Cette présentation sur le “Futur du Marketing” est ma traduction française de “The Future of Marketing + Advertising” écrite par Paul Isakson.

1. QUEL FUTUR
POUR LA PUB ET LE MARKETING ?

2. VOTRE INTERLOCUTRICE
Martine BERTRAND
Consultante e-Marketing
MINE d’ART productions
66 avenue des Champs Elysées
75008 Paris
Email : mb@minedart.eu
CETTE PRESENTATION
SUR LE FUTUR DU MARKETING
EST MA TRADUCTION FRANCAISE DE
« THE FUTURE OF MARKETING + ADVERTISING »
ECRITE PAR PAUL ISAKSON.

3. LE
FUTUR
DE
LA PUBLICITE

4. IL N’Y EN A PAS.

5. FIN

6. LE
FUTUR
DU
MARKETING

7. FIL ROUGE THEMATIQUE
MARQUES
VIEUX MARKETING
NOUVEAU MARKETING
INNOVATION
ENGAGEMENT
UTILITE
VISION

8. LES MARQUES &
LE MARKETING
N’ONT PAS
CHANGE

9. UNE MARQUE =
C’EST CE QUE LES GENS
RESSENTENT, PENSENT
ET DISENT
COLLECTIVEMENT, SUR
VOTRE PRODUIT, SERVICE
OU ENTREPRISE

10. LE BRANDING =
UTILISE LES TECHNIQUES
DU MARKETING POUR
INFLUENCER LA
PERCEPTION ET L’ATTITUDE
DU PUBLIC ENVERS LA
MARQUE

11. LA FIDELITE A LA
MARQUE SE GAGNE
AU FIL DU TEMPS
A TRAVERS DES
EXPERIENCES POSITIVES
ET COHERENTES AVEC
LE PRODUIT, LE SERVICE
OU L’ENTREPRISE

12. TRAITE MOI
BIEN ET JE TE
RENDRAI LA
PAREILLE.

13. VIEUX
MARKETING

14. VIEUX MARKETING
PRODUIT
PACKAGING
DISTRIBUTION
CRM
PUBLICITE
CONSOMMATEUR

16. CA NE
MARCHE
PLUS.

17. “JE NE
COMPRENDS PAS
CE QUE VOUS
RACONTEZ !!!”

18. IL EST TEMPS DE CHANGER
“Nos affaires ne consistent pas à
maintenir en vie les medias mais à
nous connecter avec les
consommateurs”
Trevor Edwards
Vice President, Global Brand & Category Management
Nike
October 2007
Source: New York Times - http://www.nytimes.com/2007/10/14/business/media/14ad.html

19. MARKETING
MODERNE

20. MARKETING MODERNE
PRODUIT
PACKAGING
DISTRIBUTION
CRM
PUBLICITE
CONSOMMATEUR

22. MARKETING MODERNE
quot;L'e-marketing est devenue la pièce centrale d'une
campagne. Il ne s'agit plus simplement de
promouvoir des sites web dans des spots
publicitaires ou sur des affiches mais à faire en sorte
que le site devienne véritablement l'empreinte
digitale de la marque et crée une expérience propre
à l'histoire qu'elle souhaite raconterquot;.”
Rob Master
Media Director, North America
Unilever
March 2008
Source: Advertising Age - http://adage.com/article?article_id=125663

23. COMMENT
CREER UN
FAN CLUB
AUTOUR DE
LA MARQUE?

24. EN DELIVRANT
DE LA VALEUR
A TRAVERS LE
MARKETING.

25. OU,
EN D’AUTRES
TERMES…

26. EN AMELIORANT
LA VIE DES
GENS

27. O.K. CA
SEMBLE
ASSEZ SIMPLE.

28. COMMENT
NOUS Y
PRENDRE?

29. EN INNOVANT

30. EN
CONSTRUISANT
LE MARKETING
DANS LE PRODUIT

31. FAITES EN SORTE
QUE LE PRODUIT SOIT
TELLEMENT GENIAL,
QUE LES GENS NE
PUISSENT PAS
S’EMPECHER D’EN
PARLER

32. MARKETING MODERNE
“Quelque chose de remarquable mérite qu'on en
parle. Mérite d'être remarqué. Exceptionnel.
Nouveau. Intéressant. C'est une vache pourpre. Les
choses ennuyantes sont invisibles. C'est une vache
banale. Le marketing quot;remarquablequot;, c'est l'art de
relier les choses de manière à ce qu'elles soient
remarquées directement à l'intérieur de votre produit
ou service.”
Seth Godin
Author / Speaker / Marketing Expert
Purple Cow
2002
Source: Purple Cow / Seth Godin / Page 3

33. MARKETING MODERNE
“ Nous pensons que le futur de la
publicité, ce sont de supers produits
dont le marketing est inscrit en eux”
Jeff Hicks
CEO
Crispin Porter + Bogusky
October 2006
Source: DMNews - http://www.dmnews.com/Embed-marketing-in-products-Crispin-Porter--Bogusky-CEO/article/93204/

34. MARKETING MODERNE
“Vous apporter des innovations à
travers le produit. C’est ce que nous
nous employons à faire”
Steven Marrs
Vice Chairman
Global Head of Digital and Branded Content
NITRO
April 2007
Source: MediaPost - http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticle&art_aid=58893

35. MARKETING MODERNE
“Nous pensons que le marketing et le
produit convergent. Le comm’acteur ne
sépare plus l’expérience marketing de
l’expérience produit.”
Ajaz Ahmed
Founder & Chairman
AQKA
March 2008
Source: Advertising Age - http://adage.com/article?article_id=125664

36. LE PRODUIT EST LE MARKETING

37. LE PRODUIT EST LE MARKETING

38. LE PRODUIT EST LE MARKETING

39. LE PRODUIT EST LE MARKETING

40. SUPER.
MAIS SI MON
PRODUIT N’EST
PAS COOL.

41. QU’EST-CE
QUE JE PEUX
FAIRE???

42. EH BIEN,
FRANCHEMENT
VOUS ETES
COINCE.

44. AJOUTEZ
DE LA VALEUR
A TRAVERS
LE CONTENU.

45. LE CONTENU
EST LA
NOUVELLE
MONNAIE

46. LES GENS
PAIERONT
POUR UN SUPER
CONTENU.

47. LE CONTENU EST LA NOUVELLE MONNAIE
1 semaine = $1.6 Million
Source: Chicago Tribune / Leisure Blogs / Turn It Up - http://leisureblogs.chicagotribune.com/turn_it_up/2008/03/reznors-one-wee.html

48. LES MARQUES
PAIERONT
POUR UN
SUPER
CONTENU

49. LE CONTENU EST LA NOUVELLE MONNAIE
“[Le travail de l’agence est de créer] un
contenu si intéressant et utile que les
[consommateurs] ne voudraient plus
vivre sans.”
Jeff Hicks
CEO
Crispin Porter + Bogusky
October 2006
Source: DMNews - http://www.dmnews.com/Embed-marketing-in-products-Crispin-Porter--Bogusky-CEO/article/93204/

50. ENGAGEMENT

51. ENGAGEMENT
“Le temps où l’on faisait des choses
marrantes qui pouvaient avoir ou pas
un effet sur les affaires de nos clients
est révolu.”
Jeff Benjamin
Interactive Creative Director
Crispin Porter + Bogusky
March 2008
Source: ADWEEK - http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3i1de189927bfff758384728f89282cfdd

52. UTILITE

53. UTILITE
“Créer de l’utilité, c’est créer quelque chose
qui vous rende du temps. L’information
devient ainsi moins polluante et améliore la
vie des gens.”
Nick Law
Chief Creative Officer, North America
R/GA
March 2008
Source: ADWEEK - http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3i1de189927bfff758384728f89282cfdd

54. UTILITE

55. UTILITE

56. UTILITY

57. COMMENT
CREE T’ON
CE TYPE DE
MARKETING ?

58. PERFECTIONNER SON MARKETING
“Nous ne demandons pas à nos clients
ce qu’ils veulent. Ils ne le savent pas.
Nous nous appliquons plutôt répondre à
leurs besoins actuels et à anticiper ce
qu’ils voudront en nous assurant d’avoir
une longueur d’avance.”
Akio Morita
Co-Founder
Sony Corporation
Source: Truth, Lies & Advertising / Jon Steel / page 189 (found via Meme Huffer- http://memehuffer.typepad.com/meme_huffer/2007/12/great-quotes-fo.html )

59. PERFECTIONNER SON MARKETING
“C’est très difficile de concevoir des
produits par le biais de focus groupes.
Car très souvent, les gens ne savent
pas ce qu’ils veulent jusqu’à ce que
vous leur ayez montré.”
Steve Jobs
Co-Founder, Chairman & CEO
Apple
May 1998
Source: BusinessWeek - http://www.businessweek.com/1998/21/b3579165.htm

60. COMMENT
FAIRE
ALORS?

61. OBSERVER
+
ECOUTER

62. METHODES TRADITIONNELLES
FOCUS GROUPS
1x1 INTERVIEWS
ETUDES ETHNOGRAPHIQUES
ANTHROPOLOGIE CULTURELLE
SONDAGES
TESTS UTILISATEURS
ETC.

63. NOUVELLES
METHODES

64. ETHNOGRAPHIE & ANTHROPOLOGIE DIGITALES
del.icio.us

65. COLLABORATION

66. COLLABORATION
ENTREPRISE
INNOVATION INFORMATION
& CONTENU & INPUT
MEILLEURES
MARQUES
AGENCE VISIONS
& IDEES
CONSOMM’ACTEURS

67. SI VOUS NE
DEVIEZ RETENIR
QU’UNE
SEULE CHOSE…

68. LE MARKETING
MODERNE =
AMMELIORER
LA VIE DES GENS.

69. FIN