QR codes & Realidade Aumentada, por Martha Gabriel

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Palestra sobre mobile tagging e realidades mistas (realidade virtual, realidade aumentada, etc.) apresentada por Martha Gabriel no EDTED 2010

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QR codes & Realidade Aumentada, por Martha Gabriel

  1. 1. Mobile Tags & Realidades Mistas Martha Gabriel
  2. 2. Martha Gabriel site - www.martha.com.br/ twitter – @marthagabriel email – martha@martha.com.br Engenheira, UNICAMP Pós-graduada em Comunicação de Marketing, ESPM-SP Pós-graduada em Design Gráfico, Belas Artes-SP Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP Atuação: BSP Business School São Paulo e UFPR, professora MBA Universidade Anhembi Morumbi professora MBA, coordenadora e-learning ESPM, coordenadora e professora curso Estratégias de Marketing Digital Universidade de São Paulo, pesquisadora NMD New Media Developers, CIO Upgrade! São Paulo, curadora Autora de artigos em congressos, revistas e portais no Brasil e exterior e autora dos livros “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, 2008, e “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, 2009 Palestrante internacional (mais de 40 palestras no exterior) com 3 prêmios de “best presentation” nos USA Artista de Novas Mídias, com trabalhos convidados no Nokia Trends São Paulo 2007 e 2008, e trabalho premiado na Bienal de Florença 2009.
  3. 3. Martha Gabriel - patrocinada Intelecto Digital Locaweb
  4. 4. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  5. 5. Realidades Mistas Martha Gabriel
  6. 6. Realidade Mista  Definição • Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à fusão dos mundos físico e virtual para produzir novos ambientes e visualizações onde objetos físicos e digitais co-existem e interagem em tempo real. • É uma mistura de: • realidade, realidade aumentada, virtualidade aumentada e realidade virtual. Martha Gabriel
  7. 7. Não é conceito novo …
  8. 8. O Exterminador do Futuro (1984) [video]
  9. 9. Por que o interesse só agora?
  10. 10. Aparelhos Móveis e Realidades Mistas Óculos, câmeras , monitores, computadores e dispositivos móveis (PDAs e celulares) podem ser usados como instrumentos de realidade mista. Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner Martha Gabriel
  11. 11. Realidade Mista  Definição de Paul Milgram e Fumio Kishino (1994) • Realidade Mista é qualquer lugar entre o extremos da virtualidade contínua (virtuality continuum (VC)) • A Virtuality Continuum se estende do real completo ao virtual completo com a realidade aumentada e a virtualidade aumentada se excaixando no meio. Martha Gabriel
  12. 12. Realidade Mista: Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram Martha Gabriel
  13. 13. Realidade Mista  A realidade mista tem aplicação ilimitada abrangendo as área de artes, entretenimento, educação, manutenção assistida, medicina, publicidade, marketing, etc. Alguns exemplos:  Realidade virtual, como o caso de caves imersivas, onde o que prevalece é o ambiente virtual.  Realidade Aumentada:  MINI Cabrio (propaganda)  SPOILER (game)  BMW (manutenção)  Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça) Martha Gabriel
  14. 14. Exemplos de Realidade Virtual
  15. 15. Cave Martha Gabriel
  16. 16. Cave
  17. 17. Military Simulator
  18. 18. Holographic Game
  19. 19. Virtual Reality DataSuit
  20. 20. VirtuSphere
  21. 21. Exemplos de Realidade Aumentada
  22. 22. MINI Cabrio (propaganda) Martha Gabriel
  23. 23. SPOILER game Martha Gabriel
  24. 24. BMW (manutenção de motor) Martha Gabriel
  25. 25. Arcane Technologies (slicer de cabeça) Martha Gabriel
  26. 26. Layar’s Browser de Realidade Aumentada
  27. 27. Video conceito Nokia [video]
  28. 28. GM’s AR Windshield [video]
  29. 29. Adidas – AR Game Shoes
  30. 30. Sixth Sense MIT Photo courtesy Lynn Barry, Pranav Mistry, MIT Media Lab [video]
  31. 31. Skinput – Univ. Carnegie Mellon
  32. 32. #comofas • ArtoolKit • FlartoolKit • Não programadores: EZFlar.com
  33. 33. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  34. 34. Mobile Tagging Martha Gabriel
  35. 35. Mobile Tagging  Definição • mobile tagging é o processo de ler um código de barras 2D usando a câmera de um aparelho móvel. • É possível gravar vários tipos de dados nos códigos, no entanto, em termos de mobile tagging normalmente são gravadas URLs. • Depois de decodificar os códigos, o usuário pode ser diretamente linkado ao website correspondente à URL. Martha Gabriel .
  36. 36. Mobile Tagging – processo de leitura Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html Martha Gabriel
  37. 37. Mobile Tagging – Tipos de códigos  Existem mais de 70 tipos de códigos, no entanto para uso mobile eles se reduzem a 12, como se segue: Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html  Os mais usados são QRCode e DataMatrix Martha Gabriel
  38. 38. Microsoft Tag Martha Gabriel
  39. 39. Códigos de Barra Linear & 2D  Capacidade: 20 dígitos apenas QR Code – Capacidade máxima de dados Numérico 7,089 caracteres Alfanumérico 4,296 caracteres Binário (8 bits) 2,953 bytes Kanji, full-width Kana 1,817 caracteres
  40. 40. Futuro?  Bokode (MIT) Bokode  Longa-distância & código de barras 2D de maior capacidade Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm
  41. 41. Mobile Tagging & Aplicações  Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no Japão e está começando a se esparramar no mundo.  Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma convergência absoluta de mídias de informação, pois as tags conectam suportes documentais estáticos com a Internet e encoraja o comportamento interativo das pessoas. Martha Gabriel
  42. 42. Mobile Tagging & Realidade Mista  Justamente por se um link físico para o mundo on-line digital, as mobile tag são instrumentos de ampliação da realidade, acrescentando um layer de informações digitais às coisas físicas na realidade.  Assim, mobile tagging é atualmente um dos meios mais simples e econômico de se criar realidades mistas. Martha Gabriel
  43. 43. Mobile Tagging & Realidade Mista Aplicações  Entretenimento: Pet Shop Boys (Integral music clip)  Arte – ROSAdosVENTOS.mobi / Sensitive Rose  Marketing:  informações adicionais sobre produtos na embalagem ou prateleira  downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games)  link direto para sites de empresa  Educação  links digitais em livros, enciclopédias, etc.  links em tubos de ensaio e tabela periódica com vídeos Martha Gabriel
  44. 44. Mobile Tagging & Realidade Mista Aplicações (cont.)  Área Pública e Cultural  informações sobre monumentos, transportes públicos, reviews de consumidores e conselhos não comerciais. Ex: Semapedia  Área Privada  cartões de embarque encriptados personalizados que podem ser lidos diretamente da tela do celular  tickets de shows que podem ser lidos diretamente da tela do celular  Área Pessoal  link para sites pessoais e informações de contato – em cintos, camisetas, tatuagens, lápides, etc. Martha Gabriel
  45. 45. Dicas • Criação dos códigos: – Giro, direção – Cor, contraste – Em função da leitura • distância para ler • tamanho dos quadrados diminui com o aumento da quantidade de informação no código  dificuldade de leitura) – Nitidez – i-nigma • Leitura – Precisão – i-nigma – Segurança – Beetag x i-nigma
  46. 46. Mobile Tags & Sustentabilidade • Sustentabilidade – mobile tags podem ser usadas diretamente na tela do celular com informação de: cartão de visitas, tickets de entrada em eventos, cartões de embarque…. SEM A NECESSIDADE DE IMPRIMIR nada! – Os códigos podem ser armazenados no próprio celular que pode apresentá-los para os leitores de outros celulares ou aparelhos habilitados para sua leitura. Martha Gabriel
  47. 47. Mobile Tags & Rastreamento de Acesso • As mobile tags permitem rastreamento da fonte de acesso por meio de passagem de parâmetros (tags) na URL. – Ex: www.site.com/pag1.html?Fonte=“revista” ou www.site.com/pag1.html?Fonte=“vitrine1” ou www.site.com/pag1.html?Fonte=“TV” – Assim, torna-se possível ratrear acessos não apenas do meio digital mas também provenientes de mídias tradicionais off-line. Martha Gabriel
  48. 48. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  49. 49. Cases Martha Gabriel
  50. 50. Integral, by Pet Shop Boys (2008) Martha Gabriel
  51. 51. Semapedia Martha Gabriel
  52. 52. Sensitive Rose • Na web - www.sensitiverose.com • Rosa dos Ventos que mapeia os desejos das pessoas • Nokia Trends 2008 • O trabalho reconfigura a tag respectiva a cada interação e quando muda a relevância de algum desejo/tag, ele se reconfigura inteiro. Martha Gabriel
  53. 53. Para interagir: Martha Gabriel
  54. 54. Lápides no Japão
  55. 55. Embalagens
  56. 56. Commercial building - Tachikawa, Tokyo, Japan
  57. 57. QR Codes & Twitter >>> Commercial building - Tachikawa, Tokyo, Japan
  58. 58. The Weather Channel instalação do aplicativo do canal direto da TV via QRcode
  59. 59. Entretenimento - QRGirls
  60. 60. Pepsi Max - qrcode
  61. 61. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  62. 62. Guidelines para criar e ler mobile tags Martha Gabriel
  63. 63. aparelho celular ou PDA com câmera fotográfica + software de leitura de mobile de tags instalado. Imagem: fonte - Semanpedia Martha Gabriel
  64. 64. Guidelines – creating and reading mobile tags 1. Instale um leitor de mobile tags no seu celular ou PDA – existem vários software de leitura disponíveis e aqui vão algumas sugestões. Para instalar o leitor, acesse os endereços abaixo pelo browser do seu celular ou PDA: - i-nigma - www.i-nigma.mobi (lê QR codes eDatamatrix) - Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg) - Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag) 2. Crie mobile tags – existem diversos modos de criar os códigos (mobile tag). Aqui vão algumas opções disponíveis online e gratuitas na web: - i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix) - Beetagg - generator.beetagg.com (QR codes, Datamatrix eBeetagg) - Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag) Martha Gabriel
  65. 65. Aplicativos Úteis • Software Leitor de Mobile Tags via WebCam: – bcWebCam (freeware) - http://www.bcwebcam.de/en/index.htm • Software Leitor de Mobile Tags via imagens (e não via celular): – bcTester (freeware) – http://www.bctester.de/en/index.htm Martha Gabriel
  66. 66. “Se você conhece algo melhor, perdoe a minha inocência; se não, aproveite comigo". -- Horácio Martha Gabriel
  67. 67. Martha Gabriel Site – www.martha.com.br Email - martha@martha.com.br Twitter - twitter.com/marthagabriel Palestra disponível no SlideShare em: http://www.slideshare.net/marthagabriel/

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