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La irrupción del transmedia - Innosfera oct14
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La irrupción del transmedia - Innosfera oct14

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  • Transcript

    • 1. La irrupción del transmedia
    • 2. ¿Un nuevo hype?
    • 3. En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia Producers Guild of America producer”
    • 4. En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento Globo, Brasil transmedia
    • 5. Primer pitching organizado que exige que el proyecto sea multiplataforma
    • 6. El gran negocio audiovisual se ha transformado en un negocio de franquicias
    • 7. “algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo” Bob Iger - CEO Disney
    • 8. No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía” Bob Iger - CEO Disney
    • 9. “Una franquicia de medios es la posesión de la propiedad intelectual, de personajes, su universo ficcional y las marcas de una obra de ficción” (traducido y adaptado por el presentador)
    • 10. La gestión franquicias es una gestión de marcas
    • 11. Serie TV Giras Discografía Licencias La gestión franquicias es una gestión de marcas
    • 12. En 2003, Henry Jenkins publica “Transmedia Storytelling” Technology Review, MIT
    • 13. “Necesitamos un modelo de co- creación en vez de adaptación del contenido que cruza entre medios” Jenkins reprende a la gran industria
    • 14. “Las franquicias se gestionan demasiado por una visión económica y no por una visión artística” Jenkins reprende a la gran industria
    • 15. “Las franquicias transmediáticas de más éxito han aparecido cuando un único creador mantiene el control de la franquicia” Jenkins reprende a la gran industria
    • 16. Resulta que el transmedia estaba inventado
    • 17. ¿Qué diferencia entonces al transmedia de un cross-media?
    • 18. “Cada medio debe hacer lo que hace mejor” Cómo describe el transmedia
    • 19. “Cada punto de entrada debe ser autónomo... no necesitas haber visto la película para entender el juego” Cómo describe el transmedia
    • 20. “Un buen universo puede sostener varios personajes y sus historias... y lanzar con éxito una franquicia transmediática” Cómo describe el transmedia
    • 21. Y hay razones industriales para narrar de esta forma
    • 22. “Los niños que han crecido con Pokémon en varios medios van a desear la misma experiencia para El Ala Oeste” Hay razones estructurales de mercado
    • 23. “En un mundo con muchas opciones de medios, los consumidores eligen invertir en un número reducido de franquicias” Hay razones estructurales de mercado
    • 24. “Medios diferentes atraen nichos diferentes” Hay razones estructurales de mercado
    • 25. 2006: La cultura convergente
    • 26. “... crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio” Jenkins y la cultura Convergente
    • 27. “el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura” Jenkins y la cultura Convergente
    • 28. “no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares” Jenkins y la cultura Convergente
    • 29. “los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos” Jenkins y la cultura Convergente
    • 30. El transmedia se está haciendo
    • 31. Jeff Gomez
    • 32. “conocer cada detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver” Jeff Gomez
    • 33. “creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones” Jeff Gomez
    • 34. Cathy’s book
    • 35. Ridley Scott
    • 36. El Cosmonauta
    • 37. ¡Documentales!
    • 38. El transmedia se está “industrializando”
    • 39. El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo Zen Films independiente
    • 40. El transmedia se sigue pensando
    • 41. Christy Dena www.christydena.com
    • 42. Massimo Martinotti http://videoblog.miawebmedia.com/ ¡Marcas!
    • 43. Carlos Scolari http://hipermediaciones.com/
    • 44. @Gonzalomartin gonzalo@gonzalomartin.tv