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MySpace Argentina <ul><li>MySpace Argentina </li></ul><ul><li>2.000.000 Unique Visitors por mes (Abril 2009) </li></ul><ul...
AGENDA 1. Una Mini Historia 2. Algunos Datos 3. El nuevo Ecosistema   4. El mommentum effect ™ 5. Las Reglas  6. Conclusio...
AGENDA 1. Una Mini Historia… Cambios en el paradigma
 
 
6 grados de separación Frigyes Karinthy – Escritor Húngaro 1929
 
Evolución Tecnológica
Compartir Fotos
 
Antiguo modelo de comunicación MASS MEDIA Unidireccional Impuesto “ ajeno”
Nuevo modelo de comunicación (SOCIAL MEDIA) Confianza Colaboración Credibilidad
De Consumidor a PROsumidor El que arma una playlist  El que sube sus fotos El que bloggea  El que sube un video El lector ...
Expresión: Nueva forma de entretenimiento
Life Streaming (nuevo entretenimiento) vs
Life Streaming
“ Portal Social”: contenido desde un lente social MySpace como herramienta para: Conectar Descubrir Recomendar
Interacciones 360 millones de usuarios registrados (1 de cada 4 internautas) Fotos 25MM por día Blogs 175MM de blogs Grupo...
= y  Redes Sociales
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Adonde está la audiencia? Alexa Rankings
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AGENDA 3. El nuevo Ecosistema Cambios en el paradigma
Redes Sociales = Cambio de Paradigma ESTABLISHMENT ENGAGEMENT ANTIGUO MODELO “MASS MEDIA” NUEVO MODELO CIRCULAR MARCAS AUD...
Groundswell: (Ecosistema Social)} Tendencia social en la cual mediante el uso de tecnologías, la gente se comunica entre s...
Los 4 pasos para planificar  (según groundswell) People Determine las actividades sociales de sus clientes Objectives  Dec...
Social Technographic Groundswell US Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives
Principales roles y como cambian en el Groundswell (Ecosistema Social) Development Support Sales Marketing Research Objeti...
AGENDA Las reglas: como trabajar en Redes sociales Cambios en el paradigma
AGENDA Pero antes…. 4. El mommentum effect™ o mejor dicho: un flujo de cómo trabajar en redes sociales… Cambios en el para...
El Perfil es la base
El usuario se interesa por un anuncio…
Visita una comunidad de marca…
Agrega a la marca como “amigo”…
Interactúa con la comunidad de la marca
Agrega elementos de la marca en su perfil
Los amigos del usuario interactuan con el usuario y así descubren a la marca y se lo pasan a sus amigos …
Opciones publicitarias en redes sociales <ul><li>Awareness </li></ul><ul><li>Lanzamientos </li></ul><ul><li>Frecuencia </l...
AGENDA 5. Las reglas: como trabajar en Redes sociales Cambios en el paradigma
<ul><li>Conocer a tu audiencia   Sus pasiones e intereses, porqué hablan de tu marca </li></ul>5 4 3 2 1 Regla número 1: D...
<ul><li>Viejo modelo: </li></ul><ul><li>B2C </li></ul><ul><li>Nuevo modelo: </li></ul><ul><li>C2C </li></ul>Costo por cont...
Regla número 3: La gente no quiere escuchar los gritos de las marcas
Regla número 3 bis: Las redes sociales son para amigos, no interrumpas! “ No quiero que las empresas me muestren publicida...
 
Regla número 4: OK con los banners, pero idealmente usarlos para amplificar la acción o para generar awareness Publicidad ...
Regla número 5: Trabajar dentro de la red Social creando comunidades www.myspace.com/myspacesales Comunidad de Marca : Mic...
Regla número 5: Trabajar dentro de la red Social creando comunidades Vs Microsite Comunidad
Regla número 6: Que la marca sea un facilitador, que no se meta en la conversación www.myspace.com/coca-colazero
Regla número 6: Que la marca sea un facilitador, que no se meta en la conversación (Obra de Arte Virtual) www.myspace.com/...
672 fotos subidas a la OAV
Regla número 7: Que la marca genere un movimiento (Caso Doritos) www.myspace.com/doritos <ul><li>MySpace como Web oficial ...
Regla número 7: Que la marca genere un movimiento (Caso Doritos) www.myspace.com/doritos <ul><li>Herramientas para que chi...
Regla número 8: Trabajar con aplicaciones (ej bailando un lento) www.myspace.com/doritos <ul><li>Chat Viral </li></ul><ul>...
Regla número 9: Que la marca se asocie a un contenido o a una comunidad ya creada (ejemplo FotoFoto) www.myspace.com/fotof...
Regla número 10: Los Usuarios ya están generando contenidos sobre las marcas. Mejor darles el marco adecuado (y moderado)
Regla número 11:  Trabajar con tribus y trend setters “ REAL CHANGE COMES FROM SMALL GROUPS OF PEOPLE” “ Build a culture ,...
Regla número 12:  El mejor lugar para buscar a los trend setters Nokia recluta a sus embajadores con acciones en redes Soc...
<ul><li>Cuando “MySpace Argentina” comunica y cambia su status, todos los usuarios son impactados </li></ul><ul><li>Los us...
Regla número 13: La viralidad no funciona sola (Necesita siempre un empujoncito…) http://vids.myspace.com/index.cfm?fuseac...
- Lo Taboo (Sexo, Mentiras, Humor) - Lo Inusual - Lo Escandaloso - Lo Super-Gracioso - Lo remarcable - Los Secretos Libro ...
Regla número 14:  Power to the user! Cosas útiles para la gente Slideshow de fotos Brandeado = Los usuarios agregan el sli...
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Regla número 14:  Power to the user! Cosas útiles para la gente
Regla número 14:  Power to the user! Cosas útiles para la gente Widgets: Pequeños programas fácilmente embebibles en perfi...
AGENDA 6. Conclusiones Cambios en el paradigma
Decidir según la estrategia <ul><li>Awareness </li></ul><ul><li>Lanzamientos </li></ul><ul><li>Frecuencia </li></ul><ul><l...
Conclusiones Cambios en el paradigma <ul><li>Las marcas tienen que tener  PRESENCIA  en redes sociales </li></ul><ul><li>T...
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MySpace Social Media - 14 Mandamientos

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Presentación sobre la evolución de los medios y como pueden las marcas publicitar en redes sociales.

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  • conceptos claros y claves, muy bueno! gracias
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  • Esta presen la preparé para dar una Charla con Rodrigo Tejeiro de Sonico el Martes, coordinada con la Gente de MRM. La idea era contar un poco de historia sobre los cambios tecnológicos y dsps hablar ya de Qué cosas se pueden hacer en Social Networking Sites. Gracias x la buena onda,
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  • Excelente presentación Martín. La preparaste como recurso comercial o en el contexto de alguna conferencia? Abrazo.
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    1. 1. Redes Sociales Do´s and Dont´s y un pequeño Background Cambios en el paradigma Martín Kogan
    2. 2. Este soy yo Cambios en el paradigma Me pueden encontrar en: myspace.com/kmartink Linkedin.com/martinkogan slideshare.net/martinkogan
    3. 3. MySpace Argentina <ul><li>MySpace Argentina </li></ul><ul><li>2.000.000 Unique Visitors por mes (Abril 2009) </li></ul><ul><li>Lanzamiento oficial 10 de Junio 2008 </li></ul>Hombres Mujeres 14 a 18 21% 20% 19 a 24 27% 30% 25 a 35 25% 27% Más de 35 27% 23%
    4. 4. AGENDA 1. Una Mini Historia 2. Algunos Datos 3. El nuevo Ecosistema 4. El mommentum effect ™ 5. Las Reglas 6. Conclusiones Cambios en el paradigma
    5. 5. AGENDA 1. Una Mini Historia… Cambios en el paradigma
    6. 8. 6 grados de separación Frigyes Karinthy – Escritor Húngaro 1929
    7. 10. Evolución Tecnológica
    8. 11. Compartir Fotos
    9. 13. Antiguo modelo de comunicación MASS MEDIA Unidireccional Impuesto “ ajeno”
    10. 14. Nuevo modelo de comunicación (SOCIAL MEDIA) Confianza Colaboración Credibilidad
    11. 15. De Consumidor a PROsumidor El que arma una playlist El que sube sus fotos El que bloggea El que sube un video El lector ¡¡VOS!! <ul><li>DJ </li></ul><ul><li>Fotógrafo </li></ul><ul><li>Periodista </li></ul><ul><li>Director </li></ul><ul><li>Blogger </li></ul><ul><li>MySpacer </li></ul>
    12. 16. Expresión: Nueva forma de entretenimiento
    13. 17. Life Streaming (nuevo entretenimiento) vs
    14. 18. Life Streaming
    15. 19. “ Portal Social”: contenido desde un lente social MySpace como herramienta para: Conectar Descubrir Recomendar
    16. 20. Interacciones 360 millones de usuarios registrados (1 de cada 4 internautas) Fotos 25MM por día Blogs 175MM de blogs Grupos 4,8MM de foros Mobile 60MM de SMS mes Vídeos 32MM plays por día MySpaceIM 28MM de usuarios Mensajes 51MM de mensajes Clasificados 2 MM anuncios
    17. 21. = y Redes Sociales
    18. 22. AGENDA 2. Algunos datos… Cambios en el paradigma
    19. 23. #1 Redes sociales + populares que el email Cambios en el paradigma http://www.marketingvox.com/social-networks-blogs-more-popular-than-email-043451/?utm_campaign=newsletter&utm_source=mv&utm_medium=textlink
    20. 24. Adonde está la audiencia? Alexa Rankings
    21. 25. Redes Sociales alterando el Mix de medios Horas semanales… Los Social Networkers están + involucrados Q: During the past week, approximately how many hours did you spend doing the following activities? Base = SN users 14-40; n=2,605 non-users 14-34; n=431 Source: NEF Study, April 2007 Online TV Hablar x celular Música Revistas VideoJuegos 11 8.7 9.4 11.5 5.1 4.6 4.8 3.6 2.7 3.2 2.5 2 Usuarios de SN No usuarios de SN
    22. 26. ¿Qué hacen los usuarios en Redes Sociales? Source: My Space Research 2007 <ul><ul><li>72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos. </li></ul></ul><ul><ul><li>23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos. </li></ul></ul>Comunicación Auto Expresión <ul><ul><ul><li>1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando , colaboramdo o manteniendo sus perfiles. </li></ul></ul></ul>15-30 min 1-2h 30min-1h 41% 31% 12% Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.
    23. 27. Cambios en el paradigma http://s3.amazonaws.com/ppt-download/smbgfinw2e-090403122628-phpapp01.pdf?Signature=oO1Jno3Qw8TD0AEMHkKhYS4Xns0%3D&Expires=1240011694&AWSAccessKeyId=1Z5T9H8PQ39V6F79V8G2 Objetivos de campañas en Redes Sociales 95% Awareness 47% Conversación 47% Presencia 47% Research
    24. 28. AGENDA 3. El nuevo Ecosistema Cambios en el paradigma
    25. 29. Redes Sociales = Cambio de Paradigma ESTABLISHMENT ENGAGEMENT ANTIGUO MODELO “MASS MEDIA” NUEVO MODELO CIRCULAR MARCAS AUDIENCIA PUBLICIDAD Y PR MEDIOS MEDIOS Television, Radio, Diarios, Video, Revistas AUDIENCIA SOCIAL MEDIA Podcasts, RSS, Social Networks, IM, Video/Photo Sharing, SMS MARCA Advertising/ Public Relations BRAND ADVOCATES
    26. 30. Groundswell: (Ecosistema Social)} Tendencia social en la cual mediante el uso de tecnologías, la gente se comunica entre si para obtener recursos y valor en vez de recurrir a las instituciones tradicionales (corporaciones, medios masivos)
    27. 31. Los 4 pasos para planificar (según groundswell) People Determine las actividades sociales de sus clientes Objectives Decida que quiere lograr Strategy Planear cómo las relaciones con tus clientes cambiarán Technology Decida que tecnologías utilizar P O S T
    28. 32. Social Technographic Groundswell US Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives
    29. 33. Principales roles y como cambian en el Groundswell (Ecosistema Social) Development Support Sales Marketing Research Objetivos del Groundswell Roles tradicionales Escuchar (Polls) Conversación (Comunidades) Energizing (Ambassadors) Supporting (Foros, Comments) Embracing (escuchá a los fans)
    30. 34. AGENDA Las reglas: como trabajar en Redes sociales Cambios en el paradigma
    31. 35. AGENDA Pero antes…. 4. El mommentum effect™ o mejor dicho: un flujo de cómo trabajar en redes sociales… Cambios en el paradigma
    32. 36. El Perfil es la base
    33. 37. El usuario se interesa por un anuncio…
    34. 38. Visita una comunidad de marca…
    35. 39. Agrega a la marca como “amigo”…
    36. 40. Interactúa con la comunidad de la marca
    37. 41. Agrega elementos de la marca en su perfil
    38. 42. Los amigos del usuario interactuan con el usuario y así descubren a la marca y se lo pasan a sus amigos …
    39. 43. Opciones publicitarias en redes sociales <ul><li>Awareness </li></ul><ul><li>Lanzamientos </li></ul><ul><li>Frecuencia </li></ul><ul><li>Targeting (edad, sexo, etc) </li></ul><ul><li>Integración de marca </li></ul><ul><li>Útil para los usuarios </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul><ul><li>Viralidad </li></ul><ul><li>Gran poder de comunicación </li></ul><ul><li>SOV y efectividad </li></ul><ul><li>Relaciones a largo plazo </li></ul><ul><li>Empower a los usuarios </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul><ul><li>Viralidad </li></ul>Customización Boletines, Status, Newsfeed Rich Media, 300 x 250 <ul><li>Valor para los usuarios </li></ul><ul><li>Relación con la música </li></ul><ul><li>Del online al mundo real </li></ul>Baja Alta Banners Herramientas sociales Comunidades de marca Aplicaciones
    40. 44. AGENDA 5. Las reglas: como trabajar en Redes sociales Cambios en el paradigma
    41. 45. <ul><li>Conocer a tu audiencia Sus pasiones e intereses, porqué hablan de tu marca </li></ul>5 4 3 2 1 Regla número 1: Definí tus objetivos de comunicación Entender la experiencia de los usuarios en RS Definir Objetivos de Comunicación Trabajar con las Agencias y los Medios a nivel Estratégico Ejecutar y volver a repetir el ciclo.
    42. 46. <ul><li>Viejo modelo: </li></ul><ul><li>B2C </li></ul><ul><li>Nuevo modelo: </li></ul><ul><li>C2C </li></ul>Costo por contacto/ impacto Cada interacción es una impresión Regla número 2: Empower el C2C “ Pasa el dato” Influenciado para visitar la comunidad. “Pasa el dato”. No visita la comunidad pero es Influenciado.“Pasa el dato”. Sigue el pase de datos
    43. 47. Regla número 3: La gente no quiere escuchar los gritos de las marcas
    44. 48. Regla número 3 bis: Las redes sociales son para amigos, no interrumpas! “ No quiero que las empresas me muestren publicidades, quiero que sean mis amigas” — Rob, 27, Los Angeles
    45. 50. Regla número 4: OK con los banners, pero idealmente usarlos para amplificar la acción o para generar awareness Publicidad en otros sitios Publicidad en la red social Comunidad/Grupo Aplicaciones Widgets Comunidades
    46. 51. Regla número 5: Trabajar dentro de la red Social creando comunidades www.myspace.com/myspacesales Comunidad de Marca : Microsites dentro del ecosistema MySpace o RS
    47. 52. Regla número 5: Trabajar dentro de la red Social creando comunidades Vs Microsite Comunidad
    48. 53. Regla número 6: Que la marca sea un facilitador, que no se meta en la conversación www.myspace.com/coca-colazero
    49. 54. Regla número 6: Que la marca sea un facilitador, que no se meta en la conversación (Obra de Arte Virtual) www.myspace.com/coca-colazero
    50. 55. 672 fotos subidas a la OAV
    51. 56. Regla número 7: Que la marca genere un movimiento (Caso Doritos) www.myspace.com/doritos <ul><li>MySpace como Web oficial del cierre de la campaña </li></ul><ul><li>La Marca se asocia a una causa y la comunicación es en torno a la causa </li></ul><ul><li>www.doritos.com.ar redirecciona a la comunidad MySpace </li></ul>
    52. 57. Regla número 7: Que la marca genere un movimiento (Caso Doritos) www.myspace.com/doritos <ul><li>Herramientas para que chicos y chicas interactúen </li></ul><ul><li>L@s usuari@s suben fotos y luego buscan otros usuari@s </li></ul>
    53. 58. Regla número 8: Trabajar con aplicaciones (ej bailando un lento) www.myspace.com/doritos <ul><li>Chat Viral </li></ul><ul><li>Usuarios lo agregan a su perfil </li></ul>
    54. 59. Regla número 9: Que la marca se asocie a un contenido o a una comunidad ya creada (ejemplo FotoFoto) www.myspace.com/fotofoto <ul><li>Comunidad en donde los usuarios suben fotos relacionadas con Salidas, Eventos, Recitales, fiestas, etc. </li></ul><ul><li>Contenido generado x usuarios y por fotógrafos MySpace </li></ul>
    55. 60. Regla número 10: Los Usuarios ya están generando contenidos sobre las marcas. Mejor darles el marco adecuado (y moderado)
    56. 61. Regla número 11: Trabajar con tribus y trend setters “ REAL CHANGE COMES FROM SMALL GROUPS OF PEOPLE” “ Build a culture , build a movement” “ Anyone can be a leader” INFLUENCIA
    57. 62. Regla número 12: El mejor lugar para buscar a los trend setters Nokia recluta a sus embajadores con acciones en redes Sociales
    58. 63. <ul><li>Cuando “MySpace Argentina” comunica y cambia su status, todos los usuarios son impactados </li></ul><ul><li>Los usuarios lo ven en sus propios perfiles sin necesidad de visitar la comunidad de la marca </li></ul><ul><li>Desde el perfil de Argentina se envían Boletines (son como emails enviados dentro de MySpace que son recibidos por todos los usuarios de MySpace cuyo país sea Argentina) </li></ul>Regla número 12 bis: El mejor lugar para buscar a los trend setters
    59. 64. Regla número 13: La viralidad no funciona sola (Necesita siempre un empujoncito…) http://vids.myspace.com/index.cfm?fuseaction=vids.individual&videoid=50363589
    60. 65. - Lo Taboo (Sexo, Mentiras, Humor) - Lo Inusual - Lo Escandaloso - Lo Super-Gracioso - Lo remarcable - Los Secretos Libro Buzz Marketing by Mark Huges Regla número 13: La viralidad no funciona sola Ideas para videos Virales:
    61. 66. Regla número 14: Power to the user! Cosas útiles para la gente Slideshow de fotos Brandeado = Los usuarios agregan el slideshow brandeado por Nokia a sus perfiles “ Desatando” la Viralidad
    62. 67. Regla número 14: Power to the user! Cosas útiles para la gente Skins de Marcas!
    63. 68. Regla número 14: Power to the user! Cosas útiles para la gente
    64. 69. Regla número 14: Power to the user! Cosas útiles para la gente Widgets: Pequeños programas fácilmente embebibles en perfiles “ Desatando” la Viralidad
    65. 70. AGENDA 6. Conclusiones Cambios en el paradigma
    66. 71. Decidir según la estrategia <ul><li>Awareness </li></ul><ul><li>Lanzamientos </li></ul><ul><li>Frecuencia </li></ul><ul><li>Targeting (edad, sexo, etc) </li></ul><ul><li>Integración de marca </li></ul><ul><li>Útil para los usuarios </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul><ul><li>Viralidad </li></ul><ul><li>Gran poder de comunicación </li></ul><ul><li>SOV y efectividad </li></ul><ul><li>Relaciones a largo plazo </li></ul><ul><li>Empower a los usuarios </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul><ul><li>Viralidad </li></ul>Customización Boletines, Status, Newsfeed Rich Media, 300 x 250 <ul><li>Valor para los usuarios </li></ul><ul><li>Relación con la música </li></ul><ul><li>Del online al mundo real </li></ul>Baja Alta Banners Herramientas sociales Comunidades de marca Aplicaciones
    67. 72. Conclusiones Cambios en el paradigma <ul><li>Las marcas tienen que tener PRESENCIA en redes sociales </li></ul><ul><li>Tener una comunidad no compite con el site oficial </li></ul><ul><li>Los usuarios ya están hablando de tu marca. Dales un LUGAR </li></ul><ul><li>Las redes Sociales son una PLATAFORMA </li></ul><ul><li>Trabajar a LARGO PLAZO </li></ul><ul><li>Construir VALOR para los usuarios </li></ul>
    68. 73. Una Revolución, una Carrera
    69. 74. Gracias [email_address]

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