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Gamification: scenario worldwide– Nel 2014 i ricavi provenienti da attività di Gamification  raggiungeranno i 938 milioni ...
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Gamification: quale strategiaUna corretta strategia di gamification è un sistemacomplesso progettato per coinvolgere e fid...
Gamification: quale strategia- OBIETTIVI:  Stabilire obiettivi chiari e semplici, considerando che non tutti  gli scenari ...
Gamification: quale strategiaPer avere successo la gamification non deve essere una strategiaisolata ma deve far parte di ...
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Gamification - Scenario worldwide

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  1. 1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia Gamification Scenario Worldwide Case Histories Conversazioni Pubblichemarziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com Blog di Marzio Mazzara
  2. 2. Gamification: what?GAMIFICATION: utilizzo di dinamiche tipiche dei videogiochi all’interno dicontesti non-gaming volto fondamentalmente a sviluppare engagement eloyalty.COSA NON E’ LA GAMIFICATION:- Sviluppare una strategia di Gamification non significa progettare un gioco (Gamification ≠ Gioco): il “gioco” risulta fondamentale per influenzare il comportamento del target individuato.- L’obiettivo principale di una strategia di Gamification non è il mero intrattenimento: il “game-contest” è sempre collegato ad uno o più obiettivi di business.
  3. 3. Gamification: scenario worldwide– Nel 2014 i ricavi provenienti da attività di Gamification raggiungeranno i 938 milioni di dollari, contro i 100 milioni del 2011 (M2 Research)– Entro il 2014 il 70% delle aziende utilizzerà strategia di Gamification (fonte Gartner)– Su Facebook le prime 5 aziende che utilizzano gaming e social/app contano 430 milioni di utenti attivi (Fonte M2 Research)
  4. 4. Gamification: scenario worldwide Ci si aspetta una crescita a due cifre per il settore nei prossimi anni, fino a raggiungere la soglia dei 2 milioni e 830 mila dollari nel 2016.
  5. 5. Gamification: quale strategiaUna corretta strategia di gamification è un sistemacomplesso progettato per coinvolgere e fidelizzare ilproprio target di riferimento.Tre le principali variabili che possono decretarne omeno il successo:- OBIETTIVI- TARGET- RIFERIMENTO SOCIAL
  6. 6. Gamification: quale strategia- OBIETTIVI: Stabilire obiettivi chiari e semplici, considerando che non tutti gli scenari di business sono adatti ad una strategia di gamification- TARGET: Conoscere bene il proprio target e sapere cosa lo può «motivare» e coinvolgere: personalità diverse risponderanno in maniera diversa a winnings e rewards messi in palio- CONTESTO SOCIAL: Inserire la gamification in un contesto «social»: è stato dimostrato che le persone sono più propense a condividere dopo che hanno vinto qualcosa
  7. 7. Gamification: quale strategiaPer avere successo la gamification non deve essere una strategiaisolata ma deve far parte di una più ampia strategia digitale voltaad attrarre e fidelizzare i consumatori.
  8. 8. Nike: Nike+, un must per i runnersL ’applicazione Nike+ è da tempo molto diffusa tra irunners più attenti e tecnologici del mondo.MOTIVAZIONE, REWARDS E SOCIAL SHARING, questi itre elementi su cui si basa la strategia di gamification diNike+.
  9. 9. Nike: Nike+, un must per i runnersMOTIVAZIONE:nuovi obiettivi da raggiungere, monitorati corsa percorsa, che permettono di essere sempre motivatiREWARDS:Possibilità di sfidare altri utenti che utilizzano la app,vincendo i premi messi in palioSOCIAL SHARING:Condivisione in tempo reale dei risultati ottenuti suiprincipali Social Network
  10. 10. WOLKSWAGEN FOX E PLANETA TERRASCENARIO:Wolkswagen sponsorizza uno tra i più importanti festivalmusicali brasiliani – Planeta Terra.OBIETTIVI:Promuovere Fox, un auto dedicata ai giovani utilizzando ungaming che integra Google Maps e TwitterIL GAME:Wolkswagen nasconde un tot di biglietti per il festivalall’interno della mappa digitale di San Paolo.L’hashtag #foxplanetaterra sarà la chiave per «zoommare» lamappa e quindi visualizzare e conquistare i biglietti
  11. 11. FOX PLANETA TERRA WOLKSWAGENRISULTATI:in meno di due ore #foxplanetaterra è diventato trend topics inBrasile, ed è rimasto primo in classifica per tutta la durata dellacampagna.
  12. 12. TURKCELL TWEETTER CAMPAIGNSCENARIO:Turkcell, compagnia telefonica turca, vuole lanciare il suonuovo smartphone.OBIETTIVI:coinvolgere Il loro target di riferimento che sembraimmune alle tradizionali strategie di digital media finorautilizzate dalla compagnia.IL GAME:una scatola virtuale piena di post it, l’utilizzo l’hashtag#turkcell per retweettare i testi dei post it e rimuoverlidalla scatola e vincere il contenuto.
  13. 13. TURKCELL TWEETTER CAMPAIGNLa campagna si è svolta per7 gg, 2 h al gg.RISULTATI:• 56,734 Tweets con hashtag #turkcelltweet.• 8 giorni come trending topic• Numerose celebrità coinvolte• 3.6million di impressions generate dalla campagna
  14. 14. NOKIA 8N8 FOR YOUNG PEOPLESCENARIO:Lancio del nuovo smartphone 8N8 di Nokia in ArgentinaOBIETTIVI:aumentare la social media users base tra il target giovanileIL GAME:un tot di celebrità vengono arruolate su Twitter per partecipareal game. Per vincere è necessario scopire chi sono, superandouna serie di step, e conquistarli come followers. Chi riesce a farsiseguire da 8 celebrità su Twitter per vincere uno smartphone.
  15. 15. NOKIA 8N8 FOR YOUNG PEOPLERISULTATI:+ 128% di aumento della twitter base+ 183% della Facebook fan page (la 2a per numero di fan inArgentina)+ 270 % nelle vendite, tanto da diventare il migliore tra idistributori di smartphone in Argentina
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