La irrupción del transmedia

¿Un nuevo hype?

En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia Producers Guild of America producer”

En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento Globo, Brasil transmedia

Primer pitching organizado que exige que el proyecto sea multiplataforma

El gran negocio audiovisual se ha transformado en un negocio de franquicias

“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo” Bob Iger - CEO Disney

No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía” Bob Iger - CEO Disney

“Una franquicia de medios es la posesión de la propiedad intelectual, de personajes, su universo ﬁccional y las marcas de una obra de ﬁcción” (traducido y adaptado por el presentador)

La gestión franquicias es una gestión de marcas

Serie TV Giras Discografía Licencias La gestión franquicias es una gestión de marcas

En 2003, Henry Jenkins publica “Transmedia Storytelling” Technology Review, MIT

“Necesitamos un modelo de co- creación en vez de adaptación del contenido que cruza entre medios” Jenkins reprende a la gran industria

“Las franquicias se gestionan demasiado por una visión económica y no por una visión artística” Jenkins reprende a la gran industria

“Las franquicias transmediáticas de más éxito han aparecido cuando un único creador mantiene el control de la franquicia” Jenkins reprende a la gran industria

Resulta que el transmedia estaba inventado

¿Qué diferencia entonces al transmedia de un cross-media?

“Cada medio debe hacer lo que hace mejor” Cómo describe el transmedia

“Cada punto de entrada debe ser autónomo... no necesitas haber visto la película para entender el juego” Cómo describe el transmedia

“Un buen universo puede sostener varios personajes y sus historias... y lanzar con éxito una franquicia transmediática” Cómo describe el transmedia

Y hay razones industriales para narrar de esta forma

“Los niños que han crecido con Pokémon en varios medios van a desear la misma experiencia para El Ala Oeste” Hay razones estructurales de mercado

“En un mundo con muchas opciones de medios, los consumidores eligen invertir en un número reducido de franquicias” Hay razones estructurales de mercado

“Medios diferentes atraen nichos diferentes” Hay razones estructurales de mercado

2006: La cultura convergente

“... crear una narración de tales dimensiones que no pueda conﬁnarse a un único medio” Jenkins y la cultura Convergente

“el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura” Jenkins y la cultura Convergente

“no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el ﬂujo de contenidos hasta nuestros hogares” Jenkins y la cultura Convergente

“los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos” Jenkins y la cultura Convergente

El transmedia se está haciendo

Jeff Gomez

“conocer cada detalle del universo de ﬁcción, no únicamente lo que la audiencia va a ver” Jeff Gomez

“creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones” Jeff Gomez

Cathy’s book

Ridley Scott

El Cosmonauta

¡Documentales!

El transmedia se está “industrializando”

El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo Zen Films independiente

El transmedia se sigue pensando

Christy Dena www.christydena.com

Massimo Martinotti http://videoblog.miawebmedia.com/ ¡Marcas!

Carlos Scolari http://hipermediaciones.com/

@Gonzalomartin gonzalo@gonzalomartin.tv

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La irrupción del transmedia - Innosfera oct14

by Gonzalo Martín on Oct 15, 2010

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