ESTRATEGIAS COMERCIALES PARA TELEVISIONES EN ABIERTO Y PRODUCTORAS, APROVECHANDO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Instituto de Empre...
 
El nuevo entorno La “vieja” TV La TV “2.0” Satélite/Cable/Antena Toda red digital disponible Solo Contenido Profesional To...
El nuevo entorno de consumo de contenidos
¿Cómo se consume TV actualmente?
La Televisión amenazada… <ul><li>Según estudios realizados en 2008: </li></ul><ul><li>España es el primer pais europeo en ...
Fuente: Corporación Multimedia …  realmente amenazada? Media de minutos consumidos en TV 2008: récord en el consumo de tel...
Reparto del consumo de contenidos audiovisuales en EEUU “ Los heavy users de Internet consumen más televisión tradicional ...
Nuevas modelos de consumo audiovisual RADIO TELEVISION
Plataformas Internet para Contenido Profesional
Plataformas Internet “puras”
Agregadores de Canales Lineales en Internet
Migración a un modelo transversal
RADIO
TELEVISIÓN
Eurovisión 2008 <ul><li>Iniciativa a través de Myspace </li></ul><ul><li>Más de 8 millones de visualizaciones de video en ...
Eurovision 2009 <ul><li>Elección del candidato en RTVe.es </li></ul><ul><li>Tres veces más votos que en la edición anterio...
Series <ul><li>Catch up y VOD (‘TVE a la carta’) </li></ul><ul><li>Previews: “Cuéntame como paso” nueva temporado - Previe...
Series <ul><li>“ Águila Roja”: el Preview en RTVE.es registró 16.000 visualizaciones en un solo día. Los capítulos están e...
Promover la conversación
Integrando el contenido con la participación
<ul><li>También por primera vez, podían seguirse los Juegos a través del  teléfono móvil.  Con un balance de  380.000 usua...
Formatos publicitarios <ul><li>Megabanner, Robapáginas </li></ul>
Formatos publicitarios <ul><li>Patrocinios </li></ul>
Publicidad en Video
Formatos publicitarios <ul><li>Vídeo </li></ul>Overlay Pre- roll
Formatos publicitarios <ul><li>Vídeo Overlay </li></ul>Video Overlay Clickable Video
Venta Cruzada: Off line - On line <ul><ul><li>Eurovisión. MySpace </li></ul></ul><ul><ul><li>Muchachada Nui. Trina </li></...
Casting realizado en Internet que desencadena un verdadero fenómeno mediático y desemboca en un récord de audiencia en TV ...
Muchachada Nui - TRINA En Construcción - MOVISTAR   Integración de Contenido y Publicidad
  Integración de Contenido y Publicidad Orange y PlayStation :  Product  Placement en TV  y patrocinio en internet
  Ejemplos
Series TV Microsites  de la series de más éxito con vídeos, entrevistas, fotos, audios y material inédito
Proyectos Especiales
<ul><li>Móviles. iPhone. Portal WAP </li></ul><ul><ul><li>Información y Deportes </li></ul></ul>Packs de contenido y  publ...
  Interactividad en TDT Nieve al día: Servicio de información del estado de la nieve de las estaciones de esquí afiliadas ...
  Interactividad en TDT Estadísticas deportivas: Servicio de inserción de estadísticas deportivas y contenido extra (chats...
  Interactividad en TDT Portal de empresas: Servicio que permite alojar servicios de empresas, las aplicaciones se señaliz...
  Interactividad en TDT Moto GP: servicio equivalente al piloto de “Estadísticas deportivas” pero separada de este por la ...
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PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo

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  1. 1. ESTRATEGIAS COMERCIALES PARA TELEVISIONES EN ABIERTO Y PRODUCTORAS, APROVECHANDO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Instituto de Empresa. Mayo 2008. Francisco Asensi Director de Desarrollo de Negocio RTVE- Medios Interactivos
  2. 3. El nuevo entorno La “vieja” TV La TV “2.0” Satélite/Cable/Antena Toda red digital disponible Solo Contenido Profesional Todo tipo de contenido Local/Nacional Virtualmente Global Programación Time-shifted/On Demand Efímera Grabada/Compartida/En red Pocos formatos con gran audiencia Muchos formatos de nicho Aparato de TV Muchos dispositivos Pasivos Activos
  3. 4. El nuevo entorno de consumo de contenidos
  4. 5. ¿Cómo se consume TV actualmente?
  5. 6. La Televisión amenazada… <ul><li>Según estudios realizados en 2008: </li></ul><ul><li>España es el primer pais europeo en visualizaciones de video online: 87% de los usuario (Francia 63%). </li></ul><ul><li>Los usuarios de entre 16 y 44 visualizan el 80% del total. </li></ul><ul><li>el 50% de los usuarios españoles ven las series y programas en el PC </li></ul>
  6. 7. Fuente: Corporación Multimedia … realmente amenazada? Media de minutos consumidos en TV 2008: récord en el consumo de televisión tradicional en España
  7. 8. Reparto del consumo de contenidos audiovisuales en EEUU “ Los heavy users de Internet consumen más televisión tradicional que la media” “ Los Norteamericanos están viendo más televisión tradicional que nunca antes” Three Screen Report 4Q 08
  8. 9. Nuevas modelos de consumo audiovisual RADIO TELEVISION
  9. 10. Plataformas Internet para Contenido Profesional
  10. 11. Plataformas Internet “puras”
  11. 12. Agregadores de Canales Lineales en Internet
  12. 13. Migración a un modelo transversal
  13. 14. RADIO
  14. 15. TELEVISIÓN
  15. 16. Eurovisión 2008 <ul><li>Iniciativa a través de Myspace </li></ul><ul><li>Más de 8 millones de visualizaciones de video en el canal oficial del festival (viedo más visto). </li></ul><ul><li>2,4 milliones de visualizaciones en RTVE.es. </li></ul><ul><li>Share del 78% en TVE durante la actuación del Rodolfo. </li></ul>
  16. 17. Eurovision 2009 <ul><li>Elección del candidato en RTVe.es </li></ul><ul><li>Tres veces más votos que en la edición anterior. </li></ul><ul><li>Implicación de los “eurofans” </li></ul><ul><li>Más de 500 candidatos. </li></ul><ul><li>Extensión de actividades en redes sociales: Facebook, Twitter, Tuenti… </li></ul>
  17. 18. Series <ul><li>Catch up y VOD (‘TVE a la carta’) </li></ul><ul><li>Previews: “Cuéntame como paso” nueva temporado - Preview en RTVE.es y record de audiencia en TVE </li></ul><ul><li>Comunidades: “Amar en Tiempos Revueltos”: 16.000 mensajes en el foro en un mes. </li></ul>
  18. 19. Series <ul><li>“ Águila Roja”: el Preview en RTVE.es registró 16.000 visualizaciones en un solo día. Los capítulos están entre lo más visto del site cada semana. Ha alcanzado el 26,5% share en TVE, siendo primera opción los jueves. </li></ul><ul><li>“ Herederos”: Preview en RTVE.es. El último capítulo de la 2ª temporada, record de audiencia. </li></ul>
  19. 20. Promover la conversación
  20. 21. Integrando el contenido con la participación
  21. 22. <ul><li>También por primera vez, podían seguirse los Juegos a través del teléfono móvil. Con un balance de 380.000 usuarios únicos, más de 2 millones de páginas vistas, casi 100.000 sesiones de televisión en directo y 200.000 videos bajo demanda –el más visto, la semifinal entre Nadal-Djokovic-. </li></ul>Cobertura JJ.OO Pekín 08 Por primera vez en su historia RTVE ha hecho una gran apuesta en la Red en los Juegos de Pekín. Con 10 millones de visitas, 3,5 millones de usuarios únicos y más de 50 millones de páginas vistas , la web Rtve.es, que además ha tenido 11 millones de sesiones de video/tv en directo , ha batido todos sus récords ( más de medio millón de visitas cada día ). También en La Villa (red social de deportes) se registraron más de 2.500 usuarios sólo en agosto.
  22. 23. Formatos publicitarios <ul><li>Megabanner, Robapáginas </li></ul>
  23. 24. Formatos publicitarios <ul><li>Patrocinios </li></ul>
  24. 25. Publicidad en Video
  25. 26. Formatos publicitarios <ul><li>Vídeo </li></ul>Overlay Pre- roll
  26. 27. Formatos publicitarios <ul><li>Vídeo Overlay </li></ul>Video Overlay Clickable Video
  27. 28. Venta Cruzada: Off line - On line <ul><ul><li>Eurovisión. MySpace </li></ul></ul><ul><ul><li>Muchachada Nui. Trina </li></ul></ul><ul><ul><li>En Construcción. Movistar </li></ul></ul><ul><ul><li>Canta Sing Star. PlayStation </li></ul></ul><ul><ul><li>Plutón BRB Nero. Orange </li></ul></ul><ul><ul><li>Música : Spot TV y microsite </li></ul></ul><ul><ul><li>Series TV </li></ul></ul>
  28. 29. Casting realizado en Internet que desencadena un verdadero fenómeno mediático y desemboca en un récord de audiencia en TV (59.3 % share) Internet como motor
  29. 30. Muchachada Nui - TRINA En Construcción - MOVISTAR Integración de Contenido y Publicidad
  30. 31. Integración de Contenido y Publicidad Orange y PlayStation : Product Placement en TV y patrocinio en internet
  31. 32. Ejemplos
  32. 33. Series TV Microsites de la series de más éxito con vídeos, entrevistas, fotos, audios y material inédito
  33. 34. Proyectos Especiales
  34. 35. <ul><li>Móviles. iPhone. Portal WAP </li></ul><ul><ul><li>Información y Deportes </li></ul></ul>Packs de contenido y publicidad para móviles
  35. 36. Interactividad en TDT Nieve al día: Servicio de información del estado de la nieve de las estaciones de esquí afiliadas a ATUDEM. Se emitió las temporadas 2007 y 2008 coincidiendo con el micro espacio “Nieve al día”. Anunciante: Nissan, banner interactivo que daba paso a un TV site. Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:
  36. 37. Interactividad en TDT Estadísticas deportivas: Servicio de inserción de estadísticas deportivas y contenido extra (chats, blogs, video resumen). Se emitió durante los Juegos Olímpicos de 2008. Sistema de acceso a los contenidos extras libre con publicidad, SMS que devuelve una clave, tarjeta de fidelización, regalada por la cadena o por marcas comerciales permiten disfrutar de los “extras” de un evento (partido, liga, mes…) se recoge en el lugar forzando la visita. Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:
  37. 38. Interactividad en TDT Portal de empresas: Servicio que permite alojar servicios de empresas, las aplicaciones se señalizan en la emisión y se descargan por el canal de retorno por lo que el número de posibles empresas es virtualmente ilimitado. El modelo de negocio sería por alojamiento, por posicionamiento destacado y por promoción del TV site con un gancho durante la publicidad convencional (ej. Se emite un acceso directo al site del anunciante durante la emisión de sus spots). . Maquetas y Prototipos:
  38. 39. Interactividad en TDT Moto GP: servicio equivalente al piloto de “Estadísticas deportivas” pero separada de este por la relevancia del producto. Mismo modelo de negocio. Maquetas y Prototipos:
  39. 40. Gracias
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