Negocios grandes y
negocios pequeños en la era
del vídeo digital
“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com,
iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de
      vez en cuando, e...
Ben Silverman, Presidente NBC
Entertainment
Ben Silverman, Presidente NBC
“Lo que dijo es perfecto”   Entertainment
Hulu
Hulu   Contenido “premium”
Un interfaz que ha creado
Hulu   tendencia
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Hulu   tendencia
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Hulu   tendencia
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Hulu   tendencia
Hulu ya ha anunciado beneficios
Hulu Plus   Por supuesto, en el escritorio
Hulu Plus   El salto a la movilidad
Hulu Plus   El salto al televisor
9,99 $ mes
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Las series no desaparecen
 al cabo de una semana
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Las series no desaparecen
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 Temporadas completas
¿Dónde queda la
televisión por cable?
¿Dónde queda el DVD?
Netflix   El nuevo videoclub
Netflix   El nuevo videoclub
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8,99 $ mes
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Cine ilimitado
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Poco a poco, televisión
Chris Anderson
"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo
 es tomar los productos que fueron una vez
distribuidos como bienes físicos, ...
La televisión híbrida   Hbbtv
La televisión híbrida   Canvas
Google TV   STB’s conectados
Roku   STB’s conectados
Vudu   STB’s conectados
Boxee   Software para STB’s
Telebision   Software para STB’s
Los estudios pueden desde mayo de
                                        FCC
2010 lanzar VOD en la ventana de cine
¿El sitio del creador y el
productor independiente?
Vodo   P2P consentido
Selección de contenido
Selección de contenido

Participación del público
Selección de contenido

Participación del público

Acuerdos con redes P2P
Selección de contenido

Participación del público

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     Donación libre
Selección de contenido

Participación del público

Acuerdos con redes P2P

     Donación libre

      Archivos HD
Documental financiado por
In Guantanamo   fuentes convencionales
Primera serie para descarga
Pioneer One   libre por redes P2P
Kickstarter   Organización de microdonaciones
Indiegogo   Crowdfunding
El Cosmonauta   Crowdfunding
Panzer Chocolate   Crowdfunding
Euskal Okela   Crowdfunding
Tweet Peli   Cooperación
La wikipeli   “Una idea de Mahou”
EQAL   Estudios digitales
Nikodemo & Segunda mano   Branded Entertainment
La vida en un día
La vida en un día
La vida en un día
Las marcas y los fans
           -
La cultura convergente
Franquicias de contenido como gestión de
                 marcas
Serie TV


                  Giras


                Discografía


                 Licencias




Franquicias de contenido...
“algo que crea valor
en múltiples sectores
y a través de
diversos territorios en
un período largo de
tiempo”
Bob Iger - CE...
No me importa si una
película de Touchstone
hace cien millones de
dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no
alimenta ...
“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo
 de múltiples medios para disponer de diferentes
  ‘puntos de entrada’...
Jenkins y la cultura Convergente
“una buena
                  franquicia
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         ...
“un entretenimiento
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                 convergencia
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“no habrá ninguna
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                 controle por sí sola el
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“el público exige el
                 derecho a participar
                 en esta nueva
                 cultura”




Je...
“los productores que
                 no logren conciliarse
                 con esta nueva
                 cultura parti...
En Abril de 2010, se aprobó
   el crédito de “tranmsedia    Producers Guild of America
                    producer”
“conocer cada
      porsible detalle del
      universo de ficción,
      no únicamente lo que
      la audiencia va a ver”...
“creamos lo que yo
      llamo mitologías,
      libros ilustrados que
      contienen cientos de
      páginas con detall...
Cathy’s book   Ejemplo paradigmatico
JK Rowlings es quien menos ha     Fan Fiction
     escrito sobre Harry Potter
John de Mol   Talpa
El modelo de negocio (y
    desarrollo) del nuevo   Zen Films
          independiente
En julio de 2010, Globo anuncia la
     creación de su departamento     Globo, Brasil
                       transmedia
La Marca Personal
El Cocinero Fiel   Txaber Allué
El Cocinero Fiel es
mejor que Canal
Cocina
Progresión geométrica
Progresión geométrica

    • El canal se abre en 2007
Progresión geométrica

    • El canal se abre en 2007




    • En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
Progresión geométrica

    • El canal se abre en 2007




    • En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos




    ...
Con Coca-Cola
Libro de recetas   Planeta
Gary Vaynerchuk   Wine
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Elegancia 2.0   Bere Casillas
En Síntesis
En Síntesis




       Hagas lo que hagas, estás en el
      negocio de construir audicencias
En Síntesis




    Los medios sociales permiten crear y
    promover experiencias audiovisuales
               a cualquie...
En Síntesis




   Pero las viejas reglas del talento y una
    audiencia mínima siguen operando
En Síntesis




    Los grandes operadores actuales no
         morirán: se transformarán
En Síntesis



       El poder de organizar redes
      colaborativas transformará la
       creación independiente y la
 ...
En Síntesis




    Los contenidos se transforman para
    ser contados a través de más de un
    medio... y con la partic...
Michael Eisner, ex CEO de
“Llegará el Ben Hur de la Red”   Disney, fundador de Tornante
@Gonzalomartin
gonzalo@gonzalomartin.tv
Negocios grandes y negocios pequeños en la era del video digital
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  • NBC y NewsCorp (FOX). Luego Disney. El dinero lo pone el capital riesgo. Se quedan con ¡el 70%! del ingreso publicitario
  • Explicación del contenido: television durante una semana, clips y episodios completos.
  • Explicacion de interfaz: botones de inserción publicitaria, reducción de luces, por supuesto cualquiera puede sindicar el contenido, revolucion de interfaz para todo el negocio del video online.
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  • Pioneer one se financia el piloto con la ayuda de kickstarter: los fans...






















































  • Negocios grandes y negocios pequeños en la era del video digital

    1. 1. Negocios grandes y negocios pequeños en la era del vídeo digital
    2. 2. “30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”
    3. 3. Ben Silverman, Presidente NBC Entertainment
    4. 4. Ben Silverman, Presidente NBC “Lo que dijo es perfecto” Entertainment
    5. 5. Hulu
    6. 6. Hulu Contenido “premium”
    7. 7. Un interfaz que ha creado Hulu tendencia
    8. 8. Un interfaz que ha creado Hulu tendencia
    9. 9. Un interfaz que ha creado Hulu tendencia
    10. 10. Un interfaz que ha creado Hulu tendencia
    11. 11. Un interfaz que ha creado Hulu tendencia
    12. 12. Hulu ya ha anunciado beneficios
    13. 13. Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
    14. 14. Hulu Plus El salto a la movilidad
    15. 15. Hulu Plus El salto al televisor
    16. 16. 9,99 $ mes
    17. 17. 9,99 $ mes Las series no desaparecen al cabo de una semana
    18. 18. 9,99 $ mes Las series no desaparecen al cabo de una semana Temporadas completas
    19. 19. ¿Dónde queda la televisión por cable?
    20. 20. ¿Dónde queda el DVD?
    21. 21. Netflix El nuevo videoclub
    22. 22. Netflix El nuevo videoclub
    23. 23. Netflix El nuevo videoclub
    24. 24. 8,99 $ mes
    25. 25. 8,99 $ mes Cine ilimitado
    26. 26. 8,99 $ mes Cine ilimitado Poco a poco, televisión
    27. 27. Chris Anderson
    28. 28. "La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los hogares" Chris Anderson
    29. 29. La televisión híbrida Hbbtv
    30. 30. La televisión híbrida Canvas
    31. 31. Google TV STB’s conectados
    32. 32. Roku STB’s conectados
    33. 33. Vudu STB’s conectados
    34. 34. Boxee Software para STB’s
    35. 35. Telebision Software para STB’s
    36. 36. Los estudios pueden desde mayo de FCC 2010 lanzar VOD en la ventana de cine
    37. 37. ¿El sitio del creador y el productor independiente?
    38. 38. Vodo P2P consentido
    39. 39. Selección de contenido
    40. 40. Selección de contenido Participación del público
    41. 41. Selección de contenido Participación del público Acuerdos con redes P2P
    42. 42. Selección de contenido Participación del público Acuerdos con redes P2P Donación libre
    43. 43. Selección de contenido Participación del público Acuerdos con redes P2P Donación libre Archivos HD
    44. 44. Documental financiado por In Guantanamo fuentes convencionales
    45. 45. Primera serie para descarga Pioneer One libre por redes P2P
    46. 46. Kickstarter Organización de microdonaciones
    47. 47. Indiegogo Crowdfunding
    48. 48. El Cosmonauta Crowdfunding
    49. 49. Panzer Chocolate Crowdfunding
    50. 50. Euskal Okela Crowdfunding
    51. 51. Tweet Peli Cooperación
    52. 52. La wikipeli “Una idea de Mahou”
    53. 53. EQAL Estudios digitales
    54. 54. Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
    55. 55. La vida en un día
    56. 56. La vida en un día
    57. 57. La vida en un día
    58. 58. Las marcas y los fans - La cultura convergente
    59. 59. Franquicias de contenido como gestión de marcas
    60. 60. Serie TV Giras Discografía Licencias Franquicias de contenido como gestión de marcas
    61. 61. “algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo” Bob Iger - CEO Disney
    62. 62. No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía” Bob Iger - CEO Disney
    63. 63. “Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo de múltiples medios para disponer de diferentes ‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de entrada’ que tienen un ciclo de vida único y diferente, pero con un papel definido en el gran esquema narrativo”
    64. 64. Jenkins y la cultura Convergente
    65. 65. “una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio” Jenkins y la cultura Convergente
    66. 66. “un entretenimiento para la era de la convergencia mediática integra múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio” Jenkins y la cultura Convergente
    67. 67. “no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares” Jenkins y la cultura Convergente
    68. 68. “el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura” Jenkins y la cultura Convergente
    69. 69. “los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos” Jenkins y la cultura Convergente
    70. 70. En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia Producers Guild of America producer”
    71. 71. “conocer cada porsible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver” Jeff Gómez
    72. 72. “creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones” Jeff Gómez
    73. 73. Cathy’s book Ejemplo paradigmatico
    74. 74. JK Rowlings es quien menos ha Fan Fiction escrito sobre Harry Potter
    75. 75. John de Mol Talpa
    76. 76. El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo Zen Films independiente
    77. 77. En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento Globo, Brasil transmedia
    78. 78. La Marca Personal
    79. 79. El Cocinero Fiel Txaber Allué
    80. 80. El Cocinero Fiel es mejor que Canal Cocina
    81. 81. Progresión geométrica
    82. 82. Progresión geométrica • El canal se abre en 2007
    83. 83. Progresión geométrica • El canal se abre en 2007 • En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
    84. 84. Progresión geométrica • El canal se abre en 2007 • En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos • El miércoles sumaba CASI 8,5 MILLONES DE VISIONADOS
    85. 85. Con Coca-Cola
    86. 86. Libro de recetas Planeta
    87. 87. Gary Vaynerchuk Wine
    88. 88. Gary Vaynerchuk Crush it!
    89. 89. Elegancia 2.0 Bere Casillas
    90. 90. En Síntesis
    91. 91. En Síntesis Hagas lo que hagas, estás en el negocio de construir audicencias
    92. 92. En Síntesis Los medios sociales permiten crear y promover experiencias audiovisuales a cualquiera
    93. 93. En Síntesis Pero las viejas reglas del talento y una audiencia mínima siguen operando
    94. 94. En Síntesis Los grandes operadores actuales no morirán: se transformarán
    95. 95. En Síntesis El poder de organizar redes colaborativas transformará la creación independiente y la decididamente industrial, tanto en su comercialización como en su experiencia de uso
    96. 96. En Síntesis Los contenidos se transforman para ser contados a través de más de un medio... y con la participación de los espectadores en todas sus fases
    97. 97. Michael Eisner, ex CEO de “Llegará el Ben Hur de la Red” Disney, fundador de Tornante
    98. 98. @Gonzalomartin gonzalo@gonzalomartin.tv
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