@gonzalomartin
“Transmedia nosignifica nadaen realidad, esprácticamenteequivalente acrossmedia”Massimo Martinotti
“El términocorrecto esNarrativaTransmedia yaque esto implicaque la historia sedesarrolla através dediferentes mediosy plat...
Me parece queusar la palabraTransmedia solaes como decir"tengo una web"
Show me the money!     Sobre todo, es un     suceso: algo que está     pasando
Show me the money!El reto es comprender las clavesnarrativas para generarestructuras de explotación“transmediáticas”
Show me the money!Transmedia “por sentido común”          Mercedes Ramírez
Franquicia      ProductorFranquicia   Transmediática   Transmedia    El Bosque del Transmedia
Universo Diferentes                      La puntos de                 colaboraciónentrada a la              de la audienci...
Miami
Conexióndirecta con lamarca
Show me the money!    Brasil
En julio de 2010, anuncia lacreación de su departamento          Transmedia                   Globo, Brasil
Mauricio Mota (Director de la División       de Comunicación Transmedia)
“¿Qué retorno de la inversióndeben esperar las empresas desu inversión en transmedia?”Entrevista en Sparksheet     Maurici...
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“No estamos preparados paraesa idea en Brasil [...] implicacuestiones de propiedadintelectual y de límites a laautoría”Ent...
Carlos Jean buscaba unaforma de hacer músicacolaborativamente
Y buscó artistasconsagrados para crearun “six degrees”
Pero los artistastardaban...
Mejor... el público
Show me the money! Una central de medios encuentra una marca
Tenemos una web TV: el producto no           es un disco
En la SER creen que el Plan B es el        futuro de la música
Show me the money!En el hormiguero plantean una     sección permanente
Universo Diferentes puntos deentrada a la               La  historia           colaboración                    de la audie...
Electric Nana          M-AND-Y           Nuevo Talento,          nuevas carreras
Show me the money!✓ Una marca patrocina: apoya con    inversión en medios✓   Ventas de descargas digitales✓   Ventas de di...
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Declarados productores    transmediáicos
“Trabajamos en aplicar modelos de   negocio rentables basados en nuevas ventanas de explotación”
Águila Roja              El Barco     El imperativo telecéntrico
Águila Roja   ✓ El dinero sigue en la televisiónEl Barco
Águila Roja   ✓ Pero el público se desplaza a                 ventanas peor monetizadasEl Barco
Águila Roja   ✓ Extendamos el contenido                fomentando el consumo de la                emisión linealEl Barco
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Serie       Eventos     (plató como                       Película   marco de ventos)“Mi aguila roja”(juegos online)      ...
✓ Se lanzan las misiones de los                 juegos durante la emisión   Unaexplotación   360º
✓ Se crean partidas de juegos                online durante los estrenos y                presentaciones   Unaexplotación ...
✓ Twittersodios....El Barco
✓ Contenido original no             accesible a través de la             serie... y             complementarioEl Barco
✓ Alrededor de 100.000             followersEl Barco
✓ El 87% son nuevos             usuarios de TwitterEl Barco
Universo Diferentes                      La puntos de                 colaboraciónentrada a la              de la audienci...
Universo                                 La                           colaboración Diferentes               de la audienci...
Universo
✓ Espacio gratuito: blog,                  noticias, relatos... Diferentes puntos deentrada a la  historia
✓ Libros... Diferentes puntos deentrada a la  historia
✓ “Remakes” de títulos de cine                 en versión adultos Diferentes puntos deentrada a la  historia
✓ Selección de talento: ¿quieres                  ser actriz porno? ¿quiere ser                  actor porno?       La col...
✓ Inscríbete a eventos                  (pagando): bukakkes       La colaboraciónde la audiencia
Show me the money!✓ Subscripción por renovación  automática✓ Ventas de libros✓ Webcams✓ Ventas de DVD
¿Qué fué de El Cosmonauta?
¿Y?
¿Preguntas?  @gonzalomartinwww.gonzalomartin.tv
Transmedia LATAM Esp (Transmedia Living Lab)
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  1. 1. @gonzalomartin
  2. 2. “Transmedia nosignifica nadaen realidad, esprácticamenteequivalente acrossmedia”Massimo Martinotti
  3. 3. “El términocorrecto esNarrativaTransmedia yaque esto implicaque la historia sedesarrolla através dediferentes mediosy plataformas”
  4. 4. Me parece queusar la palabraTransmedia solaes como decir"tengo una web"
  5. 5. Show me the money! Sobre todo, es un suceso: algo que está pasando
  6. 6. Show me the money!El reto es comprender las clavesnarrativas para generarestructuras de explotación“transmediáticas”
  7. 7. Show me the money!Transmedia “por sentido común” Mercedes Ramírez
  8. 8. Franquicia ProductorFranquicia Transmediática Transmedia El Bosque del Transmedia
  9. 9. Universo Diferentes La puntos de colaboraciónentrada a la de la audiencia historia El Bosque del Transmedia
  10. 10. Miami
  11. 11. Conexióndirecta con lamarca
  12. 12. Show me the money! Brasil
  13. 13. En julio de 2010, anuncia lacreación de su departamento Transmedia Globo, Brasil
  14. 14. Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
  15. 15. “¿Qué retorno de la inversióndeben esperar las empresas desu inversión en transmedia?”Entrevista en Sparksheet Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
  16. 16. “Ninguno. Tenemos que asumirlos riesgos y gestionar lasexpectativas”Entrevista en Sparksheet Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
  17. 17. “¿Ha calado en Brasil el hecho deque el público participe en eldesarrollo de la historia?”Entrevista en Sparksheet Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
  18. 18. “No estamos preparados paraesa idea en Brasil [...] implicacuestiones de propiedadintelectual y de límites a laautoría”Entrevista en Sparksheet Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
  19. 19. Carlos Jean buscaba unaforma de hacer músicacolaborativamente
  20. 20. Y buscó artistasconsagrados para crearun “six degrees”
  21. 21. Pero los artistastardaban...
  22. 22. Mejor... el público
  23. 23. Show me the money! Una central de medios encuentra una marca
  24. 24. Tenemos una web TV: el producto no es un disco
  25. 25. En la SER creen que el Plan B es el futuro de la música
  26. 26. Show me the money!En el hormiguero plantean una sección permanente
  27. 27. Universo Diferentes puntos deentrada a la La historia colaboración de la audiencia
  28. 28. Electric Nana M-AND-Y Nuevo Talento, nuevas carreras
  29. 29. Show me the money!✓ Una marca patrocina: apoya con inversión en medios✓ Ventas de descargas digitales✓ Ventas de discos✓ Giras✓ Gestión de talento
  30. 30. ✓ Primera empresa no discográfica en entrar y ser número 1 de los 40✓ Primera empresa no discográfica en ser número 1 en itunes
  31. 31. Declarados productores transmediáicos
  32. 32. “Trabajamos en aplicar modelos de negocio rentables basados en nuevas ventanas de explotación”
  33. 33. Águila Roja El Barco El imperativo telecéntrico
  34. 34. Águila Roja ✓ El dinero sigue en la televisiónEl Barco
  35. 35. Águila Roja ✓ Pero el público se desplaza a ventanas peor monetizadasEl Barco
  36. 36. Águila Roja ✓ Extendamos el contenido fomentando el consumo de la emisión linealEl Barco
  37. 37. Águila Roja ✓ Pongamos el sistema de licencias al servicio de la historiaEl Barco
  38. 38. Serie Eventos (plató como Película marco de ventos)“Mi aguila roja”(juegos online) Merchandising UnaJuegos de mesa explotación 360º Juegos de cartas Cómic: papel + iPad
  39. 39. ✓ Se lanzan las misiones de los juegos durante la emisión Unaexplotación 360º
  40. 40. ✓ Se crean partidas de juegos online durante los estrenos y presentaciones Unaexplotación 360º
  41. 41. ✓ Twittersodios....El Barco
  42. 42. ✓ Contenido original no accesible a través de la serie... y complementarioEl Barco
  43. 43. ✓ Alrededor de 100.000 followersEl Barco
  44. 44. ✓ El 87% son nuevos usuarios de TwitterEl Barco
  45. 45. Universo Diferentes La puntos de colaboraciónentrada a la de la audiencia historia
  46. 46. Universo La colaboración Diferentes de la audiencia puntos deentrada a la historia
  47. 47. Universo
  48. 48. ✓ Espacio gratuito: blog, noticias, relatos... Diferentes puntos deentrada a la historia
  49. 49. ✓ Libros... Diferentes puntos deentrada a la historia
  50. 50. ✓ “Remakes” de títulos de cine en versión adultos Diferentes puntos deentrada a la historia
  51. 51. ✓ Selección de talento: ¿quieres ser actriz porno? ¿quiere ser actor porno? La colaboraciónde la audiencia
  52. 52. ✓ Inscríbete a eventos (pagando): bukakkes La colaboraciónde la audiencia
  53. 53. Show me the money!✓ Subscripción por renovación automática✓ Ventas de libros✓ Webcams✓ Ventas de DVD
  54. 54. ¿Qué fué de El Cosmonauta?
  55. 55. ¿Y?
  56. 56. ¿Preguntas? @gonzalomartinwww.gonzalomartin.tv
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