Your SlideShare is downloading. ×
7. hodina / Marketing v sociálních médiích / Tvorba obsahu pro sociální média
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

7. hodina / Marketing v sociálních médiích / Tvorba obsahu pro sociální média

2,268
views

Published on

Desatero pro vytvářní obsahu pro sociální média. Content marketing. Content is king!

Desatero pro vytvářní obsahu pro sociální média. Content marketing. Content is king!

Published in: Business

0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,268
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Co tam dávat? Tvoba obsahu pro sociální média 7. hodina / 2. dubna 2013 / Marketing v sociálních médiích / @stunome Mgr. Marie Dudziaková, PhDr. Martin JindraSaturday, April 6, 2013
  • 2. #tweettýdneSaturday, April 6, 2013
  • 3. Komu už zapnuli novou timeline? Co na ni říkáte?Saturday, April 6, 2013
  • 4. content marketing obsah je důležitý?Saturday, April 6, 2013
  • 5. proč lidi lajkují brand = jaký čekají obsah Zdroj: HubspotSaturday, April 6, 2013
  • 6. co chtějí lidi X co chce brand Zdroj: Matez Jindra, Působení značky v prostředí sociálních médií, rigorózní práce. Makevision.netSaturday, April 6, 2013
  • 7. Reklama je nanic. Následuj instinkt. Vytvářej obsah!Saturday, April 6, 2013
  • 8. Saturday, April 6, 2013
  • 9. protože prodává!Saturday, April 6, 2013
  • 10. zdroj: evolvedigitallabs.comSaturday, April 6, 2013
  • 11. produkt + info = dobrý začátek, ale trochu nudaSaturday, April 6, 2013
  • 12. produkt + kreativita = zábava + soustředění na produkt Tento je obrázek, který namalujte jen s naší fixkou Ultra Fine.Saturday, April 6, 2013
  • 13. info + kreativita = ukažte know how banka udělá infografiku o mezinárodním obchodu, neprodávají účty, ale profilují se jako oborníci na související témaSaturday, April 6, 2013
  • 14. Saturday, April 6, 2013
  • 15. Jak dělat obsah?Saturday, April 6, 2013
  • 16. kdo s koho? ? určuje obsah médium nebo určuje médium obsahSaturday, April 6, 2013
  • 17. tonalita komunikace familiérnější, než na webu personifikace brandu: My vás lajkujeme... My v Kofole vás lajkujeme... Lajkuju vás... Kofola vás lajkuje...Saturday, April 6, 2013
  • 18. obsahový mix na soc. médicích Facebook: text, foto, video, link, otázka, event Foursquare: check-in, text, foto, (link) Twitter: text, foto, hashtag, (link) YouTube: video, (link) Pinterest: foto, (link) Instagram: foto, hashtag (link)Saturday, April 6, 2013
  • 19. obsah na Facebooku: text jednoduché sdělení citát, fórek “doplňte slovo” funguje text bez obrázku? vejděte se do 150 znaků (pak vás zkrátí) nejvíc interakcí mají statusy do 90 znakůSaturday, April 6, 2013
  • 20. obsah na Facebooku: textSaturday, April 6, 2013
  • 21. obsah na Facebooku: textSaturday, April 6, 2013
  • 22. obsah na Facebooku: foto výrazná a zajímavá fotka fungují barvy, lidské tváře, zvířátka, holky a sex používejte fotky fanoušků pokud umí fotit (nebo mají Instagram)Saturday, April 6, 2013
  • 23. obsah na Facebooku: fotoSaturday, April 6, 2013
  • 24. obsah na Facebooku: fotoSaturday, April 6, 2013
  • 25. obsah na Facebooku: fotoSaturday, April 6, 2013
  • 26. Saturday, April 6, 2013
  • 27. Saturday, April 6, 2013
  • 28. Saturday, April 6, 2013
  • 29. obsah na Facebooku: video video o délce 15 s - 3 min náhled, který můžete upravovat videa přímo na FB mají víc reakcí, než linkovaná odjinud dobrý krátký popisekSaturday, April 6, 2013
  • 30. obsah na Facebooku: link mazejte zkracujte ale bacha, lidi někdy bit.ly podezírajíSaturday, April 6, 2013
  • 31. obsah na Facebooku: událost událost vždy, když se něco chystá možné propojení s Google Kalendářem vyplňte všechno info první vlna: organičtí návštěvníci druhá vlna: propagujte událostSaturday, April 6, 2013
  • 32. obsah na Facebooku: otázka ptejte se nechte lidi rozhodovat dobře zvažte “allow anyone to ad options”Saturday, April 6, 2013
  • 33. co nejlíp funguje? “The most engaging images on Facebook are those that depict real people, real things, and real life situations.”Saturday, April 6, 2013
  • 34. obsah pro Twitter bez hashtagů ani ránu u brandů často jako customer care kanál diskuze: Jak byste upravili a doplnili facebookový obsah pro Twitter nejúspěšnější na Twitteru: @wholefoods (problém zjistit, kde člověk nakupoval) @starbucks (tweetuje déle, než @twitter) @samsung (80 % branded communication se odehrává na Twitteru.Saturday, April 6, 2013
  • 35. obsah YouTube oficiální reklamy neoficiální, making of a “zakázané” materiály odhadněte virální potenciálSaturday, April 6, 2013
  • 36. obsah FourSquare info o venue Special Local updates nahrávejte fotky řekněte si o check-inSaturday, April 6, 2013
  • 37. obsah Pinterest a Instagram originální obsah (Pinterest a Instagram |Oreo: Daily Twist) “vypůjčený” obsah (Pinterest | Starbucks: coffee DIY)Saturday, April 6, 2013
  • 38. co tam teda dávat? oficiality: brand related content fun facty, citáty i totální banality - snažte se, aby byly relevatntní a propojitelné s vaším brandem aktuální světové dění i změna cover fotky je příspěvek linkujte na svoje články a i na články, co o vás vytvořili jiní FAQ reálný i fake crowdsourcing souteže, kvízy, otázky, průzkumy říkejte si o feedback reagujte na feedback vytvářejte hybridní offline/online události protočte staré věco z webu všímejte si fanoušků (svátky, narozeniny)Saturday, April 6, 2013
  • 39. desatero jak vytvářet obsahSaturday, April 6, 2013
  • 40. váš fanoušek, váš hrdina udělejte z fanoušků hlavní postavu svých příběhů 1 chtějte jejich reakci chtějte jejich názor dejte jim moc = nechte je rozhodovatSaturday, April 6, 2013
  • 41. i ostatní kolegové mají co říct i ostatní mají co říct 2 fun facty z různých oddělení lidský obsah nejen brandový získáte hromadu autentického obsahuSaturday, April 6, 2013
  • 42. dejte brandu lidskou tvář jste na Facebooku, tak buďte kamarádi 3 ukažte zaměstnance ukazujte i “nepovedené” věciSaturday, April 6, 2013
  • 43. vyzývejte k akci “call to action” 4 klikněte, lajkujte, kupujte, komentujte, posílejte nám, líbí se vám?, taky vám to přijde hrůza? řekněte lidem, co chcete, aby udělaliSaturday, April 6, 2013
  • 44. sledujte a experimentujte 5 sociální média se neustále mění, co nefungovalo před rokem teď třeba bude - zkuste to sledujte metriky, ať víte co na vaše fanoušky funguje - kdy a na co reagují, jaký typ postu vám nejlépe funguje sledujte zprávy, trendy a memy - najdete něco, co si můžete vypůjčit sledujte svoji konkurenci - třeba vás inspirujeSaturday, April 6, 2013
  • 45. půjčujte si všechno to už bylo 6 nařeďte vlastní obsah obsahem odjinud správný poměr si musíte určit sami podle brandu doporučovaný poměr 50:50 moje doporučení: 2/3 vlastní, 1/3 půjčenéSaturday, April 6, 2013
  • 46. Saturday, April 6, 2013
  • 47. vyprávějte příběh lidi je prostě milujou 7 příběh vyvolává emoce = zážitek když zažiju něco už při reklamě, pak produkt nebo služba bude určitě super příběh je zážitekSaturday, April 6, 2013
  • 48. Saturday, April 6, 2013
  • 49. prozraďte tajemství 8 nechte lidi koukat pod pokličku dáte jim pocit exkluzivity, že tohle ne-fanoušci neznajíSaturday, April 6, 2013
  • 50. nemluvte jen o businessu 9 lidi nechtějí denně slyšet, že váš brand je nejlepší pokud je nemusíte to přece pořád omílatSaturday, April 6, 2013
  • 51. naplánujte si to obsahu je vždycky víc, 10 když ho plánujete vytvořte si kalendář obsahu kalendář není top secret dokumentSaturday, April 6, 2013
  • 52. co by měl kalendář obsahovat síť typ obsahu (foto / text / link /video...) publikuje se automaticky nebo manuálně promotováno? čas publikování bude vyžadovat reakci brandu (lze čekat dotazy, komentáře) co chcete, aby fanoušci dělali: like, share, comment, shop, mluvit v reálném světě? tabulka nebo stahujte z netuSaturday, April 6, 2013
  • 53. rok, měsíc, týden, den... roční kalendář: business a marketingové cíle na rok měsíční a týdenní kalednář: jaké jsou svátky tento měsíc co firma chystá tento měsíc / bude nějaká větší kampaň? denní kalendář: co se aktuálně děje ve firmě / co hýbe světem / říkají vaši fanoušci něco zajímavého / jak se cítíte / co čtete...Saturday, April 6, 2013
  • 54. a pamatujte...Saturday, April 6, 2013
  • 55. úkolSaturday, April 6, 2013