0
DEN NYE
GODE BRIEF
HVAD SKER DER DERUDE?
PROCES & VÆRKTØJER
VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
TIMEGLAS PROCES
Brandplatform
Markedsanalyse

Brand platform
= grundtema

Kreativ brief
= variationer
over grundtema

Komm...
NY
HVAD SKER DER
DERUDE?
DIGITAL
FØR
NU
2013
“The shift from programmerto-consumer-controlling
program choices is the
biggest change in the media
business in the past ...
HVORDAN FÅR
MAN FOLK TIL
AT TAGE DEL OG
DELE?
TURDE
RØRE FOLK
PARADIGME SKIFTET
FRA

TIL

MODTAGERE

DELTAGERE

SENDE BUDSKAB

DELE STANDPUNKT

TRADITIONEL KREATIVITET

SOCIAL KREATIVI...
HVAD SKER DER DERUDE?
PROCES & VÆRKTØJER
VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
PROCES
BRAND
Sandheder om brandet

INSPIRATION

STRATEGI & BRIEF

BRUGERE
Indsigt I målgrupper

EKSEKVERING
KREATIVE
TEKNI...
VÆRKTØJER
BRAND & MARKED
“IT’S NOT ABOUT WHAT YOU SEND.
IT’S ABOUT WHAT YOU STAND FOR.”

ARTIKULÈR
STANDPUNKT
The Economist

“To shine a white light on the
subjects within our range”
“To organize the
world's information
and make it
universally accessible
and useful.”
Find.
XPLORING
HVIS DU VIL
FORSTÅ
HVORDAN
TIGEREN JAGER…

SÅ GÅ IKKE I
ZOO, TAG UD I
JUNGLEN
LYT TIL SAMTALERNE I
‘SOCIAL’
HVILKEN RELATION HAR VI
MED BRUGERNE?
INSPIRATION
Målsætning: Et standpunkts
inspireret målbart mål
Problem: Den kritiske barriere,
der står i vejen for at nå målet
Indsigt...
MÅLSÆTNING

FX KONVERTERING I FORHOLD TIL
DE 6 GRADER AF DELTAGELSE I
‘OWNED & EARNED MEDIA’
Aktive

Skabe
Bidrage
Kommentere

Masse

Niche

Dele
Like
Se

Passive
Aktive

Skabe
Bidrage
Kommentere

Masse

Niche

Dele
Like
Se

Passive
ISSUE VÆRKTØJ: 5 WHY’s
DERFOR

HVORFOR?

DERFOR

HVORFOR?

DERFOR

HVORFOR?

DERFOR

HVORFOR?
ÅRSAGEN TIL
PROBLEMET
INDSIGT
• En indsigt er en sandhed, der kan handles på.
• Fra det græske ord noesis, der betyder at forstå

den indre natu...
INDSIGTS VÆRKTØJ
“LADDER FORDELE”

INDTIL DU NÅR
ET SVAR, DER
INSPIRERER DIG

SPØRG,
‘FORDELEN AF
FORDELEN ER
HVAD?
PLAY STATION
Hvilken universel indsigt
kan I finde til at tematisere
DR3’s: Ond, Ondere,
Ondest, hvor en gruppe
unge mænd bliver spærre...
Er der en kulturel
spænding
vi kan forløse?
“UMAGE BETALER SIG”
CONNECTOR-GRID™
sports

politics

biology

literature

film

music

engineering

architecture

medicine

philosophy

econo...
Hvilken indsigt eller
kulturel spænding
kan
I finde om genintroduktionen af det
oprindelige dommer
panel i X-factor kan
ko...
ORGANISERENDE IDÉ
UDFORDRER JER SELV VED AT TAGE BRUGERNE PÅ EN REJSE PÅ
TVÆRS AF 3 MEDIER - MINDST ÉN AF DEM ER UVENTET

&
HVAD SKER DER DERUDE?
PROCES & VÆRKTØJER
VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
VEJEN TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
IDEER

CONTENT
“The hot thing is to talk about being publishers.”
"We have this belief in great, real content and
creating content that c...
INGEN SILOER
INGEN SOLOER.
‘Plus-ing’at Pixar there are two rules:
1)  Practice ‘Yes, And’
2)  Always make your partners look good
3 SPØRGSMÅL
AT STILLE TIL
ALT I LAVER
HAR JEG LYST TIL AT
OPLEVE DET IGEN?
HAR JEG LYST
TIL AT DELE
DET?
HAR JEG
LYST TIL AT
FORBEDRE
DET?
HUSK
Det handler ikke om
briefen. Det er briefingen.
Kollektiv tænkning er altid
bedre end solo spor.
Skriv brief med én h...
FORNUFT FØRER TIL
KONKLUSIONER.
FØLELSER FØRER
TIL HANDLING.
OPSUMMERING
Forstå brandet
Investér i indsigter
Del uimodståelige historier
Skab forbindelser
Giv generøst
SPØRGSMÅL &
DISKUSSION
TAK
NOTHING IS IMPOSSIBLE
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Den Nye Gode Brief
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Den Nye Gode Brief

410

Published on

’Den Gode Brief’ i reklamebranchen har mange steder basalt set ikke ændret sig siden 1960’erne. Men med det nye medielandskab og den forstærkede forståelse af modtagerne som super sociale deltagere mere end passive målskiver, så er der behov for nye bud på, hvad den god brief skal rumme, kunne og gøre.
Denne præsentation holdt i november 2013 giver bud på, hvordan man kan nytænke sine briefs ved at flytte fokus fra at levere ’budskaber’ og ’sige ting’ for at flytte ’holdninger’ i markedet til at fokusere på ’formål’, ’handling’ og ’adfærdsændring’.
Det handler om at sigte efter at skabe indhold, som folk faktisk har lyst til at opsøge for at opleve, deltage i og dele med andre.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
410
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Den Nye Gode Brief"

  1. 1. DEN NYE GODE BRIEF
  2. 2. HVAD SKER DER DERUDE? PROCES & VÆRKTØJER VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
  3. 3. TIMEGLAS PROCES Brandplatform Markedsanalyse Brand platform = grundtema Kreativ brief = variationer over grundtema Kommunikationsstrategi -  Målsætning -  Målgruppe -  Issue -  Insight -  Proposition - Opbakning - Tonalitet -  Media Kreativ briefing: Idé Kreativt koncept Kreativt oplæg Færdiggørelse Indrykning Tracking
  4. 4. NY
  5. 5. HVAD SKER DER DERUDE?
  6. 6. DIGITAL
  7. 7. FØR
  8. 8. NU 2013
  9. 9. “The shift from programmerto-consumer-controlling program choices is the biggest change in the media business in the past 30 years” -- Jeff Gaspin, President of NBC Universal Television Group “Media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals, and more and often a way of creating an environment for convening and supporting groups.” -- Clay Shirky, Associate Professor, New York University's Interactive Telecommunications Program.
  10. 10. HVORDAN FÅR MAN FOLK TIL AT TAGE DEL OG DELE?
  11. 11. TURDE RØRE FOLK
  12. 12. PARADIGME SKIFTET FRA TIL MODTAGERE DELTAGERE SENDE BUDSKAB DELE STANDPUNKT TRADITIONEL KREATIVITET SOCIAL KREATIVITET
  13. 13. HVAD SKER DER DERUDE? PROCES & VÆRKTØJER VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
  14. 14. PROCES BRAND Sandheder om brandet INSPIRATION STRATEGI & BRIEF BRUGERE Indsigt I målgrupper EKSEKVERING KREATIVE TEKNIKKER EVALUÉR & RE-ENGAGER
  15. 15. VÆRKTØJER
  16. 16. BRAND & MARKED
  17. 17. “IT’S NOT ABOUT WHAT YOU SEND. IT’S ABOUT WHAT YOU STAND FOR.” ARTIKULÈR STANDPUNKT
  18. 18. The Economist “To shine a white light on the subjects within our range”
  19. 19. “To organize the world's information and make it universally accessible and useful.” Find.
  20. 20. XPLORING
  21. 21. HVIS DU VIL FORSTÅ HVORDAN TIGEREN JAGER… SÅ GÅ IKKE I ZOO, TAG UD I JUNGLEN
  22. 22. LYT TIL SAMTALERNE I ‘SOCIAL’
  23. 23. HVILKEN RELATION HAR VI MED BRUGERNE?
  24. 24. INSPIRATION
  25. 25. Målsætning: Et standpunkts inspireret målbart mål Problem: Den kritiske barriere, der står i vejen for at nå målet Indsigt: En enkel sandhed, vi vi ved om mennesker, som kan hjælpe os med at overvinde barrieren Udfordring: ‘Missionen’; hvad vi skal gøre, ikke sige, at opfylde målet
  26. 26. MÅLSÆTNING FX KONVERTERING I FORHOLD TIL DE 6 GRADER AF DELTAGELSE I ‘OWNED & EARNED MEDIA’
  27. 27. Aktive Skabe Bidrage Kommentere Masse Niche Dele Like Se Passive
  28. 28. Aktive Skabe Bidrage Kommentere Masse Niche Dele Like Se Passive
  29. 29. ISSUE VÆRKTØJ: 5 WHY’s DERFOR HVORFOR? DERFOR HVORFOR? DERFOR HVORFOR? DERFOR HVORFOR? ÅRSAGEN TIL PROBLEMET
  30. 30. INDSIGT • En indsigt er en sandhed, der kan handles på. • Fra det græske ord noesis, der betyder at forstå den indre natur intuitivt, i modsætning til blot opfattelse eller rationel tænkning (ræsonnement) • Den kan manifestere sig pludseligt med en klar og øjeblik af forståelse - en "aha oplevelse"
  31. 31. INDSIGTS VÆRKTØJ “LADDER FORDELE” INDTIL DU NÅR ET SVAR, DER INSPIRERER DIG SPØRG, ‘FORDELEN AF FORDELEN ER HVAD?
  32. 32. PLAY STATION
  33. 33. Hvilken universel indsigt kan I finde til at tematisere DR3’s: Ond, Ondere, Ondest, hvor en gruppe unge mænd bliver spærret inde på Flakfortet. De deles i to grupper: fange og vogter. Formålet er, at se hvad der skal til for at gøre gode mennesker onde?
  34. 34. Er der en kulturel spænding vi kan forløse?
  35. 35. “UMAGE BETALER SIG”
  36. 36. CONNECTOR-GRID™ sports politics biology literature film music engineering architecture medicine philosophy economics religion physics chemistry theatre
  37. 37. Hvilken indsigt eller kulturel spænding kan I finde om genintroduktionen af det oprindelige dommer panel i X-factor kan koble sig på?
  38. 38. ORGANISERENDE IDÉ
  39. 39. UDFORDRER JER SELV VED AT TAGE BRUGERNE PÅ EN REJSE PÅ TVÆRS AF 3 MEDIER - MINDST ÉN AF DEM ER UVENTET &
  40. 40. HVAD SKER DER DERUDE? PROCES & VÆRKTØJER VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
  41. 41. VEJEN TIL ENDNU BEDRE BRIEFS
  42. 42. IDEER CONTENT
  43. 43. “The hot thing is to talk about being publishers.” "We have this belief in great, real content and creating content that can be spread through any medium as part of our 'liquid and linked' strategy.“ My team, the digital communications and social media team has been re-formed in the last year to look more like an editorial team at a long-lead magazine, with a production schedule and an editorial calendar.“ Ashley Brown, Head of Digital Coca Cola
  44. 44. INGEN SILOER INGEN SOLOER.
  45. 45. ‘Plus-ing’at Pixar there are two rules: 1)  Practice ‘Yes, And’ 2)  Always make your partners look good
  46. 46. 3 SPØRGSMÅL AT STILLE TIL ALT I LAVER
  47. 47. HAR JEG LYST TIL AT OPLEVE DET IGEN?
  48. 48. HAR JEG LYST TIL AT DELE DET?
  49. 49. HAR JEG LYST TIL AT FORBEDRE DET?
  50. 50. HUSK Det handler ikke om briefen. Det er briefingen. Kollektiv tænkning er altid bedre end solo spor. Skriv brief med én historie Lad være med bekymre jer for meget om templaten – tænk i stedet på indholdet.
  51. 51. FORNUFT FØRER TIL KONKLUSIONER. FØLELSER FØRER TIL HANDLING.
  52. 52. OPSUMMERING Forstå brandet Investér i indsigter Del uimodståelige historier Skab forbindelser Giv generøst
  53. 53. SPØRGSMÅL & DISKUSSION
  54. 54. TAK
  55. 55. NOTHING IS IMPOSSIBLE
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×