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Casestudy iron man_2
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  • 1. Case study Kino„Iron Man 2"Concorde Filmverleih
  • 2. Hintergrund, Ziele und StrategieHintergrundDer zweite Teil der IRON MAN-Reihe ist am 6. Mai in den deutschen Kinos erschienen. Die Comic-Verfilmung überzeugt mit einem hollywoodreifen Cast: Robert Downey Jr., Gwyneth Paltrow, Samuel L.Jackson, Mickey Rourke, Sam Rockwell, Don Cheadle und Scarlett Johansson. INPROMO wurde vomConcorde Filmverleih mit der Planung und Durchführung einer Social Media Kampagne beauftragt.ZieleBekanntmachung des Releases in zielgruppen-relevanten NetzwerkenUser-Engagement mit IRON MAN2 „Word-of-Mouse“ Verbreitung von IRON MAN 2StrategieFür den Release von IRON MAN 2 bediente man sich einer integrierten Social Media MarketingKampagne, die relevante Zielgruppen direkt anspricht und involviert. Unterhalten und informieren warenhierbei die obersten Prioritäten. 2
  • 3. DurchführungDurchführungBasierend auf einer Zielgruppen-Analyse hat INPROMO eine Vielzahl verschiedener Tools genutzt, umdie Ziele für den Concorde Filmverleih umzusetzen.Social Media Marketing• Konzeption und Gestaltung eines Edelprofils für StudiVZ und MeinVZ• Konzeption und Gestaltung einer Facebook Page• IRON MAN 2 Quiz in Zusammenarbeit mit Moviepilot.de• Planung und Durchführung eines Facebook- Fotowettbewerbs• IRON MAN 2 Snipclip FanbookKooperationen• Gewinnbeisteller-Akquise durch INPROMO• Reichweitenstarkes Gewinnspiel auf Kino.de• Reichweitenstarkes Gewinnspiel auf Prosieben.de• Zielgruppenrelevantes Gewinnspiel auf Aka-Aki.com 3
  • 4. Ergebnis und TestimonialErgebnisDas Ergebnis war eine erfolgreiche Social Media Kampagne, die sowohl Reichweite, Engagement undBuzz in den relevanten Zielgruppen erzielte.Testimonial„INPROMO hat sehr gut und sehr effizient gearbeitet und bei allen Aktionen genau den Ton derZielgruppe getroffen. Wir sind sehr zufrieden mit dem Verlauf der Kampagne und freuen uns auf eineweiterhin gute Zusammenarbeit.“Lutz Prauser, Head of Marketing, Concorde Filmverleih 4
  • 5. Facebook und StudiVZ / MeinVZ 5
  • 6. UmsetzungFotocontest auf Facebook: Teilnehmer beimAufgabe war es, sich mit einem Bügeleisen in Szene zu Foto-Contestsetzen, um einen Blu-ray Player zu gewinnen (Auswahl) 6
  • 7. Fanbook Sammelalbum aus Facebook Fanbook auf Facebook: Online Bilder zum Film sammeln. Vollständige Sammelalben nehmen an der Verlosung teil. 7
  • 8. Mobile Network aka aki Gewinnspiel auf der aka-aki-Startseite (Im Web und Mobil) 8
  • 9. Online-Kooperation mit Pro7 Gewinnspiel mit Filmspecial auf ProSieben.de Hauptpreis: 1 Jahr kostenloser Öko-Strom 9
  • 10. Online-Kooperation mit Kino.de Gewinnspiel mit Filmspecial auf kino.de Hauptpreis: Hochwertiger Flatscreen von Philips im Cinema-Format 10
  • 11. Kontakt Copyright Die in dieser Präsentation dokumentierten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum der INPROMO GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die unautorisierte Nutzung, ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. INPROMO GmbH Gasstr. 6a D - 22761 Hamburg Tel : +49 (0)40 238817-71 Fax: +49 (0)40 238817-78 info@inpromo.de www.inpromo.de www.facebook.com/inpromo 11