Casestudy fuer immer_shrek

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  • 1. Case study DVD / BD„Für immer Shrek"Paramount Home Entertainment Germany
  • 2. Ausgangslage und Ziele Ausgangslage Heimkino-Start des Dreamworks Animations Titels “Für immer Shrek“ am 25. November 2010 (DVD/Blu-ray Disc) Kampagne Initiierung eines Live-Streaming-Events namens “OgerTV“ am Veröffentlichungstag als Aufmerksamkeitsverstärker und PR-Vehikel Ziele • breite Berichterstattung zum Verkaufsstart der DVD/BD in den Zielgruppen • Steigerung des PR-Werts • Initiieren von word-of-mouth zum Verkaufsstart • Steigerung des Abverkaufs von DVD und BD Aktionszeitraum 05.11.2010 bis 03.12.2010 2
  • 3. Lösung Idee Live-Streaming Event auf Facebook “OgerTV”” Umsetzung - Streaming von exklusivem Behind-the-scenes Material - integrierter Live Chat - einmalige Übertragung zu einer festen Zeit Weitere Maßnahmen - Umfangreiches “Shrek”-Branding der Web 2.0 Kanäle Facebook, Twitter und sevenload - Kooperationen mit reichweitenstarken Online-Medien und namhaften Gewinnbeistellern - Generieren von Newsmeldungen und PR-Artikeln zum Produkt 3
  • 4. Ergebnisse 1.005 neue Facebook Fans im eigenen Paramount HE Germany Kanal. Engagement-Score von 8,5 im Facebook Paramount HE Germany Kanal. 221 Google-Einträge zu „OgerTV“. Über 150 Produktrezensionen der DVD und BD. Über 370 Onlinestellungen auf 130 verschiedenen Webseiten. 4
  • 5. Screenshots Aktionen und Beiträge zu „OgerTV“ sowie rund um „Shrek“ auf der Facebook Fan PageFacebook.com/ParamountGermany 5
  • 6. Screenshots Live Streaming Event „OgerTV“ auf FacebookFacebook.com/ParamountGermany 6
  • 7. Screenshots sevenload Homepage Branding 7
  • 8. Screenshots sevenload Gewinnspiel 8
  • 9. Screenshots Twitter Branding 9
  • 10. Screenshots Online-Kooperation auf entertainweb.de 10
  • 11. Screenshots Special auf Bild.de 11
  • 12. Screenshots Special auf Bild.de 12
  • 13. Screenshots Gewinnspiel mit Homepage-Teaser auf Bravo.de 13
  • 14. Screenshots Gewinnspiel auf Gamergirls.de inkl. page-branding 14
  • 15. Screenshots Making-Of Video Special auf Prosieben.de 15
  • 16. Screenshots Facebook - „Ich finde die Shrek Filme Super. :)“ - „I <3 den lebkuchenmann!!!!“ - „Shrek, ich komme und helfe dir beim Kampf gegen das arglistige Rumpelstilzchen :-)“ - „Ich liebe OgerTV!!!!“ - „Oh Schreck, jetzt gibts auch noch Shrek-TV. So Oger hammer-geil ;-)“ - „Meine Kinder und ich als erwachsenes Kind ^^ lieben Shrek ;-)“ 16
  • 17. Kontakt Copyright Die in dieser Präsentation dokumentierten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum der INPROMO GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die unautorisierte Nutzung, ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. INPROMO GmbH Gasstr. 6a D - 22761 Hamburg Tel : +49 (0)40 238817-71 Fax: +49 (0)40 238817-78 info@inpromo.de www.inpromo.de www.facebook.com/inpromo 17