Аня Кармишина рассказала, на что обращать внимание при создании названий, с чего начинать и где искать хорошее имя для компании или продукта.

1. Студия МартДизайн®
широта 54° 99’n / долгота 82° 90’e
martdesign.ru
НЕ МАСТЕР-К ЛАСС,
А ОДНО НАЗВАНИЕ

2. ПРИВЕТ!
Аня Кармишина
2
О Д Н О Н А З В А Н И Е

3. E2E4 Магазин цифровой техники и электроники
ПАРТОРИЯ Биржа автозапчастей
НОВАЯ ВЫСОТА Бизнес-центр
ПАРА ПЛЮСОВ Фото и видео студия двух человек
BOOMBOOMBLOG Музыкальный блог
FLAMP*Сервис отзывов
КОМПЛЕКТА Торговое оборудование
Консультирование
в процессе выбора названия.*
Аня Кармишина
3
О Д Н О Н А З В А Н И Е

4. Аня Кармишина
4
О Д Н О Н А З В А Н И Е

5. СЛОВО ЗА СЛОВО
Аня Кармишина
5
О Д Н О Н А З В А Н И Е

6. НОМЕР РАЗ
ЧЕГО ДЕЛАТЬ-ТО?
Аня Кармишина
6
О Д Н О Н А З В А Н И Е

7. С ЧЕГО НАЧИНАТЬ?
Аня Кармишина
7
О Д Н О Н А З В А Н И Е

8. УНИКАЛЬНОСТЬ
В рамках какой географии?
Некоторыми из этих
требований можно
поступиться, если
название по остальным
параметрам хорошее,
и есть возможность скор-
ректировать восприятие.
Например, если слово
в латинице может быть
прочитано некоррек-
тно ,
но есть возможность
часто и много использо-
вать кириллицу (в этом
случае — сайт, несколько
блогов, презентации,
все печатные макеты,
речь сотрудников),
аудитория запомнит.
ПРЯМОЕ ИЛИ АССОЦИА
ТИВНОЕ ОТНОШЕНИЕ
К ПРОДУКТУ?
ЛЕГКОСТЬ
В ПРОИЗНОШЕНИИ
ОДНОЗНАЧНОСТЬ
ПРОИЗНОШЕНИЯ
БиглАин или БиглиОн, кстати?
ОДНОЗНАЧНОСТЬ
УДАРЕНИЯ
ЛЕГКОСТЬ В НАПИСАНИИ
И ВОСПРИЯТИИ НА СЛУХ
ЗОХРАНОСПОСОБНОСТЬ АПОМИНАЕМОСТЬ
ЛЕГКОСТЬ
В ВИЗУАЛИЗАЦИИ
С буквами Ж, Щ, Ц стараюсь
быть аккуратнее.
КИРИЛЛИЦА
ИЛИ ЛАТИНИЦА?
КОЛИЧЕСТВО СЛОВ?
ОБЩЕУПОТРЕБИТЕЛЬ
НОЕ СЛОВО, ПРОФЕССИО
НАЛЬНЫЙ ТЕРМИН
ИЛИ НЕОЛОГИЗМ?
С ЧЕМ ДОЛЖНО
СОЧЕТАТЬСЯ
байлайн / ключевые фразы /
имя родительского бренда /
имена других членов семьи
брендов.
Аня Кармишина
8
О Д Н О Н А З В А Н И Е

9. КАК ВЫГЛЯДИТ РЫНОК?
ЧТО НАМ ДАСТ АНАЛИЗ?
Аня Кармишина
9
О Д Н О Н А З В А Н И Е

10. BUZINESS AND THE CITY,
И ПРОЧАЯ ГЕОГРАФИЯ
Петербург / Якутия / Москва / Гринвич / Меридиан /
Рим / Манхэттен / Евразия / Европа / Baden
«СЕРЬЕЗНОЕ КРАСИВОЕ
СЛОВО» И ПРОЧИЕ ДРЕВНИЕ ГРЕКИ
Магнат / Стар / Спарта / Палатин / Партнер / Парус /
Пентагон / Перекресток / Новоград / Олимпия /
МАГНУМ /Кобра / Консул / Концепт / Кронос / Status /
Альфа / Ариал / Арка / Геос / Gloryon / Техноком
Аня Кармишина
1 0
О Д Н О Н А З В А Н И Е

11. Аня Кармишина
1 1
О Д Н О Н А З В А Н И Е

12. КАК БЫТЬ
С ДОМЕНАМИ?
Аня Кармишина
1 2
О Д Н О Н А З В А Н И Е

13. ЗАБИТЬ!*
Если вы не веб-сервис
*
Аня Кармишина
1 3
О Д Н О Н А З В А Н И Е

14. НОМЕР ДВАС
УЧЕСТЬ ОСОБЕННОСТИ РЫНКА
Аня Кармишина
1 4
О Д Н О Н А З В А Н И Е

15. ИНТЕРНЕТ 
НЕ СУПЕРМАРКЕТ
Аня Кармишина
1 5
О Д Н О Н А З В А Н И Е

16. Аня Кармишина
1 6
О Д Н О Н А З В А Н И Е

17. Аня Кармишина
1 7
О Д Н О Н А З В А Н И Е

18. 12
Аня Кармишина
1 8
О Д Н О Н А З В А Н И Е

19. ПРИГЛАШАЮ
ФЛАМПЕРОВ,
ПРОШУ РЕТВИТ
ТВИТТЕР
Ретвит / твит / твиттить /
твиттнули ретвиттнул
ФЛАМП
Фламперы / флампить
ВКОНТАКТЕ
В контакте? / вконтос? /
вконтактик? / викейком?
ЛАЙВДЖОРНАЛ/ЖИВОЙ ЖУРНАЛ
Жэжэ / жж / жэжэюзер /
жж-юзер / пост в жэжэ
Аня Кармишина
1 9
О Д Н О Н А З В А Н И Е

20. А Я ДУМАЛА «ПОГУГУЛИТЬ» —
ЭТО ЧТО-ТО НЕПРИЛИЧНОЕ.
Мардж Симпсон
Аня Кармишина
2 0
О Д Н О Н А З В А Н И Е

21. ПОЧЕМУ «КНОПКА»
ЛУЧШЕ «ПРЕВЕНТИВЫ»
«Абстрактные» рынки можно овеществлять
Аня Кармишина
2 1
О Д Н О Н А З В А Н И Е

22. И ТРИС
НЕ ПОВТОРИТЬ ЧУЖИХ ОШИБОК
Аня Кармишина
2 2
О Д Н О Н А З В А Н И Е

23. БИГ
ЛИÓН?
ХОЧЕШЬ,
Я УГАДАЮ
КАК ТЕБЯ
ЗОВУТ?
БИГЛÁИН
БИГЛÁ
БИГ
или
Аня Кармишина
2 3
О Д Н О Н А З В А Н И Е

24. Аня Кармишина
2 4
О Д Н О Н А З В А Н И Е

25. КОТОПЁС
Aviasales
Aviaprices
Flysales
Viasales
Citysearch
Cityfind
Citytorch
Townsearch
Аня Кармишина
2 5
О Д Н О Н А З В А Н И Е

26. Аня Кармишина
2 6
О Д Н О Н А З В А Н И Е

27. СПАСИБО!
АНЯ КАРМИШИНА
АК@MARTDESIGN.RU
СТУДИЯ МАРТДИЗАЙН
WWW.MARTDESIGN.RU
Аня Кармишина
2 7
О Д Н О Н А З В А Н И Е