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fvw online marketing day - Destinationsmarketing Direkt zum Ziel
 

fvw online marketing day - Destinationsmarketing Direkt zum Ziel

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Präsentation von Martin Schobert, Bereichsleiter Research & Development der Österreich Werbung beim 1. fvw online marketing day. Inhalt: 5 Thesen für Destinationen zum Erfolg im Online-Marketing.

Präsentation von Martin Schobert, Bereichsleiter Research & Development der Österreich Werbung beim 1. fvw online marketing day. Inhalt: 5 Thesen für Destinationen zum Erfolg im Online-Marketing.

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fvw online marketing day - Destinationsmarketing Direkt zum Ziel fvw online marketing day - Destinationsmarketing Direkt zum Ziel Presentation Transcript

  • Mag. Martin Schobert, Research & Development fvw Online Marketing Day, Frankfurt Destinations-Marketing: Direkt zum Ziel
  • Mag. Martin Schobert Kurzurlauber (6 – 7 x jährlich) bekennender Österreichfan 10 Jahre Österreich Werber. Marketingfachmann. Seit 7/2007 Bereichsleiter Research & Development (CIO) Schobert 2.0: Doppel-Blogger, Facebooker, Xingler, LinkedIn-Versuchskaninchen, Dopplrianer und ein mittelfleissiger Travel-Buddie und – ich gebe es zu – ein „Im-Büro-youtube-Konsument“. [email_address] blog.austriatourism.com blog.austria.info
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  • Direkt zum Ziel? 5 Thesen
    • Wir schaffen ein „Web of Data“
    • Bedingungslose Kundenorientierung!
    • Den „Long Tail“ nutzen
    • Sie brauchen eine Online Identität
    • (Re-)Kombinieren statt Erfinden
  • Wir schaffen ein „Web of Data“
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  • http://www.slideshare.net/adunne/designing-for-a-web-of-data
  • http://www.slideshare.net/adunne/designing-for-a-web-of-data
  • Bedingungslose Kunden-orientierung
  • Das Bedürfnis muss erfüllt werden
    • Fülle von Angeboten, daher stärkere Selektion nötig. Orientierung.
    • Gestiegene Nutzungskompetenz, daher besser Auswahl möglich
    • Bessere Technologien, daher besserer Vergleich
    Angebotsorientiert Nachfrageorientiert Das bedeutet: Usability, Findability, Accessability und besonders Content Usability müssen radikal auf die Nachfrage der User abgestimmt werden. Marketingtexte und „Vanilla Paragraphen“ und „Angebots-Vielfalt“ der Destination zu kommunizieren werden als störend empfunden.
  • Aufmerksamkeitsverteiler
    • ÖW Website
    Communities Social Bookmarking Anbieter Communities
  • Kontextualisierung
    • Erfolgreiche Konzepte im Web versuchen das Bedürfnis der Benutzer zu „erraten“
    • Die Darstellung von relevanten verwandten Items hilft den Benutzer zum gewünschten Produkt zu führen
  • Den „Long Tail“ nutzen
    • Quelle: http://changethis.com/10.LongTail
  • Best Of Konzept
    • In der Fülle der Angebote muss es einfache Orientierung geben: Hervorhebung bestimmter Angebote „Best Of“
    • Gesamtes Angebot muss vorhanden aber nicht dargestellt sein „Long Tail“
    • Druck zur Spezialisierung steigt!
    Best Of Long Tail Angebot
  • Sie brauchen eine Online Identität
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  • Loveable and Linkable
  • (Re)kombi-nieren statt erfinden
  •  
  • Fazit. Wo geht die Reise hin …
    • Emotion
    • Online Brandmanagement
    • Emotionale Zielgruppen-Ansprache zur Markenkommunikation
    • „ Spielerische“ Elemente
    • Information
    • Breite im Angebot (Long Tail, Mash-Up relevanten Contents, …)
    • Tiefe in der Darstellung (Kontextualisierung, Best Of, …)
    • Beantwortung von Fragen anstatt Angebotsdarstellung
    • Aktion
    • Direkt zum Ziel = konkretes Bedürfnis potentieller Gäste erfüllen
    • User zur Aktion aktivieren
    • Messbare Ergebnisse und Nutzen - für User und Destination
    Reine Information reicht nicht mehr …
  • Danke! Danke! Sie waren ein großartiges Auditorium. Österreich Werbung Research & Development Margaretenstraße 1, A-1040 Wien Tel. (01) 588 66-382 [email_address] www.austriatourism.com blog.austriatourism.com