La Nueva Industria
Audiovisual
¿Qué pasa?
Casciari: “Renuncio”
“A los seis meses entró un pie
de página justo debajo de mi
columna y adiós mis
cuatrocientas palabras. Mi
límite fue de t...
“—Pero es muy delicado
decirlo sin un sustento. Es una
información muy fuerte.
—No es una información, es un
chiste.”
En L...
Los medios analógicos viven en la escasez, y la
escasez exige (y permite) filtrar los contenidos
Teresa Forcades y la
gripe A
UGT y su visión de la
crisis
Los vídeos musicales
viven en la red
La “abundancia” (ausencia de límite de
publicación) implica no dirimir qué se publica:
mueren los filtros artificiales y tem...
9 Transiciones
(más o menos teóricas )
De la televisión
lineal…
…al vídeo a la carta
De la Interrupción …a la integración en
el contenido o la
solicitud de permiso
De la parrilla… …a las listas de
reproducción
Del mando a distancia… …a la navegación
De un espectador
pasivo…
…a otro activo e
involucrado
Del canal… …a comunidades
alrededor de marcas
De un mercado
regulado…
…al libre acceso por
las redes
Del televisor en el
hogar…
…a la multipantalla y
la ubicuidad
Del 2D y la baja
resolución
…alta definición, 3D
¿Y…?
La abundancia y la libertad de movimiento de los bits
conduce a la personalización
La otra cara de la moneda, es que el productor pierde
el control de los contenidos
"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo
es tomar los productos que fueron una vez
distribuidos como bienes físicos, c...
¿Qué hacemos?
“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com,
iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de
vez en cuando, en la t...
“Lo que dijo es perfecto”
Ben Silverman, Presidente NBC
Entertainment
Primera respuesta: nos hacemos multiplataforma
Hulu
Hulu Contenido “premium”
Hulu
Un interfaz que ha creado
tendencia
Hulu ya anunciado beneficios
Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
Hulu Plus El salto a la movilidad
Hulu Plus El salto al televisor
9,99 $ mes
Las series no desaparecen
al cabo de una semana
Temporadas completas
¿Dónde queda la
televisión por cable?
¿Dónde queda el DVD?
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
8,99 $ mes
Cine ilimitado
Poco a poco, televisión
Segunda respuesta: conectemos el televisor a la
red... antes de que lo hagan otros
La televisión híbrida Hbbtv
La televisión híbrida Canvas
Google TV STB’s conectados
Roku STB’s conectados
Vudu STB’s conectados
Boxee Software para STB’s
Telebision Software para STB’s
Los estudios pueden desde mayo de
2010 lanzar VOD en la ventana de cine
FCC
¿Cuáles son las respuestas para la creación
independiente?
Vodo P2P consentido
Selección de contenido
Acuerdos con redes P2P
Donación libre
Archivos HD
Participación del público
In Guantanamo
Documental financiado por
fuentes convencionales
Pioneer One
Primera serie para descarga
libre por redes P2P
Kickstarter Organización de microdonaciones
Indiegogo Crowdfunding
El Cosmonauta Crowdfunding
Panzer Chocolate Crowdfunding
Euskal Okela Crowdfunding
Tweet Peli Cooperación
La wikipeli “Una idea de Mahou”
EQAL Estudios digitales
Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
La vida en un día
La vida en un día
Tercera respuesta: la transformación del producto
Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
Franquicias de contenido como gestión de
marcas
“algo que crea valor
en múltiples sectores
y a través de
diversos territorios en
un período largo de
tiempo”
Bob Iger - CE...
No me importa si una
película de Touchstone
hace cien millones de
dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no
alimenta ...
Jenkins y la cultura Convergente
“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo
de múltiples medios para disponer de diferentes
‘puntos de entrada’ en...
Jenkins y la cultura Convergente
“una buena
franquicia
transmediática
trabaja para atraer a
múltiples públicos
introducien...
Es decir, “Star Wars”
Jenkins y la cultura Convergente
“un entretenimiento
para la era de la
convergencia
mediática integra
múltiples textos par...
Jenkins y la cultura Convergente
“no habrá ninguna
caja negra que
controle por sí sola el
flujo de contenidos
hasta nuestro...
Jenkins y la cultura Convergente
“el público exige el
derecho a participar
en esta nueva
cultura”
JK Rowlings es quien menos ha
escrito sobre Harry Potter
Fan Fiction
John de Mol Talpa
Jenkins y la cultura Convergente
“los productores que
no logren conciliarse
con esta nueva
cultura participativa
verán dec...
En Abril de 2010, se aprobó
el crédito de “tranmsedia
producer”
Producers Guild of America
En julio de 2010, Globo anuncia la
creación de su departamento
transmedia
Globo, Brasil
Jeff Gómez
“conocer cada
posible detalle del
universo de ficción,
no únicamente lo que
la audiencia va a ver”
Jeff Gómez
“creamos lo que yo
llamo mitologías,
libros ilustrados que
contienen cientos de
páginas con detalles
de la narr...
Otra vez: ¿qué hace el independiente?
El modelo de negocio (y
desarrollo) del nuevo
independiente
Zen Films
Desarrollar la “marca personal” Txaber Allué, El Cocinero Fiel
El Cocinero Fiel es
mejor que Canal
Cocina
Progresión geométrica
• El canal se abre en 2007
• En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
• Esta mañana pasaba ...
Con Coca-Cola
Libro de recetas Planeta
Gary Vaynerchuk Wine
Gary Vaynerchuk Crush it!
¿Qué puede ir mal?
¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
Video por internet
Tv convencional
El coste del ancho de banda
Penetración de internet Frente a la cobertura de la
televisión
Lo más visto en YouTube
El contenido
“profesional” predomina
Control vs Libre Acceso
Las políticas de copyright y
sobre neutralidad de la red
En Síntesis
Hagas lo que hagas, estás en el negocio de
construir audiencias
Los medios sociales permiten crear y promover
experiencias audiovisuales a cualquiera...
...pero las viejas reglas del talento y una audiencia
mínima siguen operando
El éxito sigue siendo algo impredecible
Los grandes operadores actuales no morirán: se
transformarán
El poder de organizar redes colaborativas
transformará la creación independiente y la
decididamente industrial, tanto en s...
Los contenidos se transforman para ser contados
a través de más de un medio... y con la
participación de los espectadores ...
“Llegará el Ben Hur de la Red”
Michael Eisner, ex CEO de
Disney, fundador de Tornante
@Gonzalomartin
gonzalo@gonzalomartin.tv
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  1. 1. La Nueva Industria Audiovisual
  2. 2. ¿Qué pasa?
  3. 3. Casciari: “Renuncio”
  4. 4. “A los seis meses entró un pie de página justo debajo de mi columna y adiós mis cuatrocientas palabras. Mi límite fue de trescientas veinte” En El País, suplemento EP3
  5. 5. “—Pero es muy delicado decirlo sin un sustento. Es una información muy fuerte. —No es una información, es un chiste.” En La Nación, Buenos Aires
  6. 6. Los medios analógicos viven en la escasez, y la escasez exige (y permite) filtrar los contenidos
  7. 7. Teresa Forcades y la gripe A
  8. 8. UGT y su visión de la crisis
  9. 9. Los vídeos musicales viven en la red
  10. 10. La “abundancia” (ausencia de límite de publicación) implica no dirimir qué se publica: mueren los filtros artificiales y temporales de acceso a los contenidos
  11. 11. 9 Transiciones (más o menos teóricas )
  12. 12. De la televisión lineal… …al vídeo a la carta
  13. 13. De la Interrupción …a la integración en el contenido o la solicitud de permiso
  14. 14. De la parrilla… …a las listas de reproducción
  15. 15. Del mando a distancia… …a la navegación
  16. 16. De un espectador pasivo… …a otro activo e involucrado
  17. 17. Del canal… …a comunidades alrededor de marcas
  18. 18. De un mercado regulado… …al libre acceso por las redes
  19. 19. Del televisor en el hogar… …a la multipantalla y la ubicuidad
  20. 20. Del 2D y la baja resolución …alta definición, 3D ¿Y…?
  21. 21. La abundancia y la libertad de movimiento de los bits conduce a la personalización
  22. 22. La otra cara de la moneda, es que el productor pierde el control de los contenidos
  23. 23. "La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los hogares" Chris Anderson
  24. 24. ¿Qué hacemos?
  25. 25. “30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”
  26. 26. “Lo que dijo es perfecto” Ben Silverman, Presidente NBC Entertainment
  27. 27. Primera respuesta: nos hacemos multiplataforma
  28. 28. Hulu
  29. 29. Hulu Contenido “premium”
  30. 30. Hulu Un interfaz que ha creado tendencia
  31. 31. Hulu ya anunciado beneficios
  32. 32. Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
  33. 33. Hulu Plus El salto a la movilidad
  34. 34. Hulu Plus El salto al televisor
  35. 35. 9,99 $ mes Las series no desaparecen al cabo de una semana Temporadas completas
  36. 36. ¿Dónde queda la televisión por cable?
  37. 37. ¿Dónde queda el DVD?
  38. 38. Netflix El nuevo videoclub
  39. 39. Netflix El nuevo videoclub
  40. 40. Netflix El nuevo videoclub
  41. 41. 8,99 $ mes Cine ilimitado Poco a poco, televisión
  42. 42. Segunda respuesta: conectemos el televisor a la red... antes de que lo hagan otros
  43. 43. La televisión híbrida Hbbtv
  44. 44. La televisión híbrida Canvas
  45. 45. Google TV STB’s conectados
  46. 46. Roku STB’s conectados
  47. 47. Vudu STB’s conectados
  48. 48. Boxee Software para STB’s
  49. 49. Telebision Software para STB’s
  50. 50. Los estudios pueden desde mayo de 2010 lanzar VOD en la ventana de cine FCC
  51. 51. ¿Cuáles son las respuestas para la creación independiente?
  52. 52. Vodo P2P consentido
  53. 53. Selección de contenido Acuerdos con redes P2P Donación libre Archivos HD Participación del público
  54. 54. In Guantanamo Documental financiado por fuentes convencionales
  55. 55. Pioneer One Primera serie para descarga libre por redes P2P
  56. 56. Kickstarter Organización de microdonaciones
  57. 57. Indiegogo Crowdfunding
  58. 58. El Cosmonauta Crowdfunding
  59. 59. Panzer Chocolate Crowdfunding
  60. 60. Euskal Okela Crowdfunding
  61. 61. Tweet Peli Cooperación
  62. 62. La wikipeli “Una idea de Mahou”
  63. 63. EQAL Estudios digitales
  64. 64. Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
  65. 65. La vida en un día
  66. 66. La vida en un día
  67. 67. Tercera respuesta: la transformación del producto
  68. 68. Serie TV Giras Discografía Licencias Franquicias de contenido como gestión de marcas
  69. 69. “algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo” Bob Iger - CEO Disney
  70. 70. No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía” Bob Iger - CEO Disney
  71. 71. Jenkins y la cultura Convergente
  72. 72. “Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo de múltiples medios para disponer de diferentes ‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de entrada’ que tienen un ciclo de vida único y diferente, pero con un papel definido en el gran esquema narrativo”
  73. 73. Jenkins y la cultura Convergente “una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio”
  74. 74. Es decir, “Star Wars”
  75. 75. Jenkins y la cultura Convergente “un entretenimiento para la era de la convergencia mediática integra múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”
  76. 76. Jenkins y la cultura Convergente “no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares”
  77. 77. Jenkins y la cultura Convergente “el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”
  78. 78. JK Rowlings es quien menos ha escrito sobre Harry Potter Fan Fiction
  79. 79. John de Mol Talpa
  80. 80. Jenkins y la cultura Convergente “los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos”
  81. 81. En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia producer” Producers Guild of America
  82. 82. En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento transmedia Globo, Brasil
  83. 83. Jeff Gómez “conocer cada posible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver”
  84. 84. Jeff Gómez “creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”
  85. 85. Otra vez: ¿qué hace el independiente?
  86. 86. El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo independiente Zen Films
  87. 87. Desarrollar la “marca personal” Txaber Allué, El Cocinero Fiel
  88. 88. El Cocinero Fiel es mejor que Canal Cocina
  89. 89. Progresión geométrica • El canal se abre en 2007 • En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos • Esta mañana pasaba de DIEZ MILLONES DE VISIONADOS
  90. 90. Con Coca-Cola
  91. 91. Libro de recetas Planeta
  92. 92. Gary Vaynerchuk Wine
  93. 93. Gary Vaynerchuk Crush it!
  94. 94. ¿Qué puede ir mal?
  95. 95. ¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
  96. 96. ¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
  97. 97. Video por internet Tv convencional El coste del ancho de banda
  98. 98. Penetración de internet Frente a la cobertura de la televisión
  99. 99. Lo más visto en YouTube El contenido “profesional” predomina
  100. 100. Control vs Libre Acceso Las políticas de copyright y sobre neutralidad de la red
  101. 101. En Síntesis
  102. 102. Hagas lo que hagas, estás en el negocio de construir audiencias
  103. 103. Los medios sociales permiten crear y promover experiencias audiovisuales a cualquiera...
  104. 104. ...pero las viejas reglas del talento y una audiencia mínima siguen operando
  105. 105. El éxito sigue siendo algo impredecible
  106. 106. Los grandes operadores actuales no morirán: se transformarán
  107. 107. El poder de organizar redes colaborativas transformará la creación independiente y la decididamente industrial, tanto en su comercialización como en su experiencia de uso
  108. 108. Los contenidos se transforman para ser contados a través de más de un medio... y con la participación de los espectadores en todas sus fases
  109. 109. “Llegará el Ben Hur de la Red” Michael Eisner, ex CEO de Disney, fundador de Tornante
  110. 110. @Gonzalomartin gonzalo@gonzalomartin.tv
  1. A particular slide catching your eye?

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