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    Aesav-Emarket Aesav-Emarket Presentation Transcript

    • ¿Nuevos modelos denegocio? ¿2.0?
    • Michael Eisner, ex CEO de¿Nuevos medios? Disney, fundador de Tornante
    • Michael Eisner, ex CEO de“Llegará el Ben Hur de la Red” Disney, fundador de Tornante
    • Tim O’Reilly describió el “2.0” en 2005
    • "La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vezdistribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los hogares" Chris Anderson
    • Los modelos de negocio son los mismos...
    • Te cobro una entrada...
    • Te pongo anuncios...
    • Te hago una iguala...
    • Tengo un mecenas...
    • Hago un anuncio para vender otra cosa
    • Lo que sí cambia: la convergencia digital
    • Lo que sí cambia: democratización en laproducción y distribución de contenidos
    • Lo que sí cambia: la audiencia participa en la producción, la financiación y distribución
    • “Estamos cambiando duros Jeff Zucker, ex CEO de NBC- por pesetas” Universal
    • Lo que hace “la industria”: autocanibalizar supropia distribución
    • “30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com,iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”
    • Ben Silverman, Presidente NBC“Lo que dijo es perfecto” Entertainment
    • Hulu
    • Hulu Contenido “premium”
    • Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
    • Hulu Plus El salto a la movilidad
    • Hulu Plus El salto al televisor
    • 9,99 $ mesLas series no desaparecen al cabo de una semana Temporadas completas
    • Netflix El nuevo videoclub
    • Netflix El nuevo videoclub
    • Netflix El nuevo videoclub
    • 8,99 $ mes Cine ilimitadoPoco a poco, televisión
    • ABC en iPad y online Las cadenas de TV abrazan el “on demand”
    • TV3 Las cadenas de TV abrazan el “on demand”
    • rtve Las cadenas de TV abrazan el “on demand”
    • Mubi El nicho independiente
    • Filmin El nicho independiente
    • Filmotech El nicho independiente
    • ADNStream El nicho independiente
    • Los estudios pueden desde mayo de FCC2010 lanzar VOD en la ventana de cine
    • ¿Dónde queda la televisión por cable?
    • ¿Dónde queda el DVD?
    • ¿Pueden los ingresos onlineser una ventana de ingresos significativa?
    • La pugna por el televisor conectado: canibalizarseen el sofá
    • La televisión híbrida Hbbtv
    • La televisión híbrida YouView
    • Apple TV
    • Roku STB’s conectados
    • Vudu STB’s conectados
    • Boxee
    • Blusens
    • Lo que hace la industria: transformar el producto
    • Serie TV Giras Discografía LicenciasFranquicias de contenido como gestión de marcas
    • “algo que crea valoren múltiples sectoresy a través dediversos territorios enun período largo detiempo”Bob Iger - CEO Disney
    • No me importa si unapelícula de Touchstonehace cien millones dedólares con un coste detreinta”, “su éxito noalimenta ningún otroéxito en la compañía”Bob Iger - CEO Disney
    • “una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio”Jenkins y la cultura Convergente
    • “... crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”Jenkins y la cultura Convergente
    • Es decir, “Star Wars”
    • En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia Producers Guild of America producer”
    • “creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”Jeff Gómez
    • En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento Globo, Brasil transmedia
    • “el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”Jenkins y la cultura Convergente
    • Producto web que salta a TDT
    • Producto web que salta a TDT
    • Una manera de pensartransmediática con pocos Zen Films recursos
    • Lo que hacen los creadores: buscar a las marcaspara apadrinar proyectos de muchas pantallas einteracción social
    • EQAL Estudios digitales
    • Nikodemo
    • Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
    • Malviviendo
    • Enjuto
    • La wikipeli “Una idea de Mahou”
    • La vida en un día
    • La vida en un día
    • Lo que hacen los creadores: distribuciones viralescon modelos basados en microdonaciones
    • Vodo P2P consentido
    • Selección de contenidoParticipación del públicoAcuerdos con redes P2P Donación libre Archivos HD
    • Documental financiado porIn Guantanamo fuentes convencionales
    • Primera serie para descargaPioneer One libre por redes P2P
    • Kickstarter Organización de microdonaciones
    • Indiegogo Crowdfunding
    • El Cosmonauta Crowdfunding
    • Panzer Chocolate Crowdfunding
    • Euskal Okela Crowdfunding
    • Tweet Peli Cooperación
    • Lo que hacen los creadores: construir su marcapersonal y monetizar dentro y fuera de la red
    • El Cocinero Fiel Txaber Allué
    • El Cocinero Fiel esmejor que CanalCocina
    • Progresión geométrica • El canal se abre en 2007 • En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos • Ayer pasaba de 10,7 MILLONES DE VISIONADOS
    • Con Coca-Cola
    • Libro de recetas Planeta
    • Gary Vaynerchuk Wine
    • Gary Vaynerchuk Crush it!
    • Elegancia 2.0 Bere Casillas
    • El mercado corporativo alcanza nuevas cotas
    • Los eventos y el directo
    • Creatividad y costes para la red
    • Televisiones corporativas
    • Televisiones corporativas
    • Límites para las ilusiones...
    • ¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
    • Video por internet Tv convencionalEl coste del ancho de banda
    • Frente a la cobertura de laPenetración de internet televisión
    • El contenido Lo más visto en YouTube“profesional” predomina
    • 5 ideas sin puntos ni ceros
    • Hagas lo que hagas, estás en el negocio deconstruir audiencias
    • ...las viejas reglas del talento y una audienciamínima siguen operando
    • El éxito sigue siendo algo impredecible
    • Los grandes operadores actuales no morirán: setransformarán
    • Los contenidos se transforman para ser contadosa través de más de un medio... y con laparticipación de los espectadores en todas susfases
    • @Gonzalomartingonzalo@gonzalomartin.tv