Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha Gabriel

Marketing de Búsqueda SEO e SEM y Martha Gabriel Martha Gabriel SEM SEO Martha Gabriel

Martha Gabriel Graduacón en Ingeniería , UNICAMP Diploma de Posgrado en Marketing, ESPM Diploma de Posgrado en Design, Belas Artes Maestra en Artes, ECA/USP (disertación sobre interfaces de voz) Autora de libros ―Optimización de Marketing de Búsquedas‖ – 2008, y ―SEM y SEO: El dominio de Marketing de Búsqueda ‖, 2009. Co-autora del libro ―MBA | Ejecutivo‖, 2008. BSP Business School São Paulo, profesora MBA Universidade Anhembi Morumbi, profesora MBA y coordinadora del e- learning Universidade de São Paulo, investigadora y candidata al doctorado NMD New Media Developers, directora de tecnología Palestrante Internacional en las áreas de Marketing, Tecnología y Artes de Nuevas Mídias http://www.martha.com.br/ SEM SEO Twitter - @marthagabriel Martha Gabriel

Martha Gabriel - patrocinada Intelecto Digital Locaweb SEM SEO Martha Gabriel

Agenda – ÉPOCA DE LA BÚSQUEDA – SEM & SEO – Plan de Marketing de Búsqueda – SEO – Atención Esenciales SEM SEO Martha Gabriel

SEM SEO ÉPOCA DE LA BÚSQUEDA Martha Gabriel

25% de la 1a página resultados de la búsqueda (SERP) para el Top 20 marcas son links de contenidos de social media SEM SEO Martha Gabriel

Público objetivo ya no es más apenas objetivo – es objetivo también, se convirtió en mídia y generador de contenidos SEM SEO Martha Gabriel Fonte: http://www.psychotherapist.org/EmpTree.jpg

Inversión de Vector Marketing De Mídia de Masa De las MARCAS para las PERSONAS De las PERSONAS para las MARCAS … para My Media SEM SEO (Era de la Participación) Martha Gabriel

Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson - http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143 SEM SEO Martha Gabriel

La evolución del contenido • Web 2.0  Web Read/Write  Aumento exponencial de la cantidad de información (calidad? / filtros) • Economía de Atención • La necesidad de la alfabetización en información • La Época de la Participación – de mídia de masa para “my” mídia  inversión de lo vetor de marketing SEM SEO Martha Gabriel

Video: Nokia – La Cuarta Pantalla http://www.youtube.com/watch?v=Qrt5LZ7Qgp8 SEM SEO Martha Gabriel

época de la BÚSQUEDA Búsqueda: – 84% de las personas online utilizan search engines – 87% de estos usuarios dijeron que encontraron lo que buscaban – 17 millones de americanos utilizan search engines para elegir la escuela de sus hijos – 21 millones de americanos utilizan search engines para elegir cursos de especialización – Búsqueda es la 2ª actividad más popular en la web – la tendencia es que el uso de búsquedas excedan el uso del correo electrónico en breve. SEM SEO Martha Gabriel

El Poder de los Buscadores • Los sitíos de búsquedas son las entidades digitales actualmente más influyentes : – Lo que no se encuentra, no existe! (Taxonomía  una de las Top 10 tendencias señaladas por la ZDNet.com) – Test: intenta de mantenerse 1 semana sin utilizar ningún sitío de búsqueda (o sin utilizar NINGÚN producto de lo Google –búsqueda, blogger, maps, earth, gmail, etc.) SEM SEO Martha Gabriel

Share-of-mind digital SEM SEO Martha Gabriel

Investigación Navegación Motivación para visitar sitio de bienes de consumo empaquetados SEM SEO (consumer packaged goods - CPG) Martha Gabriel

El poder de los buscadores • Hábitos de los Usuarios de buscadores: – Rara vez van más allá de la 1 ª página de los resultados – 50% abandonan la búsqueda después de la 2ª página – 75% confian en los resultados de búsquedas obetenidos. – 81.7% rara vez se lee más allá de la tercera página de resultados. SEM SEO Martha Gabriel

El poder de los buscadores • Dictadura de los Top 10 – Necesidad de estar en la 1ª página de resultados entre los top 10, que se encuentra con certeza – Causa una fiebre del oro entre las empresas para tratar de mejorar la posición de sus sitios web los resultados de búsqueda para las palabras llaves más importante para sus empresas. – Para mejorar el posicionamiento  SEM (Search Engine Marketing) o Marketing de Búsqueda SEM SEO Martha Gabriel

Más allá del paradigma de los top 10… social SEM SEO Martha Gabriel

Más allá del paradigma de los top 10… semántica SEM SEO Martha Gabriel

SEM SEO SEM & SEO Martha Gabriel

Búsqueda Orgánica x Links Patrocinados SEM SEO Martha Gabriel

Triángulo de Oro de la Búsqueda 100% 50% 0% SEM SEO Martha Gabriel

Optimización Organica Enlaces Patrocinados Presentación del sitio en el área de los Posición del sitio controlado por el resultados orgánicos de los buscadores director de la campaña Presentación del sitio en el área de los Presentación del sitio en las zonas de resultados orgánicos de los buscadores enlaces patrocinados de los bucasdores y los sitios asociados y afiliados No existe costo por clic en lo enlace al No hay costo por clic (CPC) en el enlace sitio al sitio Reciben el 60% a 70% de los clics en Receben 30% al 40% de los clics en promedio promedio La comunicación presenta en los Puede crear la comunicación como se resultados depende de los contenido de desee, independientemente del los sitios / páginas contenido del sitio / página Produce resultado a medio y largo plazo Produce resultados inmediatos Los resultados dependen del contenido Los resultados son proporcionados a /código de los sitios y de los buscadores investimiento hizo en la compra de y de sus normas palabras clave y su comunicación en los textos de los enlaces SEM SEO Martha Gabriel

Optimización orgánica o links patrocinados? • Los links patrocinados complementan las optimizaciones orgánicas (SEO) y viceversa • Lo que el SEO no puede alcanzar, los links patrocinados alcanzan o llegan SEM SEO Martha Gabriel

Casos en que se recomienda links patrocinados • Pruebar las mejores palabras-clave • Erros en la escrita • Campañas temporales • Optimizar para muchas palabras-clave • Rapidez • Palabra-clave muy concurrida SEM SEO Martha Gabriel

SEM – Search Engine Marketing • SEM es el proceso que utiliza los sitíos de búsqueda em la web para promover un sitio web en particular, aumentar su tráficoy/o la fidelidad, y principalmente para aumentar lo ROI. • SEM envulve todas las acciones internas (on- page) y externas (off-page) al sitio con este objetivo SEM SEO Martha Gabriel

SEM – Search Engine Marketing Optimización off-page – Enlaces Patrocinados (Sponsored Links / Adwords) – WOMM, SMM & SMO – Construción de Rede de enlaces – Constar de Directórios Apoio para SEO – Programas Afiliados – Press Releases – Link Bait Optimizacion on-page (SEO – Search Engine Optimization) SEM SEO Martha Gabriel

Aprox. 200 factores afectam el ranking (SEOmoz - http://goo.gl/WfNv) 15% 35% SEM SEO Martha Gabriel

SEM PLAN DE MARKETING SEO Martha Gabriel

Plan de Marketing de Búsqueda: TI + Marketing 1) Análisis Preliminar de las páginas/sitío optimizar y determinación de los Objetivos 2) Determinación y selección de las palabras-clave (keywords) 3) Optimización on-page e off-page 4) Monitoramiento de lo posicionamiento en las búsquedas 5) Control y ajustes SEM SEO Martha Gabriel

Se usted no sabe a dónde ir, cualquier lugar sirve! Plan de Marketing: OBJETIVOS y METAS SEM SEO Martha Gabriel

Plan de Marketing: PALABRAS-CLAVE SEM SEO Martha Gabriel

Las palabras-clave son el corazón del SEM – toda búsqueda comienza con la gente escribiendo palabras-clave ―Si quieres cortar un árbol en la mitad del tiempo, pasan el doble del tiempo afilando el hacha ". -- Proverbio chino Palabras clave son el hacha! SEM SEO Martha Gabriel

Palabras-clave • Las palabras clave están estrechamente relacionados con los objetivos de la estrategia de optimización: – Palabras genéricas – traen tráfico – Palabras específicas – traen conversión • Herramientas para palabras-clave – Keyword Discovery – Google Adwords – Google Trends & Insights for Search SEM SEO Martha Gabriel

Palabras clave: cola larga SEM SEO Martha Gabriel

Palabras clave: cola larga • Cabeza d la cola larga - dominado por las palabras y frases con los nombres de marca, que atraen gran volumen de tráfico. Mayor competición. Generalmente son menos relevantes para el website - tráfico. • Parte de la cola - los términos están dominadas por las palabras y las frases de la categoría general y términos específicos, Que atraen menos tráfico para la búsqueda. Menor competición. Atraer a un público más cualificado, relevante, para el website - conversión. SEM SEO Martha Gabriel

Palabras-clave de calidad atrae tráfico de calidad! SEM SEO Martha Gabriel

Plan de Marketing: Monitoramiento y Ajustes SEM SEO Martha Gabriel

Control • a) Posición em las búsquedas para las palabras clave optimizadas / compradas b Visitas y accesos em lo websitio y en cual páginas; • c) arañas (robots e crawlers) de los buscadores que visiton el website, y cuando; • d) cuántas visitas se originaron de cada buscador; • e) Qué palabras clave se utiliza para traer a la gente a partir de los buscadores y que son más eficaces • f) bounce rate (tasa de rechazo) de las páginas; • g) Cual los valores de CPC, CTR y de Otros indicadores de campañas de enlaces patrocinados; • h) Cual la tasa de conversión obtenida; • i) Cual el comportamiento de lo embudo de conversión; • j) etc. SEM SEO Martha Gabriel

Póster SEO - Premiado en lo HighEdWeb 2008, USA - Disponible para download: - via QRcode - via SlideShare SEM SEO Martha Gabriel

SEM SEO Martha Gabriel

SEO – Search Engine Optimization • Dos factores principales que afectan la posición de un sitio en la búsqueda organica en la web: – Relevancia de las páginas (importância): “"Dime quiénes son tus amigos te va a decir quién eres.” – Palabras-clave relacionadas con ellas (vocación) • TODAS acciones -- internas y externas – de una estratégia de SEM (excepto LP) pretenden aumentar estos factores SEM SEO Martha Gabriel

Relevancia (page rank) • La relevancia de una página es un índice que varía de 0 a 10 y mide la su importancia • Factores que determinan la relevancia : – profundidad de Página (outbound links) – Enlaces de Popularidad (inbound links) – Ranking de Tráfico (Alexa) SEM SEO Martha Gabriel

SEO – Search Engine Optimization • Los pilares de la optimización on-page son: a) código de la página (palabras clave) b) contenido de la página (palabras clave) c) estructura de lo sitio “No hay atajos para la evolución” — Louis D. Brandeis SEM SEO Martha Gabriel

SEO - Código de la Página • URL (dirección de la página) • Meta-Tags – „Description‟ – Este texto debe estimular el usuário hacer clic y visitar la página . Debe contener las palabras claves importante de la página. – „Keywords‟ – palabras claves relacionadas con la página. Cuanto más palabras clave en la tag, menor el valor que cada palabra obtiene. • Tag Title <title> – Debe ser la palabra clave, o por lo menos debe contener la página la palabra clave más importante SEM SEO Martha Gabriel

SEO - Código de laa Página • Tags de Sub-Título - <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> - organización de la lectura (conversión) y palabras-clave. • Propriedade Alt da tag <img> • Topo de la Página: Scripts (JS, php, etc) & Primer párrafo • Links Internos: Anchor Text / Sustantivos (NO verbos) / “nofollow” SEM SEO Martha Gabriel

Búsqueda por “click acá” SEM SEO Martha Gabriel

SEO - Contenido de la página • Frecuencia de las palabras- claves en la página • Legibilidad • “Contenido es Rey” • Para ser relevante… • Writing x Web Writing x SEO Writing SEM SEO Martha Gabriel

SEO - Estructura de la página / sitio • W3C • Páginas x Sitio • Edad de la página / sitio • Robots.txt • Servidor (performance / país / etc) SEM SEO Martha Gabriel

SEM SEO Martha Gabriel Atencíon

Futuro Cada vez más … el Social se alimienta de la Búsqueda y la Búsqueda se alimienta de el Social SEM SEO Martha Gabriel

2o Mayor Search Engine del Mundo SEM SEO Martha Gabriel

Search Engine que + cresce SEM SEO Martha Gabriel

“SEM es como dieta – las reglas son fácil, difícil es la disciplina para seguir.” SEM SEO Martha Gabriel

-- Martha Gabriel martha@martha.com.br me, www.martha.com.br follow me, twitter.com/marthagabriel SEM SEO Martha Gabriel

Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha Gabriel

by Martha Gabriel

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha Gabriel Presentation Transcript