SesióN 2 Slideshare

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  • De tv lineal a on demand
  • Del televisor a la multipantalla, estático y en movilidad De la parrilla a la lista de reproducción Del canal a la marca Del mando a distancia a la navegación La produccion propia: Muchos a muchos Audiencia acumulativa
  • Del televisor a la multipantalla, estático y en movilidad De la parrilla a la lista de reproducción Del canal a la marca Del mando a distancia a la navegación La produccion propia: Muchos a muchos Audiencia acumulativa
  • De un mercado regulado al libre acceso De un espectador pasivo a otro activo e involucrado Del televisor a la multipantalla, estático y en movilidad De la parrilla a la lista de reproducción Del canal a la marca Del mando a distancia a la navegación La produccion propia: Muchos a muchos Audiencia acumulativa
  • De un mercado regulado al libre acceso De un espectador pasivo a otro activo e involucrado Del televisor a la multipantalla, estático y en movilidad De la parrilla a la lista de reproducción Del canal a la marca Del mando a distancia a la navegación La produccion propia: Muchos a muchos Audiencia acumulativa
  • Del televisor a la multipantalla, estático y en movilidad De la parrilla a la lista de reproducción Del canal a la marca Del mando a distancia a la navegación La produccion propia: Muchos a muchos Audiencia acumulativa
  • Del televisor a la multipantalla, estático y en movilidad De la parrilla a la lista de reproducción Del canal a la marca Del mando a distancia a la navegación La produccion propia: Muchos a muchos Audiencia acumulativa
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    1. 1. 9 cambios
    2. 2. De la televisi ón lineal… … a la televisi ón a la carta
    3. 3. De la Interrupción … a la integración en el contenido o la solicitud de permiso
    4. 4. De la parrilla… … a las listas de reproducci ón
    5. 5. Del mando a distancia… … a la navegaci ón
    6. 6. De un espectador pasivo… … a otro activo e involucrado
    7. 8. Del canal… … a comunidades alrededor de marcas
    8. 9. De un mercado regulado… … al libre acceso por las redes
    9. 10. Del televisor en el hogar… … a la multipantalla y la ubicuidad
    10. 11. Del 2D y la baja resolución … alta definición, 3D ¿Y…?
    11. 12. El grado de avance del cambio de paradigma
    12. 13. Entorno del mercado español Población: 46,7 MM Número de Viviendas: 15,3 MM Número de Viviendas con televisor: 99,6% Número de Viviendas con teléfono: 99% Con Móvil: 93% Con acceso a banda ancha: 51% Abonados a TV móvil: 200 mil
    13. 14. Entorno del mercado español Población 16-74 años (34,6 MM) Usa internet: 64% Usa móvil: 91% Usa ordenador: 69% Fuente: INE
    14. 15. Entorno del mercado español Población 16-24 años (4,5 MM) Usa internet: 95% Usa móvil: 98% Usa ordenador: 96% Fuente: INE
    15. 16. ¿Cuánta gente descarga? % Base: Total Muestra (1204 casos) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0
    16. 17. ¿Cómo lo ven? 73% 51% 3% televisor ordenador otros dispositivos Base: Se descarga contenidos audiovisuales de Internet (866 casos) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0
    17. 18. ¿Cómo lo ven en 18-24 años? 94% 28% televisor ordenador Base: Se descarga contenidos audiovisuales de Internet (254 casos) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0
    18. 19. Equipamiento del hogar % Base: Total Muestra (1204 casos) 22% 32% 45% 50% 54% 69% 41% 61% 86% 92% Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0
    19. 20. Ingresos del sector Fuente: CMT
    20. 21. Evolución Ingresos del sector (por fuentes de ingreso) Fuente: A partir de datos CMT e INE
    21. 22. Evolución Ingresos del sector (por medio de transmisión) Fuente: CMT
    22. 23. Minutos de Consumo Fuente: Barlovento a partir de TNS
    23. 25. Reparto de la inversión publicitaria Fuente: IAB_Spain / Infoadex
    24. 26. Valor de la publicidad en internet Fuente: IAB_Spain
    25. 27. Concentración publicidad gráfica en internet Fuente: IAB_Spain
    26. 28. Cuotas de formatos publicitarios por internet Fuente: IAB_Spain
    27. 29. La audiencia acumulada de las tres grandes cadenas ha bajado al 46,2%. Al principio de la década, superaban el 60%
    28. 32. La oferta televisiva es CENTRAL <ul><ul><li>“ Ver la tele lo asocio más a estar tranquilo en la cama o en el sofá. No a Internet” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Lo de Internet no tiene nada que ver con ver televisión, es más cuando te has perdido algo o algo que quieres ver y no echan en la televisión” </li></ul></ul>Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0
    29. 33. Conclusiones sobre el patrón de consumo <ul><li>El consumo en televisión convencional sigue siendo el referente de los contenidos socialmente compartidos aunque los modos de acceso se diversifiquen </li></ul><ul><li>Internet continúa percibiéndose como un repositorio infinito de contenidos desde el que retomar lo no consumido en la tv convencional </li></ul><ul><li>Este consumidor posee un rol activo en relación a la búsqueda y consumo de contenidos que son de su interés. </li></ul>Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0
    30. 34. Consumo audiovisual en Internet <ul><ul><li>El consumo audiovisual en Internet complementa la oferta televisiva : </li></ul></ul><ul><ul><li>Gratuidad : aunque se apunta débilmente en algunos casos la posibilidad de pago a cambio de privilegios de velocidad y calidad de la descarga/streaming. </li></ul></ul><ul><ul><li>Disponibilidad “infinita ”: es el más completo proveedor posible de contenidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Privacidad : habitualmente se consume en estancias privadas, en el ordenador personal, dando una nueva ventana a quienes no “dominan” el mando. </li></ul></ul><ul><ul><li>Compartido : con frecuencia los contenidos circulan y se difunden a través de las redes on-line que favorecen la socialización y la circulación de contenidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ A la carta”: el usuario elige qué quiere ver en qué momentos. El consumidor se hace más activo en cuanto a qué busca y elige lo que quiere ver. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se sacrifica la calidad por las otras ventajas del medio : disponibilidad “infinita”, gratuidad, instantaneidad,… </li></ul></ul>
    31. 35. Fuente: CMT
    32. 36. Fuente: CMT
    33. 37. Television de pago Fuente: CMT
    34. 38. Abonados a TV de pago Fuente: CMT
    35. 39. Fuente: Elaboración propia a partir de datos CMT
    36. 40. Razones para no contratar televisión de pago El público que se está desplazando a Internet para consumir contenidos audiovisuales en detrimento de la televisión de pago responde a un perfil mayoritariamente masculino, joven y usuario intensivo de descargas ( más de 5 horas semanales) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0 “ Porque desde Internet consigo todo lo que me gusta ver (series, películas…)” TOTAL SEXO EDAD USUARIOS DESCARGAS Hombre Mujer 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-55 años No Users 0 horas Frequent Users (1-4 h.) Heavy Users (+ de 5 h.) 31% 36% 26% 52% 33% 22% 17% 12% 31% 50%

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