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Una visión de algunos detalles que una empresa debe tener en cuenta para dar el salto a la publicidad on line.

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  • • La publicidad en línea está a punto de convertirse en el segundo medio publicitario más grande del mundo (detrás de la TV) en el año 2013. (Fuente: Magna Global de Interpublic)
  • • El gasto de publicidad online superaría la barrera de los $100 mil millones de dólares, alcanzando un total de US$ 103 mil millones en el 2015, debido principalmente a la expansión de la publicidad ON LINE.
  • • La inversión publicitaria On Line crece, pero los anunciantes no están ampliando su presupuesto, le están quitando inversión a la TV y Prensa (Asociación Europea de Publicidad Interactiva).• La inversión publicitaria se sigue expandiendo, pero a costa de otros medios (TV y Prensa).• En Latinoamérica el presupuesto destinado a publicidad on line es menor, siendo el promedio de 3%. (Fuente: Portal Interaxion)
  • • El aumento de número de internautas y la expansión de la banda ancha, y el aumento de nuevos formatos, están siendo factores decisivos a la hora de la inversión en los medios digitales.
  • • La tendencia indica que los medios digitales se están transformando en la principal fuente de crecimiento del gasto en publicidad.
  • • Esto se debe a: smartphones, notebooks más baratas, banda ancha más rápida y conexiones Wi-Fi.
  • • Hay una correlación positiva entre la penetración de la banda ancha que tiene un país y la participación de la inversión publicitaria en internet.
  • • La cantidad de tiempo que gastan los usuarios en línea está aumentado cada año.
  • • Se prevé que la inversión publicitaria on line crezca un 68% en los próximos 3 años en Europa.• La media en Europa es que el 51% del presupuesto de internet se “roba” de otras campañas.• La TV es la más afectada debido a que es un medio que está saturado y vive un proceso de fragmentación con la aparición de un número mayor de canales por lo que el impacto de publicidad es cada vez menor.
  • PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ• En el caso de Perú, la inversión on line viene creciendo, pero aún no guarda relación con el tiempo que los peruanos destinamos a internet.• Usuarios de internet en Perú: 8’000,000 aprox. Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
  • PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ• En el año 2010 la inversión en Publicidad On Line ascendió a US$ 16.2 millones (sin contar Google ni Redes Sociales).• Representa un 23% más que el año 2009.Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
  • PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ• Este incremento se debe principalmente al aumento de las cantidad de personas que acceden a internet. Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
  • PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ• A octubre 2010, la cantidad usuarios únicos que accedieron desde el Perú a los portales locales ascendió a 9’220,841 (Según IAB Perú). Cantidad que representa un 45% más, en comparación a enero donde se tenía 6’355,553.• El site de El Comercio con 1.96 millones de usuarios únicos a enero del 2010 creció un 63% a noviembre de ese año, alcanzado los 3.19 millones de UU. Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
  • CUANTO TIEMPO SE LE DESTINA A INTERNET COMPARADO CON OTROS MEDIOS (Lima)• Internet tiene un 15%. Publicidad exterior 16%. Revistas 9%. Sólo es superado por la TV abierta (24%) y la Radio (21%).• El éxito de la publicidad on line depende del tipo de campaña y de los objetivos propuestos.• No se trata sólo de incluir a internet en la pauta de medios. Hay que fijar objetivos claros. Qué se quiere lograr.
  • • Recordación (Top of Mind), incrementar las ventas, llevar tráfico a su web, captar base de datos, aumentar las transacciones on line, etc.• De acuerdo a los objetivos se podrá realizar una compra adecuada de espacios y el monitoreo será más eficiente.
  • NUEVOS TÉRMINOS. NUEVAS IDEAS. NUEVOS PÚBLICOS.Medios digitales BloggersComunidades e-commerce Redes Sociales Fans
  • FORMATOS• Videos. • Flotantes (Layers). • Banners. • Auspicios. • Botones. • Take Overs. • Desplegables. • Entre otros.
  • PERU: 29.2 MM de habitantes (est. 2009) 8.6 MM de usuarios de Internet 29.5 % penetración LIMA: 8.4 MM de habitantes 4 MM de usuarios de Internet 47.5% penetración El 59% de los limeños entre 8 y 70 años son usuarios de Internet. En el NSE A es el 89%. •El internauta limeño se conecta en promedio 14 veces al mes •En el NSE A 25 vecesFuentes: INEI – estudio a dic. 08, Ipsos Apoyo, opinión y Mercado
  • http://www.internetworldstats.com/
  • PERÚ ocupa el 6to lugar en Sudamérica.
  • Formatos 728 x 90 240 x 90 240 x 200 240 x 200 Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos Expandible en Portada (985 x 400) – Ubicación *
  • Formatos Take Over / Despliega en toda la pantalla y termina en banner 240 x 200
  • FormatosPresencia en Versión Móvil de la WEB
  • Formatos Home MSNSuperbanner 728x90Textlinks Showcase 300x250 Down showcase 300x60 Video Ad Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos Windows Live Hotmail Showcase 300x250 Skycrapper 160x600 Sent Mail 300x250 / 300x600 Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos Windows Live Messenger MSN Today 180x150Halfbanner 234x60 Showcase 300x250 - Webcam Textlinks Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos728X90 120 x 600 120x240 300 x 250 Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos 210 x 245 Expandible con sonido Hacer click en la imagen para ver la pieza
  • Formatos
  • Formatos
  • Formatos 950x30 Sin expandir 950x400 expandido Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos 980x700 a pantalla completa 300x102 Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • Formatos Layer
  • Formatos Banner Expandible
  • FormatosNota: Los tamaños son referenciales.Pueden haber sufrido cambios en eltamaño y/o ubicación. Hacer click en cualquier imagen pata desplegar la pieza
  • Formatos INDEX – FBS + LAYER + WS + Interior Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
  • SELECCIÓN DE MEDIOS CAMPAÑA PUBLICITARIA OBJETIVOS• Dar a conocer el cumplimiento de las obras, megaproyectos, servicios de SEDAPAL.• Promover las obras y servicios en las diferentes plataformas existentes en la internet, de acuerdo a nuestra estrategia de comunicación.• Establecer una comunicación directa con los clientes para difundir los mensajes de Sedapal.
  • SELECCIÓN DE MEDIOS CAMPAÑA PUBLICITARIA PLANTEAMIENTOS• Uso de Webs con gran credibilidad que cuentan con un número importante de visitantes, asiduos de información, y de buena ubicación en el ranking.• Uso de formatos innovadores, atractivos y de buen % de CTR. (Click - Through Rate).• El tiempo de duración de la campaña podría ser de 3 meses. Se deben entregar reportes semanales de impresiones y CTR para ir monitoreando la campaña.• La selección de páginas dependerá del Target.
  • SELECCIÓN DE MEDIOS CAMPAÑA PUBLICITARIA PLANTEAMIENTOS• La selección de medios de acuerdo a los objetivos y al target podría comprender: portales noticiosos, deportivos, variados, redes sociales, correos personales y blogs que están orientados a todo tipo de internauta.• De acuerdo el target se puede proponer una gran exposición en portales segmentados, pero que en suma cierran el circulo, comunicando el mismo mensaje de la campaña en medios masivos.
  • SELECCIÓN DE MEDIOS CAMPAÑA PUBLICITARIA Site targetingEstos son algunos de los medios que se podrían utilizar de acuerdo a los objetivos que tenga la campaña.
  • CONCLUSIONES• Objetivos definidos.• No importan tanto la edad, sexo y NSE. Sí, los intereses de las personas.• Creatividad enfocada: ON LINE.• Experimentar, arriesgar, medir y corregir.• La gente está ON LINE y las marcas deben estar donde está su público objetivo.