Mobile Advertising - Italia e Worldwide

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Scenario mobile commerce e advertising Italia e Worldwide. Case Histories

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Mobile Advertising - Italia e Worldwide

  1. 1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia Mobile ADV Scenario Worldwide e Italia Case Histories Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  2. 2. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario worldwideLa crescita del mobile commerce è oramai inarrestabile.Da un recente studio di Google e Ipsos sull’utilizzo del mobile in USA,Giappone, Francia, Spagna, Germania alcuni dati più che significativi:• Chi acquista via mobile lo fa con una frequenza regolare: oltre il 50% di coloro che acquista tramite smartphone lo fa su base mensile. In Spagna, il 64% degli acquisti via mobile vengono effettuati mensilmente, il 15% su base settimanale.• Il Giappone è leader nel mobile commerce: il 40% degli utenti smartphone hanno effettuato un acquisto via mobile. Seguono gli americani con il 34%.Fonte: Our Mobile Planet: Global Smartphone Users – Google - Ipsos
  3. 3. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario Italia e worldwide• Si stima che la spesa complessiva per il mobile advertising negli Stati Uniti raggiungerà 2,6 miliardi dollari questanno, con una crescita dell’80%.• Nel 2011 la spesa per il mobile adv in USA si attestava a 1,45 miliardi di dollari.Fonte: Emarketer Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  4. 4. Mobile Commerce e ADV: i vincitori del Mobile Marketing Awards 2011 Pepsi content in a bottle Kalvin Harris and Kelis single bounce Debenhams APP
  5. 5. PEPSI CONTENT IN A BOTTLEMOBILE SALES PROMOTION/DIRECT RESPONSE CAMPAIGNLA CAMPAGNA:• Per conquistare il mercato turco Pepsi decide di puntare sull’offerta di contenuti di valore rivolti ad un target giovane.• Il nome della campagna - "Content in a Bottle" - è significativo : tutta la strategia si basa sull’offerta di contenuti di notevole interesse per il target individuato, da visualizzare e scaricare via mobile.
  6. 6. PEPSI CONTENT IN A BOTTLEMOBILE SALES PROMOTION/DIRECT RESPONSE CAMPAIGNOBIETTIVI:L’obiettivo principale è creare engagement intorno al brand Pepsi.Inserendo un semplice barcode presente sulla lattina Pepsi da la possibilità di:- partecipare ad un concorso con in palio un mese di abbonamento gratuito alla Football Premiere League e il download di suonerie- usufruire di traffico gratuito via mobile.RISULTATI:La campagna ha totalizzato, in 4 mesi, più di 11,5 milioni di partecipanti.Subito dopo la campagna Pepsi ha visto aumentare la sua quota di mercato ailivelli più alti mai registrati negli ultimi 8 anni.http://www.youtube.com/watch?v=dn_1WilbUT0
  7. 7. KALVIN HARRIS AND KELIS SINGLE BOUNCEMOBILE ADVERTISING CAMPAIGNLA CAMPAGNA• Esempio perfetto di utilizzo del mobile adv per ottenere la diffusione virale di un brano musicale.• La Sony decide di promuovere l’ultimo singolo di Kalvin Harris esclusivamente attraverso il mobile.• La campagna viene concentrata su MTV, Minister of Sound e Shazam.• Vengono utilizzate forme di online adv (bounce e html5 banner) che stimolano il coinvolgimento degli utenti (visione del video – collegamento diretto ad itunes).
  8. 8. KALVIN HARRIS AND KELIS SINGLE BOUNCEMOBILE ADVERTISING CAMPAIGNOBIETTIVI:Due i principali obiettivi della campagna:• creare engagement intorno al brano, puntando a farlo diventare il più gettonato in radio• spingere le vendite su ITUNESRISULTATI:Il 30% delle persone che hanno cliccato l’annuncio hanno guardato ilvideo o sono andati su ITUNES.Il brano diventa primo in BBC Radio e secondo tra i brani scaricati daITUNES.http://www.youtube.com/watch?v=Vh1S1E4-u2M
  9. 9. Debenhams IPhone, Nokia and Android AppMobile Application – BTCLO SCENARIO:• Debenhams conta 153 negozi nel Regno Unito e in Irlanda, ed è fortemente orientata al mobile commerce, grazie ad un sito completamente focused sulle vendite online.• Nell’ottobre 2010 sviluppa una APP che consente ai clienti di visualizzare ed acquistare la gamma completa di prodotti presenti sul sito e nei negozi.
  10. 10. Debenhams IPhone, Nokia and Android AppMobile Application – BTCOBIETTIVI:Puntare sull’innovazione e sulla geolocalizzazione per spingere l’utilizzo degliacquisti via mobile.Ecco alcune caratteristiche della APP che rispondono a questa strategia:- attraverso la lettura del bar code il cliente ha a disposizione un “virtualshopping assistant”, che lo guida nella scelta del prodotto.- la APP consente di individuare la presenza di store nelle vicinanze, inviandomessaggi push nel caso vi siano delle offerte (Location Basede Service)RISULTATI:Dopo soli sei mesi dalla messa online la APP è stata downlodata per ben500.000 volte e ha generato un fatturato di 2,35 milioni di euro.http://www.youtube.com/watch?v=VUfJUUa2dPk
  11. 11. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario ItaliaIn Italia il mobile commerce vale 270 mln di euro:• Il 70% di questa cifra riguarda i ricavi da contenuti pay (notizie, giochi, musica, etc), che sono aumentati del 120% rispetto al 2010.• Il restante 30% riguarda l’acquisto di beni e servizi, valore stimato 81 mln di euro, contro i 26 mln del 2010, con una crescita del 210%.Fonte: Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management delPolitecnico di Milano
  12. 12. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario Italia• L’Italia è il mercato dove gli utenti mobile hanno più probabilità di cliccare su una pubblicità e di ricercare maggiori informazioni su un prodotto o servizio dopo aver visto la pubblicità sui loro smartphone e tablet.• Nel 2011 il Mobile Advertising in Italia è cresciuto del 50%, passando da 38 a 56 milioni di euro, pari al 5% del totale mercato ADV su Internet.• Il mobile non può più essere escluso dalle strategie di relazione con il cliente: 25 milioni di persone hanno uno smartphone, 16 milioni accedono a internet, oltre 6 milioni ne hanno uno con sistema operativo Android e iOS e quasi 9 milioni di persone scaricano applicazioni.Fonte: Nielsen e Osservatorio Mobile Marketing & Service della School ofManagement del Politecnico di Milano.
  13. 13. Mobile Commerce e ADV: FIESTAGRAM e ESSELUNGA Ford lancia la nuova Ford Fiesta Esselunga APP
  14. 14. FORD – FIESTAGRAMINTEGRAZIONE SOCIAL E MOBILE ADVLA CAMPAGNALa campagna FIESTAGRAM, sviluppata per il lancio europeo del nuovomodello di Ford Fiesta, ha visto la perfetta integrazione di Facebookcon Instagram, applicazione gratuita di condivisione di foto su diversepiattaforme social.• Sotto forma di concorso, ai partecipanti è stato chiesto di caricare foto collegate a un hashtag, definito di settimana in settimana. Ogni hashtag corrispondeva a una caratteristica della Ford Fiesta.• Per l’occasione è stata anche creata un’applicazione mobile per permettere ai fans di seguire i progressi del concorso ovunque.• Le fotografie migliori sono state, inoltre, esposte negli showroom Ford per la gioia dei partecipanti al concorso.
  15. 15. FORD – FIESTAGRAMINTEGRAZIONE SOCIAL E MOBILE ADVOBIETTIVI:Obiettivo principale della campagna era creare consapevolezza neiconsumatori sulle caratteristiche innovative della vettura.Attraverso l’uso strategico dei Social Media e dei nuovi mezzi offertidalla tecnologia Ford è riuscita ad ottenere risultati eccezionali.RISULTATI:• Gli utenti hanno inviato sedicimila foto• La pagina Facebook dedicata ha ottenuto circa centoventimila fans in più dalla messa online della campagna.http://www.youtube.com/watch?v=an8FHhvH9Sk
  16. 16. ESSELUNGAMOBILE APPLICATION BTCSCENARIOEsselunga conta più di 140 punti vendita tra Supermercati eSuperstore in Lombardia, Toscana, Emilia Romagna, Piemonte,Veneto e Liguria.Sul sito Esselunga già da tempo è attiva la possibilità di fare laspesa onlineNel gennaio 2012 Esselunga sviluppa un’APP che:• funziona da veicolo promozionale• sfrutta la teconlogia della geolocalizzazione• punta sulle promozioni push.
  17. 17. ESSELUNGAMOBILE APPLICATION BTCOBIETTIVI:• Aumentare l’engagemente del brand Esselunga sfruttando la tecnologia mobile.• Fidelizzare il cliente attraverso il servizio di store locator e gli alert sulle ultime novità e sulle promozione del negozio di fiducia.RISULTATI:• A febbraio 2012 la APP ha totalizzato 46.000 download totali, arrivando al quinto posto dell’App Store e al settimo dell’Android Market.• Nei primi 3 mesi dal lancio le registrazioni al sito web sono raddoppiate.

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