Ek Blogging Case
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
709
On Slideshare
709
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1.  
  • 2. Кейсы Ё arly Knowly по проведению кампаний в блогах
  • 3. РЕСО-Гарантия . Цели и задачи проекта
    • Цель: создать информационный шум в Интернет с упоминанием об услуге РЕСО
    • Ожидаемый результат: третьи лица (пользователи интернет) транслируют на форумах и блогах сформулированные во 2ом этапе варианты решения возникающих сложностей с упоминанием услуги РЕСО по бесплатному юридическому консультированию по вопросам, относящимся к вступившим в силу поправкам к закону об автостраховании
    • Подготовительная работа:
      • Разработка тезисов и Q&A для блоггеров
      • Тренинг блоггеров
      • Координация деятельности блоггеров
      • Мониторинг информационного поля
  • 4. РЕСО-Гарантия . Решение
    • В соответствии с целевой аудиторией компании, была разработана следующая стратегия:
      • 1 этап
        • общеинформационные посты по проблематике этапа
          • Разъяснение новых поправок к ОСАГО от 01.03.09.
          • Ликбез по теме, трансляция личного опыта и мнений по данной тематике
      • 2 этап
        • посты с опросами и составление пользовательских рейтингов страховых компаний, участников рынка
          • Заставить пользователей оценить игроков рынка страхования, продемонстрировать положительное мнение блогосферы по отношению к компании Ресо, дополнительно сформировать заведомо положительное мнение.
      • 3 этап
        • появление ссылки на страничку «Вопросы-Ответы» у основного блоггера эксперта этапа.
          • Демонстрируем блогосфере уровень экспертности компании в сложностях и тонкостях закона, открытость к диалогу с рядовым клиентом, с использованием основного блоггера.
      • 4 этап
        • посты с личным мнением и оценкой людей, впечатления и рекомендации .
          • Продемонстрировать положительное мнение людей, которые по посту основного блоггера эксперта обратились к РЕСО за разъяснениями по важным вопросам, связанным с ОСАГО
  • 5. Пример поста http://users.livejournal.com/gitanes_/4992435.html
  • 6. Список постов 02.09.09 2701 - http :// users.livejournal.com / gitanes_ /4988578.html 02.09.09 483 - http://community.livejournal.com/auto_club/144398.html 02.09.09 615 3 http://community.livejournal.com/moscow_auto/170782.html 02.09.09 5807 6 http://community.livejournal.com/avto_ru/4264510.html 02.09.09 2508 34 http://vitus15.livejournal.com/635313.html 02.09.09 11684 61 http://community.livejournal.com/ru_auto/19672930.html 02.09.09 1165 7 http://max-ultras.livejournal.com/41462.html 02.09.09 3959 38 http://community.livejournal.com/spb_auto/7510073.html 28.08.09 870 5 http://vladvovk.livejournal.com/201885.html 26.08.09 1133 29 http :// nah-valuyco.livejournal.com /3042894.html 25.08.09 1153 12 http://slavkat.livejournal.com/860649.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http :// community.livejournal.com / ru_auto /19484125.html 30 11684 20.08.09 http :// byglyckp.livejournal.com /1211187.html 24 1218 20.08.09 http :// users.livejournal.com / gitanes_ /4973690.html 54 2701 24.08.09 http://liout.livejournal.com/455311.html - 1384 26.08.09 http://community.livejournal.com/ru_auto/19588230.html 27 11684 27.08.09 http://drugsnboobs.livejournal.com/387596.html 28 2504 27.08.09 http://liout.livejournal.com/457537.html 15 1384 27.08.09 http://users.livejournal.com/gitanes_/4981048.html 1 2701 27.08.09 http://community.livejournal.com/paparazzi/20972976.html 4 6976 28.08.09 http://users.livejournal.com/gitanes_/4992435.html 22 2701 09.09.09
  • 7. 22.09.09 1362 9 http://nebo-samolet.livejournal.com/32797.html 22.09.09 1292 8 http://samadurka.livejournal.com/29567.html 21.09.09 1484 13 http://topchuha.livejournal.com/73039.html 18.09.09 1051 13 http://robot-wall-e.livejournal.com/22301.html 18.09.09 1451 15 http://lenikoshka.livejournal.com/47818.html 18.09.09 1819 12 http://alinaveter.livejournal.com/63097.html 22.09.09 1360 9 http://lotocvet.livejournal.com/33338.html 15.10.09 2397 12 http://maxon2005.livejournal.com/1523405.html 18.09.09 1713 10 http://nywkar.livejournal.com/39500.html 11.09.09 1920 - http :// soul-of-scream.livejournal.com /102632.html 11.09.09 1517 4 http://ribbou.livejournal.com/1584834.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http://upsya.livejournal.com/3925319.html - 3303 10.09.09 http://nah-valuyco.livejournal.com/3061964.html - 1131 10.09.09 http://ribbou.livejournal.com/1583174.html 2 1517 10.09.09 http :// naskvozwatcher.livejournal.com /306344.html 2 2042 11.09.09 http ://max1918.livejournal.com/187552.html 11 1404 11.09.09 http :// blog-about-me.livejournal.com /162311.html - 2229 11.09.09 http :// slider-fclm.livejournal.com /344689.html 3 2152 11.09.09 http :// lytgh.livejournal.com /59534.html 10 1096 11.09.09 http://largiy.livejournal.com/38378.html 11 1393 18.09.09 http://lolopynder.livejournal.com/1065927.html 18 2235 15.10.09
  • 8. РЕСО-Гарантия . Результаты кампании Что сделано Общее количество Размещено постов 42 Получено комментариев 568 Охват аудитории 112 514 человек
  • 9. Mazda 3. Showroom. Цели и задачи проекта
    • Осветить в блогосфере открытие временного шоурума Mazda 3 в торговом центре «Метрополис»
    • Донести до потенциальной целевой аудитории автомобиля Mazda 3 о появлении новой машины в Москве
    • Продолжительность кампании 2 недели
  • 10. Mazda 3. Showroom. Решение
    • Кампания в блогах и форумах осуществлялась в три волны
      • первый пост в ЖЖ у пользователя drugoi
      • первая волна тизерных постов, кросс-ссылки на стартовый пост, создание информационного поля о новой модели и шоуруме
      • вторая волна посты «посетителей шоурума», личная оценка увиденного, обсуждение автомобиля, описание происходящего в шоуруме
  • 11. Пример поста http://alinaveter.livejournal.com/58195.html
  • 12. Список постов 13.07.09 1217 6 http://topchuha.livejournal.com/62446.html 13.07.09 1155 17 http://largiy.livejournal.com/28193.html 10.07.09 1133 9 http://lotocvet.livejournal.com/27939.html 09.07.09 1277 25 http :// sergy-m.livejournal.com /756869.html 09.07.09 1217 13 http://lizasem.livejournal.com/90459.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http://users.livejournal.com/gitanes_/4875132.html 57 2639 09.07.09 http :// liout.livejournal.com /413434.html 42 1284 09.07.09 http :// upsya.livejournal.com /3844669.html 119 3221 09.07.09 http://anastgal.livejournal.com/670354.html 12 2049 09.07.09 http://lenikoshka.livejournal.com/40385.html 10 1223 09.07.09 http://alinaveter.livejournal.com/58195.html 8 1488 09.07.09 http://izubrinka.livejournal.com/30578.html 11 1166 10.07.09 http://mnogo-lala.livejournal.com/59443.html 33 506 10.07.09 http://linadanuta.livejournal.com/54571.html 11 1111 10.07.09
  • 13. Mazda 3. Showroom. Результаты кампании Что сделано Общее количество Размещено постов в форумах и блогах 2 7 Получено комментариев 543 Охват аудитории 388 535 человек
  • 14. Евросеть против МТС. Цели и задачи проекта
    • Развитие обсуждения поста dolboeb.livejournal.com /1535167.html «Евросеть» против МТС»
    • Стимуляция внимания и обсуждения данного вопроса.
  • 15. Евросеть против МТС. Решение
    • Проект проходил в крайне сжатые сроки, а именно 45 минут спустя первой публикации письма. Оперативное реагирование вовлеченных в проект блоггеров на пост Носика, позволило привлечь внимание к письму и развить ветку комментариев.
  • 16. Пример поста http ://katoga.livejournal.com/699203.html
  • 17. Список постов 09.04.09 15818 11 http://dolboeb.livejournal.com/1535167.html Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http ://mashuk24.livejournal.com/107215.html 12 88 09.04.09 http :// pantherclaw.livejournal.com /626936.html 35 1314 09.04.09 http :// katoga.livejournal.com /699203.html 27 3177 09.04.09 http :// dark-lawyer.livejournal.com /1527959.html 18 1818 09.04.09 http :// captain-rainbow.livejournal.com /205384.html 15 1868 09.04.09 http ://read-m0re.livejournal.com/8517.html 14 1143 09.04.09 http :// zarifulin.livejournal.com /518609.html 6 1796 09.04.09
  • 18. Евросеть против МТС. Результаты Что сделано Общее количество Размещено постов в блогах 9 Получено комментариев 138 Охват аудитории 11 279
  • 19. Pampers городок. Цели и задачи проекта
    • Распространение вирусного видеоролика в сети интернет
    • Обеспечить активное распространение информации в сети интернет, стимулировать обсуждение
  • 20. Pampers городок. Решение
    • Посев был осуществлен по следующему сценарию.
      • 1 этап :
        • Стартовый посев на крупнейших видеохостингах, стимуляция просмотров
        • Появление роликов у блоггеров, которые публикуют в своих блогах свежие приколы в сети
      • 2 этап :
        • Размещение на развлекательных порталах общей направленности, стимуляция просмотров и обсуждения.
        • Распространение роликов в блогосфере, на форумах и сообществах развлекательной направленности, в т.ч и женские
        • Стимуляция просмотров и обсуждения
  • 21. Пример поста http :// laragull . livejournal . com /1245175. html
  • 22. Список постов Ссылка Количество комментариев Количество друзей Дата http :// solipsistka . livejournal . com /1370926. html 44 3129 17.11.2009 http :// laragull . livejournal . com /1245175. html 49 1954 17.11.2009 http :// katja - k . livejournal . com /1782342. html 24 1198 18.11.2009 http :// anastgal . livejournal . com /844534. html 18 3663 18.11.2009 http :// natalya-kiriche.livejournal.com /638400.html 5 1221 19.11.2009 http :// katoga.livejournal.com /1050785.html 32 5264 19.11.2009 http :// la-la-brynza.livejournal.com /537042.html 48 2356 20.11.2009 http :// guglia.livejournal.com /79434.html 12 1211 26.11.2009 http :// vikachka.livejournal.com /36372.html 5 1131 26.11.2009 http :// shubun.livejournal.com /36847.html 6 1099 30.11.2009
  • 23. Pampers городок. Результаты Что сделано Общее количество Просмотров ролика 80 528 Размещено постов в форумах и блогах 70 Получено комментариев 450 Охват аудитории 560 349