odnoklassniki.ru
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

odnoklassniki.ru

on

  • 1,503 views

Локализация социальной сети "Одноклассники" в странах СНГ

Локализация социальной сети "Одноклассники" в странах СНГ

Statistics

Views

Total Views
1,503
Views on SlideShare
1,503
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

odnoklassniki.ru Presentation Transcript

  • 1. Локализация социальной сети Одноклассники в странах СНГ Локализация социальной сети Одноклассники в странах СНГ Лучший ивент для бренда
  • 2. Вводные:Вводные: Заказчик: социальная сеть Одноклассники; Тип мероприятия: серия пресс-конференций; Количество человек, которые приняли участие в мероприятии: Кишинев — 55, Ереван — 62, Тбилиси — 35, Киев — 60, Бишкек — 36, Баку — 30, Ташкент — 125, Душанбе — 55. Всего — 458 гостей. Место проведения мероприятия: Кишинев (Молдова), Ереван (Армения), Тбилиси (Грузия), Киев (Украина), Бишкек (Кыргызстан), Баку (Азербайджан), Ташкент (Узбекистан), Душанбе (Таджикистан); Подрядчики исполнителя, задействованные в реализации проекта: авиакомпании, в каждом из городов — отели, кейтеринговые службы, местные и российские компании по производству брендированной продукции, местные PR-агентства. Даты проведения мероприятия: 20, 22, 29 июня 2012, 4 июля 2012, 13–14 сентября 2012, 27 апреля 2013, 14 июня 2013.
  • 3. Цели: • Популяризация социальной сети Одноклассники в странах СНГ • Адаптация контента к локальным особенностям страны • Снижение GR-рисков после обсуждения «закона о черных списках» в России • Привлечение локального контента и брендов в социальную сеть • Повышение лояльности текущих пользователей к продукту Задачи: • Донести ценности социальной сети Одноклассники до средств массовой информации, агентств SMM (Social Media Marketing) и лидеров мнений • Собрать не менее сорока представителей СМИ в каждой из представленных столиц • Организовать в каждом из городов не менее двух телевизионных интервью Бриф:Бриф:
  • 4. Проведение пресс-конференций в городах основного присутствия социальной сети Одноклассники: Предложенное решение:Предложенное решение: Кишинев (Молдова) 20 июня 2012 Киев (Украина) 4 июля 2012 Тбилиси (Грузия) 29 июня 2012 Бишкек (Кыргызстан) 13 сентября 2012 • • • • • • • • Ташкент (Узбекистан) 27 апреля 2013 Душанбе (Таджикистан) 14 июня 2013 Баку (Азербайджан) 14 сентября 2012Ереван (Армения) 22 июня 2012
  • 5. Работа над организацией пресс-конференций в каждом городе включала в себя: • Адаптацию списков СМИ, блогеров, SMM-агентств под социальную сеть Одноклассники • Составление приглашений для каждой категории гостей • Перевод пресс-релиза на язык страны присутствия • Рассылку приглашений/follow up • Подготовку графических материалов • Организацию интервью для спикеров ОК перед пресс-конференцией • Аккредитацию гостей • Раздачу папок: пресс-релиз (русская и иноязычная версия, кофр для ноутбука) • Follow up: рассылка пост-релиза и фото после пресс-конференции План:План:
  • 6. Каждая из восьми стран проведения мероприятия обладает своими культурными особенностями, а ее народ — собственным менталитетом. Руководителю проекта, как и всем участникам проектной группы, нужно было проявлять гибкость и адаптироваться под эти особенности. Среди действий, направленных на решение данной задачи в каждой из стран присутствия: • Составление списка наиболее актуальных СМИ и SMM-агентств в соответствии с реалиями государства • Составление списка селебрити в соответствии с местными реалиями • Урегулирование ситуаций, связанных с культурными различиями (разный темп работы, изменение стоимости в процессе работы, несанкционированное внесение изменений в утвержденную сувенирную продукцию со стороны подрядчиков, необходимость в организации перевода документации и переписки на язык стране в случае отказа или невозможности общаться на русском языке со стороны партнеров). Задача: адаптация проекта к стране присутствияЗадача: адаптация проекта к стране присутствия
  • 7. По ряду причин вся сувенирная продукция была изготовлена организаторами в России. Это гарантировало качество и получение скидок за большой тираж на знакомом производстве. Это подразумевало необходимость ввоза партий сувенирной продукции на территорию каждой из восьми стран-участниц. Для этого была составлена особая логистика доставки материалов на проект, позволяющая не оформлять их как коммерческую партию в связи с недостатком времени и средств. Кроме того, на каждом мероприятии проекта использовался задник президиума. В нескольких городах ситуация потребовала доставки конструкции для крепления баннера из Москвы: ее привозил менеджер проекта лично. В других городах приходилось исследовать весь продакшн- рынок, чтобы выбрать оптимальную конструкцию. Задача:Задача: изготовление сувенирной продукции и другого оборудования для проведения мероприятия изготовление сувенирной продукции и другого оборудования для проведения мероприятия
  • 8. Результат: 482 публикации в СМИ Медиа охват (примерное количество человек, которые увидели ключевое сообщение): 1 029 550 человек Стоимость контакта (бюджет/медиа охват): 3,2 рубля Эффективность:Эффективность:
  • 9. • Большая временная и территориальная протяженность • Необходимость адаптации к экономическим, культурным и языковым особенностям каждой из восьми стран присутствия • Приглашение местных селебрити на пресс-конференции • Поиск и адаптация списка СМИ, блогеров и других участников меро- приятия под потребности социальной сети Одноклассники Особенности:Особенности:
  • 10. Дополнительные материалы:
  • 11. Дополнительные материалы:
  • 12. Дополнительные материалы:
  • 13. Отзыв: Благодарственное письмо