal.com/201885.html 26.08.09 1133 29 http :// nah-valuyco.livejournal.com /3042894.html 25.08.09 1153 12 http://slavkat.livejournal.com/860649.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http :// community.livejournal.com / ru_auto /19484125.html 30 11684 20.08.09 http :// byglyckp.livejournal.com /1211187.html 24 1218 20.08.09 http :// users.livejournal.com / gitanes_ /4973690.html 54 2701 24.08.09 http://liout.livejournal.com/455311.html - 1384 26.08.09 http://community.livejournal.com/ru_auto/19588230.html 27 11684 27.08.09 http://drugsnboobs.livejournal.com/387596.html 28 2504 27.08.09 http://liout.livejournal.com/457537.html 15 1384 27.08.09 http://users.livejournal.com/gitanes_/4981048.html 1 2701 27.08.09 http://community.livejournal.com/paparazzi/20972976.html 4 6976 28.08.09 http://users.livejournal.com/gitanes_/4992435.html 22 2701 09.09.09
  6. 7. 22.09.09 1362 9 http://nebo-samolet.livejournal.com/32797.html 22.09.09 1292 8 http://samadurka.livejournal.com/29567.html 21.09.09 1484 13 http://topchuha.livejournal.com/73039.html 18.09.09 1051 13 http://robot-wall-e.livejournal.com/22301.html 18.09.09 1451 15 http://lenikoshka.livejournal.com/47818.html 18.09.09 1819 12 http://alinaveter.livejournal.com/63097.html 22.09.09 1360 9 http://lotocvet.livejournal.com/33338.html 15.10.09 2397 12 http://maxon2005.livejournal.com/1523405.html 18.09.09 1713 10 http://nywkar.livejournal.com/39500.html 11.09.09 1920 - http :// soul-of-scream.livejournal.com /102632.html 11.09.09 1517 4 http://ribbou.livejournal.com/1584834.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http://upsya.livejournal.com/3925319.html - 3303 10.09.09 http://nah-valuyco.livejournal.com/3061964.html - 1131 10.09.09 http://ribbou.livejournal.com/1583174.html 2 1517 10.09.09 http :// naskvozwatcher.livejournal.com /306344.html 2 2042 11.09.09 http ://max1918.livejournal.com/187552.html 11 1404 11.09.09 http :// blog-about-me.livejournal.com /162311.html - 2229 11.09.09 http :// slider-fclm.livejournal.com /344689.html 3 2152 11.09.09 http :// lytgh.livejournal.com /59534.html 10 1096 11.09.09 http://largiy.livejournal.com/38378.html 11 1393 18.09.09 http://lolopynder.livejournal.com/1065927.html 18 2235 15.10.09
  7. 8. РЕСО-Гарантия . Результаты кампании Что сделано Общее количество Размещено постов 42 Получено комментариев 568 Охват аудитории 112 514 человек
  8. 9. Mazda 3. Showroom. Цели и задачи проекта <ul><li>Осветить в блогосфере открытие временного шоурума Mazda 3 в торговом центре «Метрополис» </li></ul><ul><li>Донести до потенциальной целевой аудитории автомобиля Mazda 3 о появлении новой машины в Москве </li></ul><ul><li>Продолжительность кампании 2 недели </li></ul>
  9. 10. Mazda 3. Showroom. Решение <ul><li>Кампания в блогах и форумах осуществлялась в три волны </li></ul><ul><ul><li>первый пост в ЖЖ у пользователя drugoi </li></ul></ul><ul><ul><li>первая волна тизерных постов, кросс-ссылки на стартовый пост, создание информационного поля о новой модели и шоуруме </li></ul></ul><ul><ul><li>вторая волна посты «посетителей шоурума», личная оценка увиденного, обсуждение автомобиля, описание происходящего в шоуруме </li></ul></ul>
  10. 11. Пример поста http://alinaveter.livejournal.com/58195.html
  11. 12. Список постов 13.07.09 1217 6 http://topchuha.livejournal.com/62446.html 13.07.09 1155 17 http://largiy.livejournal.com/28193.html 10.07.09 1133 9 http://lotocvet.livejournal.com/27939.html 09.07.09 1277 25 http :// sergy-m.livejournal.com /756869.html 09.07.09 1217 13 http://lizasem.livejournal.com/90459.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http://users.livejournal.com/gitanes_/4875132.html 57 2639 09.07.09 http :// liout.livejournal.com /413434.html 42 1284 09.07.09 http :// upsya.livejournal.com /3844669.html 119 3221 09.07.09 http://anastgal.livejournal.com/670354.html 12 2049 09.07.09 http://lenikoshka.livejournal.com/40385.html 10 1223 09.07.09 http://alinaveter.livejournal.com/58195.html 8 1488 09.07.09 http://izubrinka.livejournal.com/30578.html 11 1166 10.07.09 http://mnogo-lala.livejournal.com/59443.html 33 506 10.07.09 http://linadanuta.livejournal.com/54571.html 11 1111 10.07.09
  12. 13. Mazda 3. Showroom. Результаты кампании Что сделано Общее количество Размещено постов в форумах и блогах 2 7 Получено комментариев 543 Охват аудитории 388 535 человек
  13. 14. Евросеть против МТС. Цели и задачи проекта <ul><li>Развитие обсуждения поста dolboeb.livejournal.com /1535167.html «Евросеть» против МТС» </li></ul><ul><li>Стимуляция внимания и обсуждения данного вопроса. </li></ul>
  14. 15. Евросеть против МТС. Решение <ul><li>Проект проходил в крайне сжатые сроки, а именно 45 минут спустя первой публикации письма. Оперативное реагирование вовлеченных в проект блоггеров на пост Носика, позволило привлечь внимание к письму и развить ветку комментариев. </li></ul>
  15. 16. Пример поста http ://katoga.livejournal.com/699203.html
  16. 17. Список постов 09.04.09 15818 11 http://dolboeb.livejournal.com/1535167.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http ://mashuk24.livejournal.com/107215.html 12 88 09.04.09 http :// pantherclaw.livejournal.com /626936.html 35 1314 09.04.09 http :// katoga.livejournal.com /699203.html 27 3177 09.04.09 http :// dark-lawyer.livejournal.com /1527959.html 18 1818 09.04.09 http :// captain-rainbow.livejournal.com /205384.html 15 1868 09.04.09 http ://read-m0re.livejournal.com/8517.html 14 1143 09.04.09 http :// zarifulin.livejournal.com /518609.html 6 1796 09.04.09
  17. 18. Евросеть против МТС. Результаты Что сделано Общее количество Размещено постов в блогах 9 Получено комментариев 138 Охват аудитории 11 279
  18. 19. Pampers городок. Цели и задачи проекта <ul><li>Распространение вирусного видеоролика в сети интернет </li></ul><ul><li>Обеспечить активное распространение информации в сети интернет, стимулировать обсуждение </li></ul>
  19. 20. Pampers городок. Решение <ul><li>Посев был осуществлен по следующему сценарию. </li></ul><ul><ul><li>1 этап : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Стартовый посев на крупнейших видеохостингах, стимуляция просмотров </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Появление роликов у блоггеров, которые публикуют в своих блогах свежие приколы в сети </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>2 этап : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Размещение на развлекательных порталах общей направленности, стимуляция просмотров и обсуждения. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Распространение роликов в блогосфере, на форумах и сообществах развлекательной направленности, в т.ч и женские </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Стимуляция просмотров и обсуждения </li></ul></ul></ul>
  20. 21. Пример поста http :// laragull . livejournal . com /1245175. html
  21. 22. Список постов Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http :// solipsistka . livejournal . com /1370926. html 44 3129 17.11.2009 http :// laragull . livejournal . com /1245175. html 49 1954 17.11.2009 http :// katja - k . livejournal . com /1782342. html 24 1198 18.11.2009 http :// anastgal . livejournal . com /844534. html 18 3663 18.11.2009 http :// natalya-kiriche.livejournal.com /638400.html 5 1221 19.11.2009 http :// katoga.livejournal.com /1050785.html 32 5264 19.11.2009 http :// la-la-brynza.livejournal.com /537042.html 48 2356 20.11.2009 http :// guglia.livejournal.com /79434.html 12 1211 26.11.2009 http :// vikachka.livejournal.com /36372.html 5 1131 26.11.2009 http :// shubun.livejournal.com /36847.html 6 1099 30.11.2009
  22. 23. Pampers городок. Результаты Что сделано Общее количество Просмотров ролика 80 528 Размещено постов в форумах и блогах 70 Получено комментариев 450 Охват аудитории 560 349
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×