Measuring Local Search - Search Marketing Insights 2010 Indenty

Search Marketing Insights Measuring Local Search

Martijn Beijk
SEO & Web Analytics Consultant
http://www.onetomarket.nl
http://www.martijnbeijk.com
Local Search Optimization voor o.a.:

What, where? Local Search Hoe rank ik? Hoe meet ik? Welk inzicht krijg ik?

Search

Universal Search

20% - 40%
Zoekopdrachten
zijn lokaal
40% orienteert online, 90% koopt offline

#1: Je bedrijfslocatie claimen via Google Places

Top tips voor Google Places:
Gebruik je bedrijfsnaam ( Richtlijnen Google naleven! )
Kies de juiste categorien
Reviews ( in je niche! )
Citaties ( Waar wordt je bedrijf genoemd op internet? )
Google MyMaps ( User Generated Content ) steeds populairder
http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

Meten van ROMI
MAAR
Offline conversie
Moeilijk te meten
Uitdagingen

Conversietrechter 3. View Product 4. Add to Basket 5. Start Order 6. Conversion 2. Search Product 1. Visit store

KPI : Conversiegraad

Organisch verkeer (SEO)
Inclusief blended search resultaten!
PPC (Adwords, Yahoo/Bing)
Display Advertising
Affiliate
Email
Direct
Referral (betaald, Twitter, FeedBurner, etc)
Probeer zoveel mogelijk te meten!

Vanity URL 301 Redirect Tracking parameters http://bit.ly/rwsWj Campagnes effectief meten

Afwijkend gedrag t.o.v. gem. Bezoekers gedrag

Duidelijk lokale intentie Doelwaarde toekennen Bezoekers gedrag #2

Google Analytics – visits vanaf mobile

Offline conversies

“ How we doin ’ ? ” “ Same as always. ” “ That bad, huh? ”

Coupons (onsite, Google Maps, 4sq)
Inkopen 0800/088 telefoonnummers
Surveys
Accountability

Niet alle waarde aan de laatste klik toekennen Crack the customer Journey to conversions

Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket Local Intentie, Werkelijk? Voorbeeld: Local Search, meerdere bezoeken

Voorbeeld: Last visit Local Search, Offline Conversie ? Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket Offline conversie? Werkelijk?

Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket Voorbeeld: Local intent, first visit conversion Conversie bij eerste bezoek

Voorbeeld: Local intent, conversie bij eerste bezoek #2

Aanmelden Google Places
Probeer zoveel mogelijk te meten
Gebruik het taggen van URL ’ s
(Latente) Offline conversie
( 90% aankopen vind offline plaats.
40% orienteert online )
Conversion attributie
Definieer een waarde aan offline verkopen
Wat hebben we gehoord?

Martijn Beijk SEO & Web Analytics Consultant m.beijk@onetomarket.nl Twitter.com/martijnbeijk Onetomarket, +31 26-3521870

Measuring Local Search - Search Marketing Insights 2010 Indenty

by Martijn Beijk on Jun 18, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 14

Statistics

Measuring Local Search - Search Marketing Insights 2010 Indenty — Presentation Transcript

http://www.dennissievers.com	11
http://www.slideshare.net	3