Uncovering the truth	DEN GODE BRIEF                    DR Byen, DEN 1. FEBRUAR 2012
DEN NÆSTE HALVE TIMES TIDHvorfor er gode briefs vigtige?Hvad kendetegner den gode brief?Spørgsmål?
“Love is a human emotion.”3                              SAATCHI & SAATCHI                          THE LOVEMARKS COMPANY
“Love is a human emotion.”              “No, it’s a word.              What matters is               the connection       ...
…Det handler om følelser fremfor form•  Paint the ceiling•  Paint the ceiling in bright colours•  Paint the ceiling so it’...
SAATCHI & SAATCHITHE LOVEMARKS COMPANY
7        SAATCHI & SAATCHI    THE LOVEMARKS COMPANY
M   ålgrup            pe   r               r        tningeMålsæ
Brand platform =                 Brandplatform        3.-5. år   grundtema                                Markedsanalyse  ...
“The essence of a general’s job        is to assist in developing       a clear sense of purpose...to keep the junk from g...
INSPIRERENDESINGLE-MINDEDINDSIGTSFULD
IDÉPROPOSITION  INSIGHT              16
17
Insight:     ‘As a clueless young man,     I have no idea what will make     a girl fancy me.’     Proposition:     ‘We’re...
Se Axe film her:19 	                                                                  SAATCHI & SAATCHI       http://www.y...
20
INSTINKT           Uncovering the truth
“THE FOUR Fs”       •  Food       •  Fight       •  Flight       •  Procreation
GODE BRIEFS TALER INDTIL EN KULTUREL SPÆNDING         Virgin is an antidote to unpleasant flying experiences         Apple...
“Is it true what they say about girls in...”24 	                                       SAATCHI & SAATCHI                  ...
“Jeg kan se hvad du mener”                  25
Rolle:Markedsanalyse       HypoteserStrategi udvikling   Planlægning      Briefing       Inspirere     Udvikling       Opt...
OPSAMLING – DEN GODE BRIEF             •  Formulerer opgaven – inspiration – sprog – enighed             •  Afværger ikke-...
CHECKLISTE FOR BRIEFEN  •  Hænger den logisk og intuitivt sammen?  •  Er den konkurrencedygtig vs. generisk?  •  Er den ek...
SPØRGSMÅL
TAK
KILDER BØGER: Dorte Nielsen, Katrine Granholm & Tine Kej: ‘Grundbog for Art Directors’ (Grafisk Litteratur 2010), der også...
Den Gode Brief
Den Gode Brief
Den Gode Brief
Den Gode Brief
Den Gode Brief
Den Gode Brief
Den Gode Brief
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Den Gode Brief

1,246

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,246
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Den Gode Brief

  1. 1. Uncovering the truth DEN GODE BRIEF DR Byen, DEN 1. FEBRUAR 2012
  2. 2. DEN NÆSTE HALVE TIMES TIDHvorfor er gode briefs vigtige?Hvad kendetegner den gode brief?Spørgsmål?
  3. 3. “Love is a human emotion.”3 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY
  4. 4. “Love is a human emotion.” “No, it’s a word. What matters is the connection the word implies.”4 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY
  5. 5. …Det handler om følelser fremfor form•  Paint the ceiling•  Paint the ceiling in bright colours•  Paint the ceiling so it’s better than other ceilings•  Paint the ceiling to the glory of God and the Heavens, so that generations to come will marvel at its wonder SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY
  6. 6. SAATCHI & SAATCHITHE LOVEMARKS COMPANY
  7. 7. 7 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY
  8. 8. M ålgrup pe r r tningeMålsæ
  9. 9. Brand platform = Brandplatform 3.-5. år grundtema Markedsanalyse Kommunikationsstrategi Årligt -  Målsætning -  Målgrupper - Insight -  Proposition - Opbakning - Tonalitet -  Media Kreativ brief =variationer over grundtema Kreativ briefing: Ad hoc Idé Kreativt koncept Kreativt oplæg Færdiggørelse Indrykning Tracking
  10. 10. “The essence of a general’s job is to assist in developing a clear sense of purpose...to keep the junk from getting in the way of important things”
  11. 11. INSPIRERENDESINGLE-MINDEDINDSIGTSFULD
  12. 12. IDÉPROPOSITION INSIGHT 16
  13. 13. 17
  14. 14. Insight: ‘As a clueless young man, I have no idea what will make a girl fancy me.’ Proposition: ‘We’re your best first move.’18 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY
  15. 15. Se Axe film her:19 SAATCHI & SAATCHI http://www.youtube.com/results?search=Search&resnum=0&oi=spell&search_query=axe+fit+girl+finder&spell=1&sa=X http://www.youtube.com/watch?v=Y3qYT60DSKQ THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY
  16. 16. 20
  17. 17. INSTINKT Uncovering the truth
  18. 18. “THE FOUR Fs” •  Food •  Fight •  Flight •  Procreation
  19. 19. GODE BRIEFS TALER INDTIL EN KULTUREL SPÆNDING Virgin is an antidote to unpleasant flying experiences Apple brings humanity to computing Nike attacks gender and race limits
  20. 20. “Is it true what they say about girls in...”24 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY
  21. 21. “Jeg kan se hvad du mener” 25
  22. 22. Rolle:Markedsanalyse HypoteserStrategi udvikling Planlægning Briefing Inspirere Udvikling Optimere Tracking Evaluere
  23. 23. OPSAMLING – DEN GODE BRIEF •  Formulerer opgaven – inspiration – sprog – enighed •  Afværger ikke-strategiske personlige idéer og smag •  Fokuserer den kreative arbejdsindsats og sikrer konsistens •  Dirigerer kommunikationen derhen, hvor den gør størst nytte •  Giver et grundlag at evaluere resultaterne op mod
  24. 24. CHECKLISTE FOR BRIEFEN •  Hænger den logisk og intuitivt sammen? •  Er den konkurrencedygtig vs. generisk? •  Er den eksekvérbar? •  Har den “mileage”? •  Hvad er den helt, helt centrale præmis? SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY
  25. 25. SPØRGSMÅL
  26. 26. TAK
  27. 27. KILDER BØGER: Dorte Nielsen, Katrine Granholm & Tine Kej: ‘Grundbog for Art Directors’ (Grafisk Litteratur 2010), der også rummer Martin Gjerløffs ’Insight Generator’-model. BLOGS: http://martingjerloeff.blogspot.com/ CASES: Quiksilver ’Dynamite Surfing’ http://www.youtube.com/watch?v=Fk8l4SqbBo0&list=UU2Jeq8AjLsVA_nQReQrCx5A&index=2&feature=plcp Andes Beer ’Teletransporter’ http://www.youtube.com/watch?v=zjMS5G_R1vU&feature=plcp&context=C3f52997UDOEgsToPDskL4BDRWFApvP1nlSz-63PJX Gatorade ’Replay’ http://www.youtube.com/watch?v=ov8boCYhkoM Old Spice ’The man your man could smell like’ http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag

×