Presentación de la conferencia «Pensar con imágenes, creatividad para pensar» que di el miércoles 30 de julio a las 12 h de Argentina, en el IX Encuentro Latinoamericano de Diseño, llevado a cabo en la Universidad de Palermo. Buenos Aires, Argentina.
2. 30 de julio de 2014
IX Encuentro Latinoamericano de Diseño
Universidad de Palermo
Buenos Aires, Argentina.
#EncuentroLatino2014
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3.
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Toda imagen colocada en el espacio público!
comunica
· Transmite mensajes
· Construye cultura
· Promueve pensamientos y conductas
#EncuentroLatino2014
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5. #EncuentroLatino2014
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Convivimos en un complejo malabarismo!
simbólico
Lograr sobresalir en los medios de comunicación
Es una tarea cada vez más difícil
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6. #EncuentroLatino2014
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de la información transmitida
al cerebro es visual90%
veces más rápido,
el cerebro procesa
el estímulo visual que el
texto
60.000
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10. Quienes piensan con imágenes
piensan en superficie. La hoja de papel o la pantalla
no son ya puro soporte [...], son espacio gráfico,
son fondo para la forma. Es decir, el fondo es parte
constitutiva de la forma y la mirada es libre.
Joan Costa
“
11. El poder de las imágenes está basado!
en la reacción total que una persona
experimenta en toda comunicación
Recibimos al mismo tiempo dos mensajes
superpuestos
#EncuentroLatino2014
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12. La percepción semántica,
“lo que el mensaje dice”.
La percepción estética,
“el modo como lo dice”.
#EncuentroLatino2014
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13. “Este poder simultáneo y directo es más una experiencia
que una percepción. Y esta experiencia se refuerza
por el placer del ojo en libertad. Es al mismo tiempo una libertad
creativa, cómplice, participativa y, por tanto, una fuerza activa
en la comprensión del mensaje.
Joan Costa
16. Estimulemos el pensamiento creativo!
para expresar ideas
#EncuentroLatino2014
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17. “El hombre, como entidad humana, se distingue
de los seres, por ser el único que piensa.
Por lo tanto, pensar, no es otro cosa
que poner en ejercicio la razón humana.
Pablo Kunst
19. #EncuentroLatino2014
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Las técnicas de creatividad nos ayudan
a hacer más flexibles y diversos los caminos
por los que discurre nuestro pensamiento
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21. #EncuentroLatino2014
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Las técnicas para estimular la creatividad, definen
y cuestionan el problema en la fase más temprana
del proceso creativo.
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Muchos de los métodos de pensamiento conllevan
objetivar ideas, darle forma que permitan verlas
y compararlas, ordenarlas y combinarlas, clasificarlas
y compartirlas.
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25. #EncuentroLatino2014
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Una manera de potenciar la creatividad es facilitar
las condiciones para que sé de un determinado contexto
que a su vez alimente la creatividad.
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26. #EncuentroLatino2014
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La creatividad es una habilidad que puede
desarrollarse con práctica y dedicación
!
Déjate inspirar y estimular por el mundo!
que te rodea
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28. #EncuentroLatino2014
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Brainstorming
Mapas Mentales
SCAMPER
Listas asociadas
Identificación o empatía
Imanchin
Inspiración por colores
Inspiravideo
La inversión
Listado de atributos
Método 635
Microdibujos
Mitodología
CRE-IN
DO IT
El arte de preguntar
El catálogo
El porqué de las cosas
Estratal
Galería de famosos
Ideart
Ojos limpios
Relaciones forzadas
Técnica Dalí
Técnica de Da Vinci
TRIZ
4X4X4
Análisis morfológico
Analogías
Biónica
Blue Slip
Conexiones morfológicas forzadas
Crear en sueños
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30. #EncuentroLatino2014
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Término creado por el publicista Alex Osborn
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La técnica ataca el problema desde diferentes posiciones
a la vez, bombardeando con preguntas rápidas para
encontrar soluciones variables.
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Constituye un método práctico y eficaz para abrir!
la mente y liberar su potencial
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32. #EncuentroLatino2014
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La receta!
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1. Elegir un moderador
2. Centrar el tema
3. Anotar todo
4. Fijar un límite de tiempo
5. Seguimiento
6. Disfrútelo sólo o en equipo
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33. “Las conversaciones conducen a ideas,
las ideas a proyectos
y los proyectos a un cambio positivo.
John Bielenberg
35. #EncuentroLatino2014
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Es una mezcla de varias técnicas.
Es una lista de preguntas que estimulan la generación
de ideas. Alex Osborn, el creador del “brainstorming”,
estableció las primeras. Más tarde, Bob Eberle,
creó el código mnemotécnico.
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Una lista de preguntas que estimula la generación!
de ideas
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36. #EncuentroLatino2014
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El método SCAMPER puede ser utilizada junto a otras
técnicas en el proceso divergente de la generación
de ideas.
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37. #EncuentroLatino2014
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La receta!
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1. S: ¿Sustituir?
2. C: ¿Combinar?
3. A: ¿Adaptar?
4. M: ¿Modificar?
5. P: ¿Utilizar para otros usos?
6. E: ¿Eliminar o reducir?
7. R: ¿Reordenar? = ¿Invertir?
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38. #EncuentroLatino2014
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¿Cómo? Primero, estableciendo el problema.
!
El problema ha sido formulado y es el momento
de generar ideas para su solución.
!
Segundo, planteando las preguntas SCAMPER.
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40. #EncuentroLatino2014
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Utilizar para otros usos*!
Extraer las posibilidades
ocultas de las cosas.
!
Eliminar!
Sustraer conceptos,
elementos del problema.
Reordenar!
O invertir elementos,
cambiarlos de lugar, alterar
roles.
!
!
*put to other uses
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41. #EncuentroLatino2014
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Evaluación de las ideas!
Durante el proceso se generan respuestas
a las preguntas planteadas.
Muchas, serán ideas que deberán ser evaluadas
de acuerdo a criterios establecidos por los integrantes
del grupo o por pautas elaboradas con anterioridad.
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42. “Cuando no usas un músculo, ese músculo no está haciendo mucho;
pero cuando tu cerebro está supuestamente haciendo nada,
está realmente haciendo un montón de cosas.»
Marcus Raichle
44. #EncuentroLatino2014
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Es una técnica popularizada por Tony Buzan, investigador
en el campo de la inteligencia y presidente de la Brain
Foundation.
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La importancia de los mapas mentales radica en que
son una expresión de una forma de pensamiento:!
el pensamiento irradiante.
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45. #EncuentroLatino2014
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El mapa mental es una técnica gráfica que permite
acceder al potencial del cerebro. Es una técnica de usos
múltiples. Explora el problema y la generación de ideas
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46. #EncuentroLatino2014
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En la exploración del problema es recomendable su uso
para tener distintas perspectivas del mismo.
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El mapa mental puede ser infinito, finaliza cuando!
la información generada alcanza los objetivos
propuestos.
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47. #EncuentroLatino2014
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La receta!
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1. Se toma una hoja de papel
2. El problema se escribe o dibuja
en el centro de la hoja
3. Los temas relacionados irradian
de la imagen central de forma
ramificada.
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48. #EncuentroLatino2014
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La receta!
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4. De esos temas parten ítems claves
que trazamos sobre líneas abiertas,
sin pensar. De forma automática pero
clara.
5. Las ramificaciones forman una
estructura nodal
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49. “…Podría enseñarle otros 1000 mapas,
pero ahora que has encontrado el tuyo,
no serás capaz de separarte de él...
Paula Scher
50. #EncuentroLatino2014
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Para obtener ideas inusuales, hay que hacer
un esfuerzo inusual.
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Crear algo nuevo exige dedicar energía!
a salirnos de nuestra forma habitual!
de pensar, de sentir y actuar.
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51. #EncuentroLatino2014
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Dar una nueva vuelta de tuerca, no conformarse
con el primer abordaje.
!
Reinventar lo establecido, superar los límites.
!
No siempre se trata de encontrar lo que nadie
encontró. No se trata de inventar lo insólito.
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