La TV del giorno dopo

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Catch up TV, online TV, multischermo

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La TV del giorno dopo

  1. 1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia La TV del giorno dopo Catch up TV, online TV, multischermo Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  2. 2. Video online: un fenomeno in crescitaVideo online: in Italia crescita del 22%• 23,7 milioni di italiani (con più di 15 anni) hanno visto almeno un video su internet dal pc di casa o dell’ufficio, registrando una crescita del 22% rispetto al 2011• 3 miliardi di video online visti e 6 milioni quello degli utenti che hanno guardano TV o Video da mobile, il doppio rispetto al 2011 (+ 104%)Fonte Demoskopea e Comscore Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  3. 3. TV tradizionale e TV online Guardiamo la TV online nello stesso modo in cui guardiamo la TV tradizionale?La TV online non vieneutilizzata per “rimpiazzare” laTV tradizionale, ma piuttostoper rivedere quei programmiche non si è riusciti a seguirequando sono stati trasmessiin TV, dando vita allacosiddetta CATCH UP TV. Conversazioni Pubbliche marziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  4. 4. TV tradizionale e TV onlineLa catch up TV in Italia:• Nel 2012 il 34% dell’audience online visualizza programmi in modalità catch up TV o TV on demand• Rispetto al 2010 si registra un + 750%Fonte Mediascope Europe Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  5. 5. Il pubblico della TV «via internet»• Il 24.2% degli italiani collegati ad Internet guarda programmi/video sui siti web delle emittenti TV• Il 42.4% li cerca su Youtube per costruirsi il proprio palinsesto su misura• Il 13.1 % guarda programmi scaricati da altriFonte: 10° Rapporto Censis/UCSI sulla comunicazione - 2012 Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  6. 6. Il pubblico della TV «via internet»Queste percentuali, già considerevoli, aumentano quando siprende in considerazione la popolazione più giovane (14-29anni): si passa al 35,3% per la visione sui siti delle emittenti TV al20.7% per la visione dei programmi scaricati da altri fino araggiungere il 56.6% per i programmi visti su Youtube. Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  7. 7. Il fenomeno del multischermo• La televisione continua ad avere un pubblico di telespettatori che coincide sostanzialmente con la totalità della popolazione (il 98,3%, ovvero +0,9% di utenza complessiva rispetto al 2011).• Il modo di «vedere la TV» è cambiato: dallo schermo unico si è passati al multischermo, e l’esperienza della TV è oramai non più solitaria ma globale. Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  8. 8. Il fenomeno del multischermo• Da ottobre 2011 a luglio 2012, gli utenti che hanno utilizzato il pc davanti alla tv sono aumentati dal 53% al 61%.• lo schermo più utilizzato mentre si guarda la tv è il cellulare per il 77% degli spettatori, segue il pc per 61% e infine il tablet che registra solo il 4%.Fonte: Scenario Social Media 2012 - Netexplora Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  9. 9. Il fenomeno del multischermo• I più interattivi sono gli utilizzatori di tablet: ricercano informazioni per approfondimenti su quanto visto in tv, postano commenti su blog e social network.Fonte: Scenario Social Media 2012 - Netexplora Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.comIl marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara

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