Your SlideShare is downloading. ×
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v Brně

286

Published on

Zdá se vám, že komunikace s médii je nad vaše možnosti, že je to nezvládnutelná krize? Ale kdepak. Chcete důkaz? Čínský znak pro slovo krize se skládá z dvou základních symbolů, přičemž jeden značí …

Zdá se vám, že komunikace s médii je nad vaše možnosti, že je to nezvládnutelná krize? Ale kdepak. Chcete důkaz? Čínský znak pro slovo krize se skládá z dvou základních symbolů, přičemž jeden značí nebezpečí, ohrožení a druhý příležitost, šanci výzvu. Mediální komunikace není třeba vnímat pouze v negativním významu, protože je to současně i příležitost. To platí i ve vědeckých kruzích.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
286
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ANOTACE  k  plánovaným  workshopům:        Praktický  workshop:      Tisková  zpráva  aneb  jak  vědu  dostat  do  novin?  Lektor:  Bc.  et  Mgr.  Martin  Maruniak  Datum  konání:  18.  března  2013,  9:00  –  16:00  hod.  Místo  konání:  školící  místnost  CPP,  Kounicova  67a,  Brno  602  00      Anotace    Média  svět  ani  neodrážejí,  ani  neopakují  –  novinář  totiž  není  kronikářem,  ale  interpretem,  často  specificky  unifikovaných  informací  pro  své  publikum.  Média  prý    pouze  “obchodují”  s  iluzemi,  příběhy  a  pohádkami.  Je  v  nich  prostor  i  pro  vědu?  Ano,  ale  pokud  chcete  upoutat  zprávou  o  svém  projektu  nebo  výsledcích  výzkumu,  je  důležité,  aby  vaše  informace  zaujala  a  vynikla  mezi  ostatními  „tuctovými.“  Jak  ale  nejlépe  oslovit  média?    V  úvodu  našeho  workshopu  se  stručně  zaměříme  na  to,  jak  „fungují“  současná  média  a  český  mediální  trh.  Následně  podrobně  zanalyzujeme,  jaké  jsou  hlavní  důvody  neúspěchu  vydávaných  „vědeckých“  tiskových  zpráv  ...  resp.  jaký  je  rozdíl  mezi  informacemi  pro  televizního,  rozhlasového  reportéra  a  píšícího  novináře.  Detailně    si  vysvětlíme  pravidla  pro  psaní  tiskové  zprávy  -­‐  např.  jak  správně  napsat  titulek,  první  odstavec  a  tělo  zprávy  (včetně  grafických  a  formátových  prvků  –  použití  typu  písma,  tabulek,  grafů  a  jiných  příloh).  Odpovíme  i  na  otázku  typu  jak  naložit  s  obrazovou  dokumentací  (včetně  tipů  na  „open  source“  galérie),  jaké  kontakty  na  sebe  dát,  kdy  a  jak  zprávu  publikovat  a  rozeslat,  včetně  specifik  emailové  komunikace.  Naučíme  se  jak  zvládnout  reakce  novinářů  po  vydání  tiskové  zprávy.  Účastníci  si  taky  procvičí  jak  vytvořit  úderné  sdělení,  které  rychle  upoutá  čtenáře  (média).  Ukážeme  si  příklady  „dobrých“  vědeckých  tiskových  zpráv,  které  správně  pracují  s  příběhem  a  vysvětlíme  si  co  vlastně  je  „příběhem.“  Na  negativních  příkladech  si  naopak  ukážeme  ty  největší  nešvary  současných  tiskových  zpráv.  Informačním  bonusem  workshopu  budou  praktická  cvičení  zaměřena  na  psaní  tiskových  zpráv,  tiskových  sdělení,  flešů  a  avíz.  Naučíme  se  psát  přitažlivou  pozvánku,  v  případě  nouze  dementi/opravu,  resp.  embargované  sdělení.  Nedílnou  součástí  workshopu  je  samozřejmě  část,  ve  které  účastníci  dostanou  příležitost  vytvořit  si  kompletní  vlastní  tiskovou  zprávu.  
  • 2. Vzkaz  od  lektora  pro  účastníky:    Komunikace  není  jen  pro  „komerční  sféru“…  protože  I  vědeckých  kruzích  platí,  že  kdo  není  vidět  jako  by  nebyl!  Přineste  si  sebou  dobrou  náladu,  pero  –    klidně  i  více  barev,  sešit  a  hlavně    chuť  „učit  se,  změnit  se!“      Lektor:     Bc.  et  Mgr.  Martin  Maruniak       vystudoval  obor  Všeobecná  biologie  (specializace  Klinická  antropologie)  na   Přírodovědecké  fakultě  UK  v  Bratislavě  a  Management  organizací  na  SVŠES  v   Praze.    V  oblasti  mediální  a  marketingové  komunikace  působí  více  než  18  let.   Získal  několik  novinářských  cen  i  ocenění  v  oblasti  komunikace.  Na  Slovensku   pracoval  jako  reportér/moderátor  Slovenské  televize  a  TV  Markíza,  jako   dramaturg  a  moderátor  spolupracoval  s  Rádiem  Twist  a  Slovenským  rozhlasem.   Od  roku  2000,  po  příjezdu  do  ČR,  se  podílel  na  řízení  strategické  komunikace   různých  společností  pod  hlavičkou  agentury  GCI/Grey  Praha.    Šest  let  (2005-­‐2011)  byl  pražským  korespondentem  TV  Markíza.  V  současnosti  pracuje  jako  editor  zpravodajství  našeho  nejposlouchanějšího  Rádia  Impuls  a  reportér  deníku  Mf  DNES.  Věnuje  se  i  lektorské  činnosti,  mimo  jiné  i  v  rámci  kurzů  Asociace  Public  Relations  Agentur,  London  School  of  PR,  Ogilvy  Institutu  nebo  společnosti  4toWIN.  Pravidelně  publikuje  v  nejčtenějším  slovenském  týdeníku  Plus  7  dní  a  podnikatelském  časopisu  PROFIT.  Jako  externího  konzultanta  pro  oblast  korporátní  komunikace  a  media  relations  jeho  služeb  využívá  několik  public  relations  a  komunikačních  agentur.                  
  • 3.    Praktický  workshop:      Sofistikovaná  „komunikační“  věda  aneb  i  věda  si  zaslouží  být  vidět!  Lektor:  Bc.  et  Mgr.  Martin  Maruniak  Datum  konání:  15.  dubna  2013,  9:00  –  16:00  hod.  Místo  konání:  školící  místnost  CPP,  Kounicova  67a,  Brno  602  00      Anotace    Skutečně  dokážete  prezentovat  svůj  projekt  nebo  výzkum  efektivně?  Už  Aristotelés  totiž  tvrdil,  že  autor  mistrovského  projevu  musí  prezentovat  s  mimořádnou  invencí,  zvládnout  perfektně  organizaci,  mít  svůj  jedinečný  styl  a  především  ulehčit  svým  posluchačům  zapamatování  si  faktů.      Co  tedy  musíte  udělat,  aby  jste  vždy  své  publikum  (média)  zaujali?    Jak  formulovat  argumenty  a  sdělení,  která  nekončí  v  koši  (metoda  vizualizace,  přirovnání,  reportážní  řád,  úderné  sdělení  tzv.  soundbiting,  3M  trychtýřová  metoda,  argumentace  v  5  krocích).  Jak  prosadit  co  nejvíce  chtěného?  (stylistické  „hrátky“  –  triády,  cílené  zdvojování,  anafora,  epifora,  účinný  závěr  –  aliterace,  shakespearovská  výstavba  sdělení  CD-­‐COM-­‐COM.)  Ukážeme  jak  zvládnout  při  komunikaci  obávaný  „terminus  technicus“,  jak  některé  informace    zjednodušit  (není  to  totéž  co  zkreslení.  Nové  přístupy:  brain  rules,  succes  model  –  made  to  stick,  ZEN,  Lasswelov  model,  Pecha-­‐kucha  AIDA,  Dakara  Nani  a  tzv.  výtahový  test  ).  Workshop  se  bude  věnovat  i  způsobům,    jak  zvládat  „nepříjemné“  otázky  různých  typů  novinářů    i  zákeřné  triky  moderátorů  (překrucování,  provokativní,  obtížné  nebo  hypotetické  otázky,  odmlky,  přerušování).  Jak  reagovat  na  nebezpečné  a  nebo  tzv.  nezodpověditelné/  manipulativní  dotazy,  nebo  jak  se  vyrovnat  s  trapasy?  Ukážeme  si  jak  vyzrát  na  trému,  nervozitu,  stres  a  strach  z  vystoupení.  Jak  alespoň  částečně  potlačit  lidský  faktor  a  zvládnout  neverbální  komunikaci  (mikrovýrazy,  gesta,  paralingvistika...)?  PSE    -­‐  Picture  Superioty  Effect  (učíme  se  od  Steva  Jobse).  Dotkneme  se  i  kontroverzních  teorií  lhaní:  tzv.  hot  spots,  Reidova  technika,  Facial  Action  Coding  System  (čili  Kódovací  systém  obličejových  aktivit)  Paula  Ekmana.  Naučíme  se  lépe  porozumět  významu  lží  a  lhaní  (nejen  novinářů)  a  zaměříme  se  na  signály,  které  nám  mohou  prozrazovat,  že  ten  či  onen  člověk  lže.  Zlepšíme  tak  svoji  vnímavost  ke  svému  okolí  a  dokážeme  lépe  rozpoznat  nesoulad  v  projevu  druhého  člověka.      Na  praktickém  workshopu  s  video  ukázkami  vás  naučíme  jak  prodat  sám  sebe  ale  i  zlatá  pravidla  působivé  
  • 4. prezentace  (strukturace  projevů;  kontakt  s  posluchači  atd.),  nebo  jak  se  vyrovnat  s  trapasy?  Vysvětlíme  si  principy  krize  a  krizová  komunikace,  její  specifika  a  pravidla.  Jak  nás  může  ovlivnit  šotek/fáma,  resp.  co  může  být  akcelerátorem  krize.  Jak  vůbec  fungují  média  v  krizi,  co  zvyšuje  zájem.  Co  očekávají  a  na  se  soustřeďuje  mediální  zájem.  Naučíme  se  pravidlo  tzv.  „zlaté  hodiny“,  logiku  3x3x3,  STARCC  princip,  vyzkoušíme  si  osvědčený  Model  4R  nebo  Model  6R  +  6O.    Vzkaz  od  lektora  pro  účastníky:    Zdá  se  vám,  že  komunikace  s  médii  je  nad  vaše  možnosti,  že  je  to  nezvládnutelná  krize?  Ale  kdepak.  Chcete  důkaz?  Čínský  znak  pro  slovo  krize  se  skládá  z  dvou  základních  symbolů,  přičemž  jeden  značí  nebezpečí,  ohrožení  a  druhý  příležitost,  šanci  výzvu.  Mediální  komunikace  není  třeba  vnímat  pouze  v  negativním  významu,  protože  je  to  současně  i  příležitost.  To  platí  i  ve  vědeckých  kruzích.  Přineste  si  sebou  dobrou  náladu,  pero  –    klidně  i  více  barev,  sešit  a  hlavně  chuť  „učit  se,  změnit  se!“      Lektor:     Bc.  et  Mgr.  Martin  Maruniak       vystudoval  obor  Všeobecná  biologie  (specializace  Klinická  antropologie)  na   Přírodovědecké  fakultě  UK  v  Bratislavě  a  Management  organizací  na  SVŠES  v   Praze.    V  oblasti  mediální  a  marketingové  komunikace  působí  více  než  18  let.   Získal  několik  novinářských  cen  i  ocenění  v  oblasti  komunikace.  Na  Slovensku   pracoval  jako  reportér/moderátor  Slovenské  televize  a  TV  Markíza,  jako   dramaturg  a  moderátor  spolupracoval  s  Rádiem  Twist  a  Slovenským  rozhlasem.   Od  roku  2000,  po  příjezdu  do  ČR,  se  podílel  na  řízení  strategické  komunikace   různých  společností  pod  hlavičkou  agentury  GCI/Grey  Praha.    Šest  let  (2005-­‐2011)  byl  pražským  korespondentem  TV  Markíza.  V  současnosti  pracuje  jako  editor  zpravodajství  našeho  nejposlouchanějšího  Rádia  Impuls  a  reportér  deníku  Mf  DNES.  Věnuje  se  i  lektorské  činnosti,  mimo  jiné  i  v  rámci  kurzů  Asociace  Public  Relations  Agentur,  London  School  of  PR,  Ogilvy  Institutu  nebo  společnosti  4toWIN.  Pravidelně  publikuje  v  nejčtenějším  slovenském  týdeníku  Plus  7  dní  a  podnikatelském  časopisu  PROFIT.  Jako  externího  konzultanta  pro  oblast  korporátní  komunikace  a  media  relations  jeho  služeb  využívá  několik  public  relations  a  komunikačních  agentur.        
  • 5.  Praktický  workshop:      Mediální  džungle  aneb  Věda  v  médiích  jako  pud  sebezáchovy!  Lektor:  Bc.  et  Mgr.  Martin  Maruniak  Datum  konání:  10.  května  2013,  9:00  –  16:00  hod.  Místo  konání:  školící  místnost  CPP,  Kounicova  67a,  Brno  602  00      Anotace    Lidé  od  médií  jsou  lidé  jako  my  (vědci),  jenže  jen  málokdy  však  odborníky  na  daná  témata.  Nakládají  s  informacemi  dle  vlastní  úvahy,  neradi  se  opravují  a  chtějí  mít  pravdu.  Navzdory  tomu  i  s  nimi  lze  spolupracovat,  vzájemně  si  důvěřovat.  Na  co  všechno  by  ale  měl  vědec  pamatovat,  stojí-­‐li  tváří  v  tvář  kameře  či  diktafonu,  a  s  jakými  nesnázemi  se  může  setkat,  rozhodne-­‐li  se  poskytnout  rozhovor  do  televize,  rozhlasu  či  novin?      Na  úvod  workshopu  absolvujeme  rychlé  legislativní  minimum  -­‐  média  a  zákony,  zpravodajská  licence,  jaká  jsou  práva  respondentů  při  kontaktu  s  médii,  právo  autorizaci  (u  poskytnutého  rozhovoru),  právo  na  odpověď,  omluvu,  resp.  jak  je  to  ochranou  osobnosti.  Zjistíme,  že  konkurenční  boj  o  čtenáře,  diváka  a  posluchače  se  vyostřuje…  podíváme  se  na  fenomény  současných  médií:    Tady  a  teď,  Dřív  než  ostatní,  Reportéři  na  vaší  straně,  Pošli  dobrý  skutek  dál…  Odtud  je  jen  krůček  k  bulvarizaci  a  tupému  infotainmentu.  Ale  nemusí  být  tak  zle.  Zjednodušení  není  totéž  co  zkreslení  a  mezi  povrchností  a  nesrozumitelností  lze  celkem  dobře  proplouvat.  Ukážeme  si  jak  pracují,  fungují  a  uvažují  současná  média  a  jak  se  jednotlivé  typy  médií  vyvíjejí?  Jaký  typ  médií  má  perspektivu,  jak  se  od  sebe  liší  práce  v  deníku,  týdeníku  a  měsíčníku...  V  našem  workshopu  se  podíváme  na  cestu,  kterou  stihly  urazit  sociální  média,  kterými  lze  oslovit  masy  lidí  s  přesně  cílenou  zprávou  v  nejrůznějších  službách  a  nástrojích  internetu.  Posoudíme  roli  webových  stránek  a  rozšíříme  si  povědomí  o  internetových  nástrojích,  které  dopad  i  možnosti  klasických  webových  prezentací  nebo  placené  internetové  reklamy  dramaticky  rozšiřují.  Pokusíme  se  porozumět  dramatickým  odlišnostem  současné  "síťové  generace"  a  jak  tyto  rozdíly  uchopit  pro  účinnou  komunikaci  vědy.  Protože  popularizovat  lze  prakticky  jakékoli  vědecké  téma  –  důležité  je,  jak  se  uchopí.  (Práci  s  motivy  Aha!  Ach!  Cha  cha!  -­‐  ukážeme  si  je  na  příkladech  z  praxe.)  Objevují  se  v  médiích  nesmysly?  Zkuste  to  obrátit  ve  svou  výhodu,  aneb  "Musíme  toho  nějak  využít,  když  už  proti  tomu  nemůžeme  nic  dělat."  Proč  je  dobré  stát  se  "expertem",  na  kterého  se  novináři  opakovaně  obracejí  -­‐  a  jak  na  to?  Když  s  médii  nebudete  komunikovat,  někdo  jiný  to  udělá  za  vás.  Chcete  vyklidit  pole  Greenpeace  (GMO),  farmaceutickým  firmám  (příčiny  a  léčba  nemocí),  milovníkům  katastrofických  teorií  (LHC)a  šarlatánům  všeho  druhu?  Dotkneme  se  i  otázek  etiky  
  • 6. rozvoje  přírodních  a  technických  věd.  Veřejnost  totiž  často  nahlíží  na  rychle  se  rozvíjející  obory  s  nedůvěrou.  Jejich  podstatu  nechápe  a  svůj  vztah  k  nim  formuje  na  základě  emocí  a  informací  získaných  ze  zdrojů  různé  kvality.  Nejsnáze  se  dá  ovlivnit  informacemi,  které  jsou  jednoznačně  formulované  a  jsou  snadno  pochopitelné.  Tyto  informace  přitom  ale  nemusí  být  objektivní  a  pravdivé.  Veřejnost  získá  snadno  dojem,  že  nové  obory  a  technologie  lidstvo  ohrožují  a  jejich  využívání  je  neetické,  nebo  naopak,  že  věda  a  vědci  znají  odpověď  na  všechny  problémy  a  všechno  „hravě“  vyřeší.  Jak  proto  prezentovat  přírodovědné  a  technické  obory  tak,  aby  vědci  „nelhali“  ,  ale  zároveň  nezklamali  veřejnost?      Informačním  bonusem  tohoto  workshopu  bude  praktický  trénink  toho,  jak  smazat  rozdíly  mezi  „začínajícími“  a  profesionálními  mluvčími,  tj.  redaktory.  Jak  získat  jistotu  před  kamerou  v  souvislosti  s  artikulací,  jak  zlepšit  rezonanci  a  položení  hlasu  před  výkonem  (srozumitelnost  a  důvěryhodnost)  a  jak  mnoho  problémů  odstraní  jednoduchá  artikulační  rozcvička.    Vzkaz  od  lektora  pro  účastníky:    Slabinou  české  vědy  je  to,  že  ani  excelentní  výsledky  základního  výzkumu  se  nedokáží  prosadit  samy.  Popularizace  vědy  ale  není  žádné  nutné  zlo.  K  popularizaci  vědy  by  měl  vědce  vést  spíše  pud  sebezáchovy.  Jinak  by  mohla  zvolna  zajít  na  úbytě  kvůli  nezájmu  potenciálních  studentů  a  nedostatku  veřejné  podpory.  Přineste  si  sebou  dobrou  náladu,  pero  –  klidně  i  více  barev,  sešit  a  hlavně  chuť  „učit  se,  změnit  se!“         Lektor:     Bc.  et  Mgr.  Martin  Maruniak       vystudoval  obor  Všeobecná  biologie  (specializace  Klinická  antropologie)  na   Přírodovědecké  fakultě  UK  v  Bratislavě  a  Management  organizací  na  SVŠES  v   Praze.    V  oblasti  mediální  a  marketingové  komunikace  působí  více  než  18  let.   Získal  několik  novinářských  cen  i  ocenění  v  oblasti  komunikace.  Na  Slovensku   pracoval  jako  reportér/moderátor  Slovenské  televize  a  TV  Markíza,  jako   dramaturg  a  moderátor  spolupracoval  s  Rádiem  Twist  a  Slovenským  rozhlasem.  Od  roku  2000,  po  příjezdu  do  ČR,  se  podílel  na  řízení  strategické  komunikace  různých  společností  pod  hlavičkou  agentury  GCI/Grey  Praha.    Šest  let  (2005-­‐2011)  byl  pražským  korespondentem  TV  Markíza.  V  současnosti  pracuje  
  • 7. jako  editor  zpravodajství  našeho  nejposlouchanějšího  Rádia  Impuls  a  reportér  deníku  Mf  DNES.  Věnuje  se  i  lektorské  činnosti,  mimo  jiné  i  v  rámci  kurzů  Asociace  Public  Relations  Agentur,  London  School  of  PR,  Ogilvy  Institutu  nebo  společnosti  4toWIN.  Pravidelně  publikuje  v  nejčtenějším  slovenském  týdeníku  Plus  7  dní  a  podnikatelském  časopisu  PROFIT.  Jako  externího  konzultanta  pro  oblast  korporátní  komunikace  a  media  relations  jeho  služeb  využívá  několik  public  relations  a  komunikačních  agentur.            

×