Your SlideShare is downloading. ×
0
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal   Tno
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

090624 Co Creation Event Presentatie Martijn Staal Tno

4,027

Published on

Martijn Staal (TNO) geeft in zijn presentatie, gegeven tijdens het Co-Creation Event 2009, een overzicht van de specialismen op het gebied van co-creatie en de ontwikkelingen in de markt. …

Martijn Staal (TNO) geeft in zijn presentatie, gegeven tijdens het Co-Creation Event 2009, een overzicht van de specialismen op het gebied van co-creatie en de ontwikkelingen in de markt.

Martijn is consultant op het gebied van Informatie en Communicatietechnologie bij TNO. Als inhoudelijk consultant adviseert hij organisaties over de inzet van nieuwe media

Published in: Business, Spiritual, Technology
0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,027
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
120
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  1. Co-creatie: Angst voor de massa of Kracht van de massa? Co-creation Event 2009 Martijn.Staal@tno.nl 06-51916237
  2. Co-creatie 1 Co-creatie 2 Co-creatie specifieke strategie 3 Voorbeelden
  3. Co-creatie 1 Co-creatie 2 Co-creatie specifieke strategie 3 Voorbeelden
  4. Tapscott Von Hippel Co-creatie: Producten & diensten ontwikkelen en verbeteren samen met •Gebruikers & klanten •Consumenten •Bedrijven •Experts Prahalad Howe
  5. 1 2 3 Co-creatie als ondersteuning van de marketingdoelstellingen Concept Ontwikkeling Testen Gebruik •Nieuwe producten DOEL •Kostenbesparing •Loyaliteit •Marktaandeel •PR •PR •PR CO-CREATIE ideeën Expertise Capaciteit ideeën & support
  6. Basisgedachte Co-creatie: De massa weet het (bijna) altijd beter
  7. Consumenten zijn mondiger
  8. Text Web 2.0: Kracht van media neemt toe
  9. User Generated Content
  10. Consument is genetwerkt
  11. 1 2 3 Massa als bedreiging..?
  12. 1 2 3 Massa als bedreiging..?
  13. Dell IdeaStorm (start 2007) •9.000 leden •11.000 ideeën (300 p/m) •84.000 reacties (80/20) •650.000 stemmen •1-5% v/d ideeën is bruikbaar •Kosten: 2 FTE + €150-300k •Baten: minder support, kostenbesparing ideëen, loyaliteit Of juist kans!
  14. Of juist kans!
  15. Co-creatie gebeurt sowieso! Hoe kun je hier de juiste richting aan geven en de kracht van co- creatie benutten?
  16. Co-creatie 1 Co-creatie 2 Co-creatie specifieke strategie 3 Voorbeelden
  17. Voorkom dode community of negatief imago
  18. “Wat zijn de meest vooruitstrevende cases?” “Wollig 'enerzijds-anderzijds' verhaal. “ ….. “WTF is social tagging: spreek je moers taal!)? Kinnesinne?” ….. Co-creatie met gebruikers is kwetsbaar
  19. 1 2 3 Co-creatie specifieke strategie Belangrijke vragen 1. Welke marketing & innovatie doelstellingen wil je bereiken? 2. Co-creatie in welk deel van het innovatieproces? 3. Welke expertise heb je nodig? 4. Welke doelgroep wil je betrekken? 5. Hoe zorg je voor motivatie bij de doelgroep 6. Welke afdelingen en personen in de organisatie betrek je? Invulling verschilt per doelstelling
  20. 1 2 3 Per fase verschillen expertise, doelgroep en behoeften Concept Ontwikkeling Testen Gebruik Experts ● ● Pro-Amateur ● ● Massa ● ● Grootte
  21. 1 2 3 ? Betrekken van juiste afdelingen & personen is enorm belangrijk •Marketing & communicatie •Innovatie •Ontwikkelaars •MT
  22. Co-creatie 1 Co-creatie 2 Co-creatie specifieke strategie 3 Voorbeelden
  23. Platforms per 1 2 3 doelgroep Experts Pro-Amateur Massa Eigen beheer Extern & regie & open
  24. •Eigen ontwerpen uploaden •1.000 ‘normale’ gebruikers •3.000+ ontwerpen per week •Kosten: FTE + platform •Baten: - klanten 2,5 miljoen LEGO fans - animatie & computerspellen -Magazines & LEGO WORLD met 70.000 bezoekers -Door community meer volwassen gebruikers Van dalende omzet naar 2,5 miljoen fans
  25. •Focus op professionele partners én gebruikers •Ontwikkelen applicaties •1.000 ‘normale’ gebruikers •Kosten: 12 FTE + platform •Baten: 2 nieuwe applicaties p/m uitgebracht
  26. •Focus op young professionals en studenten •5.000 inschrijvingen •€5.000 prijzengeld per battle •Tot nu toe 70 battles •Gemiddeld 50 ideeën per battle Vraaggestuurd & gesloten
  27. bron: Alumniblad TUDelft
  28. 1 2 3 Volledig open •Doel: efficiency, kennis ontw./delen •530 programmatips •900 tips via social media •40 deelnemers Social Festival model •Veel positieve reacties en vragen van andere festivals
  29. Platforms per 1 2 3 doelgroep Experts Pro-Amateur Massa Eigen beheer Extern & regie & open
  30. Conclusies • Ga aan de slag met co-creatie • Ontwikkel co-creatie specifieke strategie • Neem klanten & gebruikers serieus!
  31. Bedankt voor jullie aandacht! Vragen: Martijn.Staal@tno.nl 06-51916237

×