• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Presentatie Mobile Marketing
 

Presentatie Mobile Marketing

on

  • 1,966 views

Presentatie Mobile Marketing op het Digital Marketing Event 2007 door Martijn Staal

Presentatie Mobile Marketing op het Digital Marketing Event 2007 door Martijn Staal

Statistics

Views

Total Views
1,966
Views on SlideShare
1,951
Embed Views
15

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 15

http://www.slideshare.net 9
http://www.martijnstaal.nl 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Presentatie Mobile Marketing Presentatie Mobile Marketing Presentation Transcript

    • Mobile Marketing TNO ICT, DME 2007 Martijn Staal
    • Wat voegt Mobile Marketing toe aan bestaande marketing kanalen? Marketingkanalen Radio & TV Email Face to face Internet Buitenreclame Tijdschriften Telemarketing Dagbladen Brievenbus reclame Bioscoop Gaming 2 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Mobile Marketing biedt toegevoegde waarde ten opzichte van andere kanalen om de marketing doelstellingen te bereiken Marketingkanalen Radio & TV Facce to Email face Internet Buitenreclame Tijdschriften Telemarketing Dagbladen Brievenbus reclame Bioscoop Gaming Awareness (promotie) Leads genereren (promotie) Directe verkoop (distributie) 3 Martijn Staal Dienstuitbreiding (product) woensdag 13 juni 2007
    • Mobile Marketing biedt toegevoegde waarde ten opzichte van andere kanalen om de marketing doelstellingen te bereiken • Mobile Marketing kan worden ingezet om de awareness te vergroten • Mobile marketing kan voor het genereren van leads worden ingezet om mogelijke klanten te identificeren • Mobile Marketing kan worden ingezet om directe verkoop te stimuleren • Door het persoonlijke karakter kan Mobile Marketing bestaande diensten verbeteren en is er sprake van dienstuitbreiding 4 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Mobile Marketing kan worden ingezet om de awareness te vergroten Toegevoegde waarde van mobile marketing •De resultaten zijn goed meetbaar en af te stemmen •Het bereik is groot doordat iedereen over een mobiel beschikt •De beperkte ruimte in het mobiele scherm zorgt voor veel aandacht en hoge response • SBS6 zet Bluetooth in voor promotie ijsdansshow • Gedurende 1 week ontvangen passanten binnen straal van 15 meter een bericht via Bluetooth • Na acceptatie ontvangt voorbijganger promofilm, wallpaper en ringtone • kaartje voor opname te winnen • 15.000 (15%) ontvingen promofilmpje • Succes vergelijkbaar met Coldplay promotie in 2005 • Promotie Ford S-MAX mobiele banner • SMS gestuurd naar opt-in adressen • 2250x bekeken, 1,5% clickratio, 25% daarvan bekeek video 5 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Mobile Marketing kan voor het genereren van leads worden ingezet om mogelijke klanten te identificeren Toegevoegde waarde van mobile marketing •Mobile Marketing kan als interactiekanaal dienen bovenop traditionele kanalen •Het directe en persoonlijke karakter zorgt dat de response wordt verhoogd • Nike’s nieuwe Times Square billboard (New York, US) • Promotie voor Nike iD, online je eigen schoen ontwerpen • Voorbijgangers kunnen Nikesvia hun mobiele telefoon aanpassen • Schoen is als wallpaper te downloaden of kunnen de schoenen online besteld worden • Mr SMS: verkoopinformatie over huizen en auto’s • SMS een shortcode en ontvang een SMS met extra informatie (vergelijkbaar met Pluk) 6 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Mobile Marketing kan worden ingezet om directe verkoop te stimuleren Toegevoegde waarde van mobile marketing •Het persoonlijke en interactieve karakter kan voor verhoging van verkopen zorgen •Mobiele operators zijn gemotiveerd doordat Mobile Marketing het gebruik van internet kan stimuleren en extra inkomsten kan genereren • Break Out! van Sanoma Uitgevers bereikt zijn doelgroep ook via mobiele media • Bij nieuwe uitgave van jongerenblad wordt ook mobiele site geüpdate • Gratis en betaald gedeelte Austin Powers winactie via SMS • In chipszakken zitten kaartjes met codes • Verhogen van verkopen van chips • Stimuleren van nieuwe gebruikers en herhalingsverkoop • Consument hoort gelijk of hij gewonnen heeft • Iedereen krijgt sowieso $3 aan exclusieve ringtones • Resultaat: • 10M sms berichten, meer dan 1,6M logos en ringtones • Overall response 13% (tov 3-5% normaal) • Groei van de verkopen 7 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Door het persoonlijke karakter kan Mobile Marketing bestaande diensten verbeteren Toegevoegde waarde van mobile marketing •Op de mobiele telefoon is de dienst altijd & overal beschikbaar • Bezoekers van US receptenwebsite Epicurious.com kunnen gemakkelijk recepten naar hun mobiele telefoons downloaden. recepten website op mobiel via Tag-n- Retrieve technology, • Boodschappenlijst overal oproepbaar (sneller en gemakkelijker winkelen) • Mogelijkheid Met tag-n-retrieve ‘markeren’ bezoekers van epicurious wat ze later op mobiel willen zien voor targeted advertising over producten terwijl klant in de winkel loopt • Resultaat: verhoogde site loyaliteit en herhaald gebruik • > 14.000 actieve gebruikers en > 300.000 pageviews • Extra mogelijkheden via nieuwe technologieën (barcode Quick Response, NFC) 8 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Mobile Marketing heeft dus zeker toegevoegde waarde. Om de potentie van Mobile Marketing optimaal te benutten is er een aantal aandachtspunten 1. Zorg ervoor dat Mobile Marketing niet gezien wordt als spam? • Uitingen dienen relevant en op aanvraag te zijn 2. Wat is het beleid ten opzichte van privacy & security? • Leg in de gebruikersovereenkomst duidelijk uit wat er gebeurt en laat deze accepteren door de gebruiker 3. Hoe zorgen we ervoor dat voor mobile marketing campagnes consumenten de juiste technologie te bezitten EN gebruiken? • Creëer toegevoegde waarde door bijvoorbeeld gratis content weg te geven 9 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Mobile marketing & advertising Mobile marketing & advertising biedt kansen voor adverteerders om de marketing doelstellingen te bereiken en voor operators om de inkomsten te verhogen. Mogelijke rol van TNO: verkennen van Mobile Marketing toepassingen en roadmaps, en ondersteuning bij het bepalen van de rol in het waardeweb en het ontwikkelen van een onderbouwde business case Media Reclame- Value web mobile planning bureau marketing & advertising Marketing/ Operator/ Mobiele Adverteerder/ advertising Marketeer solution channel communicatie Consument integrator provider provider Content Content producent aggregator • De mobiel heeft toegevoegde waarde voor adverteerders door het directe, persoonlijke en interactieve karakter • Mobile marketing & advertising biedt directe inkomsten en stimuleert gebruik van diensten en genereren van verkeer 10
    • De vijf kerngebieden van TNO TNO Kwaliteit TNO Defensie TNO Industrie TNO Bouw en TNO Informatie- van Leven en Veiligheid en Techniek Ondergrond en Communicatie- technologie 11 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007
    • Bedankt voor jullie aandacht! martijn.staal@tno.nl 06 5191 6237 12 Martijn Staal woensdag 13 juni 2007