Casestudy dr kawashimas_koerper_und_gehirn_uebungen

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  • 1. Case study Game„Dr. Kawashimas Körper- und Gehirnübungen" für Kinect™NAMCO BANDAI GAMES
  • 2. „Dr. Kawashimas Körper- und Gehirnübungen" für Kinect™ NAMCO BANDAI GAMESMarktstart 14.02.2011Entwicklung einer europaweit adaptierbaren Social Media Marketing Kampagne 2
  • 3. „Dr. Kawashimas Körper- und Gehirnübungen" für Kinect™ NAMCO BANDAI GAMESZielEntwicklung einer international adaptierbaren KommunikationsstrategieAufbau einer emotionalen Bindung zu dem Produkt durch gezielte Engagement AktionenHerausforderungSchaffung einer international einheitlichen Online Kampagne, die die kulturellen,marktspezifischen Bedürfnisse der einzelnen Länder berücksichtigtMaßnahmenEntwicklung einer ausführlichen Kommunikations-Strategie mit Empfehlungen für eine vernetzteOnline Kampagne über Social Media, PR und MarketingKreation eines Online Toolkits mit ausführlichen Kampagnenplänen, Text- und Grafik-Vorlagensowie Guidelines und AnleitungenProduktion einer Facebook Applikation „Körper- und Gehirnübungen“, die verschiedene Übungenaus dem Original-Spiel auf der Plattform spielbar machtEntwicklung einer Social Media - Engagement Kampagne für die Zielgruppe „Familien“ mit demzentralen Element eines Castings „Die fast perfekte Familie“ in den einzelnen Territorien 3
  • 4. „Dr. Kawashimas Körper- und Gehirnübungen" für Kinect™ NAMCO BANDAI GAMESUmsetzungOnline Campaign ToolkitZentrales Element des Toolkits war einumfassendes Manual. In detaillierten Schrittenwurde die Vorgehensweise dargestellt mitHinweisen und Tipps zur richtigen Anwendung.Kampagnenpläne, Timings und eine FeedbackPolicy runden das „Handbuch“ ab. 4
  • 5. „Dr. Kawashimas Körper- und Gehirnübungen" für Kinect™ NAMCO BANDAI GAMESErgebnisse:Die Territorien Italien, Frankreich und Deutschland adaptierten das von INPROMO entwickelteToolkit nach ihren eigenen lokalen Vorstellungen und generieren innerhalb weniger WochenFanzahlen im vierstelligen BereichGrößere Engagement-Aktionen folgen mit der Nutzung der von INPROMO entwickelten SocialMedia Kampagne inklusive der vorproduzierten Grafiken, Texten und viralen Teaser Videos 5
  • 6. „Dr. Kawashimas Körper- und Gehirnübungen" für Kinect™ NAMCO BANDAI GAMES Facebook Applikation „Dr Kawashimas Körper- und Gehirnübungen“ Engagement Kampagne „Fast perfekt Familie“Ital. Facebook Page „Dr Kawashimas Körper- und Gehirnübungen“ 6
  • 7. Kontakt Copyright Die in dieser Präsentation dokumentierten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum der INPROMO GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die unautorisierte Nutzung, ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. INPROMO GmbH Gasstr. 6a D - 22761 Hamburg Tel : +49 (0)40 238817-71 Fax: +49 (0)40 238817-78 info@inpromo.de www.inpromo.de www.facebook.com/inpromo 7