2. ЦЕЛЬ
— Популяризация социальной сети Одноклассники
в странах СНГ
— Адаптация контента к локальным особенностям
страны
— Снижение GR-рисков после обсуждения «закона
о черных списках» в России
— Привлечение локального контента и брендов в
социальную сеть
— Повышения лояльности текущих пользователей
к продукту
2 www.odnoklassniki.ru
3. ЗАДАЧА
Донесение ценностей
социальной сети Одноклассники до:
— Средств массовой информации
— Агентств SMM (Social Media Marketing)
— Лидеров мнений
3 www.odnoklassniki.ru
4. РЕШЕНИЕ
Проведение пресс-конференций в городах
основного присутствия ОК:
— Молдова. Кишинев
— Армения. Ереван
— Грузия. Тбилиси
— Украина. Киев
— Кыргызстан. Бишкек
— Азербайджан. Баку
— Узбекистан. Ташкент
4 www.odnoklassniki.ru
5. ТАЙМИНГ
— Кишинев 20 июня
— Ереван 22 июня
— Тбилиси 29 июня
— Киев 4 июля
— Бишкек 13 сентября
— Баку 14 сентября
— Ташкент 27 апреля
5 www.odnoklassniki.ru
6. 7 ГОРОДОВ
7 ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ
6 www.odnoklassniki.ru
7. ПЛОЩАДКИ
Критерии
— Центр города (удобно добираться на машине
и общественным транспортом)
— Конференц-зал на 50–60 человек
— Кейтеринг
— Престижная площадка
7 www.odnoklassniki.ru
8. ПОДГОТОВКА
Подготовка к пресс-конференции
Критерии
— Адаптация списков СМИ, блогеров, SMM агентств под ОК
— Составление приглашений для каждой категории гостей
— Перевод пресс-релиза на язык страны присутствия
— Рассылка приглашений / follow up
— Подготовка графических материалов
8 www.odnoklassniki.ru
9. ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИ
— Организация интервью для спикеров ОК
перед пресс-конференцией
— Аккредитация гостей
— Раздача пресс-папок: пресс-релиз
(русская и иноязычная версия, кофр для ноутбука)
— Follow up: Рассылка пост-релиза и фото после
пресс-конференции
9 www.odnoklassniki.ru
10. КИШИНЕВ
— 55 гостей*
— Интервью: «Коммерсант. Молдова», «Ведомости. Молдова»
— 47 публикаций по итогам пресс-конференции
* ВКЛЮЧАЯ МЕСТНЫХ «ЗВЕЗД» – ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ОК С БОЛЬШИМ КОЛ-ВОМ ДРУЗЕЙ БОЛЕЕ 1000
Структура аудитории:
СМИ — 25
АГЕНТСТВА — 15
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 12
CELEBRITY — 3
10 www.odnoklassniki.ru
11. ЕРЕВАН
— 62 гостя*
— Интервью: Intel.am, Mediamax.am
— 52 публикаций по итогам пресс-конференции*
* ВКЛЮЧАЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ КРУПНЕЙШИХ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ АРМЕНИИ
Структура аудитории:
СМИ — 35
АГЕНТСТВА — 20
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 4
CELEBRITY — 1
11 www.odnoklassniki.ru
12. ТБИЛИСИ
— 35 гостей
— Интервью: радио Фортуна
— Более 20 публикаций по итогам пресс-конференции
Структура аудитории:
СМИ — 20
АГЕНТСТВА — 13
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 2
12 www.odnoklassniki.ru
13. КИЕВ
— 60 гостей
— Интервью: Журнал «Комп&ньон», «Маркетинг в Украине»
— 103 публикаций по итогам пресс-конференции
Структура аудитории:
СМИ — 30
АГЕНТСТВА — 27
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 3
13 www.odnoklassniki.ru
14. БИШКЕК
— 36 гостей
— Интервью: «Вечерний Бишкек»
— 48 публикаций по итогам пресс-конференции
Структура аудитории:
СМИ — 29
АГЕНТСТВА — 15
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 2
14 www.odnoklassniki.ru
15. БАКУ
— 30 гостей
— Интервью: Газета «Эхо»
— 46 публикаций по итогам пресс-конференции
Структура аудитории:
СМИ — 16
АГЕНТСТВА — 10
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 4
15 www.odnoklassniki.ru
16. ТАШКЕНТ
— 125 гостей
— Интервью: Infocom, Bella Terra
— 52 публикации
— Пресс-тур 8 российских журналистов в Ташкент
Структура аудитории:
СМИ – 63
АГЕНТСТВА - 12
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ – 14
CELEBRITY – 36
16 www.odnoklassniki.ru
18. ВСЕГО: 451 ПУБЛИКАЦИЯ
Сегментация по типу СМИ Тон Публикаций
300
ОНЛАЙН — 93% 250
200
ПЕЧАТНЫЕ — 3%
150
ТВ — 3%
100
РАДИО — 1%
50
0
НЕЙТРАЛЬНЫЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ НЕГАТИВНЫЕ
* НЕГАТИВ СВЯЗАН СО СПОРАМИ В МОЛДАВИИ ПО ПОВОДУ НАЗВАНИЯ ЯЗЫКА: РУМЫНСКИЙ ИЛИ МОЛДАВСКИЙ
И С ГРУЗИНСКИМ «БУМОМ» FACEBOOK
18 www.odnoklassniki.ru
19. PR (MEDIA) VALUE*
PR (Media) Value*
(альтернативная рекламная стоимость):
6 746 528 РУБЛЕЙ
* ДАННЫЕ ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ. С УЧЕТОМ НДС, БЕЗ УЧЕТА СКИДОК
19 www.odnoklassniki.ru
20. MEDIA OUTREACH
Media Outreach – медиа охват
(примерное кол-во человек, которые увидели
ключевое сообщение):
1 029 550 ЧЕЛОВЕК
20 www.odnoklassniki.ru
21. СТОИМОСТЬ КОНТАКТА*
Стоимость контакта*
(Бюджет/Медиа Охват):
3,2 РУБЛЯ
*СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА НА 6 ГОРОДОВ СОСТАВИЛА 3 326 065,61 РУБЛЕЙ (КОНФИДЕНЦИАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ)
21 www.odnoklassniki.ru
